宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了胺基酸洗面奶行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

胺基酸洗面奶行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Freeplus芙麗芳絲、Curél珂潤、EltaMD、L'OREAL巴黎歐萊雅、POND'S旁氏、OLAY玉蘭油、SK-II、Cetaphil絲塔芙、溪木源、半畝花田等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年胺基酸洗面奶十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Freeplus芙麗芳絲

始於2001年，日本Kanebo化妝品株式會社旗下，主打敏感肌膚和無刺激護膚品的品牌，選擇對肌膚不產生負擔的原料，生產出高品質的洗面奶、水乳、面霜等產品

芙麗芳絲，始終用心呵護易敏感的脆弱肌膚。歷經多年對敏感肌膚的研究，旨在為現代年輕女性提供"不易給肌膚添加負擔的安心"與 "令人滿意的效果"。

深知萬物初始的生機力量，洞察肌膚特質，竭力摒除有可能刺激不安定肌膚的成分，經由嚴苛審核標準，反覆甄選低刺激原料，嚴選6種和漢植物，以其精萃幫助緩解肌膚煩惱，帶來盎然生機。

全線產品日本原裝進口，注重每一個不可忽視的小細節，以滿足不同類型肌膚的需求，幫助肌膚重回透徹，更富活力。

給敏感的心和脆弱的肌膚減負，與安心安全的芙麗芳絲一起，輕鬆向前吧！

（二）Curél珂潤

創始於1999年日本，日本花王旗下專為敏感肌膚設計的知名藥妝品牌，日本超人氣乾燥性敏感肌膚護理品牌，包括臉部護理/身體護理/頭皮&頭髮護理等全身肌膚護理系列

Curel是日本花王旗下專為敏感肌設計的品牌，創始於1999年。專門針對乾燥性敏感肌膚的Curel品牌的誕生，與花王持之以恆的皮膚科學研究十分不開的，花王是著眼於肌膚角質細胞間存在的脂質「Ceramido神經醯胺」的化妝品品牌。

1976年成立皮膚科學研究室，開始對皮膚構造進行科學研究；1985年，花王發現了肌膚保濕和屏護的關鍵——神經醯胺（Ceramide）的作用，並發表了相關學術論文，其後一直專注於對這種肌膚的必須成分——神經醯胺（Ceramide）的研究。1987年成功研發出「神經醯胺功能成分」，將其作為護膚品配方使用，並研發了含有「神經醯胺功能成分」的乳霜，將其歷經30年的皮膚科學研究成果靈活運用到肌膚護理產品中。1999年，乾燥性敏感肌膚品牌Curel珂潤正式面世，從臉部、身體至頭皮，給予肌膚365天細緻的呵護。

Curel珂潤希望向每一位受困於乾燥性敏感肌膚困擾的人傳達明快的心情，包括臉部護理、身體護理、頭皮&頭髮護理的全身肌膚護理系列，令你365天都不為肌膚問題而煩憂。

（三）EltaMD

Elta MD安妍科始於1988年，是專注於肌膚抵禦力研究的護膚品牌，旗下護膚產品包括潔面系列、專業防曬系列、健康護膚系列、術後修復系列等，其推出的胺基酸洗面奶頗具知名度

Elta MD安妍科是美國公認皮膚科及外科醫師推崇的護膚品牌，產品特點是其成分溫和度高。Elta MD作為進入醫院皮膚科藥妝線銷售的品牌，在美國醫生診所防曬類產品中銷量優先。

目前，Elta MD安妍科在美國超過4500家皮膚科和整形外科醫生診所均有銷售，在全球44個國家都廣受歡迎和好評。

25餘年來，Elta MD安妍科開發了幫助傷口癒合防護霜和護膚產品，廣泛應用於醫院、燒傷中心、康複診所以及護理中心。

Elta MD產品開發經驗依賴於深厚的醫學積澱並將此經驗用於不斷創新產品的開發，幫助改善、保護和維持皮膚的健康。

（四）L'OREAL巴黎歐萊雅

始於1907年法國，專注護膚品、染髮用具、皮膚病、製藥等領域的研究，風靡全球的美容品牌

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質，邁著新銳科技護膚的腳步，巴黎歐萊雅，牽手「星」光萬丈的全球當紅明星，沿著多元文化的道路，穿越一個百年的世紀「光陰隧道」，構造出科技的美容「巴比倫王國」。一百多年來，巴黎歐萊雅在美的領域裡不斷改造和引導著全世界消費者的方式和觀念，不斷刷新和引導著「從指尖到發梢」的美麗。科技與美，始終相伴相生，互為激盪。

從一種染髮劑到全球第一美妝品牌

1907年，年僅28歲的歐仁·舒萊爾發明出世界上無毒的合成染髮劑，並命名為歐萊雅（L』Oreal）。在那之後的100多年裡，世界變遷，巴黎歐萊雅卻未停止過科研與創新的步伐，不斷銳意進取，如今，巴黎歐萊雅的產品已從染髮劑擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，帶來「從指尖到發稍」的美麗，並成為全球第一美妝品牌。

「夢之隊」明星詮釋深層內涵

巴黎歐萊雅在全世界範圍選擇具有魅力的明星，組成「夢之隊」，從各個不同的角度來講述「巴黎歐萊雅美麗無疆界」的氣勢，並使「巴黎歐萊雅，你值得擁有」的美麗概念成為一種經典！簡·方達(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業和魅力非凡的個性，詮釋了「你值得擁有」這一品牌理念，40多年來，這句話被翻譯成各種語言，鼓勵全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美！

美是沒有疆界的，巴黎歐萊雅希望把美的產品和美的文化、藝術、歷史和科學帶給全世界的人們，也正是基於對美的這種理解，巴黎歐萊雅在全球範圍內積極支持贊助各種文化藝術與科學活動，為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力，而積極支持坎城國際電影節的舉辦、支持電影人、推動電影行業的發展正是表現了巴黎歐萊雅對文化藝術事業的投入與貢獻。自1998年起，巴黎歐萊雅正式成為坎城國際電影節的官方指定合作夥伴，並為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型，向電影和美致敬；每年的坎城電影節也都為巴黎歐萊雅提供新的機會，展示其品質卓越、工藝超凡、高性價比的產品。

科研力量引導美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區擁有一流的研發與創新中心，專門研究適合不同地區消費者肌膚的產品。巴黎歐萊雅的每一個產品都從科技創新中汲取精華，讓世界女性享受高科技、高質量、安全的化妝品。無論是哪種肌膚，哪種年齡，巴黎歐萊雅都帶給你看得見的美麗。

在追求帶來高品質產品的同時，巴黎歐萊雅始終貫徹執行企業社會責任（CSR）政策。自1989年開始，巴黎歐萊雅便開始採用人造皮膚模型進行產品的研發和測試，這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學研究與專門知識，是了解肌膚生態深層機制的寶貴工具，同時不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華，你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時尚的特色，結合美麗與科技，巴黎歐萊雅不斷創新，引導潮流，令人讚嘆！它是全球女性都翹首以盼的美發、美容專家。正如1971年，巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染髮產品美國版廣告中所言，「我使用昂貴的染髮劑，因為我值得擁有。」登上五大洲的巴黎歐萊雅品牌，從此以20種不同的語言喊出一個聲音，「巴黎歐萊雅，你值得擁有」。只有尊重每一個人的選擇，才能演化出紛繁多元之美。

（五）POND'S旁氏

始於1846年美國，1987年被聯合利華收購，專注於美容護膚科技的開發，主打美白/基礎護理/潔面乳系列，其中以旁氏冷霜較受消費者青睞

1846年，Theron. T .Pond先生，一位來自紐約Utica區的藥劑師，創建了世界上古老的美容院之一，並研製出了一種以金縷梅為主要成分的神奇產品，命名為「Pond's Golden Treasure」，揭開了POND』S護膚品牌的序幕。

1878年，POND』S進軍歐洲，開始為歐洲女性提供護膚產品。1907年，POND』S公司的化學家Willian K. Sallbridge開發出雪花霜和冷霜配方，這兩個配方在今天被視為所有護膚產品的基礎，標誌著一個護膚品界的巨大飛躍。

1988年，POND』S將國際專業護膚品帶入中國，同時也帶來了專業的美容服務。從1994年開始，POND』S先後在曼谷、孟買、紐約、東京、上海建立國際領先的專業護膚中心，致力於為全球愛美女性提供專業的護膚方案。

（六）OLAY玉蘭油

始於1952年，寶潔公司旗下，專注護膚品、沐浴產品研發的美膚專家，提供全方位的抗老化和皮膚護理方案，其小白瓶、大紅瓶、7效霜、雙旋眼霜等產品榮獲多項國際權威美妝大獎

OLAY是一款真正因愛而生的產品，是一個男人為他的妻子創作的禮物。20世紀50年代，化學家格雷厄姆·武爾夫（Graham Wulff）發現，妻子黛娜（Dinah）對使用的裝在鞋油罐中的濃稠蠟狀美容霜感到非常沮喪。這些面霜讓她的肌膚看起來很油膩，而且絕對不適合她的嫵媚與感性特質。格雷厄姆想為愛人創造一款新的內容產品--一款不僅可以滋潤她的肌膚，還能讓她始終感知自己的美麗與女人味的產品。

格雷厄姆和黛娜一起對所有方面進行了細緻的調整，包括產品的吸收性和質地，精緻的粉紅色調，以及能讓人立即識別出來的芳香氣味。最後，充滿傳奇色彩的玉蘭油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此誕生了。

隨著配方的完成和第一批手工調製產品的面世，格雷厄姆在電話黃頁中查找到一家廣告公司，爭取該公司的幫助。不久之後，該公司的客戶經理傑克·羅威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的終身好友和商業合作夥伴，兩人很快建立了一個公司，專門生產和銷售玉蘭油。

在五年的時間裡，OLAY在南非取得了巨大成功，並於1959年將影響力擴大到英國、美國、荷蘭、加拿大和德國等市場。不言而喻，玉蘭油的業務得到了蓬勃發展。最後，玉蘭油被美里爾（Merrill）收購，即後來的理察森·維克斯公司（Richardson-Vicks）。1985年，寶潔收購了理察森·維克斯，將OLAY品牌收入旗下。

今天，OLAY是世界上知名的品牌之一。然而，雖然經歷了所有的這些變革與創新，格雷厄姆·武爾夫所秉持的基本理念卻始終未變：那就是幫助廣大女性打造美麗觀感。

（七）SK-II

創於1980年日本，全球知名護膚品牌，以晶瑩剔透為品牌理念，創新推出肌源修護複方，專注於研究亞洲女性肌膚護理，旗下護膚精華露素有"神仙水"美譽

SK-II誕生於日本，是日本皮膚專家將科技運用到護膚品開發中的結晶，是目前在日本、香港、台灣、東南亞、韓國及中國等地頗受歡迎的護膚品牌。2003年，SK-II將酒紅色的旋風吹到歐洲，在英國等地行銷。

SK-II公司創辦人MR.MAX FACTOR，在波蘭出生，早期從事假髮及化妝師的工作，19世紀初移民到美國。

溯源之旅

早於1970年，SK-II的科學家已經開始尋找能夠讓女士們擁有美麗肌膚的神奇成分。經過千山萬水，科學家們雖然不斷尋訪，始終找不到美肌的奧秘。

直至一次偶然的機會，科學家們來到了一所清酒釀造廠，看到年老釀酒師的臉上滿布皺紋，雙手卻依然細嫩；就是這個讓科學家們驚訝的畫面，啟發了他們後來發現美肌的神奇成分，也從此揭開了美麗的奧秘。

自1980年推出第一款護膚用品至今，SK-II已經成為將科技同天然精華結合到護膚品中的先驅，推出了諸多具突破性的產品。SK-II的核心成分頗具影響力。

浮世情懷

隨後，SK-II又做了一次創舉，發表"浮世情懷彩妝系列（Society Makeup)"讓化妝用品跨出專業化妝室，成為各行各業關心"美"的女士都能共享的消費品，美麗不再是明星、藝人的專利，平凡的女性也可以自信地煥發出更光鮮的外表。

這一系列用品含蓋了粉底、蜜粉、腮紅、眼影、眼線、眉筆、睫毛膏及修容。遮蓋功用的產品，都是依SK-II的「和諧色彩」概念設計出來的。在互補色彩的調和潤飾下，突顯出每一種發色或膚色女性的和諧色彩感，讓所有女性朋友皆能具備如明星般的光采吸引力。一直到今日，「和諧色彩」概念仍舊是SK-II發展彩妝產品時不變的信念。

領域擴張

從彩妝進入保養護膚領域：因為注意到健康肌膚對美貌的重要性，SK-II浮世情懷彩妝系列中也推出護膚系列，包括潔膚、保濕及防止肌膚提早老化等產品。這些產品適用於各種膚質，並受到電影明星及一般消費者的喜愛。

（八）Cetaphil絲塔芙

絲塔芙是有70多年歷史的溫和護膚品牌，專注為敏感肌提供專業護膚方案，明星產品有大白罐、牛油果乳液、小雲朵潔面

70多年來，絲塔芙致力於推動皮膚科學發展，為敏感肌提供有效的肌膚護理方案。品牌潛心研發產品，針對不同膚質類型的敏感性肌膚提供科學護理方案。

絲塔芙誕生於美國德克薩斯州，起初由一名藥劑師設計，旨在幫助患者更有效地護理敏感性肌膚。品牌於1947年面世並發布第一款產品——絲塔芙潔面乳，歷經時間洗禮，仍一如既往地保持溫和護膚效果。絲塔芙的系列產品因其有效而溫和的效果迅速得到公眾的認可，並隨著對敏感肌研究的深入，正穩步向前發展。

（九）溪木源

國內新一代自然護膚品牌，主張採用全球安全有效的自然護膚成分，輔以高精尖科學提取技術，致力於為中國肌膚研發定製專屬解決方案

從OLAY一線銷售到品牌總監再到溪木源，15年護膚領域的沉澱，我滿懷好奇地探索這個美好的世界，期待為這個世界帶來不期而遇的小確幸。

2011年，為了尋找台灣高山茶，我隻身一人深入阿里山腹地。意外地感受到了雨後陽光下百年檜木帯來的愉悅與清爽。長達6小時的徒步，一點也不疲憊，反而頭腦清明，身體充滿力量。

那一刻，自然的療愈力量在我心裡扎了根。後來，我去了一趟韓國。發現在嚴酷寒冬下，漫山遍野如嬌艷少女般綻放的山茶花。之後，去了雲南，日本京都，巴塞隆納、義大利弗洛倫薩在每個地方都被當地自然所展示出來的強大力量所震撼。

於是，一個想法萌生了。我要把世界上美好而強大的自然力量帶給消費者。回國後，我和老友TED分享了這個想法。TED是我多年的好友，是敏感肌以及母嬰護膚領域的專家。

過去七八年，我們經常在他的實驗室里研發新奇的護膚品以及日用品。發現新想法，研發、試用、駁回，探討，抱著家人、朋友也能用上更有效的產品，反反覆覆直至研發成功。而新的產品總能獲得家人、朋友的一致好評，因此萌生想要做品牌的這個想法。我們討論不到2個小時，他立馬決定停掉已經做了8年的公司。與我一起，作為研發合伙人，全心投入到新品牌的創立。

於是，「溪木源」誕生了。

（十）半畝花田

誕生於2010年，主營磨砂膏/身體乳/玫瑰純露/手足膜/皂、凍乾粉系列產品的知名植物護膚品牌，專注身體護理產品研發生產，以生物技術開發為主導，集原料種植開發/產品研發/銷售為一體的現代化企業

山東半畝花田生物科技有限公司，是一家以生物技術開發為主導，集原料種植開發、產品研發、銷售為一體的現代化企業，聚焦於新時代消費者對美好生活的嚮往，精研植物護膚，致力於幫助每個人實現美麗夢想。

作為一家客戶導向型企業，半畝花田始終堅持以客戶為中心，從原料開發、產品研發，到生產銷售，從內部流程到員工價值導向，始終秉持為客戶著想的理念，以滿足客戶需求為奮鬥目標。

2019年，半畝花田發力身體護理品類，致力打造植物身體護理專家，依託於天貓/京東/唯品會/小紅書等平台，擁有自有旗艦店鋪，已經收穫上千萬年輕女性粉絲，數百萬微淘粉絲；自主種植「花中皇后」格拉斯玫瑰，打造更好的植物護膚產品；建設花田實驗室，擁有24個國家已註冊專利和在註冊中專利，打造核心競爭力；誕生了磨砂膏、身體乳、水乳套裝、手足膜、皂等一系列明星產品，多款產品天貓市場占有率排行前列，2019年磨砂膏銷售突破650萬瓶。半畝花田現成為超過2億年輕人身體護理的選擇品牌。

從品牌開創到立足到提升，半畝花田堅持科學創新，洞察消費需求與創新產品，帶領著團隊，從源頭踐行自然主義護膚理念，並研發獨有的護膚技術，先後在廣州和北京成立研發中心，與日本研發機構合作，用核心技術，打造核心競爭力。作為社會企業，我們積極承擔社會責任，疫情期間，為抗戰在抗擊疫情一線的醫療工作者累計捐出各種物資價值超過100萬元。

半畝花田與外部主播合作，累計合作主播數1000+，並長期與淘寶知名主播合作，如李佳琦、薇婭、烈兒寶貝等，並在抖音、快手等平台合作知名KOL，簽約明星關曉彤，品牌影響力不斷擴大。

從耕耘夢想開始，初心不變。未來，我們將在「聚焦新時代消費者對美好生活的嚮往，幫助更多人實現美麗夢想」的企業使命驅動下，踐行三大核心價值觀，為客戶改變、科學創新、協作奮進，建設「以客戶為中心」的流程體系、「以奮鬥者為本」的人才體系、「科學創新」產品體系；深入洞察客戶，為客戶創造價值，打造全國知名化妝品國貨品牌，為客戶提供天然·科技的產品，為中國的美麗事業貢獻一份力量。

你的植物身體護理專家——半畝花田，始終在路上。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）Curél珂潤

表2：起草標準

（四）L'OREAL巴黎歐萊雅

表3：起草標準

（六）OLAY玉蘭油

表4：起草標準

（七）SK-II

表5：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。