第1章：全球香水行業發展綜述

1.1 香水行業產業鏈分析
1.1.1 香水行業產業鏈介紹
（1）產業鏈模型原理介紹
（2）香水行業產業鏈分析
1.1.2 香精香料行業發展情況分析
（1）全球香精香料行業供需分析
（2）全球香精香料行業競爭格局
（3）全球香精香料行業發展前景分析
1.1.3 香水包裝行業發展情況分析
（1）全球包裝行業發展現狀與特點
（2）香水包裝行業發展趨勢分析
1.1.4 廣告行業發展情況分析
（1）全球廣告行業發展現狀與特點
（2）全球香水品牌廣告典型案例分析
1.2 全球香水行業發展環境分析
1.2.1 國際經濟環境分析
（1）國際宏觀經濟現狀
1）美國經濟：穩定復甦
2）歐元區：溫和復甦
3）日本：經濟下滑的風險得以緩解
4）新興經濟：面臨多重考驗
（2）國際宏觀經濟走勢分析
1.2.2 國際貿易環境分析
（1）國際貿易環境現狀分析
（2）行業進出口關稅分析
（3）行業國際貿易環境發展趨勢
1.2.3 全球化妝品行業消費環境分析

第2章：歐洲香水行業現狀與前景分析

2.1 歐洲香水行業總體狀況分析
2.1.1 歐洲香水行業發展環境分析
（1）歐洲宏觀經濟環境分析
1）歐洲經濟增長現狀
2）歐洲經濟走勢預測
（2）歐洲貿易環境分析
1）歐洲貿易環境現狀
2）歐洲貿易環境預測
（3）歐洲香水行業消費需求環境分析
2.1.2 歐洲香水行業市場現狀分析
（1）歐洲香水市場規模
（2）歐洲香水市場區域分布
（3）歐洲香水行業進出口市場分析
2.2 法國香水市場現狀與趨勢分析
2.2.1 法國香水行業的發展歷程
2.2.2 法國香水行業發展環境分析
（1）法國經濟環境現狀分析
（2）法國居民消費環境分析
（3）法國進出口貿易環境分析
2.2.3 法國香水行業產品分析
（1）產品香型
2.2.4 法國香水行業關聯行業分析
（1）法國香精香料行業發展分析
（2）法國包裝設計行業發展分析
2.2.5 法國香水行業市場規模分析
2.2.6 法國香水行業品牌格局分析
2.2.7 法國香水行業發展趨勢與前景分析
2.3 義大利香水市場現狀與趨勢分析
2.3.1 義大利香水行業的發展歷程
2.3.2 義大利香水行業發展環境分析
（1）義大利經濟環境現狀分析
（2）義大利居民消費環境分析
（3）義大利進出口貿易環境分析
2.3.3 義大利香水行業市場規模分析
2.3.4 義大利香水行業發展趨勢與前景分析
2.4 德國香水市場現狀與趨勢分析
2.4.1 德國香水行業發展環境分析
（1）德國經濟環境現狀分析
（2）德國居民消費環境分析
（3）德國進出口貿易環境分析
2.4.2 德國香水行業市場規模分析
2.4.3 德國香水行業發展趨勢與前景分析
2.5 歐洲其他國家香水市場發展概況
2.5.1 波蘭香水行業市場發展概況
（1）波蘭香水行業品牌競爭格局
（2）波蘭香水行業展望
2.5.2 芬蘭香水行業市場發展概況
（1）芬蘭香水行業品牌競爭格局
（2）芬蘭香水行業展望
2.5.3 英國香水行業市場發展概況
（1）英國香水行業品牌競爭格局
（2）英國香水行業展望

第3章：美洲香水行業現狀與前景分析

3.1 美國香水市場現狀與趨勢分析
3.1.1 美國香水行業發展環境分析
（1）美國經濟環境現狀分析
（2）美國居民消費環境分析
（3）美國進出口貿易環境分析
3.1.2 美國香水行業市場規模分析
3.1.3 美國香水行業發展趨勢與前景分析
3.2 巴西香水市場現狀與趨勢分析
3.2.1 巴西香水行業發展環境分析
（1）巴西經濟環境現狀分析
（2）巴西居民消費環境分析
（3）巴西進出口貿易環境分析
3.2.2 巴西香水行業市場規模分析
3.2.3 巴西香水行業消費特徵
3.2.4 巴西香水行業品牌格局
3.2.5 巴西香水行業發展趨勢與前景分析

第4章：亞洲香水行業現狀與前景分析

4.1 亞洲香水行業總體狀況分析
4.1.1 亞洲香水行業市場市場的特點
（1）花果木香調占統治地位
（2）中東地區偏愛濃香型和烏得琴
4.1.2 亞洲香水行業市場前景分析
4.2 韓國香水市場現狀與趨勢分析
4.2.1 韓國香水行業發展環境分析
（1）韓國經濟環境現狀分析
（2）韓國居民消費環境分析
（3）韓國進出口貿易環境分析
4.2.2 韓國香水行業市場規模分析
4.2.3 韓國香水行業品牌格局
4.2.4 韓國香水行業發展趨勢與前景分析
4.3 日本香水市場現狀與趨勢分析
4.3.1 日本香水行業發展環境分析
（1）日本經濟環境現狀分析
（2）日本居民消費環境分析
（3）日本進出口貿易環境分析
4.3.2 日本香水行業市場規模分析
4.3.3 日本香水行業品牌格局
4.3.4 日本香水行業發展趨勢與前景分析
4.4 印度香水市場現狀與趨勢分析
4.4.1 印度香水行業發展環境分析
（1）印度經濟環境現狀分析
（2）印度居民消費環境分析
（3）印度進出口貿易環境分析
4.4.2 印度香水行業市場規模分析
4.4.3 印度香水行業發展趨勢與前景分析

第5章：全球領先香水品牌經營分析

5.1 全球領先香水品牌競爭格局分析
5.1.1 全球香水公司競爭格局
5.1.2 全球香水品牌（產品）競爭格局
5.2 CHANEL香奈兒
5.2.1 品牌發展綜述
（1）品牌發展簡介
（2）主要產品介紹
5.2.2 品牌在全球市場銷售分析
（1）品牌全球市場銷售額分析
（2）品牌全球區域市場發展分析
5.2.3 品牌在中國的發展分析
（1）在中國的銷售布局分析
（2）在中國的競爭地位分析
5.2.4 營銷戰略分析
（1）定位策略分析
（2）差異化策略分析
1）命名——簡單成就品牌
2）包裝——簡單成就奢華
5.2.5 品牌發展前景預測
5.3 法國歐萊雅集團
5.3.1 品牌發展綜述
（1）品牌發展簡介
（2）主要產品介紹
5.3.2 品牌在全球市場銷售分析
（1）品牌全球市場銷售額分析
（2）品牌全球區域市場發展分析
5.3.3 品牌在中國的發展分析
（1）在中國的銷售額分析
（2）在中國的銷售布局分析
（3）在中國的競爭地位分析
5.3.4 營銷戰略分析
（1）品牌策略分析
（2）價格策略分析
（3）渠道策略分析
5.3.5 品牌發展前景預測
5.4 LVMH集團
5.4.1 品牌發展綜述
（1）品牌發展簡介
（2）主要產品介紹
5.4.2 品牌在全球市場銷售分析
（1）品牌全球市場銷售額分析
（2）品牌全球區域市場發展分析
5.4.3 品牌在中國的發展分析
5.4.4 營銷戰略分析
（1）品牌策略分析
（2）產品策略分析
（3）地域策略分析
5.4.5 品牌發展前景預測
5.5 寶潔公司
5.5.1 品牌發展綜述
（1）品牌發展簡介
（2）主要產品介紹
5.5.2 品牌在全球市場銷售分析
（1）品牌全球市場銷售額分析
（2）品牌全球區域市場發展分析
5.5.3 品牌在中國的發展分析
（1）在中國的銷售布局分析
（2）在中國的競爭地位分析
5.5.4 營銷戰略分析
（1）品牌策略分析
（2）產品策略分析
5.5.5 品牌發展前景預測
5.6 科蒂集團
5.6.1 品牌發展綜述
（1）品牌發展簡介
（2）主要產品介紹
5.6.2 品牌在全球市場銷售分析
（1）品牌全球市場銷售額分析
（2）品牌全球區域市場發展分析
5.6.3 品牌在中國的發展分析
5.6.4 營銷戰略分析
5.6.5 品牌發展前景預測
5.7 玫琳凱公司
5.7.1 品牌發展綜述
（1）品牌發展簡介
（2）主要產品介紹
5.7.2 品牌在全球市場銷售分析
5.7.3 品牌在中國的發展分析
（1）在中國的銷售額分析
（2）在中國的銷售布局分析
（3）在中國的競爭地位分析
5.7.4 營銷戰略分析
（1）定位策略分析
（2）品牌策略分析
（3）渠道策略分析
1）銷售進程管理
2）形成獨特的直銷推銷技巧
5.7.5 品牌發展前景預測

第6章：中國香水行業發展現狀與趨勢分析

6.1 中國香水行業發展概況
6.1.1 行業發展制約因素
（1）文化差異
（2）消費觀念差異
（3）錯誤誘導信息
6.1.2 行業發展現狀
6.1.3 行業市場規模
6.1.4 行業發展特點
（1）層次鮮明
（2）本土品牌缺乏影響力
6.2 中國香水市場發展環境分析
6.2.1 行業政策環境分析
（1）國家規範化妝品產品技術要求
（2）國家完善化妝品安全風險評估
（3）國家調控化妝品檢驗機構建設
（4）國家規範化妝品相關產品的命名
（5）國家規範非特殊用途化妝品的管理
（6）國家推進化妝品安全風險控制體系建設
6.2.2 行業經濟環境分析
（1）中國GDP增長情況
（2）居民人均收入變化
6.2.3 行業消費環境分析
（1）消費群體變化分析
（2）消費觀念變化分析
1）從「節約」到「時尚」
2）從「關注質量」到「關注品牌文化」
3）從「整齊劃一」到「追求個性與自我」
6.3 中國香水市場需求分析
6.3.1 香水市場細分需求分析
（1）女士香水需求分析
1）產品分析
2）價格分析
（2）男士香水需求分析
1）產品分析
（3）汽車香水需求分析
6.3.2 中國香水市場發展策略分析
6.4 中國香水市場銷售渠道分析
6.4.1 中國香水行業傳統渠道策略分析
（1）傳統銷售渠道概述
（2）商場專櫃渠道分析
1）渠道概況
2）進入壁壘
3）成本構成
4）收益分析
（3）超市賣場渠道分析
1）渠道概況
2）進入壁壘
3）成本構成
4）收益分析
（4）專營店渠道分析
1）渠道概況
2）運營策略
3）進入壁壘
4）成本構成
5）收益分析
1、化妝品專營店利潤下降因素分析
2、化妝品專營店現有盈利分析
3、化妝品專營店的核心盈利點
（5）加盟專賣渠道分析
1）渠道概況
2）運營策略
1、二三線城市：化妝品專賣店的主戰場
3）成本構成
4）收益分析
1、加盟店成本低、利潤高
（6）美容院零渠道分析
1）渠道概況
2）進入壁壘
3）成本構成
4）收益分析
（7）電視購物渠道分析
1）渠道概況
2）進入壁壘
3）成本構成
4）收益分析
6.4.2 中國香水行業電子商務渠道分析
（1）渠道銷售規模
（2）渠道特性分析
1）傳統化妝品企業紛紛涉足「電商」
2）化妝品「淘品牌」發展良好並醞釀轉型
（3）渠道優劣勢分析
1）三方平台
2）自有平台
（4）與傳統渠道關聯
1）利好關聯
2）不利關聯
3）解決方案
（5）渠道經營策略
1）規劃共同願景
2）規範產品價格
3）產品差異化經營
4）完善售後服務
（6）渠道廣告投放
1）2015年時尚網站行業數據
2）2015年熱門行業品牌網絡廣告投放
3）2015年化妝護膚品網絡廣告投放費用
4）2015年化妝護膚品網絡廣告投放媒體類別
6.5 中國香水市場競爭現狀分析
6.5.1 國內市場競爭格局
6.5.2 行業五力模型分析
（1）上游議價能力
（2）下游議價能力
（3）新進入者威脅
（4）替代產品威脅
（5）行業內部競爭
6.6 中國香水市場發展前景分析

第7章：中國香水行業領先企業經營分析

7.1 上海家化聯合股份有限公司
7.1.1 企業發展簡況分析
7.1.2 企業經營狀況分析
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
7.1.3 企業產品結構分析
7.1.4 企業研發實力分析
7.1.5 企業銷售渠道與網絡
7.1.6 企業經營優劣勢分析
7.1.7 企業最新發展動態
7.2 南京巴黎貝麗絲香水有限公司
7.3 聖美倫（南京）香水有限公司
7.4 浙江美之源化妝品有限公司
7.5 廣州市天盈化妝品有限公司
7.6 廣州卓芬化妝品有限公司
7.7 廣東艾琳化妝品有限公司
7.8 廣州市伊麗雅化妝品有限公司
7.9 廈門費洛蒙香水有限公司
7.10 廣州佳柔化妝品有限公司
圖表目錄
圖表1：香水行業的產業鏈圖
圖表2：2000-2016年全球香精香料總銷售額（單位：億美元）
圖表3：2003-2016年全球十大香精香料生產企業市場集中度走勢（單位：%）
圖表4：2015-2022年世界香精香料市場需求預測（單位：百萬美元）
圖表5：香水包裝行業發展趨勢
圖表6：2010-2016年全球各媒體廣告支出（單位：百萬美元）
圖表7：2010-2016年全球各媒體廣告支出份額（單位：%）
圖表8：Dior——「真我」香水案例分析
圖表9：迪奧——Addict（沉迷）案例分析
圖表10：GUCCI——ENVY（嫉妒）案例分析
圖表11：Gucci——FLORA（花之舞）案例分析
圖表12：Gucci——Guilty（原罪）案例分析
圖表13：蘭蔻——♂案例分析
圖表14：蘭蔻——引力案例分析
圖表15：蘭蔻——璀璨珍愛案例分析
圖表16：香奈兒5號——平面廣告案例分析
圖表17：香奈兒——如獲至寶案例分析
圖表18：2010-2016年美國GDP（不變價）同比變化情況（單位：%）
圖表19：2015-2016年歐元區購買經理人指數變化情況
圖表20：2010-2016年日本GDP（現價）同比變化情況（單位：%）
圖表21：全球人均化妝品消費情況（單位：美元）
圖表22：2009-2016年歐元區GDP季調折年率（單位：%）
圖表23：歐洲香水行業市場消費行為
圖表24：2011-2016年歐洲香水市場規模（單位：億美元）
圖表25：歐洲香水市場區域分布情況（單位：%）
圖表26：2013-2016年法國GDP按季同比變化情況（單位：%）
圖表27：2010-2016年法國人均年收入（單位：美元，%）
圖表28：2015-2016法國貿易差額（單位：百萬歐元）
圖表29：法國香水產品香型
圖表30：法國著名香水產品品牌
圖表31：法國包裝設計行業特點
圖表32：法國香水行業品牌排行
圖表33：2013-2016年義大利GDP按季同比變化情況（單位：%）
圖表34：2010-2016年義大利人均年收入（單位：美元，%）
圖表35：2015-2016法國貿易差額（單位：百萬歐元）
圖表36：2011-2016年義大利香水市場規模（單位：億美元）
圖表37：2013-2016年德國GDP按季同比變化情況（單位：%）
圖表38：2010-2016年德國人均年收入（單位：美元，%）
圖表39：2015-2016德國貿易差額（單位：百萬歐元）
圖表40：2011-2016年德國香水市場規模（單位：億美元）
圖表41：英國香水行業品牌排行
圖表42：2010-2016年美國GDP（不變價）同比變化情況（單位：%）
圖表43：2010-2016年美國人均年收入（單位：美元，%）
圖表44：2015-2016美國貿易差額（單位：百萬美元）
圖表45：美國香水市場規模（單位：億美元）
圖表46：2013-2016年巴西GDP按季同比變化情況（單位：%）
圖表47：2010-2016年巴西人均年收入（單位：美元，%）
圖表48：2015-2016巴西貿易差額（單位：百萬美元）
圖表49：2011-2016年巴西香水市場規模（單位：億美元）
圖表50：巴西香水行業消費特徵
圖表51：2013-2016年韓國GDP按季同比變化情況（單位：%）
圖表52：2010-2016年韓國人均年收入（單位：美元，%）
圖表53：2015-2016韓國貿易差額（單位：百萬美元）
圖表54：2011-2016年韓國香水市場規模（單位：億美元）
圖表55：2010-2016年日本GDP（現價）同比變化情況（單位：%）
圖表56：2010-2016年日本人均年收入（單位：美元，%）
圖表57：2015-2016日本貿易差額（單位：百萬美元）
圖表58：日本香水行業品牌
圖表59：2013-2016年印度GDP按季同比變化情況（單位：%）
圖表60：2010-2016年印度人均年收入（單位：美元，%）
圖表61：2015-2016印度貿易差額（單位：百萬美元）
圖表62：全球香水銷售額排名前五公司（單位：億元）
圖表63：全球香水銷量排名前三品牌（單位：億元）
圖表64：法國香奈兒品牌基本信息表
圖表65：香奈兒香水的產品系列
圖表66：2016年香奈兒全球市場銷售額（單位：億美元）
圖表67：香奈兒5號香水區域市場表現（單位：億元）
圖表68：法國歐萊雅集團基本信息表
圖表69：歐萊雅旗下品牌
圖表70：歐萊雅集團全球市場銷售額（單位：百萬歐元，%）
圖表71：法國歐萊雅集團區域市場銷售份額（單位：%）
圖表72：2011-2016年法國歐萊雅集團在華銷售收入增長情況（單位：億元）
圖表73：歐萊雅品牌金字塔結構圖
圖表74：歐萊雅集團旗下主要品牌價格（單位：元）
圖表75：LV集團旗下的香水和化妝品品牌
圖表76：LVMH集團全球市場銷售額（單位：百萬歐元）
圖表77：LVMH集團區域市場銷售額（單位：百萬歐元）
圖表78：LVMH集團旗下迪奧真我香水市場表現（單位：億元）
圖表79：美國寶潔集團簡況
圖表80：寶潔公司旗下品牌
圖表81：2011-2016年保潔公司全球市場銷售額（單位：十億美元，%）
圖表82：2016年寶潔公司營業收入分區域（單位：%）
圖表83：科蒂集團的香水品牌系列
圖表84：科蒂集團品牌香水全球市場銷售額（單位：百萬美元）
圖表85：科蒂集團品牌香水區域市場銷售份額（單位：百萬美元）
圖表86：玫琳凱公司基本信息
圖表87：玫琳凱的香水品牌系列
圖表88：玫琳凱公司品牌策略分析
圖表89：2009-2016年中國香水行業零售銷售額走勢（單位：億元，%）
圖表90：2007-2016年中國國內生產總值及其增長情況（單位：萬億元，%）
圖表91：2009-2016年中國城鄉居民收入水平（單位：元）
圖表92：中國消費者的主要分類（單位：%）
圖表93：不同年齡的女性使用香水的情況（單位：%）
圖表94：不同收入的女性使用香水的情況（單位：%）
圖表95：女性常用的香水品牌系列前十強
圖表96：女士香水淘寶銷量TOP10（單位：元，支，%）
圖表97：女士香水各價格帶銷售占比（單位：支，%）
圖表98：男士常用的香水品牌系列前十強
圖表99：男士香水淘寶銷量TOP10（單位：元，支，%）
圖表100：男士香水各價格帶銷售占比（單位：支，%）
圖表101：中國香水市場發展策略
圖表102：中國化妝品渠道銷售收入分布圖（單位：%）
圖表103：商場專櫃渠道概況
圖表104：化妝品商場專櫃進入壁壘
圖表105：化妝品商場專櫃發展優劣勢分析
圖表106：超市賣場渠道概況
圖表107：專營店渠道概況
圖表108：中國化妝品專營店經營特點列表
圖表109：化妝品專營店運營管理重點
圖表110：化妝品專營店推廣分析
圖表111：化妝品專營店利潤下降因素分析
圖表112：化妝品專營店收益分析（單位：%）
圖表113：化妝品專營店營運對比（單位：萬元/天，平方米，人）
圖表114：化妝品專營店核心盈利點對比情況
圖表115：化妝品專營店品類價值分析
圖表116：加盟專賣渠道概況
圖表117：美容院渠道概況
圖表118：化妝品美容院渠道成本構成
圖表119：化妝品美容院渠道價值鏈（單位：%）