這幾年中國人民的經濟不斷提高，人們各方面的需求和質量也在不斷上升。現在中國旅遊市場正經歷量變到質變的新階段，旅遊與金融融合共生髮展提升利潤水平，並促進整體消費。一方面旅遊行業具備大額資金流轉，提高資金利用效率、擴充經營資金來源、降低資金成本成為旅遊與金融結合的根本需求。

　　根據相關數據顯示，2016年第4季度，中國在線度假旅遊市場交易規模達到165.7億元人民幣，同比增長27.5%。

　　因季節性因素，2016年第4季度在線度假旅遊市場交易規模較第3季度環比下降；與去年同期相比，增幅達到27.5%，行業進入溫和增長階段。Analysys易觀分析認為，中國在線度假旅遊市場在兩年高速增長後，用戶規模已達到較高水平，流量競爭效率降低，市場競爭核心將從渠道端轉向資源和服務端，粗放型增長轉型為精細化運營，未來中國在線度假旅遊市場將進入以打磨服務能力、多元化產品體系為主要特徵的新階段。

　　2016年第4季度市場主要發展特徵表現在：

　　1、旅遊與金融業務融合程度深化

　　2016年第4季度攜程推行出境游「信用擔保」服務，為消費者減少保證金支付壓力；景域集團與豐盛控股等集團共同發起成立眾邦金控，在大旅遊和大健康領域進行投資；同時景域集團與華夏人壽達成戰略合作；上海銀行聯手攜程等多家公司成立上海尚誠消費金融股份有限公司；中國建設銀行與同程旅遊達成產業金融和個人金融多層次的戰略合作；途牛亦籌備成立集團化公司，打造旅遊和金融生態圈。

　　中國旅遊市場正經歷量變到質變的新階段，旅遊與金融融合共生髮展提升利潤水平，並促進整體消費。一方面旅遊行業具備大額資金流轉，提高資金利用效率、擴充經營資金來源、降低資金成本成為旅遊與金融結合的根本需求；另一方面個人徵信系統和社會信用體系的不斷完善保證消費金融健康發展，蓬勃的旅遊消費熱情推升消費金融市場空間，金融業務帶來新的利潤點。

　　2、境外旅遊政府機構重視中國市場，推動政企合作

　　匈牙利政府首席國家旅遊特使代表團訪問攜程，尋求旅遊合作；攜程與澳大利亞旅遊局達成戰略合作，開展專項推廣；英國旅遊局與馬來西亞旅遊局分別與阿里巴巴簽署戰略合作協議，整合飛豬平台上的旅遊國家館的產品；新加坡旅遊局入住螞蜂窩平台，並達成戰略合作。中國出境遊客數量居於全球首位，消費能力較強，同時，整體遊客素質顯著提升，受到旅遊目的地國家歡迎，境外旅遊政府機構對中國遊客持積極態度的比例顯著提升，大幅簡化中國遊客出行手續。在中國出境游市場仍保持高速增長、出境目的地多元化的背景下，在線旅遊平台推動政企合作，為用戶提供高性價比、個性化的出境產品選擇和高品質服務將成為企業核心競爭力之一。

　　2016年第4季度，途牛和攜程市場份額仍分列一二位，分別為26.51%和23.86%，較其他廠商具備明顯領先優勢，居於第一梯隊。同時，途牛和攜程合計市場份額占比過半，市場集中效應明顯。

　　其中，途牛2016年第4季度交易規模為43.9億元人民幣，同比增長29.1%，保持強勁增長，市場份額由2015年第4季度的26.18%增長到2016年第4季度的26.51%。2016年第4季度，途牛持續加強上遊資源端合作，一方面途牛與國內外多家航空公司開展全面戰略合作，包括打造聯合「假期」品牌、「航司品牌日」、「機+X」深入打包、專區營銷等合作模式；另一方面加強國內外酒店覆蓋，「酒+X」產品發展快速，形成差異化競爭優勢；同時，途牛在會員體系上加速升級，發布「會員戰略」，進一步提升會員服務能力；2016年10月，海航再次宣布增持途牛，持有股份超過26.61%。Analysys易觀分析認為，途牛在產品和服務體系上強化精細化運營，並通過影視、金融等形成差異化「旅遊+」服務，提升用戶體驗。

　　攜程2016年第4季度在線度假旅遊交易規模達到39.5億元人民幣。2016年第4季度，攜程在出境游目的地、金融和客戶服務等多方面加強投入。在出境目的地方面，攜程與匈牙利旅遊局、澳大利亞旅遊局達成戰略合作，政企合作共同整合當地旅遊資源，在美國市場上，攜程與旗下縱橫集團、海鷗旅遊、途風共同打造聯動協作機制；在金融方面，攜程推出出境游「信用擔保」服務，為用戶出境保證金提供替代方案，同時與上海銀行等企業合作籌建消費金融公司；在客戶服務上，攜程全球購與日本最大免稅連鎖企業Laox達成合作，豐富全球購產品，並推出「全程X計劃」一站式聯動服務。

　　同程、驢媽媽2016年第4季度交易份額分別14.28%和14.09%，分別較去年同期提升1.67和3.38個百分點，居於第二梯隊。

　　2016年第4季度同程進一步升級百旅會品牌戰略地位，並與旅遊衛視達成戰略合作，加強百旅會品牌推廣；同時加強對包括北京萬達旅業在內的線下旅行社資源；在金融方面，同程與中國建設銀行達成戰略合作，就供應鏈金融和消費金融展開業務協同。

　　2016年第4季度，南京豐盛產業控股集團等攜7億入股驢媽媽母公司景域。驢媽媽在金融業務上持續升級。景域集團聯合豐盛控股等企業成立眾邦金控，未來將在大旅遊和大健康領域進行投資，聯動發展以形成大幸福產業閉環；並與華夏人壽達成戰略合作，在旅遊領域開展多元化金融和產業合作；同時，驢媽媽升級小驢分期，正式登陸手機客戶端。在產品運營上，驢媽媽獨家代理黃山、衡山、三清山等5A景區網絡門票；與拉薩旅遊局、匈牙利旅遊特使等達成政企合作，推介當地旅遊產品；並組織黃山萬人自駕、延安紅色旅遊、西北自駕游等主題旅遊產品。在IP打造上，服務、產品、渠道三方面發力。大通驢媽媽首發20億旅遊創新基金，驢媽媽「品質一日游」發布，與復旦大學共同成立旅遊電子門票研究中心，與華策共同成立影視傳媒公司打造影視IP。驢媽媽在全國已擁有110家子公司，1000多家門店。Analysys易觀分析認為，驢媽媽持續推進線下旅遊資源覆蓋，強化O2O體系，並完善產品和服務運營，形成差異化的自助游特色產品模式。

     總體上而言，中國旅遊市場正處於高速發展時期，不管是國內市場還是國外市場都一片火熱。