財經網報導稱，8月17日上午，劉強東獨家接受採訪，提出京東要停止價格戰，他說價格戰是必然發生的，但現在這是一場惡性價格戰，「如果這樣下去，不出三個月三家都得死」，他宣布戰爭已經結束。

　　對此，劉強東回應說：「這是誤讀，價格戰永遠沒有結束那一天！我們昨日發了2億多優惠券，一直等著蘇寧也跟進呢！」

　　他進一步強調說，自己從沒說過戰爭已經結束，相反，戰爭剛剛開始。

　　此前，劉強東挑起的大家電價格戰引起媒體的廣泛關注，他宣稱京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上，蘇寧、國美此後都宣布應戰，並推出相應價格戰舉措。