綜合成本升高，風險加大
　　
　　由於終端的集約、渠道的集中、品牌的集中、營銷各要素的漲價，我們企業的運作費用提高，材料費漲了、廣告費漲了，通路費漲了，人工費漲了，物流費漲了，商場租金漲了所有這些運作費用都漲了。門檻也越來越高，我們運作區域市場的盈虧平衡點，關鍵值越來越高，風險越來越大。但是鬱悶的是，風險高了收益不一定高，很多家具公司及專賣店發現市場打下來之後，看起來很熱鬧，到年底一算帳，結果沒錢可掙。
　　
　　同質化
　　
　　其實除了家具，不管各個行業，現在有個共同的趨勢：同質化越來越明顯，產品的差異化程度和差異化的時間越來越有限：不同的家具工廠卻同風格，同款式，同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎；以前你開發一個新產品，或者有一個新的技術，企業的新產品在市場上能經營好幾年，現在你有一個新產品，只要這個產品賣起來了，短的幾個月，競爭對手立馬就跟進來了，而緊接著就是一輪又一輪的價格戰；像這樣的品牌工廠我們可以想到多家，「山寨家具」時代也越演越烈。
　　
　　中國家具行業現狀大解析市場格局變化多端
　　
　　目標不清
　　
　　任何企業的競爭優勢，都是動態和暫時的。我們現在跟競爭對手之間的競爭關係，我認為是高強度、高對抗的近身博弈，稍有不慎就要被競爭對手打倒。你要每天戰戰兢兢、如履薄冰，盯准了市場，才可能活下來。
　　
　　不管是家具企業老闆還是營銷經理，都跟我傳遞過這樣的信息，說連做夢都在想，這下一步棋該怎麼走。以前很多老闆跟我說，他們做生意，都是人走人路，蛇走蛇路，各走各的路。可現在行嗎?你怎麼走完全要盯著競爭對手，看他怎麼走，博弈的距離越來越近。做一個決策要諮詢很多同行及前輩；不管你是開一家拉麵館，還是做一家時裝店，你是開一個大企業，還是做一個小門臉，都存在這種問題。

      外銷企業入內
　　
　　這幾年，尤其是從家具反傾銷以來，再加上前兩年的金融危機，對外銷家具企業影響非常明顯。這些廠家很快意識到不能完全依賴外銷，要雙條腿走路，外銷兼內銷，在近兩年開始做國內家具市場，於是開始產品開發、形象包裝、營銷策劃、參加展會、市場推廣等等；在中國的家具市場內突然一下子多了很多品牌，致使做了多年的國內營銷人、經銷商等對於很多家具新品牌的概念有些陌生，當然同時國內家具市場份額也被分走之一部分。

　　家具物業大肆擴充
　　
　　據不完全統計，至2003年以來房價過快的上漲，國民對於高房價的呼聲一浪高過一浪，政府在宏觀控制上對房價開始嚴控，2009年12月，中央接連釋放房地產市場調控信號。國務院常務會議明確提出「遏制部分城市房價過快上漲的勢頭」，全國房地產的增長速度今年上半年放緩到9%左右，全國GDP增長率與政府的宏觀控制今年基本持平；而2010年上半年家具終端銷售額綜合平均下降高達20%～30%；09年～現在中國家具的消費綜合增長在12%左右，而家具商場這兩年如雨後春筍，全國知名品牌家具商場的擴充膨脹速度在30%～40%！（國內個別知名商場擴充速度遠遠大於這個數字）而家具商場的租金卻增長有10%～15%。這些數字的反差，遠遠大於房地產和國民經濟GDP增長率及家具專賣店的銷售增長率。
　　
　　
　　家具展會八方四起
　　
　　從1998、1999年廣東初開的家具展會到現在也越辦越知名，越辦越隆重，越辦越規模；但是人流量從開始的時間範圍內越來越多卻到現在的人越來越少，為什麼？一個原因：開家具展會的城市在短期內太多了：東莞展、廣州展、順德展、深圳展、上海展、北京展、瀋陽展、蘇州展、西安展、成都展、鄭州展、青島展……，難怪很多來看展的人會常這樣說：這些天好累！一年時間下來，家具展會一個挨一個，國內不知道從什麼時間，不知不覺的冒出這麼多的家具展會，也逐漸成就了一些區域本土家具企業的品牌崛起。
　　
　　營銷與策劃
　　
　　國內這些方面都還停留表面的競爭，你的裝修高度3米，我就3.5米；比如你請代言人，我也找明星；你用飛行器搞宣傳我就用遙控氣球搞廣告；你請模特我就請禮儀；你用悍馬炒作我用悍馬接客戶；你找人唱歌我就找人跳舞……，這些在家具行業里比比皆是，我們接下來數一下家具行業里請過的明星：瞿穎、孟廣美、關之琳、葛優、鞏俐、任達華、徐帆、濮存昕、費翔、劉嘉玲、陳好、范冰冰、孫儷、賈靜雯、孫悅、李嘉欣、陳道明、方中信、張鐵林、陸毅、陳寶國、張咪、米雪、張燕、佟大為、周海媚、阿爾法、楊瀾、尤皓然、楊紫、張一山……
　　
　　區域品牌競爭
　　
　　從2000年至2007年間，幾年時間企業數量增加到近七萬多家，大大小小的家具廠，都開始效仿大品牌：註冊商標、產品開發、形象包裝等來推廣自主品牌；中國區域確實不小，但由於地理空間的差異及家具體積較大，一個北方經銷商在本土做南方的家具品牌，造成了物流成本加大，提貨及售後時間延長，其開始考慮是否做本土家具品牌；也就形成了家具市場區域品牌在本土範圍內銷售良好：北方家具企業在南方市場品牌知名度打開速度緩慢，南方家具企業在北方市場品牌知名度打開速度緩慢現象。所以一些家具品牌大企業為了維護自己的市場占有率，在國內北方或南方設分公司及物流中轉站。