中國報告大廳網訊，——以夏季牧場遷徙活動透視區域文旅經濟活力

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，隨著旅遊業加速復甦和消費者對深度文化體驗的需求增長，2025年的文旅市場呈現"傳統資源活化+場景消費升級"的雙重特徵。6月14日於內蒙古新巴爾虎左旗舉辦的夏季草原旅遊季活動，以遊牧遷徙儀式為核心，將民族文化遺產與現代旅遊服務深度融合，成為觀察區域文旅產業創新路徑的重要樣本。數據顯示，該活動已吸引北京、深圳等地旅行社簽約24期旅遊團，預示著"生態+文化"的沉浸式旅遊模式正重塑市場格局。

  一、文旅融合激活傳統遊牧文化

  2025年呼倫貝爾夏季旅遊季啟動

  6月14日，新巴爾虎左旗在古日班賽罕夏營地舉辦了年度草原旅遊季暨遊牧遷徙啟動儀式。活動當天，當地牧民趕著2萬多牲畜、乘坐勒勒車向夏季牧場進發，同步呈現民族歌舞表演、那達慕競技等特色內容。這一延續千年的遊牧文化場景，通過文旅開發轉化為可參與的體驗項目——遊客既可觀看到"山美、水美、草原美"的三重自然景觀，也能深入牧民夏營地參與騎馬、射箭等生產活動。

  數據顯示，該地推出的16公里自駕穿越線路已形成固定產品體系，2025年首期活動中即吸引3家旅行社簽約合作。這種將遊牧遷徙轉化為旅遊IP的方式，既保護了文化遺產的真實性，又通過市場化運作實現了資源價值轉化。

  二、精品線路與體驗式消費推動文旅市場擴容

  新巴爾虎左旗的實踐案例分析

  在"跟著轉場去旅行·古日班賽罕遊牧"線路設計中，當地政府創新性地將可移動蒙古包作為服務載體，構建起集研學教育、特色餐飲、特產銷售於一體的複合型消費場景。例如，遊客可在專業指導下參與搭建蒙古包，在牧民家庭體驗製作奶食品，這些深度互動項目使人均旅遊消費較傳統觀光模式提升40%以上。

  市場反饋顯示，北京、深圳等一線城市旅行社已將該線路納入年度重點產品庫。據簽約數據顯示，24期預訂量中包含研學團隊（占比35%）、親子客群（45%）及文化愛好者團體（20%），反映出文旅消費正向多元化體驗方向擴展。

  三、從季節性活動到可持續發展

  文旅產業的未來趨勢展望

  當前，呼倫貝爾草原的實踐印證了"生態資源+文化IP"模式對區域經濟的拉動效應。新巴爾虎左旗通過建立牧業嘎查合作社與旅行社的合作機制，將傳統遊牧季（6-9月）轉化為持續4個月的文旅旺季，帶動周邊住宿、交通及手工藝產業協同發展。2025年的簽約合作中，海拉爾區等3家旅行社承諾年度輸送遊客超1萬人次，預計可為當地創造直接旅遊收入逾800萬元。

  展望未來，此類以文化活態傳承為核心的文旅項目將呈現三大趨勢：一是體驗場景的數位化賦能（如虛擬現實遷徙模擬），二是產業鏈條向周邊產品開發延伸，三是通過季節性活動培育區域文旅品牌。呼倫貝爾案例表明，在政策支持與市場驅動下，傳統遊牧文明正成為推動北疆文旅高質量發展的新引擎。

  總結

  2025年呼倫貝爾草原旅遊季的啟動，不僅標誌著區域文旅產業從資源依賴向創新驅動轉型的關鍵突破，更折射出全國文旅市場深化供給側結構性改革的方向。通過將文化遺產轉化為可感知、可參與的消費場景，此類實踐為平衡生態保護與經濟發展提供了可行路徑。隨著更多地區借鑑"遊牧+旅遊"模式，中國文旅產業正加速邁向文化價值與經濟收益協同提升的新階段。