活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯繫的，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支。我門來看下活動策划行業現狀。

　　目前，已開發國家的活動策划行業現狀已經相當成熟，策劃服務領域涵蓋了金融、投資、信息、教育、培訓、房地產服務、基建工程、工業設計、物流管理、環保、法律、財務、評估乃至廣告公關等，幾乎涉及社會生活的各個方面，而且市場運作規範、專業化程度高、法律法規健全，已形成相對穩定的策划行業與服務體系。隨著社會經濟生產生活的全球化，策劃業在人們生活的各個方面起著越來越重要的作用。其在產業結構中所占比重的大小已經成為衡量一個國家經濟發達程度的標誌和象徵。

　　而中國活動策划行業現狀就不同於美國了。由於中國的品牌營銷方式非常傳統，也可以說是缺乏創意，現代的策劃人員都是『敝日策劃專家』為了節約成本，或是找不到市場終端優勢，調查的定位而沒有對一企業，或是一個產品，及一個區域作過細的優劣分析，沒有形成真正的差異，突出自己身上最耀眼的優勢。而為了賺取利潤作了一些華而不實的表面資料整合。 策劃人員沒有對一個企業進行透徹的了解，對一方市場沒有過精確的統計而做出的不切實際的方案，事後又會形成一定的思想偏見，或是不再進行透徹的溝通，而使策劃夭折。

　　一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能夠激發品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。傳統的廣告宣傳形式已經進入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣餘地很小，企業通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小於廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。

　　此外，作為一名活動策劃公司合格的職業公關人員更應該遵守國家、良好的社會道德準則和素養是必不可少的，他的一言一行都隨時都會給公司或公眾帶來好或壞的影響，輕則影響到個人，大則危害到社會。