RTB（Real-Time Bidding）广告是一种通过实时竞价系统进行购买和展示广告的方式。在RTB广告行业中，广告主可以根据用户的个人信息和行为数据，以及网站的内容和上下文环境，通过实时竞价系统来购买广告位。这种广告购买方式可以使广告主更加精准地投放广告，提高广告效果，同时也为媒体和广告平台提供了更高的广告收入。

市场情况

RTB广告市场在过去几年中一直保持着快速增长的态势。根据eMarketer的数据显示，全球RTB广告支出从2012年的22亿美元增长到2017年的84亿美元，年复合增长率达到了30%。随着数字化媒体的普及和互联网用户数量的增加，RTB广告市场将继续保持高速增长的势头。

在全球范围内，北美地区一直是RTB广告市场的主要推动力。根据eMarketer的数据显示，2017年北美地区的RTB广告支出占全球总额的60%以上。而在欧洲和亚太地区，RTB广告市场也在不断增长，尤其是在移动广告领域，RTB广告的市场份额正在逐步增加。

在中国市场，RTB广告也呈现出快速增长的态势。根据艾瑞咨询的数据显示，2017年中国RTB广告市场规模达到了230亿元人民币，同比增长了56%。随着中国互联网用户数量的增加和移动互联网的普及，RTB广告市场在中国将会保持高速增长。

市场竞争

RTB广告市场的竞争非常激烈。在广告主方面，各个行业的企业都在竞相投放RTB广告，希望通过精准的广告投放来吸引更多的目标用户。在媒体和广告平台方面，也有很多家公司提供RTB广告交易平台和技术服务，竞争非常激烈。

在全球范围内，Google和Facebook是RTB广告市场的主要竞争者。作为全球最大的互联网公司，它们拥有丰富的用户数据和广告资源，可以提供高效的RTB广告投放服务。此外，还有一些专注于移动广告的公司，如InMobi和MoPub，它们也在移动RTB广告市场占据一席之地。

在中国市场，百度、阿里巴巴和腾讯是RTB广告市场的主要竞争者。作为中国最大的互联网公司，它们拥有丰富的用户数据和广告资源，可以为广告主提供精准的RTB广告投放服务。此外，还有一些专注于移动广告的公司，如优酷和今日头条，它们也在中国移动RTB广告市场占据一席之地。

未来趋势

随着互联网和移动互联网的普及，RTB广告市场将会继续保持快速增长的态势。未来，随着人工智能和大数据技术的发展，RTB广告将变得更加智能化和精准化。广告主可以通过人工智能技术，更加精准地识别目标用户，提高广告效果。