正文目錄

第一部分 行業運行環境 9

第一章 面膜行業概述 9

第一節 面膜相關概念 9

一、面膜簡介 9

二、面膜的分類 9

三、面膜的質量指標 11

第二節 面膜的主要作用及用途簡介 12

一、面膜原理及作用 12

二、使用誤區 12

三、正確的使用方法 15

第二章 2012-2014年世界面膜行業發展狀況分析 17

第一節 2012-2014年世界面膜行業運行概況 17

一、國際護膚品市場概述 17

二、全球天然護膚品需求量分析 24

第二節 2012-2014年世界主要地區面膜行業運行情況分析 24

一、美國 24

二、日韓地區 24

三、歐洲 25

第三節 2015-2018年世界面膜行業發展趨勢分析 26

第二部分 市場發展分析 27

第三章 2012-2014年中國面膜的行業發展環境分析 27

第一節 2012-2014年中國經濟環境分析 27

一、宏觀經濟 27

二、工業形勢 42

三、固定資產投資 46

第二節 2012-2014年中國面膜的行業發展政策環境分析 50

一、行業政策影響分析 50

二、相關行業標準分析 51

第三節 2015-2018年中國面膜的行業發展社會環境分析 52

第四章 2012-2014年中國面膜行業市場調查情況分析 58

第一節 2012-2014年中國面膜市場運行現狀分析 58

一、國內面膜市場現狀分析 58

二、國內面膜市場需求情況分析 59

第二節 2012-2014年中國面膜行業發展形勢分析 59

一、國內面膜行業現狀 59

二、2014年四大主流面膜的功效剖析 60

三、中國面膜行業影響因素分析 67

第三節 2013-2014年中國面膜行業發展對策與建議分析 68

一、面膜新概念 68

二、剪裁 69

三、質地 69

四、手法 70

五、亮點 71

第五章 2012-2014年中國面膜行業數據調查分析 72

第一節 2012-2014年中國面膜行業規模分析 72

一、企業數量增長分析 72

二、從業人數增長分析 72

三、資產規模增長分析 73

四、市場規模增長分析 74

第二節 2013年中國面膜行業結構分析 74

一、企業數量結構分析 74

二、銷售收入結構分析 75

第三節 2012-2014年中國面膜行業成本費用分析 75

一、銷售成本分析 75

二、費用分析 76

第四節 2012-2014年中國面膜行業盈利能力分析 76

一、主要盈利指標分析 76

二、主要盈利能力指標分析 77

第六章 中國面膜主要區域市場調查狀況分析 78

第一節 華東市場 78

一、地區發展狀況 78

二、主要地區需求狀況 78

第二節 中南市場 79

一、地區發展狀況 79

二、主要地區需求狀況 80

第三節 華北市場 80

一、地區發展狀況 80

二、主要地區需求狀況 81

第四節 其他市場 81

一、地區發展狀況 81

二、地區需求狀況 82

第五節 2014年國內面膜產品的經銷模式 83

第六節 渠道格局 87

第七節 渠道形式 88

第八節 渠道要素對比 89

第九節 面膜行業國際化營銷模式分析 90

第十節 2014年國內面膜產品生產及銷售投資運作模式分析 91

一、國內生產企業投資運作模式 91

二、國內營銷企業投資運作模式 91

三、外銷與內銷優勢分析 92

第七章 中國面膜用戶度市場調查情況分析 93

第一節 面膜用戶關注程度 93

第二節 面膜用戶關注因素 94

一、功能 94

二、質量 94

三、價格 95

四、外觀 96

五、服務 96

第八章 2012-2014年中國面膜產業市場競爭格局分析 98

第一節 2012-2014年中國面膜產業競爭現狀分析 98

一、市場競爭程度分析 98

二、面膜產品價格競爭分析 98

三、面膜產業技術競爭分析 99

第二節 面膜競爭優劣勢分析 100

第三節 2012-2014年中國面膜行業集中度分析 100

一、市場集中度分析 100

二、區域集中度 101

第四節 2012-2014年中國面膜企業提升競爭力策略分析 101

第三部分 重點企業發展分析 105

第九章 2012-2014年中國面膜行業重點廠商分析 105

第一節 索芙特股份有限公司 105

一、企業概況 105

二、企業主要經濟指標分析 106

三、企業盈利能力分析 111

四、企業償債能力分析 113

第二節 美即控股國際有限公司 116

一、企業概況 116

二、企業主要經濟指標分析 116

三、企業盈利能力分析 118

四、企業償債能力分析 121

五、被歐萊雅收購 123

第三節 屈臣氏集團 123

一、企業概況 123

二、企業主要經濟指標分析 124

三、企業市場定位分析 124

四、企業市場策略分析 126

第四節 相宜本草 129

一、企業概況 129

二、企業主要經濟指標分析 129

三、企業渠道分析 130

四、企業經營策略分析 132

第五節 上海家化聯合股份有限公司 133

一、企業概況 133

二、企業主要經濟指標分析 134

三、企業盈利能力分析 139

四、企業償債能力分析 141

第六節 歐萊雅集團 144

一、企業概況 144

二、企業主要經濟指標分析 144

三、企業品牌與產品分析 145

四、企業經營策略分析 146

第七節 雅詩蘭黛集團 148

一、企業概況 148

二、企業主要經濟指標分析 148

三、企業產品與服務分析 149

四、企業在華市場分析 150

第八節 寶潔公司 152

一、企業基本概述 152

二、企業品牌狀況 153

三、企業營銷策略 153

四、寶潔在中國的廣告策略 157

第九節 株式會社資生堂 160

一、企業基本概述 160

二、企業產品與品牌 160

三、企業產品特點 161

四、企業經營分析 162

第十章 2012-2014年中國面膜行業產業鏈分析 164

第一節 面膜上遊行業分析 164

一、上遊行業發展現狀 164

二、上遊行業發展趨勢 165

三、上遊行業對面膜行業的影響 166

第二節 面膜下遊行業分析 166

一、下遊行業發展現狀 166

二、下遊行業發展趨勢 167

三、下遊行業對面膜行業的影響 168

第四部分 行業前景預測 169

第十一章 2015-2018年中國面膜產業發展趨勢預測分析 169

第一節 2015-2018年中國面膜產業發展趨勢分析 169

一、面膜技術發展方向分析 169

二、面膜行業前景分析 170

第二節 2015-2018年中國面膜產業市場預測分析 170

一、面膜市場供給預測分析 170

二、面膜行業需求預測分析 171

第三節 2015-2018年中國面膜產業市場盈利預測分析 171

第十二章 2015-2018年中國面膜產業投資機會與風險分析 173

第一節 2015-2018年中國面膜產業投資環境分析 173

第二節 2015-2018年中國面膜產業投資機會分析 174

一、面膜行業區域投資熱點分析 174

二、面膜行業投資潛力分析 174

第三節 2015-2018年中國面膜產業投資風險分析 176

一、市場運營風險 176

二、技術風險 176

三、政策風險 176

四、進入退出風險 178

第十三章 2015-2018年中國面膜細分市場分析 179

第一節 美白面膜市場分析 179

一、各品牌美白面膜市場簡介 179

二、美白面膜市場消費分析 182

三、美白護膚品配方研發設計 183

第二節 蠶絲面膜市場分析 188

一、蠶絲面膜分析 188

二、蠶絲面膜引領「面部革命」 190

三、面膜市場正被蠶絲改變 193

第三節 中藥面膜市場分析 196

一、中草藥面膜分析 196

二、中藥面膜技術分析 196

第十四章 結論和建議 198

第一節 面膜營銷策略分析 198

一、護膚品廣告心理策略 198

二、護膚品廣告市場分析 199

三、護膚品包裝色彩營銷 200

第二節 面膜營銷策略分析 202

一、把面膜當保健品 202

二、為產品找好嫁衣 202

三、避實就虛取市場 203

四、廣告軟文炒概念 203

五、超市商場創佳績 204

第三節 面膜企業發展策略 204

一、堅守核心主業 204

二、構建優質渠道 204

三、整合優質資源 205

四、提升經營能力 205

五、樹立品牌形象 205

六、調整市場策略 206

圖表目錄

圖表 1 2012-2014年美國面膜行業市場規模分析 24

圖表 2 2012-2014年日韓地區面膜行業市場規模分析 24

圖表 3 2012-2014年歐洲面膜行業市場規模分析 25

圖表 4 2010-2014年國內生產總值及其增長速度 27

圖表 5 2010-2014年城鎮新增就業人數 28

圖表 6 2010-2014年國家全員勞動生產率 29

圖表 7 2010-2014年全國一般公共財政收入 29

圖表 8 2010-2014年年末國家外匯儲備 30

圖表 9 2010-2014年糧食產量 30

圖表 10 2010-2014年社會消費品零售總額 32

圖表 11 2010-2014年貨物進出口總額 33

圖表 12 2014年貨物進出口總額及其增長速度 33

圖表 13 2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度 34

圖表 14 2014年主要商品進口數量、金額及其增長速度 34

圖表 15 2014年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 35

圖表 16 2014年非金融領域外商直接投資及其增長速度 36

圖表 17 2014年非金融領域對外直接投資額及其增長速度 36

圖表 18 2014年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 37

圖表 19 2014年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 38

圖表 20 2010-2014年年末固定網際網路寬帶接入用戶和移動寬帶用戶數 39

圖表 21 2014年年末全部金融機構本外幣存貸款餘額及其增長速度 41

圖表 22 2010-2014年全部工業增加值及其增長速度 42

圖表 23 2014年主要工業產品產量及其增長速度 43

圖表 24 2010-2014年建築業增加值及其增長速度 46

圖表 25 2010-2014年全社會固定資產投資 46

圖表 26 2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 47

圖表 27 2014年固定資產投資新增主要生產與運營能力 48

圖表 28 2014年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 49

圖表 29 2014年年末人口數及其構成 52

圖表 30 2010-2014年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數 53

圖表 31 2010-2014年研究與實驗發展經費支出 53

圖表 32 2014年專利申請受理、授權和有效專利情況 54

圖表 33 2012 -2014年我國面膜行業市場銷售收入分析 59

圖表 34 2012-2014年我國面膜行業企業數量分析 72

圖表 35 2012-2014年我國面膜行業從業人數分析 72

圖表 36 2012-2014年我國面膜行業總資產分析 73

圖表 37 2012-2014年我國面膜行業市場規模分析 74

圖表 38 我國面膜行業企業數量結構分析 74

圖表 39 我國面膜行業銷售收入結構分析 75

圖表 40 2012-2014年我國面膜行業銷售成本分析 75

圖表 41 2012-2014年我國面膜行業費用分析 76

圖表 42 2012-2014年我國面膜行業利潤總額分析 76

圖表 43 2012-2014年我國面膜行業銷售毛利率分析 77

圖表 44 2012-2014年我國華東地區面膜行業產值分析 78

圖表 45 我國華東地區主要地區面膜行業需求狀況分析 78

圖表 46 2012-2014年我國中南地區面膜行業產值分析 79

圖表 47 我國中南地區主要地區面膜行業需求狀況分析 80

圖表 48 2012-2014年我國華北地區面膜行業產值分析 80

圖表 49 我國華北地區主要地區面膜行業需求狀況分析 81

圖表 50 2012-2014年我國其他地區面膜行業產值分析 81

圖表 51 我國其他地區主要地區面膜行業需求狀況分析 82

圖表 52 2014年護膚化妝品分類關注度排行 93

圖表 53 面膜消費者對產品功能的關注度 94

圖表 54 面膜產品消費者對產品質量的關注度 94

圖表 55 面膜產品消費者對產品價格的關注度 95

圖表 56 面膜消費者對產品外觀關注度 96

圖表 57 面膜消費者對產品服務關注度 96

圖表 58 我國面膜行業生產區域集中度分析 101

圖表 59 索芙特財務指標 106

圖表 60 索芙特利潤表 111

圖表 61 索芙特資產負債表 113

圖表 62 美即控股重要財務指標 116

圖表 63 美即控股現金流量表 118

圖表 64 美即控股綜合損益表 119

圖表 65 美即控股資產負債表 121

圖表 66 2010-2014年屈臣氏銷售額及門店數量 124

圖表 67 2005-2013年相宜本草零售額及增長趨勢圖 129

圖表 68 上海家化財務指標 134

圖表 69 上海家化利潤表 139

圖表 70 上海家化資產負債表 141

圖表 71 2015-2018年我國面膜行業產值預測 170

圖表 72 2015-2018年我國面膜行業市場規模預測 171

圖表 73 2015-2018年我國面膜行業利潤總額預測 171