相比其他普通家具,兒童床主要面向的消費群體0-12歲兒童在使用習慣、身體狀況等方面與成人都有較大的差異, 因此在兒童床產品的選擇上需要格外謹慎。目前國內兒童床主流製作材料是松木,松木質地柔軟,兒童磕碰不易受傷,同時也便於塑形來保證結構安全性,例如作圓角、倒角處理。以下對兒童床發展趨勢分析。
2017-2022年中國兒童家具行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明,兒童床的發展前景廣闊,家具企業也紛紛涉足兒童家具產業。也正因為如此,兒童床的發展方向與市場的主流方向越來越契合。時下,家裝風格以協調統一為主,而兒童床在家居環境中所占的比重日漸加大,家居的整體協調性自然也離不開兒童床這一重要元素。
隨著兒童床市場的進一步增長,進入行業的企業越來越多,市場的競爭和壓力必然催生一批無論在行業內還是在消費者市場都有一定口碑和知名度的品牌,兒童床企業要向在這一日漸發展壯大的市場站穩腳跟,品牌塑造必不可少。而優勢品牌帶來的附加價值、固定消費群體、產品影響力和生命力也將是企業發展不可限量的重要資產。目前國內兒童床的品牌概念還比較弱,國外品牌的兒童床占國內市場的30%,在國內廠家占有的70%市場份額中,只有30%擁有品牌,70%處於無品牌競爭狀態。所以未來國內兒童床品牌塑造將成為重中之重。
塑造優勢品牌必然需要企業從多方面入手,從設計上打造具有貼身市場需求和獨一無二的產品,從營銷上營造獨特的文化價值,在服務上將這類價值貫穿始終並且做到周到細緻,讓消費者對產品、服務、文化形成始終如一的品牌印象,才來保證品牌的形象深入人心獨一無二,甚至不可取代。
從國家去年制定並實施的《通用技術條件》便可看成安全問題是兒童家具首要考慮的問題,在稜角、突起物、縫隙等方面做了硬性的要求,由於兒童好動的天性,家具在設計上稜角之處被處理得比較圓滑,杜絕銳角,固定家具用的鉚釘等不外露,或鑲以橡膠條等柔軟之物,以防孩子在奔跑中碰傷。床邊設有護欄,結實而且還有一定的高度,以防在睡眠中從床上墜下來跌傷,櫃櫥門的把手也被設計得方便兒童的握取。重心穩固也是兒童家具的一個特點。因為對於一個淘氣的小精靈來說,低矮的桌椅是一個蹦上跳下的好跳台,如因家具不夠穩而被踩翻,孩子很容易受到意外的傷害,而擱放東西的高架如被扳倒,也會砸到幼童。
健康環保也是目前兒童床最為重要的一個關注點,當下人們對甲醛家具有害物質談之色變,對於兒童家具更是要嚴防死守,尤其是甲醛方面,天然板材鉚釘結構更容易受到人們的親睞,當然無論是宣傳得多麼天然綠色,市面上仍然不大可能存在0甲醛的家居產品,只是相對含量多寡的問題,這就要企業在產品設計以及封邊等方面杜絕甲醛。
細分到具體市場來說兒童家具是一個較為籠統的概念,一般來說其涵蓋的範圍為,3-14歲,更有3-16歲的較大範圍,兒童隨著年齡的增長期對物品的喜愛和偏好會發生質的改變,所以對兒童家具的年齡段劃分就變得十分緊迫。目前國內對兒童床的劃分有一些大體的概念,如嬰兒家具(0歲-1歲)、幼童家具(1歲-3歲)、小童家具(4歲-6歲)、中童家具(7歲-12歲)、大童家具(13歲-16歲)的劃分,是根據各個年齡段小孩的身高、喜好、性格、行為習慣來劃分,相對來說依然比較籠統,實際上對於孩子就是是一個年齡段統一性別的喜好也千差萬別,所以在細分市場的劃分上可以更多的考慮孩子的喜好,比如動漫家居這類的劃分可能更加具有市場的認知度和持久性,也具有更好的適應性。所以挖掘細分市場背後的文化屬性可能更具市場優勢。貼合兒童的喜好將其中的一些元素深入到產品內在打造更加有個性的創意兒童家具,對於家具企業來說本質上是一種軟實力的展現,產品上的創新和優化已經不是唯一的放下,它還包括其品牌倡導的理念,你營銷推廣對這種理念的高度配合,對企業運作方式有一個更高水平的要求。
家具市場的競爭是相當激烈的,雖然兒童家具只是家具市場中的一個後起之秀,可它的生命力和競爭力也是相當強的。中國兒童家具業的品牌意識已經覺醒,而且已經認識到了品牌對於企業長期發展的重要性。所以,越來越多的企業把品牌塑造納入了戰略規劃。