宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了新加坡行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

新加坡行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。金龍魚、星展銀行DBS、FLEX偉創力、Capitaland凱德、新加坡航空、華僑永亨銀行、CHARLES&KEITH、OSIM傲勝、TIGERBALM虎標、BreadTalk麵包新語等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年新加坡十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）金龍魚

始於1991年，益海嘉里旗下知名糧油品牌，產品涵蓋小包裝食用油、大米、麵粉、掛麵、調味品、牛奶、豆奶、餐飲用油、專用油脂、油脂科技等諸多領域

益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司是中國重要的農產品和食品加工企業，創始人為著名愛國華僑郭鶴年先生和他的侄子郭孔豐先生。

截至2020年底，益海嘉里擁有員工超3萬人，在全國25個省、自治區、直轄市，建成生產基地60多個，生產型企業100多家，主要涉足油籽壓榨、食用油精煉、專用油脂、油脂科技、水稻循環經濟、玉米深加工、大豆深加工、小麥深加工、食品原輔料、糧油科技研發等產業。

益海嘉里旗下擁有「金龍魚」「歐麗薇蘭」「胡姬花」「香滿園」「海皇」「金味」「豐苑」「銳龍」「潔勁100」等知名品牌，產品涵蓋了小包裝食用油、大米、麵粉、掛麵、調味品、食品飲料、餐飲產品、食品原輔料、飼料原料、油脂科技等諸多領域。與此同時集團在國內建立了網點廣泛、點面結合、渠道暢通的營銷網絡，為廣大消費者提供全方位服務。

展望未來，益海嘉里將繼續響應國家產業和經濟政策，發揮自身的品牌、規模、研發、人才等優勢，秉承營養、健康、安全的研發理念，把國內外食品、營養等學科的最新研究成果與中國人民的膳食特點相結合，持續不斷地為國人提供更營養、更健康、更安全的優質糧油產品，以實業報國，為推動中國糧油行業發展做貢獻。

（二）星展銀行DBS

星展銀行前身為新加坡發展銀行，成立於1968年，是亞洲知名的金融機構，於1993在北京設立辦事處，是率先在中國設立獨資法人銀行的新加坡銀行及少數外資銀行，專注於服務央企、國有企業和私人企業以及財富管理

星展銀行（「星展」）是亞洲出色的金融服務集團，業務遍及18個市場，總部設於新加坡並於當地上市。星展積極開拓亞洲三大增長地區，即大中華、東南亞和南亞地區。

星展銀行前身為新加坡發展銀行，在亞洲提供企業及機構銀行、中小企業銀行及零售銀行等多方位金融服務。星展銀行生於亞洲，長於亞洲，充分了解本地區各市場的發展特點。對亞洲市場的深刻洞察，以及區域內緊密聯動的業務網絡，推動星展銀行業務迅速增長。同時，星展銀行十分重視與客戶建立穩定的服務與合作夥伴關係，並積極地通過支持社會企業的發展不斷回饋社會，這正是我們 「亞洲銀行之道」。

星展銀行（中國）有限公司（「星展中國」）是亞洲出色的金融機構星展銀行的子公司。於1993年在北京設立駐華辦事處，並於2007年5月成為在中國本土註冊外資法人銀行。自此，星展中國分支行網絡和業務高速發展，星展中國的業務為企業銀行以及財富管理。

（三）FLEX偉創力

成立於1969年，專注於為汽車、國防工業製造、醫療及科技企業提供創新性設計與製造服務的電子製造服務供應商

新加坡偉創力公司（Flextronics International）成立於1969年，是一家總部設在美國，並在NASDAQ上市的跨國公司，是目前全球較大的電子合約製造服務商(EMS：是合同承包製造商提供的所有製造服務的總稱)，世界500強企業之一。

新加坡偉創力公司屬下的工廠分布在全球5個洲29個國家，目前約有110, 000名員工。集團主要為全球知名通訊、電腦、網絡、醫療及消費電子產品提供服務。

總部位於新加坡的偉創力亞太研發中心一直專注於為客戶提供出色的產品和服務,以協助我們的客戶在競爭日以激烈的市場獲得成功。隨著在亞太地區研發能力的日益加強，研發中心已能為許多工業部門提供完善的整體解決方案。

偉創力中國研發中心2002年10月在深圳成立。經過將近3年的發展壯大，偉創力中國研發中心的業務已覆蓋消費、列印及成像、電信通訊等各個領域。如今已在深圳、上海和北京都設立了研發中心。

偉創力研發中心把員工視為公司的重要資產。我們專注於提升我們的員工，幫助他們發展自己的優點。我們給每一位員工給予不斷的培訓，同時提供平等的晉升機會來保障員工的滿意度並且促進他們的職業發展前景。

（四）Capitaland凱德

凱德集團是亞洲知名的大型多元化房地產集團，涵蓋綜合體、購物中心、辦公樓、旅宿、住宅、產業園區、工業及物流地產和數據中心等類別，於1994年進入中國

凱德集團（凱德）是亞洲知名的大型多元化房地產集團，總部設在新加坡。凱德的投資組合橫跨多元房地產類別，包括綜合體、購物中心、辦公樓、旅宿、住宅、產業園區、工業及物流地產和數據中心。集團業務遍及全球40多個國家的260多個城市，以新加坡和中國為核心市場，並不斷開拓印度、越南、澳大利亞、歐洲和美國等市場。

凱德集團擁有成熟的業務生態系統，具備全面的投資管理和運營能力，為其地產業務和平台建立橫跨房地產價值鏈的核心競爭力提供有力支撐。基於集團的綜合實力，凱德可以制定最優戰略，推動旗下凱德投資（上市的房地產投資管理業務）和凱德地產（私有化的開發業務）協同發展，為業務帶來競爭優勢。

凱德將可持續發展作為其業務核心。作為一家負責任的企業，凱德致力於為業務所在地的環境和社會福祉作出貢獻，為利益相關者創造長期經濟價值。

凱德集團於1994年進入中國，中國是集團的核心市場之一。發展至今，凱德已在中國40多座城市運營200多個項目。契合新型城鎮化的趨勢，凱德持續創新產品和服務，致力於實現社會、企業、個人的可持續發展，與中國共成長。

（五）新加坡航空

成立於1947年，以樟宜機場為基地，營運全球較大型客機A380的航空公司，主要經營國際航線、跨太平洋航班，在東南亞、東亞和南亞並擁有強大的航線網絡，占據袋鼠航線的一部分市場

新加坡航空公司（簡稱為新航）是一家新加坡航空公司，也是該國的國家航空公司。新加坡航空以樟宜機場為基地，主要經營國際航線，在東南亞、東亞和南亞並擁有強大的航線網絡，並占據袋鼠航線的一部分市場，除此之外，新加坡航空的業務還有跨太平洋航班。

其全資附屬公司「勝安航空」，主要飛向亞洲容量較小的二級城市滿足不同需求。新加坡航空公司的子公司新航貨運經營的專用貨機機隊，並管理貨物持有能力新航的客機。新航擁有維爾京大西洋航空公司49%股權和廉價航空虎航49%的股份。

新加坡航空成立於1947年，原本名為馬來亞航空公司。1947年4月2日執行非定期航班，由英國海峽殖民地新加坡出發前往吉隆坡。5月1日開始定期航班服務，由新加坡出發前往吉隆坡、怡保和檳城。在1940和50年代，馬來亞航空繼續擴展其業務，包括引入DC-3、DC-4、維克斯子爵式、L-1049、彗星型客機和福克F27等客機。1963年馬來亞、新加坡、沙巴和沙撈越組成了馬來西亞聯邦，這迫使馬來亞航空更名為馬來西亞航空，同時馬來西亞航空亦接管了婆羅洲航空。1965年新加坡獨立，又使馬來西亞航空更名為馬來亞-新加坡航空。馬來亞-新加坡航空在接下來的數年急速擴張，並訂購了首架波音客機B707，隨後亦訂購了波音737。在1972年，新加坡與馬來西亞政府間的合作破裂，這使馬來西亞航空一分為二，分別為馬來西亞航空和新加坡航空，自此兩家公司各自發展 。

（六）華僑永亨銀行

華僑永亨銀行為華僑銀行的全資附屬機構，華僑永亨銀行（中國）的核心業務包括企業銀行業務、金融機構業務、資金業務以及零售銀行業務等

華僑永亨銀行（中國）有限公司【簡稱「華僑永亨銀行（中國）」】是華僑銀行的全資附屬機構，直接股東是總部位於香港的華僑永亨銀行有限公司。

總部設在上海的華僑永亨銀行（中國）聘有約1，200名員工，在北京、上海、廈門、天津、成都、廣州、深圳、重慶、青島、紹興、蘇州、珠海和佛山等十三個城市共設有19個網點。

目前，華僑永亨銀行（中國）的核心業務包括企業銀行業務、金融機構業務、資金業務以及零售銀行業務等。華僑永亨銀行（中國）充分利用集團在亞洲地區廣泛分布的服務網絡，同時結合自身在珠三角、京津冀、長三角地區的網點優勢及業務特色，為客戶提供切合其需求的創新金融服務。

作為華僑銀行的核心附屬機構，華僑永亨銀行（中國）在集團的「粵港澳大灣區戰略」中發揮著重要作用，並且獲得標準普爾的長期信用評級為A+，短期信用評級為A-1，長期評級展望為穩定。

總部位於新加坡的華僑銀行與中國淵源深厚。自1925年在廈門設立第一家分行起，華僑銀行一直保持在中國內地的持續經營，近百年來從未間斷。2007年，華僑銀行在上海設立法人銀行華僑銀行（中國）有限公司，後隨著2014年華僑銀行對永亨銀行完成全面收購，華僑銀行（中國）有限公司和原永亨銀行在中國的全資法人銀行子公司永亨銀行（中國）有限公司以吸收合併的方式於2016年7月18日正式成立華僑永亨銀行（中國）有限公司。

秉承「永恆價值、誠信、前瞻、責任、尊重」的核心價值觀，華僑永亨銀行（中國）致力於為客戶和員工帶來具有長期價值的事業；同時「飲水思源、回饋社會」，以履行社會責任為己任，為支持兒童教育和環境的可持續發展不懈努力。

（七）CHARLES&KEITH

源於1996年新加坡，較具人氣的時尚女裝鞋品及配飾品牌，以其設計和獨特創新享譽市場，現旗下產品線涵蓋鞋履、包包、太陽眼鏡、配飾和珠寶等

Charles Wong和Keith Wong於1996年創立了適合亞洲女性設計的鞋履品牌CHARLES&KEITH。

CHARLES&KEITH是都市時尚族群選擇的品牌，也因其易於穿搭又充滿摩登設計的風格在眾多品牌中脫穎而出。作為以倡導新生代生活方式為理念的品牌，先後開拓了更為廣泛的產品線，如鞋履、包包、太陽眼鏡、配飾和珠寶。

品牌在很多時尚城市都設立旗艦店，如首爾、上海、杜拜等，並將始終秉持著不斷創新的設計精神。

CHARLES&KEITH的總部位於新加坡。

CHARLES&KEITH中國區總部設立於上海繁華的商業圈之一——淮海中路商圈，1200平米寬敞舒適的辦公環境，打造友好溝通的工作氛圍，並延續著CHARLES&KEITH一貫的簡約低調風格。

（八）OSIM傲勝

OSIM是全球健康產品引領者，按摩器行業先驅，傲勝致力於創新進取，以出眾的設計、獨特的功能及一流品質著稱，旗下按摩椅、智能沙發、電競椅及小型按摩產品享有盛譽

OSIM傲勝是 V3 集團子公司亞洲高端按摩椅的知名品牌，也是健康科技行業的引領先鋒。自1979年創立以來，我們以「激勵健康生活」為品牌願景，並以提高顧客的身心健康為品牌使命，促使我們一直保持在研究、開發和創新的發展前沿。我們在研發健康領域智慧財產權的專注，構建我們的品牌、設計、科技及零售概念的基底，同時塑造了全面的創新產品系列。OSIM傲勝一站式的全渠道品牌體驗，激勵人們體驗並掌控自己的身心狀態，過上更健康、更幸福的生活。

核心業務建立於「以顧客需求為中心的健康生態系」，運用能相互協調的產品、服務及應用程式，提供顧客先進、舒適和數碼化的身心健康體驗。這包括相輔相成的4大健康生活領域：「放鬆 + 舒緩」、「健康 + 塑身」、「清新 + 淨化」及「檢查 + 測量」。這體現OSIM傲勝對於顧客健康生活全面的提倡與詮釋。OSIM傲勝引領市場不斷創新，指標性的創新科技商品如5感養身椅、減壓養身椅、V手™天王椅、百變小天后沙發、電競按摩椅與腿樂樂等，成功開拓更多全新領域。

（九）TIGERBALM虎標

享譽全球的萬金油品牌，結合百年傳統精華與現代創新的漢方外用藥，主要產品有鎮痛藥布/藥油/軟膏/噴霧/凝膠等，針對各種具體症狀、疼痛和不適配製專用方案

虎標是全球知名的止痛良方，逾百年來虎標品牌深受幾代人的信賴，為家家戶戶送上止痛舒心的良藥。虎標配方獨特，擇取草本精華，安全有效，能緩解並治療各種酸脹疼痛，讓節奏紛亂的現代生活復歸平衡，讓疲憊的身心盡享安康。這一老少皆宜、家喻戶曉的品牌現已推出一系列針對不同症狀的產品，如鎮痛藥布、藥油、軟膏、噴霧和凝膠等，滿足千家萬戶不同生活方式的各種需求。

虎標萬金油凝聚東方智慧，為人們送上健康和幸福。憑逾過百年來在上百個國家所取得的成功經驗，虎標公司對廣受好評的虎標萬金油產品進行細分化設計，形成多種配方，適合您的各種需求，無論是頭痛、傷風、風濕病、關節疼痛還是肌肉疼痛，都不在話下。虎標產品有著跨越幾代人的堅實用戶群，深受用戶信賴，無論男女老幼、無論何種生活方式，虎標都能滿足您的需求。

虎標萬金油以漢方宮廷古藥為源，在一步步發揚光大、享譽全球。其創始人為中藥專家鬍子欽，他曾在宮廷效力，後離開故土，於19世紀七十年代後期在仰光開設藥鋪，名為永安堂，於店內配製出售他的獨門藥膏，對緩解各類疼痛具有奇效。

鬍子欽於1908年去世，其家業傳給兩子胡文虎（意為「文雅之虎」）和胡文豹（意為「文雅之豹」）。他們把經營地遷到新加坡，成功地將藥膏銷售到馬來亞、香港、雅加達、泰國等周邊國家地區，以及中國的眾多城市。胡文虎是虎標萬金油的命名人，也是一位營銷大師。

從此以後，虎標萬金油成為屹立不倒的標誌和象徵，代表止痛藥劑之箇中翹楚，餘下的故事早已是家喻戶曉了。結合百年傳統精華與現代創新，虎標萬金油前進的步伐從未停歇，從「萬金油」式的通用產品轉變為生活時尚品牌，滿足今日之所需，針對具體症狀、疼痛和不適配製專用方案。

（十）BreadTalk麵包新語

麵包新語創立於2000年，是源自新加坡的精品麵包蛋糕連鎖品牌，時尚新穎的麵包烘焙坊，以經營麵包為主業的上市公司，旗下擁有獨立透明式作業空間，可以讓顧客清晰地看到麵包現場製作、烘焙出爐的整個製作過程

BreadTalk麵包新語食品集團於2000年在新加坡正式成立，以投資開設精品麵包蛋糕連鎖店為主。短短几年時間內，BreadTalk的品牌已深入人心，風靡了整個新加坡，特別是在年輕人當中，BreadTalk成為了他們追求時尚生活的方式之一。不僅如此，BreadTalk的業務也從新加坡發展到了中國大陸、馬來西亞、印尼、菲律賓、科威特、中國香港、泰國、越南、巴林、斯里蘭卡、約旦、阿曼、卡達、沙烏地阿拉伯、柬埔寨等國家和地區，更陸續獲得多項大獎，在國際上享譽引導潮流生活的品牌盛名。2003年，BreadTalk獲准在新加坡的證券交易所上市。2003年12月，BreadTalk進入中國市場，並相繼在上海、北京、廣州、深圳、南京等30餘個大中城市開設了店鋪。

Breadtalk麵包新語每家連鎖店的店內裝修設計均彰顯出種現代、時尚的品牌風範。現代化的設計，擁有獨立透明式作業空間，可以讓顧客清晰地看到麵包現場製作、烘焙出爐的整個製作過程，無論從嗅覺、味覺、聽覺、視覺上都打造了一種不一樣的顧客體驗。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）金龍魚

表2：專利信息

表3：起草標準

（五）新加坡航空

表4：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。