我國玩具生產企業八成以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的約八成。內銷市場占比小、產品類型較單一、處於行業品牌化的初期。下面進行兒童玩具行業市場分析。

　　兒童玩具行業分析表示，國內市場玩具種類約為3萬多種，而全球範圍內的玩具種類高達15萬種。國內玩具種類大部分以中低檔產品為主，創意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。

　　隨著「單獨二胎」政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規模。根據國家衛計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。

　　隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介於1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。而「嬰兒潮」的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

　　此外，隨著中國經濟的不斷發展，人均可支配收入不斷提高，同時，現代的父母大都受過高等教育，重視兒童的娛樂早教問題，因此對於玩具的需求和消費意願較高，這也極大的推動了中國玩具行業的發展。

　　當前玩具行業市場容量巨大，玩具出口方面，多年來，隨著世界經濟的增長，世界玩具市場始終保持著穩定的增長。金融風暴後，隨著經濟的復甦，世界玩具市場的需求恢復並繼續保持不斷增長，特別是美國、歐盟和日本。

　　玩具內銷方面，隨著中國經濟的發展，人均可支配收入不斷增長，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。同時，我國政府採取了一系列拉動內需、促進消費的政策，這也將進一步帶動國內玩具市場繼續較快增長。

　　隨著世界經濟的不斷復甦，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復，據數據顯示，2017年我國玩具主營業務收入2357.1億元，同比增長8.5%。作為世界第二玩具消費國，中國玩具市場的成長空間令人矚目。據預測，未來5年中國玩具的銷售額將以5%~6%的增速遞增。以上便是兒童玩具行業市場分析的所有內容了。