蘋果手機在本土的市場占有率具有相當的領先優勢，在占有率前10名的手機中，蘋果公司的產品占據了大半席位。近期隨著中國經濟增速放緩以及本土品牌的崛起，蘋果在中國業績不斷下滑。以下對蘋果市場占有率分析。

　　2017-2022年中國蘋果/Apple手機行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，蘋果近兩年最致命的地方還是產品本身，與iPhone的經典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創新亮點，而蘋果前幾年能迅速崛起也是因為該品牌具有其他品牌沒有的創新力。蘋果方面表示，蘋果近期面臨銷售渠道銳減和人民幣貶值等問題，導致其近期銷售額低於預期。

　　除了來自本土品牌的競爭，蘋果也遇到了監管方面的瓶頸。上周，國家網信辦公布最新規定，要求應用商店必須保證應用開發商的商業合法性，蘋果也必須對其客戶使用情況進行監督。

　　除此之外，早在2007年皮革公司新通科技天地就已註冊蘋果商標，該公司目前起訴蘋果商標侵權。而深圳佰利公司則起訴蘋果的Iphone6和6s侵犯了其外觀設計專利。蘋果在四月已被要求下架Itunes電影和Ibooks的應用，如果敗訴除了要交逾百億的罰款外，還必須停止這兩款手機在北京的銷售。

　　儘管在市場占有率和技術革新方面存在不足，但蘋果在利潤上依然一騎絕塵。來自第三方公司的數據顯示，全球智慧型手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元，其中蘋果就占到83.4%。與之相比，擁有巨大出貨量的國產手機利潤並不高。

　　蘋果的利潤不僅來自遠高於行業平均水平的硬體，也來自基於蘋果生態系統的軟體，通過蘋果音樂、影視和蘋果商店與開發者分成，蘋果的軟體收入年度營收已經達到了278.04億美元，甚至超過了臉書的276.4億美元。此外，本次蘋果新品攝像頭支持增強現實，被視為增強現實應用特別是遊戲爆發的契機，蘋果將因此分得更多利潤。來自投行摩根史坦利的報告稱，增強現實技術有望在未來3年為蘋果帶來90億美元的軟體和服務收入。

　　近年來，國內外智慧型手機市場競爭日趨激烈。蘋果手機的市場占有率逐步下滑，華為、小米、vivo等國產品牌迅速崛起。與此同時，蘋果憑藉其閉環的生態和軟體分成在利潤上占據了絕對優勢。從未來發展看，國產手機唯有在技術、渠道、生態等多個領域同時發力，才能在市場競爭中占據優勢地位。