每一個愛美的女人都少不了一隻（或者更多）口紅。近些年，隨著電子商務的發展，口紅線上市場發展日漸成熟。不過從當前的數據來看，口紅線上市場消費正在兩極分化。

　　據淘寶全網的口紅銷售數據，2016年上半年其市場總規模達到1.4億元，其中淘寶平台銷售額占比達到52.7%，天貓平台銷售占比47.3％。通過分析不同規格類型、產地、功效的口紅在淘寶全網銷售額數據發現，正常規格、產地中國、滋潤保濕的口紅最為受到消費者的青睞。

　　從各口紅品牌在淘寶全網的市場占有率看，The saem得鮮、稚優泉和YSL聖羅蘭分別以6.1%、5.3%、4.7%的市場占有率成為最熱銷的三大品牌。其中，平均產品價格最高的品牌是香奈兒，212元；平均產品價格最低的品牌是Other，僅15元。另據了解，奪得市場占有率第一的品牌The saem得鮮為韓國品牌，於2010年7月正式上市，2012年3月正式進入中國市場，其口紅單價在69-79元不等。

　　口紅品類的店鋪發展趨勢也傾向於企業店鋪，到目前為止，企業店鋪在淘寶全網口紅市場的占有率已經達到51.3%。而在天貓，市場占有率最高的店鋪是稚優泉化妝品旗艦店，占比5%，店鋪產品均價為59元；美寶蓮旗艦店則位列第二，占比2.1%。

　　2017年口紅行業數據可查閱2017-2022年中國口紅行業發展前景分析及發展策略研究報告。