宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了越野摩托車行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

越野摩托車行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。KTM、YAMAHA山葉、Honda本田、Kawasaki川崎摩托、Husqvarna胡斯瓦納、SWM摩托、SUZUKI鈴木、Ducati杜卡迪、鑫源摩托SHINERAY、華洋賽車KAYO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年越野摩托車十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）KTM

誕生於1934年奧地利，以高性能的越野摩托聞名，在多種越野賽事上都能見到其身影

KTM是奧地利的一家生產摩托的廠商，1934年誕生，強項是越野摩托，性能卓越在多次越野賽事上拿過大獎。 在達喀爾上常常會有前五名選手都是駕駛KTM的戰車的壯觀景象出現。 07年的達喀爾上就有兩支贊助商車隊一支是大家熟悉的REPSOL.KTM當家車手科馬另一支是一個法國贊助商GAULOISES.KTM車隊，其他也有很多草根車手選擇KTM賽車可以看出KTM在越野上的性能被大家廣為推崇。

（二）YAMAHA山葉

創建於1887年日本，全球知名的大型樂器製造商，以簧管風琴起家，專業生產具有世界水準的樂器、音響器材、視聽產品、汽車配件、特種金屬等產品，憑藉其一直秉承的前沿技術和精湛的工藝，使其在全球廣受歡迎

山葉公司是在1887年成立，具有悠久歷史的公司。山葉通過全世界範圍的銷售公司，在世界市場占有穩固的位置。

一百多年前，一個叫山葉寅楠的年輕企業家著手製作高品質的簧管風琴並創建了山葉公司。不久，公司不僅生產出日本首台鋼琴，同時得到了海外的認可。

基於良好的開端，山葉公司逐漸發展成為全球廣受歡迎的樂器製造商。隨著公司的發展，山葉公司憑藉其一直秉承的前沿技術和精湛的工藝，在更廣範圍內的產品和服務領域進行多元化投資 。

如今，山葉在樂器、視聽產品、信息技術、新媒體業務、家具、汽車配件、特種金屬、音樂教育以及度假村等商業領域一直處於顯著地位。然而，正如我們的音樂起源一樣，無論我們從事什麼行業，也無論我們在哪個領域，我們始終追求公共價值的協調，正是這些形成了山葉世界。

山葉樂器音響(中國)投資有限公司成立於2002年5月，是由日本山葉株式會社在華投資組建的外商獨資企業，後又陸續在中國成立了其它6家子公司，分別為山葉電子(蘇州)有限公司、杭州山葉樂器有限公司、天津山葉電子樂器有限公司、蕭山山葉樂器有限公司、山葉貿易(上海)有限公司、山葉樂器技術培訓(上海)有限公司以及深圳山葉樂器音響貿易有限公司。上述七家子公司共同囊括了山葉在中國的所有樂器音響事業。

山葉(中國)總部坐落於上海新閘路雲和大廈，辦公面積近5000平方米，共有員工200餘人。總部同時還設立了山葉在全國以音樂為主題的，集體驗、教學、交流、服務為一體綜合性多功能音樂廣場，為所有音樂愛好者提供了與世界樂器接觸的機會。除了上海，山葉(中國)在全國還有2個辦事機構，分別在北京和廣州。

秉承「為當地社會音樂普及、教育工作做貢獻」的宗旨，山葉(中國)將專注於為熱愛音樂的專家和消費者們提供具有世界水準的產品和服務，不斷擴大音樂在中國的音樂教育普及事業的蓬勃發展。

（三）Honda本田

本田汽車始創於1948年日本，大型摩托車和汽車生產商，以生產自行車助力發動機起步，汽車安全系統享譽界內，旗下最為知名的轎車車型為其1972年研發思域系列，以出色的超控性和較高的性價比而聞名，此外本田的雅閣、凌派、飛度等都是國內較為熱銷的車型

本田技研工業株式會社成立於1948年，在全球29個國家和地區擁有130個以上的生產基地，產品包括摩托車，汽車和Life Creation等。

Honda在中國的事業項目

汽車領域：廣汽本田汽車有限公司、東風本田汽車有限公司、廣汽本田汽車研究開發有限公司、東風本田發動機有限公司、本田汽車零部件製造有限公司、東風本田汽車零部件有限公司、本田生產技術(中國)有限公司、本田汽車用品(廣東)有限公司

摩托車領域：五羊-本田摩托（廣州）有限公司、新大洲本田摩托（蘇州）有限公司、本田摩托車研究開發有限公司

Life Creation領域：本田動力（中國）有限公司

（四）Kawasaki川崎摩托

日本知名的摩托車製造商，最初以造船起家，後進入摩托車行業，現專門研究製造運動車、賽車、越野賽車、美式車及四輪的全地形摩托車，其摩托車產品具有產量小、車型少、質量精、價格高的特點

川崎重工起家於日本明治維新時代，1878年川崎正藏在大藏省的幫助下建立了川崎築底造船所，1896年更名為株式會社川崎造船所，這就是川崎重工的前身，至大正時代的第一次世界大戰期間已有蓬勃的造船業，經歷昭和時代的二戰、戰後的日本經濟急劇增長以至日本近代史及工業史，川崎重工仍為日本企業中的老牌企業。 川崎公司成立後藉助政治關係，迅速成為日本重要的重工業企業之一，1906年向日本軍隊交付了第一艘國產潛艇，並於當年建造了第一台國產蒸汽機車，1939年公司更名為川崎重工株式會社。二戰期間該公司為日本軍隊提供了「飛燕」戰鬥機、五式戰鬥機、一式運輸機等空軍裝備，還建造了知名的「榛名」號戰列艦和「加賀」號航母。二戰結束後，川崎重工仍然保持重要地位，其業務涵蓋航空、航天、造船、鐵路、發動機、摩托車、機器人等領域，代表了日本科技先進水平。1985年2月22日，四方機車車輛工廠與日本國川崎重工業株式會社兵庫工廠締結友好工廠簽約儀式在日本舉行。

集團員工30653人，川崎重工集團下轄主要有車輛公司、航空宇宙公司、燃氣輪機、機械公司、通用機公司、船舶公司等部門，產品涵蓋海陸空各個領域，對軍工訂貨的依賴程度低於10%，但航空航天部門主要依賴軍工訂貨才得以維持。

川崎重工業株式會社，在日本摩托車生產公司中，其摩托車數量和產值名列第四。原川崎公司是一家造船廠，第二次世界大戰後進入摩托車行業，開始是以製造川崎發動機為主，供給當時一哄而起的摩托車製造廠。不久，川崎摩托車公司的前身明發工業株式會社誕生了，它最早製造的摩托車是「明發80」型摩托車，1955年又以原西德摩托車為模型，製造了「明發125」型摩托車。在當時激烈的競爭中，明發公司由於規模和能力上的限制，最終被有實力的川崎公司收購，因為它當時還在與老鋪目製作所進行業務合作，所以直至1964年才完全歸川崎公司所有。

對川崎摩托車在日本國內外地位起決定作用的產品，是1966年生產的「A1」型摩托車，由於它的性能出類拔萃，在日本國內十分流行。而這種車的製造，也奠定了川崎公司摩托車的基本特性。在日本四大摩托車生產公司中，川崎公司的摩托車產品是很有特色的，即產量小、車型少、質量精、價格高。川崎公司不生產低排量摩托車（如50mL級摩托車）、商業業務用摩托車和坐式摩托車，而是專門研究製造運動車、賽車、越野賽車、美式車及四輪的全地形摩托車。

（五）Husqvarna胡斯瓦納

Husqvarna品牌成立於1689年瑞典，於1903年開始生產摩托車，是全球歷史悠久的摩托車生產商，2013年成為KTM旗下子公司，憑藉先進的技術和標誌性的瑞典藍色、黃色和白色配色方案，在世界各大越野摩托車賽事屢獲桂冠，2021年由春風代理進入國內市場

早在1903年，作為摩托車開發的先驅，HusqvarnaMotorcycles已發展成為現代受推崇的歐洲摩托車品牌。

然而，該公司多事的歷史也以許多成功和挫折為標誌。其中一個決定性事件是1988年與Husaberg的分離。但在2013年3月，HusqvarnaMotorcycles和Husaberg在KTM集團的旗幟下重聚-現在被稱為PiererMobility。

今天，HusqvarnaMotorcycles是一個從摩托車文化的黃金時代汲取靈感的品牌，該品牌以許多開創性的成就和獨特的革命性步驟而聞名，這些步驟永遠改變了摩托車。我們的目標是從那些傳奇日子停止的地方開始。我們打算保持過去的美德，因為這個品牌的未來在於它的歷史——在摩托車運動中發現新領域的歷史。

（六）SWM摩托

SWM摩托品牌創建於1971年義大利，是由兩位資深越野車手創建，現隸屬於鑫源集團旗下，憑藉出色的性能和設計，多次問鼎世界級越野賽事冠軍，成為全球知名越野摩托車品牌，2014年鑫源集團收購了Husqvarna核心產品技術之後，重啟了SWM摩托車品牌

SWM(SPEEDYWORKINGMOTORS)創立於20世紀70年代的義大利米蘭，憑藉高超的性能和超前的設計，多次問鼎世界級越野賽事冠軍。

2014年，SWM從BMW公司收購世界知名越野車品牌Husqvarna位於義大利米蘭的工廠，包含旗下所有越野車型的技術專利、配套體系以及設計生產團隊；至此，擁有Husqvarna和BMW深厚歷史底蘊、技術積累、先進設計理念的經典品牌SWM，在跨越半個世紀後迎來新生。

如今的SWM，代表著頂尖設計和精湛工藝的結合，煥然一新的SWM摩托車，是冒險精神和高貴血統的完美傳承。

（七）SUZUKI鈴木

鈴木始創於1920年日本，1952年開始生產摩托車，集生產、製造、代理銷售及售後服務於一體，於1984年開始提供技術給中國市場，是較早進入中國市場的日本汽車公司之一，主要為中國市場提供摩托車、船外機等產品，並與國內多家知名摩托車企業成立合資公司

鈴木（SUZUKI），成立於1920年，是一家日本的汽車製造企業。鈴木商標圖案中的「S」是「SUZUKI」的第一個大寫字母，它給人以無窮力量的感覺，象徵無限發展的鈴木汽車公司。鈴木向全世界的客戶提供優質產品，並且向使用鈴木產品的客戶提供優質服務。

1952年開始生產摩托車，1955年開始生產汽車，以生產微型汽車為主。通用持有鈴木10%的股權。鈴木於1984年首次提供技術給中國市場，也是較早進入中國市場的日本汽車公司之一。2012年11月5日，鈴木公司宣布退出美國汽車銷售市場，將集中於摩托車銷售業務。

（八）Ducati杜卡迪

始於1926年義大利，國際知名摩托車品牌，專業生產運動風格的摩托車，因優異的性能以及義大利特色的設計而聞名

DUCATI(杜卡迪)由Antonio Cavalieri Ducati創立於1926年，是一家義大利摩托車生產商，總部位於義大利的博洛尼亞。杜卡迪摩托車由於卓越的性能以及義大利特色的設計而聞名，杜卡迪是獨一無二的摩托車品牌，帶著熱情與執著成為了高性能玩具。杜卡迪不是為了市場需要而製造摩托車，而是為了熱愛而造。每一輛杜卡迪都包含著歷史、風格、性能和科技，這絕不是其他品牌可以比擬的。出眾的工程製作、競賽測試及義大利式的設計，使杜卡迪建造了一個不朽的摩托車王國。對於一個狂熱的車手來說， 杜卡迪正是他們的夢寐以求的生活追求。

（九）鑫源摩托SHINERAY

東方鑫源控股旗下，始創於1997年，致力于越野摩托車研發、製造、營銷、文化用品開發以及越野運動賽事運作的現代化企業

重慶鑫源摩托車股份有限公司，自1997年於重慶創立，2002年啟用「SHINERAY鑫源」品牌，至今為止已有二十年時間，歷經二十年的跌宕起伏，為了適應變化萬千的市場而不斷調整改革，而對於鑫源摩托人來說，唯獨不變的是對摩托車的那份執著和熱愛。

不得不承認，目前中國摩托車環境並不理想，有政策原因也有行業體制原因，摩托車行業被孤立被邊緣化，造成廠商和用戶都比較浮躁，我們漸漸忘記了自己到底需要什麼，也不再去關注用戶體驗和產品的內在，好在鑫源摩托稍稍走在了前面，我們致力於挖掘摩托車的內在，嘗試為摩托車賦予獨特的精神內核和文化屬性，比如X系列越野/拉力車和棍王系列復古車。

這是一個崇尚個性、獨立、自我的時代，摩托車也應如此，每個人的性格、愛好、思想都反映在他的座駕之上，摩托車成為他們自身不可或缺的一部分，擁有一輛適合自己的摩托車，去騎行、去旅行、去越野、去生活等等，從而獲得一種自我認同感。帶來個性化的產品和獨特的騎行體驗，這也是鑫源摩托一直以來所堅持的產品理念。

在中國，摩托車漸漸從傳統交通工具向休閒娛樂用品轉型，目前已經度過了初步階段，對公司來說這是挑戰也是機遇。通過多年在摩托車製造和銷售領域的技術經驗積累，為此我們正通過各種途徑進一步提升自身實力，包括收購國外摩托車企業吸收其先進技術和設計資源，包括投資建設工業4.0生產環境，包括打造摩托車後市場用品生態圈等等。

未來的鑫源摩托，將會帶來更加前衛、硬派、獨特的摩托車，不止如此，圍繞摩托車所構建的騎行文化生態圈也是重點，公司力求帶來騎行-交流-分享-DIY等等一系列豐富體驗。

（十）華洋賽車KAYO

創建於1999年，知名越野摩托車品牌，國內較早從事運動摩托車的製造與生產

華洋團隊始建於1999年，從那時起就開始了從事運動摩托車的事業。2001年-2002年曾經指導廣州華南飛鷹摩托車公司以及其他行業內企業從事越野運動摩托車的製造和生產，將其設計理念進行產業化。2002年華洋動力機械有限公司正式成立，董事長兼創始人戴繼剛先生是中國國內80年代較早一批接觸運動摩托車設計和生產的專業人士。曾經在機車領域HONDA公司日本本部研修工作過，在這期間參與過當時多款供應歐美市場的運動摩托車的生產、製造工作，有豐富的產品設計和生產經驗。

自華洋成立初期，就秉承著「向顧客提供喜愛和信賴的產品及服務，讓他們感受摩託運動的文化和快樂」的企業理念，一直在不斷創新和探索。2004年在浙江縉雲建立了自己的專業生產基地。企業自主研發生產的專業運動摩托車產品大量出口到歐洲、北美、大洋洲，亞洲等地區，在全球幾乎所有使用到運動摩托車國家和市場，都有華洋產品的經銷商，華洋產品深受這些國家愛好者的喜愛。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）YAMAHA山葉

表2：專利信息

（三）Honda本田

表3：專利信息

表4：起草標準

（八）Ducati杜卡迪

表5：專利信息

表6：起草標準

（十）華洋賽車KAYO

表7：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。