中國報告大廳網訊，截至2025年上半年，中國農村居民人均消費支出達9733元，同比增長6.1%，其中智能家電、綠色節能產品及農產品流通領域呈現顯著增長。在家電產業政策支持下，鄉村市場正通過技術創新與模式升級加速融入全國統一大市場，重點企業藉助適老化改造、冷鏈物流優化等戰略持續擴大市場份額。

  一、科技賦能驅動智能家電下沉，重點企業搶占鄉村消費新藍海

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國家電產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，2025年數據顯示，浙江海寧上半年運往鄉村的智能家電數量同比增長四成，其中海寧本地增幅達61%，日均發貨量超百單。以空調、淨水器、掃地機器人為代表的智能化產品成為鄉村家庭標配，適老化設計（如預留輪椅通道、語音操控）進一步釋放銀髮消費潛力。重點企業通過「國補+讓利」組合策略，推動一級能效家電銷量激增——某95後消費者購置智能家電時享受近萬元補貼優惠。

  政策層面，《2025年綠色智能家電下鄉行動方案》要求企業建立鄉村服務網點，目前浙江海寧新增智能家電銷售主體超530家，鄉村門店銷售額占全市比重突破50%，形成「科技引流」驅動的消費新生態。

  二、短鏈直供重塑農產品流通模式，冷鏈物流體系支撐家電逆向下鄉

  在農產品進城方面，「短鏈直供」成為關鍵突破口。江蘇陽山水蜜桃通過智能化分揀系統與冷鏈三輪車銜接，24小時內可覆蓋全國80餘城及海外市場；廣東鬱南黃皮依託97個鎮村服務站點和3.1萬立方米冷庫庫容，實現九成熟鮮果直供高端商超。

  這一模式倒逼家電企業優化供應鏈：湖南汝城縣搭建的縣鄉村三級物流體系，既保障了柰李24小時送達粵港澳大灣區，也同步為智能家電下鄉提供運輸支持，形成「農產品上行+家電下沉」雙向流通閉環。

  三、以舊換新政策激活綠色消費，重點企業加速布局節能產品矩陣

  截至2025年上半年，全國96%鄉鎮實現以舊換新服務覆蓋。節能洗衣機、智能電視等品類在鄉村市場表現亮眼，烘乾機、洗碗機等新興家電滲透率同比提升37%。重點企業通過「物聯網+區塊鏈」技術升級消費體驗，例如提供農產品認養預約的近郊農場，同步推出家電「以舊換新+全屋智改」套餐服務，推動消費者從單純購買轉向深度參與家庭場景構建。

  政策環境方面，《2025年鄉村消費升級白皮書》明確要求企業開發適農化產品，並對綠色家電給予階梯式補貼。數據顯示，鄉村市場節能家電銷售額占比已超68%，較三年前提升42個百分點。

  四、沉浸式消費與直播經濟崛起，重構城鄉產業協同路徑

  鄉村觀光游正通過VR實景體驗、非遺工坊互動等場景設計吸引城市客群，帶動智能穿戴設備等「黑科技」家電需求。同時，「戶外+室內雙場景」直播模式使農產品銷售額增長21%，進一步反哺家電企業開發農旅定製產品線——例如針對民宿場景推出的小型化智能家居套裝。

  政策與市場共振下的鄉村消費新圖景

  2025年的數據顯示，科技賦能、短鏈流通及綠色轉型已成鄉村消費升級主軸。重點企業在智能家電適老化改造、冷鏈物流共建、以舊換新模式創新中發揮核心作用，而政策對基礎設施和補貼體系的完善，則為城鄉市場雙向流動提供了制度保障。隨著新質生產力持續滲透，預計到2026年，鄉村家電消費規模將突破5800億元，帶動全產業鏈升級重構。