樓市低迷時期，涉足金融業似乎成為了房地產行業多元化發展的一部分，而房地產電商則憑藉平台優勢紛紛推出金融產品，並與國內多家地產商達成合作。業內人士稱，在網際網路化的進程中，金融資本找到了切入地產產業鏈的機會，利用電商作為切入口，以金融為支點，企圖撬動房地產全產業鏈。但隨著一系列金融產品的推出，在降低購房者成本的同時也降低了違約風險，在房地產市場下行趨勢下，如何規避逃貸風險成為了房地產網際網路金融的關鍵。

　　電商扎堆涉足金融

　　今年下半年以來，有關房地產的在線金融產品層出不窮。繼7月中旬新浪和易居中國聯手打造出中國首家網際網路房地產金融平台「房金所」後，8月底，中國平安旗下的平安好房也推出網際網路金融產品「好房貸」，時隔兩個月，新浪與易居中國再次推出房地產金融升級產品「一寶六貸」，而近日，搜狐焦點也趁熱打鐵，推出在線房產金融新項目「焦點首付貸」。

　　雖然取名不一，但這些產品共有的特點就是要以優惠的條件，向購房人提供銀行以外的貸款支持。以「焦點首付貸」為例，據了解，該產品最高可給予買房人所購樓盤總價20%的首付貸款，通過審核申請成功的購房人只需10%的首付款就可以滿足購房需求，且一年期的貸款年利率為6.5%。

　　在至今仍然沒有放鬆限購以及限貸政策且新房成交量沒有提振的北京，對很多望房興嘆卻又有剛性需求的群體來說，這類金融平台和項目的推出無疑是瞅准了時機。

　　一切為了賣房

　　從此類產品的推出開始，電商網站與開發商之間的合作從最初的營銷以及推廣的合作上又進了一步。搜易貸CTO周霖表示，許多一線開發商都對「焦點首付貸」表現出濃厚的興趣，希望促成交易，但具體的開發商名單還尚未透露。

　　房地產業內人士嚴躍進表示，此類金融產品之所以受到開發商歡迎，首先是可以改變購房者觀望和持幣的態度，在金融產品的輔助下早點入手。

　　於電商而言，涉足金融更是成為其提高購房者對此類平台的黏性方法。嚴躍進進而表示，以易居推出的房金所為例，旗下理財產品有認購門檻，有投資期限和年化收益率，如果購房人對此類金融產品一旦產生依賴，那麼就可以適時地推介房源，即使此類用戶本身不購房，也可以通過介紹周邊客戶來獲取收益，這樣一來，對於此類房地產電商公司而言，前期投入的高成本能夠有效收回。

　　另外，產品的多元化也將是電商網站從單純的媒體屬性、營銷屬性向專業平台轉型的砝碼。前不久，曾號稱全球排名第一的房地產家居網絡平台搜房網正加速從媒體資訊平台向房產交易平台轉型，而搜房網於去年底推出的「金融服務平台」也正是其房產交易平台中的重要部分。

　　違約成本降低

　　與二手房中介機構都有自己的擔保機構一樣，現在越來越多的電商網站都擁有屬於自己的金融產品，而金融產品的推出最終目的就是以此吸引購房人，促成交易。業內人士稱，電商網站的本質就是「去中介化」，以金融產品為吸引將客戶分流勢必會對傳統新房代理行形成衝擊。

　　不過目前對於此類創新，業內人士仍指出了一定風險。嚴躍進分析表示，第一，高投資回報率或許會遭致金融監管層面的打擊，畢竟從金融交易環節看，並不能做實質性的承諾；第二，從貸款到購房，過程看似完美，但實際上需要更多的法律保障，以應對潛在的各類糾紛和矛盾；第三，無序的市場競爭下，容易造成行業規則的缺失。另外，對於電商平台而言，如何管控後期可能會出現的貸款人逃貸等風險也將成為關鍵。

　　此外，也有分析認為，用金融作為入口也許是房地產行業的一個創新。但網際網路金融能否真的解救房地產，是機遇還是挑戰，一切都還有待市場的考驗。

　　相關房地產行業信息查閱中國報告大廳發布的2012-2016年房地產金融行業發展前景及投資策略報告。