彩電市場目前還是受制於整個經濟宏觀大環境，尤其是受房地產市場整體並不是十分景氣的影響，彩電市場到現在為止還沒有回暖的跡象。因為消費者買彩電的主要動力是購買新房。下文是對2015年5月我國彩電市場銷量數據分析。

　　隨著商家在線上接連不斷創造節日進行促銷的衝擊，消費者對傳統節日的大促反應日漸平淡，線上過多節日的加入、促銷的分流，導致2015年5月彩電整體市場銷售表現不及14年同期。總體來看，今年Q2的電視銷量或不如預期，競爭態勢依然嚴峻。

　　5月彩電市場同比下降9.8%

　　五一大促雖帶動了5月份彩電市場環比的上升，但節日概念的弱化和線上分流，卻使得五月份同比下降不少。據奧維（AVC）數據顯示：2015年5月彩電市場銷量341萬台，同比下降9.8%；銷額118億元，同比下降8.9%。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的彩電行業市場調查分析報告。

　　5月彩電市場品牌競爭激烈，據奧維數據顯示：5月康佳品牌銷量份額增長最高達 2.3%，摘得本月「最佳黑馬獎」。銷量份額的高增長主要得益於「康佳35周年生日惠超級狂歡購」，活動期間，康佳投入了上億元促銷資源，並進行萬店聯合，啟動實體門店與電商渠道雙線作戰；活動時間也由5.21廠慶日順延至5月31日，進行了兩度延長。

　　5月份彩電市場各尺寸競爭激烈，具體表現在小尺寸份額下降，42英寸的市場份額轉到43英寸上。據奧維雲網（AVC）數據顯示：5月彩電重點尺寸銷量份額TOP3分別為32英寸、55英寸、 50英寸，其中32英寸銷量份額占比24.5%，環比下降0.4%；55英寸銷量份額占比13.1%，環比上升0.8%；50英寸銷量份額占比 12.3%，環比上升0.2%。重點尺寸中42英寸份額環比下降最大1.4%。43英寸份額環比增長最大1.1%。

　　5月彩電市場細分產品紛紛發力，智能電視也逐漸普及。據奧維雲網（AVC）數據顯示：5月彩電市場UHD產品銷量滲透26.9%，環比上升 1.0%；大尺寸55+產品銷量滲透19.4%，環比上升0.8%；智能電視產品銷量滲透72.9%，環比上升2.8%、曲面電視產品銷量滲透1.1%，環比下降0.1%。除曲面電視份額環比下降外，其他細分產品均呈上升趨勢。同時，智能電視的滲透也大量增長，消費者對其的要求與期待也越來越高。

　　5月主流尺寸中55英寸上新機型數量最多，其中智能電視超過50%。據奧維雲網（AVC）數據顯示：5月彩電市場新品上市機型數量共111款；上新數量 TOP3尺寸分別為55英寸（26款）、32英寸（22款）、50英寸（18款）；其中，UHD產品上新35款，大尺寸55+產品上新33款，智能電視上新68款，曲面電視上新2款。