機會點與威脅點

　　機會點：

　　一、市場份額拓展：

　　1、隨著城鄉人民生活水平的不斷提高，特別是華北地區，衛生紙消費市場的擴展更為迅速。

　　2、隨著新農村建設，擴展農村市場。

　　二、高檔品牌建立：

　　1、目前紙巾品牌仍處於中檔水平，但高檔衛生紙消費量上升很快，開發高檔衛生紙消費市場前景廣闊。

　　2、樹立國產衛生紙高檔品牌仍是市場盲點。

　　三、技術與創新：

　　1、目前國內衛生紙生產設備處於中端水平，伴隨著進口的擴大化和國內科學技術的發展，高端設備的普及將指日可待，將會降低生產成本，提高生產效率；

　　2、開發研究紙巾的多種用途和功能。

　　威脅點：

　　一、成本費用增加：

　　1、利用廢舊紙張製作原生紙漿的消毒費用高;

　　2、為了環境保護，

　　對於生產過程中污水排放、噪音污染、煙氣排放等的治理和防治費用多。 二、國家限制：對不符合環保要求生產工序和生產產品的限制和禁止

　　三、創新機會成本：

　　1、如果投入大量資金研發新型紙巾或開發高檔紙巾，可能造成資金鍊斷裂，威脅企業；

　　2、在調整側重點的時候，可能會被競爭者搶占自己已有的市場份額。