第一章 手機遊戲行業發展綜述 1

　　第一節 手機遊戲概述 1

　　一、 手機遊戲的定義 1

　　二、 手機遊戲的分類 1

　　三、 手機遊戲的特點 3

　　第二節 手機遊戲行業產業鏈分析 5

　　一、 手機遊戲產業鏈結構 5

　　二、 手機遊戲產業鏈組成 5

　　三、 手機遊戲產業鏈分析 7

　　第二章 手機遊戲行業市場環境影響分析（pest） 9

　　第一節 手機遊戲行業政治法律環境（p） 9

　　一、 行業管理體制分析 9

　　二、 行業主要法律法規 9

　　三、 手機遊戲行業標準 9

　　四、 行業相關發展規劃 11

　　第二節 行業經濟環境分析（e） 12

　　一、 宏觀經濟形勢分析 12

　　二、 宏觀經濟環境對行業的影響分析 33

　　第三節 行業社會環境分析（s） 35

　　一、 手機遊戲產業社會環境 35

　　二、 社會環境對行業的影響 38

　　三、 手機遊戲產業發展對社會發展的影響 39

　　第四節 行業技術環境分析（t） 39

　　一、 手機遊戲技術分析 39

　　二、 手機遊戲技術發展水平 40

　　三、 2013-2014年手機遊戲技術發展分析 42

　　四、 行業主要技術發展趨勢 43

　　五、 技術環境對行業的影響 44

　　第三章 中國手機遊戲行業發展前景分析 45

　　第一節 中國手機遊戲行業發展現狀分析 45

　　一、 手機遊戲市場規模分析 45

　　二、 手機遊戲細分市場分析 47

　　三、 手機遊戲用戶行為分析 48

　　四、 手機遊戲生命周期分析 50

　　五、 手機遊戲行業盈利狀況 53

　　六、 手機遊戲行業競爭分析 53

　　第二節 中國手機遊戲行業發展前景分析 54

　　一、 手機遊戲現狀及不足 54

　　二、 手機遊戲的發展趨勢 57

　　第四章 我國手機遊戲行業整體運行指標分析 61

　　第一節 2013-2014年中國手機遊戲行業總體規模分析 61

　　一、 企業數量結構分析 61

　　二、 人員規模狀況分析 61

　　三、 行業資產規模分析 62

　　四、 行業市場規模分析 62

　　第二節 2013-2014年中國手機遊戲行業財務指標分析 63

　　一、 行業盈利能力分析 63

　　二、 行業償債能力分析 64

　　三、 行業營運能力分析 65

　　四、 行業發展能力分析 67

　　第五章 手機遊戲商業模式的構建分析 69

　　第一節 手機遊戲商業模式構成 69

　　一、 手機遊戲商業模式畫布 69

　　二、 手機遊戲商業模式構成要素 69

　　第二節 中國手機遊戲市場定位分析 70

　　一、 手機遊戲客戶細分 70

　　二、 手機遊戲市場定位 72

　　三、 手機遊戲市場定位案例 76

　　第三節 中國手機遊戲典型價值主張分析 78

　　一、 價值主張之快樂減壓 78

　　二、 價值主張之情感釋放 78

　　三、 價值主張之益智怡情 79

　　四、 價值主張之顛覆體驗 79

　　第四節 中國手機遊戲渠道通路分析 79

　　一、 商業模式中渠道通路的含義 79

　　二、 手機遊戲典型的宣傳策略 80

　　三、 手機遊戲典型的渠道策略 82

　　四、 典型渠道通路案例分析 83

　　第五節 中國手機遊戲客戶關係分析 86

　　一、 遊戲官網互動 86

　　二、 遊戲論壇互動 87

　　第六節 中國手機遊戲的收入來源分析 88

　　一、 遊戲下載收入 88

　　二、 遊戲增值收入 89

　　三、 內置廣告收入 89

　　四、 周邊產品收入 90

　　第七節 中國手機遊戲核心資源分析 90

　　一、 手遊研發技術 90

　　二、 手遊研發人才 91

　　三、 手遊研發資金 93

　　四、 核心資源典型案例分析 94

　　第八節 中國手機遊戲重要合作夥伴分析 94

　　一、 手機運營商 94

　　二、 應用商店 100

　　三、 遊戲平台 102

　　四、 遊戲網站論壇 106

　　五、 重要合作夥伴典型案例分析 110

　　第九節 中國手機遊戲成本結構分析 112

　　一、 研發手遊成本 112

　　二、 手遊宣傳成本 112

　　三、 手遊推廣成本 113

　　第六章 中國手機遊戲商業模式特點分析 116

　　第一節 當前中國手機遊戲需解決的問題 116

　　一、 內容同質化嚴重 116

　　二、 盈利模式單一 116

　　三、 客戶價值有待發掘 116

　　四、 營銷手段缺乏創新 117

　　第二節 中國手機遊戲產業發展趨勢分析 118

　　一、 產業全球化分析 118

　　二、 產業鏈延伸分析 119

　　三、 核心推動力分析 119

　　四、 支付模式分析 120

　　第三節 中國手機遊戲商業模式變革趨勢 121

　　一、 商業模式創新成功的因素 121

　　二、 影響商業模式創新的主要方面 122

　　三、 商業模式創新的主要方向 124

　　第七章 中國手機遊戲商業運營及營銷分析 129

　　第一節 手機遊戲運營模式分析 129

　　一、 手機遊戲運營模式概述 129

　　二、 手機遊戲聯運模式分析 130

　　三、 手機遊戲獨代模式分析 131

　　四、 手機遊戲自產自營模式分析 135

　　第二節 手機遊戲盈利模式分析 136

　　一、 手機遊戲盈利模式變革 136

　　二、 手機遊戲支付模式發展 138

　　三、 手機遊戲盈利模式存在的問題 140

　　四、 手機遊戲盈利模式創新 140

　　五、 手機遊戲盈利前景 143

　　第三節 手機遊戲營銷模式分析 145

　　一、 手機遊戲廠商渠道爭奪 145

　　二、 手機遊戲主要營銷手段 149

　　三、 手機遊戲營銷主要問題 152

　　四、 手機遊戲行業營銷建議 154

　　第八章 2015-2019年手機遊戲行業競爭形勢及策略 157

　　第一節 行業總體市場競爭狀況分析 157

　　一、 手機遊戲行業競爭結構分析 157

　　二、 手機遊戲行業企業間競爭格局分析 160

　　三、 手機遊戲行業集中度分析 161

　　四、 手機遊戲行業swot分析 161

　　第二節 中國手機遊戲行業競爭格局綜述 163

　　一、 手機遊戲行業競爭概況 163

　　二、 中國手機遊戲行業競爭力分析 164

　　三、 中國手機遊戲產品競爭力優勢分析 166

　　第三節 2013-2014年手機遊戲行業競爭格局分析 167

　　一、 2013-2014年國內外手機遊戲競爭分析 167

　　二、 2013-2014年我國手機遊戲市場競爭分析 168

　　三、 2013-2014年國內主要手機遊戲企業動向 170

　　四、 2013-2014年國內手機遊戲企業擬開發遊戲分析 173

　　第四節 手機遊戲市場競爭策略分析 174

　　第九章 2015-2019年手機遊戲行業領先企業經營形勢分析 176

　　第一節 廣州銀漢科技有限公司 176

　　一、 企業發展概述分析 176

　　二、 企業組織框架分析 176

　　三、 企業經營情況分析 177

　　四、 企業開發能力分析 177

　　五、 企業銷售增長分析 177

　　第二節 藍港在線（北京）科技有限公司 177

　　第三節 完美世界（北京）網絡技術有限公司 178

　　第四節 中國手遊娛樂集團有限公司 179

　　第五節 盛大遊戲有限公司 180

　　第六節 艾格拉斯科技（北京）有限公司 181

　　第七節 北京樂動卓越科技有限公司 181

　　第八節 廣州谷得網絡科技有限公司 181

　　第九節 北京掌趣科技股份有限公司 182

　　第十節 北京暢遊時代數碼技術有限公司 183

　　第十一節 深圳市墨麟科技有限公司 184

　　第十二節 游族網絡股份有限公司 185

　　第十三節 深圳市東方博雅科技有限公司 185

　　第十四節 上海慕和網絡科技有限公司 186

　　第十五節 北京玩蟹科技有限公司 187

　　第十六節 上海萌果信息科技有限公司 188

　　第十七節 北京樂元素遊戲技術有限公司 188

　　第十八節 北京歡樂之旅科技有限公司 188

　　第十九節 北京愛樂游信息技術有限公司 190

　　第二十節 北京北緯通信科技股份有限公司 191

　　第二十一節 廣州百納軟體技術有限公司 192

　　第二十二節 網龍網絡有限公司 192

　　第二十三節 北京中科奧科技有限公司 196

　　第二十四節 北京空中信使信息技術有限公司 196

　　第二十五節 巴別時代科技有限公司 197

　　第二十六節 華益天信科技有限公司 198

　　第二十七節 波克城市網絡科技（上海）有限公司 199

　　第二十八節 廈門新游網絡科技有限公司 200

　　第二十九節 成都掌娛天下科技有限公司 200

　　第三十節 上海火溶信息科技有限公司 202

　　第十章 2015-2019年手機遊戲行業前景及趨勢預測 204

　　第一節 2015-2019年手機遊戲市場發展前景 204

　　一、 2015-2019年手機遊戲市場發展潛力 204

　　二、 2015-2019年手機遊戲市場發展前景展望 206

　　三、 2015-2019年手機遊戲細分遊戲發展前景分析 207

　　第二節 2015-2019年手機遊戲市場發展趨勢預測 208

　　一、 2015-2019年手機遊戲行業發展趨勢 208

　　二、 2015-2019年手機遊戲市場規模預測 209

　　三、 2015-2019年手機遊戲行業應用趨勢預測 210

　　四、 2015-2019年細分市場發展趨勢預測 215

　　第三節 影響企業開發與經營的關鍵趨勢 218

　　一、 市場整合成長趨勢 218

　　二、 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 218

　　三、 企業區域市場拓展的趨勢 218

　　四、 科研開發趨勢及替代技術進展 219

　　五、 影響企業銷售方式的關鍵趨勢 220

　　第十一章 2015-2019年手機遊戲行業投資機會與風險防範 223

　　第一節 手機遊戲行業投融資情況 223

　　一、 行業資金渠道分析 223

　　二、 固定資產投資分析 224

　　三、 兼併重組情況分析 224

　　四、 手機遊戲行業投資現狀分析 227

　　第二節 2015-2019年手機遊戲行業投資機會 236

　　一、 產業鏈投資機會 236

　　二、 細分市場投資機會 239

　　三、 重點區域投資機會 240

　　四、 手機遊戲行業投資機遇 244

　　第三節 2015-2019年手機遊戲行業投資風險及防範 245

　　一、 政策風險及防範 245

　　二、 技術風險及防範 246

　　三、 供求風險及防範 247

　　四、 宏觀經濟波動風險及防範 247

　　五、 關聯產業風險及防範 247

　　六、 其他風險及防範 248

　　第四節 中國手機遊戲行業投資建議 249

　　一、 手機遊戲行業未來發展方向 249

　　二、 手機遊戲行業主要投資建議 251

　　三、 中國手機遊戲企業融資分析 253

　　第十二章 2015-2019年手機遊戲行業面臨的困境及對策 255

　　第一節 2015年手機遊戲行業面臨的困境 255

　　第二節 手機遊戲企業面臨的困境及對策 255

　　一、 重點手機遊戲企業面臨的困境及對策 255

　　二、 中小手機遊戲企業發展困境及策略分析 259

　　三、 國內手機遊戲企業的出路分析 260

　　第三節 中國手機遊戲行業存在的問題對策 264

　　一、 中國手機遊戲行業存在的問題 264

　　二、 手機遊戲行業發展的建議對策 265

　　三、 市場的重點客戶戰略實施 268

　　第四節 中國手機遊戲市場發展面臨的挑戰與對策 272

　　第十三章 手機遊戲商業模式典型成功案例解析 276

　　第一節 品牌多元化模式-《憤怒的小鳥》 276

　　一、 遊戲介紹 276

　　二、 商業模式點評 276

　　第二節 挖掘桌遊玩家模式-《我叫mtonline》 280

　　一、 遊戲介紹 280

　　二、 商業模式點評 280

　　第三節 遊戲親民性模式-《找你妹》 281

　　一、 遊戲介紹 281

　　二、 商業模式點評 281

　　第四節 整合pc端用戶資源模式-《百萬亞瑟王》 283

　　一、 遊戲介紹 283

　　二、 商業模式點評 284

　　第五節 輕遊戲重營銷模式-《瘋狂猜圖》 285

　　一、 遊戲介紹 285

　　二、 商業模式點評 286

　　第六節 微信渠道推廣模式-《打飛機》 288

　　一、 遊戲介紹 288

　　二、 商業模式點評 288

　　第七節 微博增加用戶粘性模式-《保衛蘿蔔》 292

　　一、 遊戲介紹 292

　　二、 商業模式點評 292

　　第八節 「燒錢」營銷推廣模式-《捕魚達人》 293

　　一、 遊戲介紹 293

　　二、 商業模式點評 293

　　第九節 注重本土商業合作夥伴模式-《水果忍者》 293

　　一、 遊戲介紹 293

　　二、 商業模式點評 294

　　第十節 「溫水煮蛙」模式-《植物大戰殭屍2》 294

　　一、 遊戲介紹 294

　　二、 商業模式點評 295

　　第十四章 手機遊戲行業發展戰略研究 297

　　第一節 手機遊戲行業發展戰略研究 297

　　一、 戰略綜合規劃 297

　　二、 技術開發戰略 297

　　三、 業務組合戰略 299

　　四、 區域戰略規劃 299

　　五、 產業戰略規劃 300

　　六、 營銷品牌戰略 300

　　七、 競爭戰略規劃 300

　　第二節 對我國手機遊戲品牌的戰略思考 301

　　一、 手機遊戲品牌的重要性 301

　　二、 手機遊戲實施品牌戰略的意義 302

　　三、 手機遊戲企業品牌的現狀分析 304

　　四、 我國手機遊戲企業的品牌戰略 305

　　五、 手機遊戲品牌戰略管理的策略 305

　　第三節 手機遊戲經營策略分析 307

　　一、 手機遊戲市場細分策略 307

　　二、 手機遊戲市場創新策略 308

　　三、 品牌定位與品類規劃 310

　　四、 手機遊戲新產品差異化戰略 313

　　第四節 手機遊戲行業投資戰略研究 313

　　一、 2015年手機遊戲行業投資戰略 313

　　二、 2015-2019年手機遊戲行業投資戰略 314

　　三、 2015-2019年細分行業投資戰略 314

　　第十五章 研究結論及投資建議 318

　　第一節 手機遊戲行業研究結論建議 318

　　第二節 手機遊戲細分市場研究結論及建議 318

　　第三節 手機遊戲行業投資建議 320

　　一、 行業發展策略建議 320

　　二、 行業投資方向建議 321

　　三、 行業投資方式建議 324

　　圖表目錄

　　圖表 1：手機遊戲產業鏈結構 5

　　圖表 2：2013年中國手機遊戲用戶規模 7

　　圖表 3：手遊產業鏈各方分成收入概要計算 8

　　圖表 4：：2010-2014年Q3我國國內生產總值統計 14

　　圖表 5：製造業採購經理指數 16

　　圖表 6：中國製造業PMI及構成指數（經季節調整） 單位：% 17

　　圖表 7：相關指標情況（經季節調整）單位：% 17

　　圖表 8：非製造業商務活動指數 18

　　圖表 9：中國非製造業PMI分類指數（經季節調整）單位：% 20

　　圖表 10：50個城市主要食品平均價格變動情況 21

　　圖表 11：黑色金屬生產資料市場價格變動情況 21

　　圖表 12：有色金屬生產資料市場價格變動情況 22

　　圖表 13：化工產品生產資料市場價格變動情況 22

　　圖表 14：石油天然氣生產資料市場價格變動情況 22

　　圖表 15：煤炭生產資料市場價格變動情況 23

　　圖表 16：非金屬建材生產資料市場價格變動情況 23

　　圖表 17：農產品生產資料市場價格變動情況 23

　　圖表 18：農業生產資料市場價格變動情況 23

　　圖表 19：林產品生產資料市場價格變動情況 24

　　圖表 20：11月份居民消費價格變動情況 單位：% 24

　　圖表 21：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況 25

　　圖表 22：鮮菜、鮮果價格變動情況 26

　　圖表 23：居民消費價格分類別環比情況 27

　　圖表 24：工業生產者出廠價格情況 單位：% 27

　　圖表 25：工業生產者購進價格 單位：% 28

　　圖表 26：規模以上工業增加值 % 29

　　圖表 27：鋼材日均產量及同比增速 % 30

　　圖表 28：水泥日均產量及同比增速 % 30

　　圖表 29：10種有色金屬日均產量及同比增速 % 31

　　圖表 30：乙烯日均產量及同比增速 % 31

　　圖表 31：汽車日均產量及同比增速 % 32

　　圖表 32：發電量日均產量及同比增速 % 32

　　圖表 33：2013年年末人口數及其構成 單位：萬人 36

　　圖表 34：2010-2014年我國網民規模和網際網路普及率單位：萬人，% 38

　　圖表 35：2011-2014年我國手機遊戲行業企業數量統計 單位：個 45

　　圖表 36：2011-2014年我國手機遊戲產品申報數量統計 單位：款 46

　　圖表 37:2011-2014年我國手機遊戲用戶數量統計 單位：億人 46

　　圖表 38：我國手機遊戲市場規模 47

　　圖表 39：20134年我國手機遊戲細分產品結構統計 單位：% 47

　　圖表 40:20134年我國手機遊戲用戶結構統計 單位：% 48

　　圖表 41：2014年我國手機單機遊戲用戶遊戲場景情況 48

　　圖表 42:2014年我國手機單機遊戲用戶單次遊戲時長 49

　　圖表 43：2014年我國手機網路遊戲用戶單次遊戲時長 49

　　圖表 44:2014年我國手機單機遊戲產品使用周期 52

　　圖表 45：2011-2014年我國手機遊戲行業廠商數量 61

　　圖表 46：2011-2014年我國手機遊戲行業從業人員數量 61

　　圖表 47：2011-2014年我國手機遊戲行業資產規模 62

　　圖表 48：2011-2014年我國手機遊戲行業市場規模 62

　　圖表 49：2011-2014年我國手機遊戲行業銷售利潤率 63

　　圖表 50：2011-2014年我國手機遊戲行業成本費用利潤率 63

　　圖表 51：2011-2014年我國手機遊戲行業虧損面 64

　　圖表 52：2011-2014年我國手機遊戲行業資產負債率 64

　　圖表 53：2011-2014年我國手機遊戲行業利息保障倍數 65

　　圖表 54：2011-2014年我國手機遊戲行業應收帳款周轉率 65

　　圖表 55：2011-2014年我國手機遊戲行業總資產周轉率 66

　　圖表 56：2011-2014年我國手機遊戲行業流動資產周轉率 66

　　圖表 57：2011-2014年我國手機遊戲行業總資產增長率 67

　　圖表 58：2011-2014年我國手機遊戲行業利潤增長率 67

　　圖表 59：2011-2014年我國手機遊戲行業收入增長率 68

　　圖表 60：2011-2014年我國手機遊戲行業保本增值率 68

　　圖表 61：主要盈利模式分析 69

　　圖表 62：手遊玩家性別分布 71

　　圖表 63：網遊案例情況 76

　　圖表 64：安卓手遊突破九字金言 84

　　圖表 65：360手遊月度排行榜 85

　　圖表 66：安卓手遊全用戶聚類 85

　　圖表 67：2013-2014年中國手遊行業產業鏈競爭力評估 161

　　圖表 68：2015-2019年我國手機遊戲行業市場容量預測 209

　　圖表 69：2015-2019年我國手機遊戲行業銷售收入預測 210

　　圖表 70：2014年我國手機遊戲行業資金渠道分析 223

　　圖表 71：2011-2014年我國手機遊戲行業固定資產投資 224