昨日，商務部、財政部和工信部聯合對2010年全國家電下鄉中標產品進行公示，178家企業進入公示名單。記者從涉及數萬型號的中標產品名單中發現，中標產品更為豐富、功能更全，而且價格相對同等產品更為划算。對此，專家們分析，在擴大產品種類、提高最高限價後，家電下鄉政策今年不僅將繼續發揮拉動效力，還將進一步縮小我國城鄉消費市場的差距。

    良好銷售成績吸引新面孔

    記者發現，在12個品類的產品招標名單中，國外品牌、國內主流品牌及中小品牌都有多款產品中標。冰箱、冷櫃、洗衣機、太陽能熱水器四類產品中出現了不少新的中標企業，其中不乏因上調最高限價而積極參與競標的外資企業。

    中國台灣奇美電子是全球最大的液晶面板製造商之一，在市場中一直被認為是上游企業，但此次該公司首次中標了數款下鄉液晶電視，進入內地終端彩電市場；美國惠而浦(中國)投資有限公司也首次中標了9款電冰箱；蘇州三星電子有限公司中標了20多款空調。不過，微波爐、電磁灶、燃氣熱水器沒有一個新中標企業。

    對此，業內分析人士表示，從新增的中標企業名單來看，都是下鄉銷售情況較好的產品，如冰箱、洗衣機、彩電等，這些產品在各類家電下鄉產品中銷售量(額)居前列，良好的銷售成績吸引了新面孔的加入。

    細分市場 中標型號越來越多

    除了企業新面孔外，今年家電下鄉的中標名單讓人印象深刻的還有各下鄉產品型號的增多。「這一次參與投標的企業都可以投標50款。」代表TCL集團參與招標的該集團商用工程部經理趙斌介紹，「TCL為此專門成立了家電下鄉研發團隊」。

    記者查詢得知，TCL集團投標的50款彩電全部中標，全部中標的企業還有海爾彩電、康佳彩電、長虹彩電、美的冰箱、美的洗衣機、美的空調等。美的集團中國營銷總部副總裁王金亮介紹，「家電下鄉政策實施以來，給美的貢獻了巨大的銷售量，去年下鄉空調占公司空調總銷售的30%、冰箱占60%、洗衣機占50%」。

    中國電子商會副秘書長陸刃波分析，「我國農村市場巨大，消費層次也不一樣，政策需要細分這塊市場，產品的多樣性將吸引更多消費者，家電下鄉政策將進一步拉動內需」。

    為帶動國內消費特別是農村消費，我國2007年出台了家電下鄉政策，農村消費者購買家電下鄉產品可獲13%的財政資金直補。自去年2月1日起，家電下鄉在原來14個省市的基礎上向全國推廣，產品類別擴大至10種，產品最高限價也不斷提高。

    農村家電市場迎來升級

    今年的中央一號文件指出「把擴大農村需求作為拉動內需的關鍵舉措」，並提出將適時出台刺激農村消費需求的新辦法、新措施。家電下鄉無疑是擴大農村市場的一劑良方。家電下鄉在滿足農村家電普及需求的同時，也帶動了農村家電市場及基礎設施的升級。

    對此王金亮表示，「美的集團中標的電冰箱全部是能效1級的節能冰箱，下鄉空調都是節能產品，還推出了變頻無氟環保空調。美的的研發隊伍專門針對農村市場電壓不穩等情況設計了適合的產品，經過一年的實踐，美的更能把握農村市場了」。

    「從今年的彩電中標情況看，彩電企業正在把55英寸大螢幕、LED背光源彩電以及網際網路電視作為重點。」趙斌表示，「今年的家電下鄉將把農村彩電市場帶入大螢幕及多功能階段，這是農村家電市場的一次升級，也將進一步縮小城鄉消費市場的差距」。數據顯示，2007年城鎮家庭彩電百戶擁有量是137.79台，農村家庭彩電百戶擁有量只有94.38台，且多為傳統彩電。