近年來，受到洗護品類成熟市場，如日本，韓國，台灣的影響，無矽油護髮概念開始在中國市場萌芽並且迅速擴散，「無矽油，不刺激」的概念深入人心。

　　作為快速消費品中成熟品類之一的洗髮水，已經成為每家每戶日常購買的生活必需品。而市場上的洗髮水品牌也可謂是百花齊放，要想在這塊激烈的市場中占取一席之地，推陳出新是必不可少的。

　　購買無矽油洗髮水家戶迅速攀升

　　凱度消費者指數在持續監測過去三年，中國縣級市以上城市家庭購買無矽油洗髮水的情況發現，購買無矽油洗髮水的家庭比例持續快速增長，並已臨界兩位數，達到9.8%。其中，滋源、絲蘊、歐萊雅，和其他進口品牌如Raveur， Moist Diane， 和Je L』aime深受消費者的認可和喜愛。

　　無矽油洗髮水搶占其他洗髮水銷量

　　從無矽油洗髮水的增長來源中，我們發現主要增長來自兩大方面：

　　1）消費者在保持原有洗髮水購買量不變的情況下，額外增加了對無矽油洗髮水的購買;

　　2）無矽油洗髮水在市場競爭中搶奪了其他非無矽油洗髮水的量，帶來了巨大的衝擊。

　　無矽油洗髮水所帶來的額外消費需求

　　作為一個新興的細分市場，無矽油洗髮水刷新了消費者對護髮的認知，同時凱度消費者指數監測到，購買無矽油洗髮產品的消費者，更願意購買護髮素。這說明，使用無矽油洗髮產品的消費者，更傾向於使用護髮素。因此，如果有更多的消費者接受無矽油洗髮產品，那麼也就有機會帶動因此而產生的消費者額外需求。

　　我們可以看到，不管是國際品牌或本土品牌，越來越多的玩家已經加入了這場無矽油戰爭。這個剛萌芽的細分品類是持續欣欣向榮還是曇花一現，後續發展值得我們拭目以待。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的洗髮水行業市場調查分析報告。