寶潔（中國）有限公司，Gillette吉列，創立於1901年美國，男士護理知名品牌，世界剃刀和刀片領域的領先品牌，2005年加入寶潔

吉列(Gillette)為寶潔旗下品牌，總部設于波士頓的吉列(Gillette)公司成立於1901年，目前有雇員3萬人，主要生產剃鬚產品、電池和口腔清潔衛生產品。提到「吉列」，人們就會想到世界上最好的剃具。「掌握全世界男人的鬍子」的吉列剃刀產品，在美國市場占有率高達90%，全球市場的份額竟達到70%以上。

據估計，如今在北美每3個男性中就有1個使用吉列鋒速Ⅲ剃鬚刀。2005年在《商業周刊》評出的世界品牌100強中位列第15位，品牌價值175.3億美元。

創始人

吉列公司的創始人坎普·吉列(King C. Gillette)是巴爾的摩瓶蓋公司的一名推銷員。1895年吉列萌生了開發一種新刮鬍刃的設想。經過幾年的敲打，吉列發明了用後丟棄的剃鬚刀片，很快進入生產階段。 第一個剃刀(附有20片新刀片)於1903年做廣告，該年一共售出51副。但直到1913年，吉列僅賣出168片刀片和51把刀架。一戰給吉列刀片帶來了機會，戰爭使吉列刀片成了「軍需品」，使那些從未聽說過自己動手、天天剃鬍須的美國士兵，接受了吉列刀片。戰後，士兵又帶著它回到了各自的家鄉。1917年，吉列刀片創造出1.2億片銷量的市場，市場占有率80%，有44家海外分公司。到1920年，大約有2000萬人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大戰，吉列公司仍以「勞軍」的名義，把數量巨大的剃鬚刀作為軍用品供應美軍，使世界上數百萬上千萬男人進入了這一市場。坎普·吉列終於實現了成為巨富的理想。

發展

由此，吉列公司獲得戰後的巨大發展。1939年，吉列獲得世界職業棒球大賽獨家廣播贊助權，並一直保持到 1950年。在以後的年代，吉列的名字頻頻在賽馬、拳擊、橄欖球等體育比賽中出現。1962年，公司連續第四次破紀錄，銷售額達到2.76億美元，淨利潤為4500萬美元，利潤率達16.4%。在《幸福》雜誌美國500家最大工業公司的利潤率中，吉列公司排在第四位，投資回收率高居首位，達40%。 1968年，吉列剃鬚刀創下了銷售1110億枚「天文數字」的歷史紀錄。

2次低迷

1980年以後，吉列經歷的2次較明顯的低迷都與營銷小力相關，而重新回升也都與營銷力度的加強有著密不可分的聯繫。2005年1月，美國寶潔公司宣布併購吉列公司，整個交易金額預計高達570億美元。兩家公司合併後將組成世界最大日用消費品生產企業。

在其100多年的歷史中，吉列開創許許多多的行業第一:剃鬚刀架（1946年)、雙刀剃鬚刀(1971年)、旋轉頭剃鬚刀(1977年)、彈簧剃鬚刀 (1990年)以及「鋒速3」剃鬚刀。2004年12月，吉列公布其最新的剃刀——女用Venus Vibrance剃刀。

美國市場占有率

自從「吉列之父」King C. Gillette創製了世界上第一把安全剃鬚刀開始，經過了幾代人的不懈努力和創新，吉列不斷給全世界帶來多種革命性的產品，書寫了男用剃鬚刀的歷史。到1917年，吉列品牌在美國國內的市場占有率已達80%，奠定了其在刮鬍刀領域的領導地位。自20年代開始，吉列逐漸進入國際市場，並迅速成長為國際知名品牌。

進入中國市場

吉列早在1998年就已經進入了中國市場，其產品的質量、信譽也已經得到了廣大中國消費者的認可。吉列是男士護理方面領先的公司，產品包括剃鬚刀、刀片及其他剃鬚輔助品。同時，在某些女性護理產品（如脫毛產品方面），吉列也處於世界領先地位。迄今，在中國市場，吉列品牌的剃鬚產品主要包括：鋒速三系列，超級感應系列，感應系列，超滑旋轉系列，超滑固定系列，威鋒系列，超級藍吉列雙面系列，飛鷹系列，犀牛雙面系列等；吉列女士專用刀架、刀片Venus，吉列女士超級感應系列等。個人護理產品主要包括：吉列男士護理系列（須前、須後），吉列刮鬍泡系列等。