中國報告大廳網訊，——依託「景城一體」戰略實現年均遊客增長14%

  在旅遊業全面復甦的背景下，四川樂山市中區以"打造享譽全球的世界重要旅遊目的地核心區"為目標，通過文旅深度融合、全域場景創新和業態跨界聯動，在2023年接待遊客3427萬人次並實現旅遊收入501億元的基礎上持續發力。本文聚焦其在文化遺產活化利用、全域旅遊體系建設及消費場景升級中的實踐路徑，結合最新數據解析區域旅遊投資價值與未來發展趨勢。

  一、文旅深度融合成為區域發展的核心引擎——以樂山大佛IP運營帶動全產業鏈投資分析

  作為擁有世界雙遺產的"首善之區"，市中區將文物保護與現代旅遊開發有機結合。近三年投入專項經費實施樂山大佛左側崖壁風化搶險工程，並推動景區面積從0.8平方公里擴容至5.3平方公里，核心景區遊客接待量較2021年提升140%。通過建立川渝石窟保護實驗室等創新載體，不僅有效延長文化遺產壽命，更形成"文物保護+研學旅遊+數字體驗"的複合型投資模式，帶動周邊民宿、文創產業新增就業崗位超5000個。

  二、全域旅遊構建區域旅遊承載力——從景點觀光到生活美學空間的投資趨勢展望

  通過"景城一體"戰略實施，市中區將7個A級景區與歷史城區進行有機串聯。2023年蘇稽古鎮獲評3A景區後，其特色美食街年均客流量突破280萬人次，帶動周邊鄉村旅遊收入增長31%。在江河水系布局的環城度假帶有效緩解了節假日交通壓力，形成"遊客進城消費、市民下鄉休閒"的錯位供給格局。數據顯示，該區國家級夜間文旅消費集聚區年接待量達465萬人次，印證了"主客共享型旅遊空間"的投資潛力。

  三、業態創新激活流量轉化——從賽事經濟到美食IP的價值鏈延伸分析

  2024年舉辦的樂山半程馬拉松和超級演唱會等活動，通過"體育+文旅""音樂+消費"的融合模式實現票務收入1.2億元，並間接帶動旅遊綜合消費超3.8億元。在餐飲領域，張公橋、上中順等美食街區憑藉86道省級旅遊名菜，年吸引400萬人次遊客停留，夜間經濟貢獻率連續三年保持15%以上增速。隨著240小時過境免簽政策落地，入境游市場實現跨越式發展——僅2025年前五月樂山大佛景區接待國際遊客已達11.22萬人次。

  四、數位化轉型重塑旅遊服務生態——智慧文旅系統的投資價值與趨勢研判

  通過建設全域旅遊大數據中心和"一碼通"智能服務平台，市中區已實現景區預約率92%、投訴處理時效縮短至30分鐘。在"五一"黃金周期間，智能導覽系統引導遊客分流效率提升45%，有效緩解熱門景點擁擠問題。隨著AR實景導航、虛擬導遊等技術投入應用，預計到2026年智慧旅遊項目將帶動區域數字經濟規模突破18億元。

  總結與展望

  作為連續六年位居全國百強區榜首的文旅強區，樂山市中區通過"文化賦能+空間重構+業態創新"三重驅動，在文化遺產保護利用、全域旅遊體系建設及消費場景升級等領域形成可複製經驗。當前其旅遊投資呈現三大趨勢：一是文物數位化保護與體驗經濟聯動發展；二是主客共享型城市更新持續釋放商業價值；三是入境游市場成為新增長極。隨著成渝地區雙城經濟圈建設的深化，預計到2025年末該區旅遊綜合收入將突破680億元，在文旅融合高質量發展中繼續領跑西部。（數據截至2025年6月）