在我國，浴用產品長期以來一直只有香皂單一品種。上世紀90年代，沐浴露開始流行，並快速增長。到2002年全國沐浴露銷量已超過20億元，年增長率超過30%。下文是我國沐浴露行業概況及現狀分析。

　　巨大的市場潛力吸引著本土及跨國日化企業逐鹿中國沐浴露市場。現在進入中國沐浴露市場的跨國公司主要有日本的花王株式會社、獅王株式會社，美國寶潔公司、高露潔公司、強生公司、雅芳、安利和聯合利華等。

　　目前，消費者耳熟能詳的沐浴產品生產商及品牌有：上海家化的「六神」、寶潔公司的「舒膚佳」、「激爽」;聯合利華的「力士」;花王公司的「碧柔」、「花王」;強生公司的「強生」;美日國際的「櫻雪」、「滋采」;漢高的「Fa」等。

　　這麼多品牌的沐浴露按功能宣稱可分為清爽、清涼、滋潤、美白、除菌等類型，在市場形象上有中藥護理、關愛全家健康、振奮精神、溫和等。

　　目前沐浴露市場猶如春秋戰國時期，群雄競存，並不存在一枝獨秀，也沒有任何一個品牌能占據明顯的龍頭地位。沐浴露行業相關資訊可查詢《沐浴露行業市場調查分析報告》。

　　國內市場的沐浴露品牌，主要有兩種來源：一種是品牌延伸而來，如力士、夏士蓮、舒蕾、伊卡璐、舒膚佳、索膚特、強生、六神、玉蘭油、納愛斯等，原品牌多是以生產香皂、洗髮露、護膚品為主。品牌形象與價格一般較高，多為全國性品牌，在大中城市主要零售渠道占據主導地位。二是新創品牌。如櫻雪、繽紛等。一般是中低價位，多為區域性品牌，在廣東及非主流零售渠道有廣闊市場。