【慧聰安防網】和煦的暖風吹綠了大江南北，為人們踏青出遊準備了數不盡的悅目春色。五一假期的到來，同時也催生了09年第一個「假日前經濟」的黃金期——與出行旅遊相關的戶外用品、GPS導航設備等行業都忙著迎接銷售旺季的到來。

    然而，這個春光明媚的日子對一路蓬勃發展而來的GPS行業來說，有些特別。在中關村，與往年五一洶湧購物的人潮相比，今年來購買GPS的人寥寥無幾。一位鼎好賣場的經銷商表示：「去年十一的時候需要加錢才能拿到現貨，現在連來詢問的人都沒幾個。知道GPS的人越來越多，來買的反而越來越少，生意越來越不好做了。」該經銷商的說法得到了周圍其他GPS商戶的認同。

    與此形成鮮明對比的是，在國美或蘇寧這些大型3C賣場裡，都開設了GPS導航產品的銷售專區，顧客甚至不比主打的空調區域少；家樂福等百貨商超也開始擺起了GPS櫃檯；在上海、江浙一帶甚至出現了GPS專賣店。在這些非IT賣場裡，GPS產品才真正展示出了其新興數碼產品的魅力。

    從06年開始，GPS行業在IT市場萌芽並且迅速興起，為何今天卻漸行漸遠？

    盜版，中國式癌症

    一直以來，盜版一直都是中國IT業界無法迴避的傷疤。從上個世紀90年代windows系統軟體盜版的蓬勃發展到盜版CD、電影的泛濫，從數位音樂的慘遭荼毒到手機的山寨化，盜版問題已像癌細胞一樣侵蝕著中國IT業這個還顯稚嫩的身軀。

    作為中國數碼行業甚至是整個IT領域新興力量的代表，GPS產業也難逃此劫。自從GPS行業興盛開始，「空機+盜版」的銷售模式便如影隨形。

    起初由於GPS硬體產品門檻較低，利潤豐厚，在眾多其他領域獨霸一方的品牌紛紛進入這一領域。而一些「山寨」廠家也不甘寂寞，轉身投入GPS市場。IT賣場上經營手機、MP3、MP4等電子產品的大小經銷商更是爭先恐後地加入了GPS的叫賣陣營。

    在眾多產業機會主義者的投機行為下，GPS這個新興行業經歷了一段急速膨脹的發展。數據顯示，GPS設備產量從2005年的267萬部高速增長至2008年的2303萬部，年均複合增長率高達105.1%。

    但因激烈的競爭和山寨產品低廉的價格的衝擊，盜版這個癌細胞在GPS行業催生了「空機+盜版」這個新變種。發展到後來大有演變成盜版大聯盟之勢，從方案設計公司提供「turnkeysolution」的公版方案，到硬體製造商的公模生產空機，再到經銷商加載一機多圖的盜版程序，最後升級為盜版經銷商互相提供售後升級服務，一條完整的盜版產業鏈條在一年內就已經發展完善。

    據估算在中國的PND（PortableNavigationDevices可攜式自動導航設備）市場上，正版地圖軟體的市場占有率不足50%。「空機+盜版」的肆虐下，品牌廠商因其低價競爭而規模受限，自是苦不堪言。

    屋漏偏逢連陰雨，2008年底金融危機的爆發，更是對此推波助瀾。我國GPS產品的生產量約占全球的70%，在海外訂單大量縮水之後，中國GPS廠家準備出口的近1000萬台被迫轉向內銷，造成大量空機湧向國內市場。GPS行業險象環生。

    誰能給導航一劑良藥？

    面對盜版的侵蝕，IT領域的箇中好手各施絕招。微軟可以說是反盜版最知名的旗手，從利用法律手段直接打壓倒聯手其他軟體企業聯合對抗，從技術保障到在線服務，或有成敗。國內知名殺毒軟體商瑞星更是以不斷在線升級的方式將盜版拒之門外。那麼，對於作為離線產品的導航電子地圖軟體來說，如何反擊盜版大軍的侵襲呢？

    作為國內GPS地圖銷量最高的圖商，凱立德受到了盜版市場的不斷「關照」，自然對此深有感觸。凱立德副總裁嵇然認為，導航電子地圖作為離線軟體，與微軟、瑞星等在線軟體不同，其推廣正版有三大難點：首先，作為離線軟體產品，廠家並不能收到信息回饋，很難通過技術手段快速證明用戶用的是正版或者盜版；其次，盜版軟體可以讓渠道商快速銷售更多產品，獲利更快，阻礙了他們對正版產品的推廣；再次，很多用戶基於對盜版電腦軟體的認識，同樣認為使用盜版導航軟體沒有什麼危險，因此抱著姑且一試的僥倖心理。而事實上，由於電腦軟體和導航軟體在使用環境上的巨大差異（一個是安靜的坐著，一個在高速行駛過程中），使用盜版所造成危害更加不同。

    儘管如此，國內的GPS企業依然在不斷嘗試各種方法來防止盜版的蔓延。比如六大地圖廠商之一的靈圖，曾經希望提高加密技術來保證正版使用率，對其旗下天行者GPS軟體不斷加強加密防偽技術，結果並不理想，最終也難免客戶的不斷流失。另外一家企業新科採用專圖專用的辦法（新科的地圖只供給新科的硬體），然而其最新發布的3.0軟體不到一星期就已經在中關村遍地開花。

    GPS廠商們進行了眾多的努力，最終卻收效甚微，這也引起了一些產業觀察者的擔憂。賽迪顧問消費電子產業研究中心總經理韋玉懷，作為國內最為資深的GPS產業觀察者之一，對此提出一個不同的見解：在中國防範盜版用強制的方法很難奏效，微軟的黑屏措施不到一個星期就宣告失敗，這說明我們要轉換思路。「不能強迫消費者不用盜版或者經銷商不賣盜版，而是應該通過提高正版的價值來鼓勵更多的用戶來使用正版。」

    這種觀點與凱立德目前正在進行的一項反盜版計劃不謀而合：通過增值服務來鼓勵正版銷售。2009年初，凱立德與芒果網合作，為正版用戶提供專屬直線和專屬服務，拉開正版增值的序幕。近日，凱立德日前聯手保險巨頭中國平安向正版用戶免費贈送一年全國範圍內的「汽車救援」服務，所有的正版用戶都能夠享受到全國範圍內的7×24小時全天候「急修/送水/搭電/加油/換胎/拖車」六項免費服務，進一步拉開盜版產品與正版產品的使用體驗差距。「凱立德一直堅持不斷的探尋正版軟體的生存之路，我們啟動了一項名為凱立德『正行動』的正版推廣計劃，為正版用戶提供實用超值的全國汽車救援服務。將來我們會為正版用戶提供一系列與出行有關包括吃穿住在內的服務。讓正版用戶得到盜版『盜不走』的超值服務。對於我們來說，最重要的是驅動用戶使用正版產品，來促進和規範GPS行業的發展。」嵇然強調。

    從服務入手來對抗盜版，這看起來似乎和很多IT廠商最終的解決方案一致：微軟最終的在線OFFICE業務模式就是將產品轉化成服務，暴雪開闢戰網代替單機遊戲也是一種方法。然而對於導航電子地圖這個特殊的離線產品而言，這種服務是否能夠根治盜版問題，還有很長的觀望期。

    導航終將回歸IT

    未來，GPS作為移動網際網路的一個重要組成部分，將不再局限於導航功能。其所獨具的定位導航功能必將融合眾多的應用，成為新一代移動網際網路的信息入口。「用戶在出差的過程中，通過導航設備很輕鬆的就能完成查找、瀏覽、選擇、預訂、付款等多項過程，一切都將運轉自如，水到渠成。」在2008年的GPS峰會上，宇達電通中國區總裁李敬平曾經如此描述GPS的美好未來。

    權威機構的研究報告已證明了這一點。賽迪顧問報告指出，2008年GPS產業發展表現最明顯的特點就是技術的融合。這包括GPS與手機的產品層面的融合，與移動電視應用層面的融合。未來GPS需要成為移動網際網路的信息入口，就需要融合更多的信息技術，回歸到IT產業中是大勢所趨。

    「我們無法無視這種融合趨勢，更不可能因為盜版問題放棄IT市場。因此，我們需要不斷的努力嘗試解決盜版的問題，讓IT市場重新煥發光彩。」嵇然說道。作為盜版的直接受害者，導航地圖廠商已經開始了眾多的嘗試，而要治理好這個亂世，則需要產業鏈條上的地圖數據企業、軟體企業以及硬體生產商、渠道商的共同努力。或許只有在每個環節都經歷了切膚之痛以後，一個健康有序的GPS產業才能展現在我們面前。

　　小編看點：盜版之風在中國颳起已久，正版廠商因此苦不堪言，甚至有些廠家由於盜版的猖獗被擠出市場。盜版廠商們為了短期利益，卻忽視了行業發展也會因此停滯不前。如何建立行業規範，這需要業內人士的共同努力。