時至今日，許多當年名冠四方的中國老品牌早已衰敗，甚至消失殆盡；但也有那麼十來個品牌依舊風生水起，例如茅台、雙妹和老鳳祥等。上海交通大學品牌研究所所長餘明陽說：「中國有15，000個老品牌，有1，500個還活著，150個活的還算不錯，但只有10個能夠稱得上活的很好。」死掉的自然是因為不思變革，被時代洪流沖走了；但活下的卻有著各自不同的存活之道。

　　1、雙妹（化妝品）

　　品牌誕生年代：1898年，香港

　　1898年，廣生行創始人馮福田在香港創立雙妹，融匯中西美妝方略。上世界50年代，中國公私合營之後，雙妹在大陸逐漸停產。直到國貨潮興起，上海家化於2010年重新啟用「雙妹」品牌。

　　2、張小泉（剪刀）

　　品牌誕生年代：1663年，杭州

　　因採用浙江龍泉的好鋼作原料，打磨工藝又精湛，樣式精美，經久耐用，因而遠近聞名。這時，它的牌名還是「張大隆」。直到清康熙二年（1663年）才改名「張小泉」。乾隆年間，「張小泉」剪刀已列為貢品。1915年曾在美國巴拿馬世博會上獲得銀質獎章。

　　3、同仁堂

　　品牌誕生年代：1669年，北京

　　提到中藥，就會想到同仁堂，這無疑是中國最負盛名的老藥鋪。康熙八年（1669年）樂顯揚始創同仁堂，位於西打磨廠。1723年，同仁堂開始供奉y藥，歷經八代皇帝188年。

　　4、茅台酒

　　品牌誕生年代：1704年，茅台鎮

　　中國國酒貴州茅台無疑是榮譽、賺錢兩不誤的百年品牌。1915至今，茅台酒共獲得15次國際金獎。其中，最1915年在美國巴拿馬世博會上「一摔成名」更是被傳為佳話。

　　5、謝馥春（化妝品）

　　品牌誕生年代：1830年，揚州

　　近兩百年來，政權幾經更迭，中國經濟幾番改制，但是這個中華老字號品牌並沒有隨著歷史的洪流消失殆盡。

　　6、老鳳祥（飾品）

　　品牌誕生年代：1848年，上海

　　如今的老鳳祥擁有上海門店70多家，全國連鎖銀樓、專賣店近千家，其城隍廟旗艦店更是坐擁5千多平方米，是全國獨立品牌銀樓之最。而其公司旗下也有老鳳祥銀樓、老鳳祥首飾研究所、老鳳祥珠寶首飾、老鳳祥鑽石加工中心等20多家子公司，和4個專業分廠。

　　7、全聚德（餐飲）

　　品牌誕生年代：1864年，北京

　　經過長期發展，如今的全聚德形成了以獨具特色的全聚德烤鴨為龍頭，集「全鴨席」和400多道特色菜品於一體的全聚德菜系，在中國餐飲業500強中，全聚德排名為中式正餐之首，被譽為「中華第一吃」。其全年營業額有7億多人民幣，每年銷售烤鴨300餘萬隻，接待賓客500多萬人次。

　　8、張裕（葡萄酒）

　　品牌誕生年代：1892年，煙臺

　　這個品牌的生命力比任何政權更加頑強，它穿越了重重戰火、歷經數次接管和政權更迭仍舊屹立不倒，並且日益發展壯大。

　　9、上海冠生園（餐飲）

　　品牌誕生年代：1915年，上海

　　即使是在94年後，「冠生園」三個字依然隨處可見。冠生園的蜂蜜在上海市場占有率高達70%，在中國瓶裝蜂蜜市場占有率排第一位。另外「大白兔」奶糖也是其旗下品牌，暢銷四十多個國家和地區，甚至成為幾代人的甜蜜記憶。

　　10、蝴蝶縫紉機（機械）

　　品牌誕生年代：1919年，上海

　　曾經八十年代結婚必備的「三大件」之一就是蝴蝶牌縫紉機。它是一個時代的身影。近幾年，「蝴蝶」收購了德國專做工業用縫製設備及自動化縫紉裝置的上市公司杜克普，將目光投向了歐美市場的工業縫紉市場。