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我國印表機往年回顧及前景分析
 印表機 2011-01-01 14:21:13

低端產品出貨量強勁增長
  
  2009年初開始,在金融危機的影響下,列印外設產品的購買力明顯降低。企業或個人即便是進行了購買,其預算支出都大幅降低。在2010年,無論是噴墨產品還是雷射產品,低端低價型號都保持良好的市場需求,銷量出現大幅回升。
  
  行業項目帶動印表機市場增長
  
  為了應對經濟危機的影響,政府對基礎設施、製造業等行業投入了大量資金拉動經濟增長。來自政府、金融、電信等行業的採購對雷射產品的銷售起到了重要的促進作用。政府採購及各行業項目的採購有力地保證了2010年列印外設市場的平穩增長。
  
  廠商加強渠道管理和擴展
  
  2010年上半年的列印外設市場上,各大廠商都對渠道管理和擴展方面投入了更多的關注,加強了渠道的管理力度,更大程度的保證了渠道的利益,進而穩定發展,從而實現廠商、渠道雙贏的局面。另外,2010年上半年擴充了很多新的渠道,特別是在4-6級城市,多數廠商都新增了渠道,很好的帶動了這部分市場的增長。
  
  2011年中國印表機市場有望繼續增長
  
  2011年第一季度已經過去,中國印表機整體市場仍然保持著較高的增長態勢,各品牌也積極參與市場競爭,不斷推出自己的特色以吸引市場關注。惠普的「雲列印」、三星的「無線列印」和愛普生的「黑白噴墨」等等均為印表機市場帶來了活力,特色成就品牌,預計2011年,中國印表機市場各品牌將充分發揮自己特長。

  2009年中國印表機市場考驗
  
  2009年初開始,在金融危機的影響下,列印外設產品的購買力明顯降低,整體市場經受著嚴峻的考驗。據某研究機構數據顯示,2009年前三個季度中國列印外設市場持續低迷,市場出貨量一直低於同比的2008年前三個季度,僅僅在第四季度市場供求都出現了反彈,出貨量同比和環比增長分別達到31.4%和17.4%,並且帶動了2009年中國列印外設整體市場實現小幅上漲,出貨量約為988萬台,與2008年相比上漲2.0%。
  
  在嚴峻的經濟形勢下,用戶更傾向於購買價格較低的各類列印產品,廠商也進行了各種降價促銷活動以促進銷售,因此整體列印外設市場銷售額比2008年下降3.6%。
  
  商務噴墨產品與雷射列印產品展開激烈競爭
  
  噴墨列印產品主要廠商愛普生、惠普在2009年明確提出了「商務噴墨」的概念,並推出了面向中小企業等商務用戶的系列噴墨產品,包括印表機和多功能一體機。從產品上看,為了滿足辦公用戶的需求,這一類型的噴墨產品在輸出速度上都有了較大提升,與普通的雷射印表機相比也毫不遜色。此外,相比雷射印表機,彩色輸出也成為了「商噴」產品有力的競爭優勢。
  
  2010年中國印表機市場撥開雲霧見青天
  
  2010年上半年,整體經濟環境的復甦對於中國列印外設市場需求的恢復帶來了很大的推動,印表機市場上的渠道銷售和行業銷售與2009年相比,都呈現出大幅的反彈趨勢。各大廠商也在2010年投入了更多的精力和資金來推動銷售,因此2010年中國列印外設市場增勢迅猛。據某市場研究機構統計的數據顯示,2010年中國列印外設市場整體出貨量約為1,306萬台,同比2009年,整體出貨量增長了31.7%,銷售額同比增長26.8%,中國印表機市場終於撥開雲霧見青天。
  
  2008年中國印表機市場暴風雨的前夜如此安靜
  
  2008年,中國印表機市場繼續平穩增長,整體看來沒有太大亮點和變化,就像小說中暴風雨將要來臨的前夜一樣安靜,讓人很難相信「金融海嘯」即將席捲全球,中國印表機市場也將遭遇「寒潮」。
  
  2007年中國印表機市場雷射印表機出貨量首次超越噴墨印表機
  
  2007年中國印表機市場整體沒有太大變化,其中出貨量增長9.6%,銷售額增長17.6%,整體表現「中規中矩」。
  
  2007年中國印表機市場最讓人印象深刻的事就是雷射印表機出貨量首次超過了噴墨印表機,由此,雷射印表機取代了噴墨印表機的市場領導地位,成為中國列印外設市場的主力產品。近年來,噴墨印表機一直是中國列印外設市場的絕對主力。但是,隨著價格持續降低,雷射印表機逐漸被廣大的商用客戶接受,市場銷量不斷增長,噴墨印表機的市場份額出現了明顯的下降趨勢。
  
    2006年中國印表機市場多功能一體機成為新的增長點
  
  伴隨著產品價格不斷走低,用戶購買辦公外設產品時將更趨理性,價格不再是最重要的標準,功能多樣化成為了衡量產品的重要指標之一。2006年,中國印表機市場最重要的轉折就是多功能一體機給行業帶來了新的增長點。據某市場研究機構數據顯示,2006年第三季度,中國多功能一體機市場出貨量為58萬台,環比增長3.4%,同比增長51.3%,其中雷射多功能一體機增長最多。
  
  噴墨一體機產品開始進入家庭
  
  與多功能產品的火熱同樣令人印象深刻的是,2006年,噴墨一體機產品開始進入家庭。隨著PC和數位相機等產品在家庭中的普遍應用,家庭用戶對於文檔列印、複印、照片列印及掃描和傳真的需求不斷增加,因此,在價格與單功能產品之間的差距縮小、耗材價格走低後,噴墨一體機產品開始進入家庭。
  
  各大廠商紛紛將戰略重點轉向多功能一體機市場
  
  市場的火熱最容易吸引廠商的注意,因此,聯想、愛普生、三星等廠商在2006年第三季度先後推出價格千元以內的噴墨一體機產品,加入競爭日趨激烈的低端一體機市場。

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