報告目錄 1

　　圖表目錄 15

　　第一章 世界戶外廣告行業營運概述 1

　　第一節 世界廣告行業運行淺析 1

　　一、 全球各地區廣告經營狀況 1

　　二、 全球廣告市場規模 4

　　三、 世界廣告業排名狀況 5

　　四、 世界廣告業方興未艾 5

　　五、 經濟危機對世界廣告業的影響 6

　　第二節 世界戶外廣告運行淺析 7

　　一、 世界戶外廣告市場需求分析 7

　　二、 世界戶外廣告策劃分析 8

　　三、 國外企業進軍中國市場情況 14

　　第三節 世界戶外廣告行業發展前景展望分析 15

　　第二章 我國戶外廣告行業發展現狀 16

　　第一節 戶外廣告行業概況 16

　　第二節 中國戶外廣告行業發展概述 22

　　一、 中國戶外廣告發展歷程 22

　　二、 中國戶外廣告的產品類別 23

　　三、 中國的戶外廣告產業的整合分析 25

　　四、 跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 26

　　第三節 我國戶外廣告行業發展狀況 27

　　一、 我國戶外廣告行業現狀 27

　　二、 我國戶外廣告發展機遇 29

　　三、 我國戶外廣告趨勢預測 31

　　四、 我國戶外廣告發展建議 32

　　第四節 戶外廣告市場現狀分析 35

　　一、 經濟震盪下的戶外廣告市場分析 35

　　二、 戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析 35

　　三、 戶外廣告商的行業內遷徙 37

　　四、 戶外廣告投放建議 39

　　第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析 41

　　第一節 戶外廣告的投放原因及特點 41

　　一、 戶外廣告已成為第三大廣告媒體 41

　　二、 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 42

　　三、 戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 44

　　四、 管理維護是制約戶外廣告發展的瓶頸 46

　　五、 戶外廣告仍需要提高規划水平 48

　　第二節 戶外廣告受眾分析 50

　　一、 受眾在戶外度過的時間分析 50

　　二、 受眾交通工具的選擇 51

　　三、 受眾接觸戶外媒體的黃金時間 52

　　四、 受眾接觸戶外媒體的黃金地段 53

　　五、 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 54

　　第三節 影響戶外廣告投放的要素分析 54

　　一、 創意是吸引受眾的最重要的要素 54

　　二、 媒體組合能提高戶外廣告可信度 56

　　三、 消費熱點決定消費者記憶程度 56

　　四、 戶外廣告有很好的傳播效果 57

　　第四章 中國戶外廣告投放及廣告主分析 59

　　第一節 戶外廣告投放效果的影響因素 59

　　一、 廣告環境 59

　　二、 廣告創意 60

　　三、 廣告投放時機 60

　　第二節 體現廣告價值的重要指標 61

　　一、 發行量 61

　　二、 閱讀率和傳閱率 62

　　三、 讀者特徵 62

　　四、 讀者消費形態和生活形態 62

　　五、 讀者交叉重疊和千人成本 63

　　第三節 戶外廣告的投放 63

　　一、 確定戰略目標 63

　　二、 選擇戶外媒體的因素 64

　　三、 準確定位目標市場 64

　　四、 確定理想發布數量 65

　　五、 預測發布效果 65

　　六、 監測投放效果 65

　　第四節 廣告主媒體投放新趨勢 65

　　一、 經濟形勢好轉帶動投放熱情 65

　　二、 媒體選擇更加注重投放效益 66

　　三、 營銷傳播手段向終端和公關傾斜 66

　　四、 媒體組合策略強調精準化 66

　　五、 行業廣告投放與消費格局緊密聯動 67

　　六、 生活必需品行業投放平穩上升 67

　　七、 高生活品質行業投放在低段位小幅爬升 68

　　八、 廣告投放更需敏銳且理性 68

　　第五章 戶外廣告主要形式發展分析 69

　　第一節 路牌廣告 69

　　一、 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 69

　　二、 路牌廣告的優勢 70

　　三、 路牌戶外廣告關注度最高 71

　　四、 網際網路給路牌廣告行業帶來新希望 72

　　第二節 霓虹燈廣告 72

　　一、 霓虹燈廣告概述 72

　　二、 霓虹燈色彩價值及作用 73

　　三、 霓虹燈廣告牌質量狀況分析 77

　　四、 霓虹燈廣告市場發展前景 80

　　第三節 燈箱廣告 82

　　一、 燈箱廣告概念 82

　　二、 燈箱廣告的類型 83

　　三、 戶外燈箱廣告的特點和製作技術 84

　　四、 燈箱廣告圖的工藝要求 88

　　五、 燈箱廣告市場現狀與發展趨勢 89

　　第四節 公共運輸廣告 90

　　一、 公共運輸廣告簡介 90

　　二、 車身廣告概述 91

　　三、 外資搶食公交廣告市場 94

　　四、 車體廣告亟待規範 95

　　五、 地鐵戶外數字廣告市場分析 95

　　六、 公交廣告發展分析 100

　　第五節 戶外電視廣告 104

　　一、 中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 104

　　二、 中國戶外電視產業崛起 106

　　三、 中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 109

　　四、 中國戶外電視廣告業面臨洗牌 113

　　五、 公交移動電視廣告市場分析 114

　　第六節 機場戶外廣告 121

　　一、 中國機場戶外廣告的現狀 121

　　二、 中國機場戶外廣告的特點 122

　　三、 機場戶外廣告的發展趨勢 123

　　四、 機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 124

　　五、 民用機場廣告業的現狀和特點 126

　　六、 機場媒體資源面臨新一輪整合 129

　　第七節 三面翻廣告 129

　　一、 三面翻廣告簡介 129

　　二、 三面翻廣告行業現狀 130

　　三、 我國三面翻行業競爭狀況 132

　　四、 三面翻廣告市場前景分析 133

　　第八節 其他戶外廣告形式 133

　　一、 POP廣告分析 133

　　二、 熱氣球廣告的優勢 136

　　三、 牆體廣告在農村市場的優勢 137

　　四、 社區廣告直指傳播終端 139

　　第六章 戶外廣告行業投資與發展前景分析 141

　　第一節 媒體廣告行業投資特性 141

　　一、 中國廣告行業經營環境分析 141

　　二、 各類廣告媒體的優勢及特性 142

　　第二節 廣告投資預算的數量分析 145

　　一、 廣告投資的重要性分析 145

　　二、 廣告投資預算量的確定 146

　　三、 廣告投資預算理論的應用 148

　　第三節 戶外廣告行業投資機會分析 149

　　一、 戶外媒體投資分析 149

　　二、 戶外廣告屏投資分析 153

　　三、 中國廣告市場投資機會 155

　　四、 後奧運時代廣告公司的投資機會分析 157

　　五、 戶外廣告牌成投資新寵 157

　　第七章 戶外廣告行業競爭格局分析 159

　　第一節 戶外廣告行業競爭結構分析 159

　　一、 行業內現有企業的競爭 159

　　二、 新進入者的威脅 160

　　三、 替代品的威脅 161

　　四、 供應商的討價還價能力 161

　　五、 購買者的討價還價能力 162

　　第二節 印刷與數字顯示屏在戶外廣告領域的競爭 163

　　一、 印刷與數字顯示屏競爭分析 163

　　二、 印刷在戶外廣告領域的競爭 163

　　三、 數字顯示屏在戶外廣告領域的競爭 164

　　第三節 戶外廣告行業競爭格局分析 165

　　一、 戶外廣告市場風起雲湧 165

　　二、 戶外廣告趨向寡頭競爭 165

　　三、 液晶屏廣告市場競爭分析 166

　　四、 戶外數字標牌廣告競爭分析 169

　　五、 戶外廣告競爭趨勢 171

　　六、 戶外廣告核心競爭力分析 172

　　第八章 中國戶外廣告行業發展形勢分析 174

　　第一節 戶外廣告行業發展概況 174

　　一、 戶外廣告行業發展特點分析 174

　　二、 中國戶外廣告市場投資分析 174

　　第二節 戶外廣告行業發展形勢 175

　　一、 中國戶外廣告行業發展形勢 175

　　二、 戶外電子屏廣告行業發展形勢 176

　　第三節 戶外廣告供需狀況分析 177

　　一、 戶外廣告市場需求分析 177

　　二、 客戶需求對戶外廣告提出新要求 177

　　第四節 戶外廣告行業市場情況分析 178

　　一、 中國戶外廣告市場規模 178

　　二、 高校戶外廣告市場規模 179

　　三、 中國戶外電子屏廣告市場規模 179

　　第九章 業內部分重點企業發展分析 180

　　第一節 清晰頻道戶外廣告公司 （股票代碼：CCU） 180

　　一、 企業概況 180

　　二、 企業主要經濟指標分析 180

　　三、 企業盈利能力分析 181

　　四、 企業償債能力分析 181

　　五、 企業運營能力分析 182

　　六、 企業成長能力分析 182

　　第二節 德高集團（股票代碼：DEC） 182

　　一、 企業概況 182

　　二、 企業主要經濟指標分析 184

　　三、 企業盈利能力分析 185

　　四、 企業償債能力分析 185

　　五、 企業運營能力分析 185

　　六、 企業成長能力分析 185

　　第三節 TOM集團有限公司 （股票代碼：HK 02383） 186

　　一、 企業概況 186

　　二、 企業主要經濟指標分析 187

　　三、 企業盈利能力分析 188

　　四、 企業償債能力分析 188

　　五、 企業運營能力分析 188

　　六、 企業成長能力分析 189

　　第四節 白馬戶外媒體有限公司 （股票代碼：HK 00100） 189

　　一、 企業概況 189

　　二、 企業主要經濟指標分析 193

　　三、 企業盈利能力分析 194

　　四、 企業償債能力分析 194

　　五、 企業運營能力分析 195

　　六、 企業成長能力分析 195

　　第五節 大賀傳媒股份有限公司 （股票代碼：HK08243） 195

　　一、 企業概況 195

　　二、 企業主要經濟指標分析 196

　　三、 企業盈利能力分析 197

　　四、 企業償債能力分析 197

　　五、 企業運營能力分析 197

　　六、 企業成長能力分析 198

　　第六節 華視傳媒集團有限公司 （股票代碼：VISN） 198

　　一、 企業概況 198

　　二、 企業主要經濟指標分析 199

　　三、 企業盈利能力分析 199

　　四、 企業償債能力分析 200

　　五、 企業運營能力分析 200

　　六、 企業成長能力分析 200

　　第七節 北京巴士傳媒股份有限公司（股票代碼： 600386） 200

　　一、 企業概況 200

　　二、 企業主要經濟指標分析 202

　　三、 企業盈利能力分析 202

　　四、 企業償債能力分析 203

　　五、 企業運營能力分析 203

　　六、 企業成長能力分析 203

　　第八節 成都博瑞傳播股份有限公司 （股票代碼：600880） 203

　　一、 企業概況 203

　　二、 企業主要經濟指標分析 204

　　三、 企業盈利能力分析 205

　　四、 企業償債能力分析 205

　　五、 企業運營能力分析 206

　　六、 企業成長能力分析 206

　　第九節 航美傳媒集團（股票代碼：AMCN） 206

　　一、 企業概況 206

　　二、 企業主要經濟指標分析 207

　　三、 企業盈利能力分析 208

　　四、 企業償債能力分析 208

　　五、 企業運營能力分析 208

　　六、 企業成長能力分析 209

　　第十節 分眾傳媒控股有限公司（股票代碼：FMCN） 209

　　一、 企業概況 209

　　二、 企業主要經濟指標分析 210

　　三、 企業盈利能力分析 211

　　四、 企業償債能力分析 211

　　五、 企業運營能力分析 211

　　六、 企業成長能力分析 212

　　第十章 2016-2022年中國戶外廣告行業發展趨勢分析 213

　　第一節 戶外廣告發展趨勢 213

　　一、 廣告主動向 213

　　二、 4A動向 213

　　三、 媒體主動向 214

　　四、 戶外廣告行業發展趨勢分析 217

　　五、 戶外廣告發展十大走勢 218

　　第二節 中國戶外廣告的五大發展趨勢 220

　　一、 戶外廣告市場走向分析 220

　　二、 戶外廣告投放量趨勢分析 221

　　三、 通路終端的戶外媒體發展趨勢 222

　　四、 戶外廣告創新趨勢分析 222

　　五、 專業服務趨勢分析 225

　　第三節 我國戶外廣告發展趨勢預測 225

　　一、 通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢 225

　　二、 廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體 225

　　三、 移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢 226

　　四、 中國戶外調研開始啟動並走向深入模型化階段 226

　　五、 戶外的相關法律法規逐步完善 226

　　六、 大城市戶外媒體價格持續走強 227

　　第十一章 2016-2022年中國戶外廣告投資潛力分析 228

　　第一節 中國戶外廣告投資機遇分析 228

　　一、 中國戶外媒體投資空間分析 228

　　二、 中國戶外廣告投資前景好 228

　　三、 戶外廣告發展機遇 229

　　第二節 中國戶外廣告投資風險分析 230

　　一、 宏觀經濟波動風險及控制 230

　　二、 行業政策風險及控制 231

　　三、 技術風險及控制 231

　　四、 經營風險及控制 232

　　五、 監測風險及控制 233

　　六、 市場風險及控制 234

　　第三節 專家投資建議 234

　　圖表目錄

　　圖表1：2015年全球各媒體廣告支出分布 4

　　圖表2：2010-2012年全球廣告支出規模分析億美元 4

　　圖表 3：2014年全球十大廣告支出市場 單位：百萬美元 5

　　圖表 4：2016-2022年全球廣告支出規模預測 6

　　圖表5：2012-2015年全球戶外廣告需求規模 7

　　圖表6：可口可樂公司戶外廣告 10

　　圖表7：德國索林根剃刀公司戶外廣告 11

　　圖表8：美國全國保險公司戶外廣告 12

　　圖表9：阿迪達斯世界盃戶外廣告 13

　　圖表 10：麥當勞「日晷」廣告牌 14

　　圖表11：2016-2022年全球戶外廣告需求規模預測 15

　　圖表12：2015年中國戶外廣告行業主要企業排名 23

　　圖表13：2010-2011年戶外媒體廣告增長情況 42

　　圖表14：戶外廣告關注度排名 71

　　圖表15：主要戶外廣告關注度結構對比分析 71

　　圖表 16：2012-2015年樓宇液晶電視廣告投放規模 104

　　圖表 17：2015年樓宇液晶廣告投放情況 105

　　圖表 18：2015年樓宇液晶行業廣告分行業投放情況 106

　　圖表 19：2012-2015年我國地鐵電視廣告市場投放規模 108

　　圖表 20：2015年地鐵電視廣告各行業投放情況 108

　　圖表 21：2012-2015年我國公交電視廣告市場投放規模 109

　　圖表 22：2015年公交電視廣告各行業投放情況 109

　　圖表 23：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 110

　　圖表 24：媒介接觸與關注度 116

　　圖表 25：媒體廣告報價比較 117

　　圖表 26： 國內公交電視行業主要運營商格局 120

　　圖表27：企業不做廣告與做廣告時的利潤差別 146

　　圖表 28：戶外廣告現有市場對新進入者的威脅 160

　　圖表 29：戶外廣告市場供應商討價還價能力 162

　　圖表 30：LCD廣告與傳統媒體的對比 166

　　圖表 31：LCD廣告影響消費者接受原因 167

　　圖表 32：2012-2015年我國LED電子屏廣告市場投放規模 169

　　圖表 33：2015年LED電子屏廣告市場投放情況 169

　　圖表 34：2015年LED電子屏各行業廣告市場投放情況 170

　　圖表 35：2012-2015年我國戶外廣告市場投放規模 174

　　圖表 36：2012-2015年我國戶外廣告行業需求量統計 177

　　圖表 37：2012-2015年我國戶外廣告行業銷售收入統計 178

　　圖表 38：2012-2015年我國高校戶外廣告市場規模統計 179

　　圖表 39：2012-2015年我國戶外電子屏廣告市場規模統計 179

　　圖表 40：2012-2015年清晰頻道傳播公司主要經濟指標 單位：百萬智利比索 180

　　圖表 41：2012-2015年清晰頻道傳播公司財務指標統計 單位：百萬智利比索 181

　　圖表 42：2012-2014年清晰頻道傳播公司企業盈利能力指標統計 181

　　圖表 43：2012-2014年清晰頻道傳播公司企業償債能力指標統計 181

　　圖表 44：2012-2014年清晰頻道傳播公司企業運營能力指標統計 182

　　圖表 45：2012-2014年清晰頻道傳播公司企業成長能力指標統計 182

　　圖表 46：2012-2015年德高集團主要經濟指標 單位：億歐元 184

　　圖表 47：2012-2015年德高集團財務指標統計 單位：億歐元 184

　　圖表 48：2012-2014年德高集團企業盈利能力指標統計 185

　　圖表 49：2012-2014年德高集團企業償債能力指標統計 185

　　圖表 50：2012-2014年德高集團企業運營能力指標統計 185

　　圖表 51：2012-2014年德高集團企業成長能力指標統計 185

　　圖表 52：2012-2015年TOM集團有限公司主要經濟指標 單位：萬元港幣 187

　　圖表 53：2012-2015年TOM集團有限公司財務指標統計 單位：萬元港幣 188

　　圖表 54：2012-2014年TOM集團有限公司企業盈利能力指標統計 188

　　圖表 55：2012-2014年TOM集團有限公司企業償債能力指標統計 188

　　圖表 56：2012-2014年TOM集團有限公司企業運營能力指標統計 188

　　圖表 57：2012-2014年TOM集團有限公司企業成長能力指標統計 189

　　圖表 58：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司主要經濟指標 單位：萬元港幣 193

　　圖表 59：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司財務指標統計 單位：萬元港幣 194

　　圖表 60：2012-2014年白馬戶外媒體有限公司企業盈利能力指標統計 194

　　圖表 61：2012-2014年白馬戶外媒體有限公司企業償債能力指標統計 194

　　圖表 62：2012-2014年白馬戶外媒體有限公司企業運營能力指標統計 195

　　圖表 63：2012-2014年白馬戶外媒體有限公司企業成長能力指標統計 195

　　圖表 64：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司主要經濟指標 單位：萬元人民幣 196

　　圖表 65：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司財務指標統計 單位：萬元人民幣 197

　　圖表 66：2012-2014年大賀傳媒股份有限公司企業盈利能力指標統計 197

　　圖表 67：2012-2014年大賀傳媒股份有限公司企業償債能力指標統計 197

　　圖表 68：2012-2014年大賀傳媒股份有限公司企業運營能力指標統計 197

　　圖表 69：2012-2014年大賀傳媒股份有限公司企業成長能力指標統計 198

　　圖表 70：2012-2015年華視傳媒集團有限公司主要經濟指標 單位：百萬美元 199

　　圖表 71：2012-2015年華視傳媒集團有限公司財務指標統計 單位：百萬美元 199

　　圖表 72：2012-2014年華視傳媒集團有限公司企業盈利能力指標統計 199

　　圖表 73：2012-2014年華視傳媒集團有限公司企業償債能力指標統計 200

　　圖表 74：2012-2014年華視傳媒集團有限公司企業運營能力指標統計 200

　　圖表 75：2012-2014年華視傳媒集團有限公司企業成長能力指標統計 200

　　圖表 76：2012-2015年北京巴士股份有限公司主要經濟指標 單位：萬元人民幣 202

　　圖表 77：2012-2015年北京巴士股份有限公司財務指標統計 單位：萬元人民幣 202

　　圖表 78：2012-2014年北京巴士股份有限公司企業盈利能力指標統計 202

　　圖表 79：2012-2014年北京巴士股份有限公司企業償債能力指標統計 203

　　圖表 80：2012-2014年北京巴士股份有限公司企業運營能力指標統計 203

　　圖表 81：2012-2014年北京巴士股份有限公司企業成長能力指標統計 203

　　圖表 82：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標 單位：萬元人民幣 204

　　圖表 83：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司財務指標統計 單位：萬元人民幣 205

　　圖表 84：2012-2014年成都博瑞傳播股份有限公司企業盈利能力指標統計 205

　　圖表 85：2012-2014年成都博瑞傳播股份有限公司企業償債能力指標統計 205

　　圖表 86：2012-2014年成都博瑞傳播股份有限公司企業運營能力指標統計 206

　　圖表 87：2012-2014年成都博瑞傳播股份有限公司企業成長能力指標統計 206

　　圖表 88：2012-2015年航美傳媒集團主要經濟指標 單位：百萬美元 207

　　圖表 89：2012-2015年航美傳媒集團財務指標統計 單位：百萬美元 208

　　圖表 90：2012-2014年航美傳媒集團企業盈利能力指標統計 208

　　圖表 91：2012-2014年航美傳媒集團企業償債能力指標統計 208

　　圖表 92：2012-2014年航美傳媒集團企業運營能力指標統計 208

　　圖表 93：2012-2014年航美傳媒集團企業成長能力指標統計 209

　　圖表 94：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司主要經濟指標 單位：百萬美元 210

　　圖表 95：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司財務指標統計 單位：百萬美元 211

　　圖表 96：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司企業盈利能力指標統計 211

　　圖表 97：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司企業償債能力指標統計 211

　　圖表 98：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司企業運營能力指標統計 211

　　圖表 99：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司企業成長能力指標統計 212

　　圖表 100：2016-2022年我國戶外廣告市場投放規模預測 228