根據數據顯示，2017年全球玩具行業的銷售額增長了1%。全球最大的玩具市場——美國，2017年玩具銷售額也增長了1%，達到207億美元。下面進行玩具行業市場規模分析。

　　玩具行業分析表示，我國是玩具出口大國，全球約75%的玩具在中國生產，國內玩具市場發展一定程度上受全球玩具行業景氣度影響。從全球市場規模來看，受貨幣貶值、經濟不景氣等因素影響，玩具產業增速放緩，維持2%-4%的增速;

　　具體來看，北美、西歐等成熟玩具市場飽和度高，增長緩慢，增速低於平均水平;而亞太、東歐等新興玩具市場在居民收入增加，玩具消費支出增長等因素推動下增長較快，逐漸成為玩具行業增長的主要推動力。

　　伴隨著全球玩具市場發展，我國玩具出口額也穩步上升，2017年我國玩具出口額達到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國;而國內玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內玩具出口量最大的省份。

　　總體來看，由於外需市場增速放緩、國內生產成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以OEM代工為主，產品附加值較低，受上游品牌方、設計方，下游渠道端等影響明顯，國內玩具出口市場面臨諸多壓力。

　　但現階段我國玩具出口增速明顯快於全球玩具市場增速，國內玩具在國外市場需求仍在持續增加，前期積累的產能和市場將助力玩具出口業務持續承壓增。

　　當前玩具行業市場容量巨大。玩具出口方面,世界玩具市場始終保持著穩定的增長;玩具內銷方面,隨著中國人均可支配收入不斷增長,中國城鄉居民的玩具類出將越來越大。

　　同時,中國政府採取了一系列拉動內需、促進消費的政策,這也將進一步帶動中國玩具市場繼續較快增長。此外,電商的高速發展也為玩具零售帶來新機遇,2018年中國玩具零售規模達704.8億元,其中線上零售規模增長5.2%,預計玩具電商將成為玩具零售行業新的增長點。以上便是玩具行業市場規模分析的所有內容了。