宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了男士洗面奶行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

男士洗面奶行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。歐萊雅男士、NIVEA妮維雅、曼秀雷敦男士、UNO吾諾、高夫GF、BIOTHERM碧歐泉、百雀羚Pechoin、自然堂CHANDO、LabSeries朗仕、微希wis等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年男士洗面奶十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）歐萊雅男士

巴黎歐萊雅於2004年在法國推出的男士專業護膚系列，提供控油、勁能、保濕、抗皺等系列專業護膚方案，主要產品有男士洗面乳/爽膚水/精華乳/眼霜/潔面泡沫/醒膚露等

巴黎歐萊雅根據男士需求與期待，研發男士日常護膚品，令肌膚呈現陽剛之美。 因人制宜的護膚方式對於清潔、滋潤及淨化肌膚非常重要，為此，巴黎歐萊雅推出男士乳液、面霜等護膚品，質地舒適，專為男士肌膚設計。

剃鬚及須後護理仍是男士主要需求，歐萊雅男士的剃鬚膏及須後潤膚霜能很好地滿足這一需求，塑造乾淨無瑕的肌膚。除此之外，歐萊雅男士還擁有一系列男士洗髮水、染髮膏和定型產品，打造合適髮型，成為男士美容的一部分。

（二）NIVEA妮維雅

妮維雅是德國拜爾斯道夫公司旗下全球護膚品和身體護理品牌，於1911年在德國漢堡成立，旗下擁有專業的肌膚及醫學研究團隊和銷售團隊，目前在身體保養、臉部保養、防曬、唇部保養、個人清潔、男士護膚等領域頗有建樹

全球護膚專家妮維雅，為女性提供專業的肌膚健康知識，成為廣大女性樂於親近、相伴左右的護膚品牌。

來自德國的護膚品牌妮維雅 (Nivea) 是拜爾斯道夫公司Beiersdorf AG(簡稱BDF)所有。該公司1882年創立於德國漢堡，專注於開發，生產及銷售高品質的護膚品，創口貼及膠帶等品牌產品。

妮維雅 (Nivea) 的歷史始於突破性地發現了Eucerit，這一發現使製造該類型的穩定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 的擁有者Oskar Troplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開始開發潤膚露。1911年12月，長效潤膚露面世。源自於意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。

到了30年代，妮維雅 (Nivea) 強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產品獲得批准。採用妮維雅 (Nivea) 天氣日曆的方式，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 為消費者提供之後兩周內的天氣情況。 這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助於妮維雅 (Nivea) 是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。

妮維雅 (Nivea) 在中國的歷史可以追溯到1930年。當時，藍聽裝妮維雅 (Nivea) 潤膚霜(當時譯名為「能維雅」)進入中國市場，遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜，四季適用的護膚品，享有很高的聲譽，從而贏得大批忠實消費者。

（三）曼秀雷敦男士

成立於2003年，較早進入國內的男士護膚品牌，注重護膚成分的創新應用和護膚科技的研發升級，為廣大男性消費者打造保濕活力/控油清爽/多效修護等系列的專業護膚產品

作為專業男士護膚的知名品牌，曼秀雷敦男士一直十分注重護膚成分的創新應用、護膚科技的研發升級。為了解決男性的肌膚問題，曼秀雷敦男士護膚產品研發專家深入世界各地，包括極端氣候地區、研究多種植物，發現並萃取了男性肌膚所需的多種珍貴精華，創造出多款卓爾有效的男士護膚明星產品。

曼秀雷敦自1889年創立以來，分支機構遍布全球多個地區。其中曼秀雷敦（中國）藥業有限公司於1991年在廣東省中山市成立，其嚴謹的生產隊伍及專業的生產設備，成為曼秀雷敦服務廣大中國消費者的有力支持。曼秀雷敦（中國）藥業有限公司，總投資額逾一億元人民幣，總建築面積達12440㎡，且廠內各種生產設備均由美國及日本引進。場內車間均符合GMP要求。廠房內還設有高科技研發部門，為產品品質奠定了基礎。

曼秀雷敦進駐中國二十多年來，為廣大消費者帶來周全細心的關愛。現時，曼秀雷敦中國主要生產潤唇膏、男士護膚、女士護膚、防曬、抗痘等護膚品、50惠養發及樂敦眼藥水OTC藥品等從多系列及產品，以滿足國內外不同消費者的需要，產品出口更遠至世界各地。

（四）UNO吾諾

日本資生堂旗下人氣男士形象用品品牌，深受崇尚自然、追求生活品質的年輕男士喜愛

日本資生堂旗下的人氣男士形象用品——uno(吾諾)，取名自義大利語"唯一"，表示純正品質的產品只有一種。

uno（吾諾）是專為崇尚自然，追求生活品質的年輕男士設計的形象用品。

在uno品牌發源地日本，uno是時尚，年輕的代表，特別是2010年啟用妻夫木聰、小栗旬、三浦春馬、瑛太日本四大超級男明星同時代言，引發了社會高度關注，系列廣告風靡一時，產品脫銷。

目前吾諾品牌的產品線包括護膚系列（基礎護膚、特殊護膚以及剃鬚護理）和個性整發系列。資生堂集團產品的優良品質以及自然清爽的使用感，受到了越來越多中國男士的喜愛。09年產品包裝一改以往的產品沉靜色調，融入了玫紅、靚黃，深海藍、淺米色等色彩元素，賦予了吾諾新的個性與活力，意在喚起現代男士應積極追求與品味時尚，健康平衡的生活的積極性，鼓勵他們通過外在的護膚、整發意識的加強，在隨心所欲的玩酷體驗中展現個性真實的自我。

（五）高夫GF

始於1992年，國內專業的男士護理品牌，針對男士的不同膚質和不同護理需求研發出多系列護膚產品，致力於為年輕男士提供完善的個人護理解決方案，其產品線跨越了護膚、護髮、香水三大領域

高夫誕生於1992年，是中國化妝品市場上較早的男士護膚品牌。多年以來，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業洞察力和專業的態度，不斷為中國男性護膚市場推陳出新。未來，中國男士科技護膚專家高夫將繼續以科技賦能，在卓效成分護膚的道路上不斷突破，為男性消費者提供更好的護膚體驗，持續引領男士護膚新潮流，真正實現以科技力量和卓效成分展現中國男性魅力。

（六）BIOTHERM碧歐泉

始創於1952年，來自法國的高端護膚品牌，提供全系列的男士、女士、身體和隔離等護理產品，品牌核心成分是礦泉活細胞因子Life Plankton™活源精粹，可為多種肌膚定製卓效護膚體驗

碧歐泉起源於歐洲自然保護區——法國庇里牛斯山，傳說，古羅馬戰士的「愈顏之泉」便蘊藏在這個神奇的山脈。

直到上世紀40年代，駐紮在溫泉浴場的瓊斯朱力昂博士才真正發現了溫泉的奧秘，原來這裡的泉水表面會形成一種奇妙的物質。1952年，在傾注了畢生的研究後，朱力昂博士終於提煉出「愈顏之泉」背 後的秘密——獨特卓效的活性成份LIFE PLANKTON™益生微生物發酵物，並將其添加到護膚品配方中，碧歐泉由此誕生。

基於「愈顏之泉」的自然非凡條件，碧歐泉研發了獨特的生物發酵科技： FERMOGENESIS™，發揮LIFE PLANKTON™益生微生物發酵物^的強大愈顏力。

（七）百雀羚Pechoin

創立於1931年，經典國貨品牌，講究東方護膚的平衡和諧之道，藉助天然草本之力，運用現代科技，匠心打造天然溫和的草本護膚品，致力於帶給消費者天然安全的護膚體驗

百雀羚創立於1931年，是中國歷史悠久的護膚品牌。

百雀羚講究東方護膚的平衡和諧之道，致力於帶給消費者天然安全的護膚體驗，是東方之美的品牌典範。

經過多年不懈創新與努力發展，百雀羚已成長為中國護膚的優秀品牌。迄今為止，百雀羚多次被作為國禮贈予外國友人。

2017年，百雀羚成為國際化妝品化學家聯合會（IFSCC）在中國的金級會員。2018年更躍升為榮耀金級戰略夥伴。

集團旗下品牌包括百雀羚、三生花、氣韻、海之秘、小雀幸，小幸韻。

（八）自然堂CHANDO

自然堂創立於2001年，伽藍集團旗下化妝品品牌，倡導樂享自然、美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研製，甄選雪參、雪松、龍膽花、冰川水、積雪草等珍稀自然成分融合科技，致力於提供專業品質的產品

自然堂CHANDO，2001年創建於上海，產品涵蓋護膚品、彩妝品、面膜、男士、個人護理品。創建品牌的靈感源於中國古典「禪道」哲學思想，人源於自然，具有自然本性，應遵循自然規律，師法自然之道。自然堂的英文CHANDO ，就來自禪道的音譯。而「堂」意味著匯聚，「自然堂」則意味著「匯聚自然」。

地球上每樣東西都沒有一模一樣的，沒有兩片一模一樣的樹葉，也沒有兩個一模一樣的人。自然堂相信每個人都是天成的傑作，都擁有與生俱來的獨一無二的魅力。「你本來就很美」是自然堂傳遞自然自信的品牌精神，只要你自信的展現出你自己，你就是最美的，自然堂幫助發現和激發你的美。

自然堂緣起地球第三極廣袤的喜馬拉雅山脈，那裡有地球上純淨的冰川水、有超強抗氧化能力的雪地植物、有沉積億萬年賦有天然能量的海洋礦物質，那裡有大自然的萬千色彩和美妙氣息，有神秘古老的文化傳承，這一切都是自然堂取之不盡的原料來源和創意之源。

自然堂一直致力於喜馬拉雅山脈冰川、珍稀植物、礦物、動物和獨特文化的研究，將喜馬拉雅的自然與精神的真諦，用心注入產品。從喜馬拉雅提煉能量、汲取色彩、專注於科技，在注重功效的同時，確保每一個產品的安全，將喜馬拉雅的寶藏一滴一滴轉化為健康美麗的生活方式，通過合理的價格帶給消費者。美麗，始於自然，師於自然。

（九）LabSeries朗仕

創立於1987年，雅詩蘭黛旗下男士護膚品牌，涵蓋清潔系列/剃鬚系列/修護系列/頭髮/身體系列等男士保養護膚產品，提供輕鬆的導航工具指導男性了解自己的護膚需求

LAB SERIES不僅深入了解男士對於男士專屬護膚品的需求，更在十多年來，為全球各個領域的男士提供專屬的男士護理產品，其配方通過科技研究而調製，經過多年在男士護膚美容領域的成功，逐漸被男士信賴。

深入研究男性皮膚生理學和男性特定的保養需求後，我們為簡單而有效的護膚創造出了"清潔-剃鬚-修護"的系統。

我們提供輕鬆的導航工具指導男性了解自己的護膚需求，以及能解決任何肌膚問題的知識──涵蓋從青春痘至肌膚老化的問題。LAB SERIES男士護膚系列能適合忙碌現代生活方式，讓男性在辛勤工作、盡情享樂之餘，還能容光煥發。

（十）微希wis

國產護膚品知名品牌，專注於為痘痘/粉刺/粗大毛孔及各類皮膚問題的年輕人提供安全完善的解決方案，集研究、開發、品牌包裝設計於一體的現代化日化企業

「WIS」源自歐洲一個古老的單詞「WISSENSCHAFT」意指科學技術，作為護膚品牌，WIS一直按照嚴格的標準做化妝品，攜手瑞士世界原料科研供應商（RANH集團），運用天然成分和高科技，追求極致的科學性和安全性，專注於為全球年輕的消費者帶來美好的肌膚體驗。

我們堅信，高品質是好品牌的基礎，好產品源於品牌對高品質的執著追求。秉承「溫和、天然、有效」的護膚理念，以及對產品質量的高要求，WIS通過反覆測試與分析不斷優化產品， 並以愉悅的膚感列入產品優化的標準，尤其重視用戶的使用體驗和反饋意見，為帶給用戶更好的、更有效的護膚體驗。

廣州慕可生物科技有限公司註冊成立於2013年，主體坐落於風景秀麗、交通發達的廣場園區內，是凡島網絡科技有限公司下轄的子公司之一。我們是一家集研究、開發、品牌包裝設計於一體的日化企業，與化妝品生產製造商建立了合作夥伴關係。

公司擁有一支技術精湛的研發團隊，通過一場場技術創新革命，取得豐碩的研發成果。研發的產品幾乎涵蓋化妝品全系列，包括核心產品WIS品牌護膚系列、柏菲娜品牌彩妝系列及日化產品系列。 目前現已研發上市120款產品，產品銷路覆蓋大江南北，深受消費者青睞。尤其核心產品WIS護膚系列是國內較為暢銷的護膚品牌之一。WIS品牌肩負「 為年輕而生，以拯救年輕肌膚為己任」的品牌使命，專注於為年輕人的常見皮膚問題如痘痘、粉刺、黑頭、粗大毛孔、油光以及痘痘遺留的痕印等提供完善、安全的解決方案；深入受損肌膚底層，修復和調理受損肌膚，還原肌膚健康，現已成功幫助數以萬計的年輕朋友消除皮膚困擾問題。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）歐萊雅男士

表2：起草標準

（三）曼秀雷敦男士

表3：專利信息

表4：起草標準

（五）高夫GF

表5：專利信息

表6：起草標準

（六）BIOTHERM碧歐泉

表7：起草標準

（七）百雀羚Pechoin

表8：專利信息

（八）自然堂CHANDO

表9：專利信息

表10：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。