全球視覺創意行業在2011年的市場規模約為110億美元，到2017年達到152億美元，5年累計增長38.2%。創意產業作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。以下對創意行業競爭分析。

　　創意行業競爭分析，近年來我國政府積極出台促進文化創意產業發展的各項政策，使社會力量投資文化創意產業熱情高漲，文化創意產品和服務豐富多樣，文化及相關產業增加值逐年提升。創意行業分析指出，2010-2017年，我國文化及相關產業增加值11,052億元增長至34,722億元，年均複合增長率達到17.77%，占GDP比重由2.75%增長至4.20%，呈現逐年穩步上升的態勢。

　　文化創意產業覆蓋面較為廣泛，行業內企業在業務形式、市場定位上具有各自的特 點。同時，由於細分領域市場起步較晚，行業集中度較低，尤其是具有行業影響力和品 牌知名度的企業較少。隨著居民消費水平的提高、產業鼓勵政策的出台，文化創意產業 的市場投資活躍度逐步提升、市場規模不斷擴大，整個行業的市場化水平也不斷提高， 逐步吸引大量新進入者，從而加劇行業競爭。現從三大舉措來分析創意行業競爭。

　　一是完善盈利模式，加強衍生品產業鏈建設。創意行業競爭分析，按照國際慣例，動畫生產者不單純依靠動畫播映收回成本。實際上，動漫衍生產品有著更為巨大的盈利空間，它首先體現在相關圖書和音像製品上。

　　二是加大資金投入。創意行業競爭分析，中國動漫作品每分鐘的製作成本在2萬元至3萬元左右。以一集25分鐘、總計20集的動畫片為例，僅在前期製作階段，就至少需要逾百萬元的資金。考慮到宣傳推廣的費用，啟動資金需求量通常至少是製作成本的兩倍。加之制播之間的周期，使得資金回款周期拉長。動漫作品本身盈利模式的缺陷，又使得企業難以有動力進行市場化運營。不過，我們也應看到，中國政府和社會已經開始進一步重視動漫產業的發展，並在政策、資金上有所傾斜;一些民營資本積極介入動漫視聽產品，讓中國動漫產業的振興有了更大的自信。

　　三是加強智慧財產權保護。創意行業競爭分析，一般來說，動漫衍生產品包括產品形象授權、遊戲、音像製品、玩具、服裝等。但毋庸諱言，中國動漫產業市場上的衍生產品由於缺少足夠有力的版權和設計專利保護，導致盜版產品在網絡平台和現實空間泛濫。這對整個產業的良性循環發展是不利的，對原創作品的湧現是極大的傷害。

　　整體來看，行業內中低端市場競爭較為激烈，大量創意設計能力較弱的企業採取低 價策略獲取市場份額，但高端市場競爭需要市場參與者具有優秀的創意設計優勢和豐富的重大項目經驗，目前市場上能滿足條件的企業較少，高端市場總體呈現向優勢品牌企業集中的趨勢。創意行業競爭分析，隨著居民消費理念的提升，對於高端文化創意產品和服務的需求 將會上升，為行業內具有較強創意設計能力和品牌美譽度的企業提供了良好的發展機遇。