面對激烈的市場競爭，各節能光源企業紛紛下猛藥明星代言、娛樂營銷、網絡推廣、事件營銷等，讓節能光源行業風起雲湧、爭戰春秋。但無論是外銷品牌飛利浦、歐司朗，還是內銷的浙江陽光、佛山照明、大家亮照明，從近五年其企業品牌知名度和美譽度的發展而言，真正持久給力還是大眾品牌的持續打造。打造大眾品牌，讓更多的人認知並認可企業的品牌是每一個企業人的發展夢想，只是往往企業的發展要走得更高更遠，需要注意及綜合考慮的事情也就更多。

　　管中窺豹不要小看文化口號

　　品牌戰略反映出鮮明的戰略導向。品牌資產是最具有價值的企業資產，品牌優勢是最可靠的戰略競爭優勢，所以只有以品牌驅動的戰略營銷才能實現公司價值的最大化。品牌廣告語是一個企業品牌的核心價值和品牌個性的形象詮釋，一個企業品牌既要有物質利益的承諾，更要在精神層面來激發消費者，與消費者進行心靈深處的溝通，引發消費者的共鳴。歐普照明、雷士照明的廣告語主要表現了對光的質量的追求，在企業的發展初期主要講是對的，但隨著企業的壯大和影響力的增強，必須提煉更具個性和區別的高度差異化品牌廣告語，例如大家亮照明品牌口號--讓照明成為享受更具感召力，易於傳播和識別大家亮照明在品牌塑造上表現了一個企業家的果敢與堅定。

　  品牌定位差異化關鍵何在？

　　實質上行業品牌是當前照明行業發展、提升的一個瓶頸。行業品牌與大眾品牌是兩種不同的概念，從行業品牌走向大眾品牌，應該說是一種轉型，而不是自然的擴展和延伸，行業品牌中的觀念不消除就會阻礙大眾品牌的發展。特別是現時家居照明企業一二線品牌間的發展差距還比較大，彼此都會關注競爭對手間的動向，並已出現了模仿他人做法的現象。其實，照企在發展中要勇於追隨，但不要迷信於所追隨的對象，一個企業要想有所成長、發展，就不能在別人的影子下生存，必須去發展自己獨有的個性。在這當中，廠家--經銷商自身的努力很重要，也需藉助外力如燈具城、媒體等力量，只是無論如何，有多大的頭戴多大的帽,發展總有階段周期，節能光源企業要有戰略眼光，更需要腳踏實地穩健走好自己的路。

　  資源整合才能源遠流長

　　節能光源企業，以定型產品為主，無論產品線是LED,還是節能燈，打造大眾品牌都是必然之路。如何才能在大眾品牌的打造中飛得更高？六大方面無法忽視，如資本、產品、人員團隊、管理、思路、執行。在照明行業，很多企業在資本、產品方面具備著自身的發展優勢，但真正要將品牌之路走得更遠，需充分綜合併提升其他方面的實力，這幾大方面都是相輔相成的，而大眾品牌之路，不好走，對此需要綜合考慮的因素會更多。從長遠的眼光來看，企業不是等做大了以後再實施品牌戰略，而是應該利用品牌戰略做大企業。品牌整合注重企業在視覺、情感、理念和文化等方面的綜合形象提升，主要是通過品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，通過對市場資源的合理分配提升品牌對市場的適應能力，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優勢。大眾品牌之路，需要完整的品牌營銷整合，以最快的方式和最快的速度讓廣大消費者得到品牌信息，同時擴大品牌的廣泛認知度，在與消費者的互動過程中，全面推廣品牌。

　　照明燈飾行業現在迎來了一個歷史最好的發展時期，加強品牌建設和推廣，培育民族品牌，成為當前行業很緊迫的任務。近兩年來照明燈飾行業的地位能夠得到提高，得益於業內企業素質的整體提高，尤其是一批有品牌意識的企業崛起。雷士、歐普、大家亮照明等企業的品牌驅動模式的成功，表明照明燈飾行業的很多企業在經濟實力和經營意識方面已經上升到了一個階段，這種模式的打造，對企業品牌也好，對整個照明行業也好，都是一個提升，這在今後也將成為一種趨勢。