宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了智能手錶行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

智能手錶行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。AppleWatch蘋果手錶、華為HUAWEI、SAMSUNG三星、佳明GARMIN、Amazfit、小米XIAOMI、OPPO、榮耀HONOR、VIVO、Ticwatch等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年智能手錶十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）AppleWatch蘋果手錶

蘋果公司於2014年公布的智能手錶品牌，已推出Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition等三個系列產品，擁有通話、簡訊、天氣、地圖導航、計步等多樣的功能

Apple Watch是蘋果公司於2014年9月10日公布的一款智能手錶，有Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition三種風格不同的系列。

2015年3月10日，蘋果發布了Apple Watch，採用人造藍寶石水晶螢幕與Force Touch觸摸技術，有多種顏色可供選擇。2015年9月10日，蘋果推出了多個新版本的Apple Watch，包括新增配色、愛馬仕版的皮製錶帶，以及多種顏色的錶帶。2017年9月13日，蘋果召開了iPhone10周年發布會，發布了Apple Watch Series 3。2018年9月13日，2018蘋果秋季新品發布會上發布Apple Watch Series 4等多款產品。2019蘋果秋季新品發布會上，蘋果推出三款全新iPhone，以及Apple Watch Series 5。

2020年9月16日，在2020蘋果秋季新品發布會上，Apple Watch Series 6和Apple Watch SE發布。

2021年9月15日，在2021蘋果秋季新品發布會上，Apple Watch Series 7發布。

2022年9月8日，在2022蘋果秋季新品發布會上，Apple Watch Series 8以及Apple Watch Ultra發布。

（二）華為HUAWEI

華為創立於1987年，是全球領先的信息與通信技術（ICT）解決方案供應商，在電信運營商、企業、終端和雲計算等領域構築了端到端的解決方案優勢，為運營商客戶、企業客戶和消費者提供有競爭力的ICT解決方案、產品和服務

華為創立於1987年，是全球領先的ICT（信息與通信）基礎設施和智能終端提供商。目前華為約有19.7萬員工，業務遍及170多個國家和地區，服務全球30多億人口。

華為致力於把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界：讓無處不在的聯接，成為人人平等的權利，成為智能世界的前提和基礎；為世界提供最強算力，讓雲無處不在，讓智能無所不及；所有的行業和組織，因強大的數字平台而變得敏捷、高效、生機勃勃；通過AI重新定義體驗，讓消費者在家居、出行、辦公、影音娛樂、運動健康等全場景獲得極致的個性化智慧體驗。

華為的願景與使命是把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界。

（三）SAMSUNG三星

三星電子是韓國三星集團旗下消費類電子部門，成立於1969年，2006年成為消費類電子產品全球市場份額的佼佼者，以前沿的技術和創新的設計，鞏固了其在眾多領域的市場地位，在動態存儲器、靜態存儲器、CDMA手機、電腦顯示器、液晶電視、彩色電視機等產品中保持著世界市場占有率前列的位置

三星電子的故事始於1969年三星成立之時，三星自誕生起就懷抱遠大理想，即幫助人們實現不可能完成的夢想。歷經 50 多年的磨礪和發展，我們不斷創新，創造出突破過去與邁向未來的技術，幫助人們實現他們未曾經完成的事情。我們始終堅持自己「以人為本」的宗旨，並將人們的關切點作為一切創意的核心。

三星電子不斷重塑未來，探索未知領域，發掘自身潛能，致力於幫助世界各地的人們過上更幸福、更健康的生活。通過不斷的研發和探索，三星電子正不斷擴展消費類電子部門旗下的產品。自2006年成為消費類電子產品全球市場份額的佼佼者，三星電子以前沿的技術和創新的設計，鞏固了在液晶電視和顯示器市場的地位。在數字家電業務方面，我們通過推出創新型產品和差異化設計，使三星在高端市場取得了顯著增長。

技術創新是三星電子實現持續發展並獲得優秀業績的重要原因。在智慧型手機技術的推動下，三星移動設備的年銷售量超過4億台，其中電信設備和解決方案為4G時代的全球擴張提供了動力。三星的數字成像技術豐富了人們的生活，它不僅能夠記錄下精彩時刻，更便於人們實時共享美好記憶。

三星電子通過高超的技術和集約化優勢，不斷擴大其在存儲領域中的業務，這正是企業振奮人心的光輝前景。不斷在強化高收益、差異化產品，同時更專注於新一代產品的開發。在對AP和CIS傳感器需求不斷增加的情況下，我們的系統LSI業務顯示出強勁的增長和集約化的成本優勢，使我們能夠更快地推出新一代產品。

三星電子致力於通過Galaxy Z 、 BESPOKE繽色鉑格冰箱和Samsung Lifestyle系列電視等核心產品，為客戶創造更好的體驗，為世界帶來更多創造力。將繼續突破研發界限，為未來的生活帶來更多量身定製的個性化體驗。

（四）佳明GARMIN

Garmin創立於1989年，橫跨航空、航海、車用、戶外運動與智能穿戴等領域，以專業GPS技術與垂直整合能力積極開發並持續創新新的產品

Garmin創立於1989年，由高民環博士（Dr. Min Kao）與Gary Burrell共同創立。高民環博士與Gary Burrell曾經是一起共事，兩人分別專精於航天科技產業、GPS、導航與航空航海電子相關領域。共事時發現導航相關技術的巨大潛力，爾後一起攜手創業，矢志要成為成為全球航空、航海、車用及戶外導航和其它電子產品市場的領導者。品牌名稱Garmin，正是兩人名字的組合 — Gary與Min。

創業初期產品就以一體式設計整合的GPS100導航設備大受好評，逐步將相關通訊與導航技術應用至航空、航海及車用導航、戶外及健身市場。

兩位創辦人相當重視事情的本質，而且以「求難、不求易」的經營哲學帶領Garmin走過30年各種艱難挑戰起起伏伏。並以研發、生產製造、營銷、售後的「垂直整合」策略創造出極高的顧客滿意度。

Garmin產品足跡遍及全球。垂直整合的堅持始終如一，結合研發、製造、銷售到客服，打造優異產品。也是創造使用者滿意的秘訣。

（五）Amazfit

華米科技旗下自主品牌，智能手錶產品包括智能運動手錶系列/基礎智能手錶系列/旗艦智能手錶系列/健康手錶系列/時尚智能手錶系列/戶外智能手錶系列以及X系列，憑藉出色的設計和工藝，多次獲得德國iF工業設計大獎、紅點設計大獎等

華米科技成立於2013年，是一家基於雲的健康服務提供商，擁有領先的智能可穿戴技術。華米科技於2018年2月在美國紐約證券交易所（NYSE）上市（股票代碼：ZEPP）。

華米科技已構建起完整的健康和健身生態系統，包括智能手環、智能手錶、運動耳機等可穿戴終端，以及和運動、健康相關的跑步機、體重秤、體脂秤、鞋服周邊等。

公司擁有AMAZFIT自主品牌的七大系列智能手錶產品，包括智能運動手錶系列、基礎智能手錶系列、旗艦智能手錶系列、健康手錶系列、時尚智能手錶系列、戶外智能手錶系列以及X系列，並於CES 2020 上推出旗下首款專業真無線運動耳機及智能跑步機產品，以完備的產品布局和卓越的產品體驗，滿足不同消費人群的差異化需求。

AMAZFIT智能手錶產品憑藉出色的設計和工藝，多次獲得德國iF工業設計大獎、紅點設計大獎等。華米科技聯合迪士尼推出的復仇者聯盟、星球大戰等主題的多款定製產品，也深受用戶和粉絲的喜愛。

華米科技也正在快速走向全球化。2019年海外出貨量占比超過了50%，AMAZFIT智能手錶產品已經進入了包括美國、德國、日本等在內的全球70多個國家和地區。

華米科技作為一家創新企業，也在研發、產品、運營以及教學等方面和國內外的著名高校開展了廣泛的合作。除了中國科學技術大學之外，目前已經有合作關係的國外高校包括挪威科學技術大學（NTNU）、美國史丹福大學、加州大學聖地亞哥分校（UCSD），國內則有天津大學、北京航空航天大學等著名高校。

華米科技目前擁有超過1400名員工，在中國的合肥、北京、深圳、上海、南京及美國矽谷等地均設有辦公機構。

（六）小米XIAOMI

小米公司成立於2010年，2018年香港上市，是一家以手機、智能硬體和IoT平台為核心的網際網路公司，以創新為驅動力，通過獨特的「生態鏈模式」，投資帶動了眾多業內創業者，圍繞手機業務構建起手機配件、智能硬體、生活消費產品三層產品矩陣，其業務遍及全球80多個國家和地區

小米公司正式成立於2010年4月，是一家以智慧型手機、智能硬體和 IoT 平台為核心的消費電子及智能製造公司。創業僅7年時間，小米的年收入就突破了千億元人民幣。截止2018年，小米的業務遍及全球80多個國家和地區。

小米的使命是，始終堅持做「感動人心、價格厚道」的好產品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。

通過獨特的「生態鏈模式」，小米投資帶動了更多志同道合的創業者，同時建成了連接超過1.3億台智能設備的IoT平台。

2018年7月9日，小米成功在香港主板上市，成為了港交所首個同股不同權上市公司。

（七）OPPO

成立於2004年，專注於手機拍照領域的技術創新，開創手機自拍美顏時代，創造性地推出了電動旋轉攝像頭和超清畫質等拍照技術，全球性的智能終端製造商和移動網際網路服務提供商，致力於提供精緻的智慧型手機、影音設備和移動網際網路產品與服務

OPPO是更多年輕人選擇的拍照手機品牌。多年來，OPPO專注於手機拍照領域的技術創新，開創了手機自拍美顏時代，先後發了前置500萬像素和1600萬像素的拍照手機，創造性地推出了電動旋轉攝像頭和超清畫質等拍照技術，為全球20多個國家和地區的年輕人提供了出色的手機拍照體驗。如今，全球有超過1億年輕人正在使用OPPO拍照手機。

OPPO是廣東歐加控股有限公司旗下，成立於2004年。是一家全球性的智能終端製造商和移動網際網路服務提供商，為客戶提供精緻的智慧型手機、影音設備和移動網際網路產品與服務，業務覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場。

作為一個年輕的探索者，我們從一開始就不甘心做一個平凡的品牌。懷著探索未知的強烈好奇心，OPPO先後進入MP3、MP4、藍光高清影音、手機和移動網際網路等領域。

如今OPPO產品和服務已覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場，現正打造專業化的智慧型手機與移動網際網路公司。

（八）榮耀HONOR

榮耀創立於2013年，以網際網路手機起家，全球知名的智能終端提供商，致力於成為構建全場景、面向全渠道、服務全人群的全球性科技品牌，榮耀率先在行業中推出多項創新技術，具備全系列手機及智能生態產品的研發能力，涵蓋智慧型手機、筆記本電腦、平板電腦、智能穿戴設備、智慧屏等多個品類

HONOR榮耀，於2013年誕生，是全球知名的智能終端提供商。我們致力於成為構建全場景、 面向全渠道、服務全人群的全球標誌性科技品牌，榮耀以創新、品質和服務作為三大戰略控制點，堅持研發及前瞻性技術的持續投入，為全球消費者帶來不斷創新的智能設備， 創造屬於每個人的智慧新世界。

榮耀率先在行業中推出多項創新技術，具備全系列手機及智能生態產品的研發能力。堅持品質如一，每款榮耀手機需通過400項以上嚴格測試及20項*以上全球認證標準。榮耀擁有3000＋服務中心、9大區域呼叫中心，覆蓋全球100個以上國家或地區，為全球消費者提供快捷、高效的服務。

2020年11月17日，華為官方發表聲明稱，華為將整體出售榮耀業務資產。深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購，榮耀出售全部股份，30多家供應鏈夥伴共同接手。

（九）VIVO

創立於2009年，專為年輕時尚群體而打造，國內主流智慧型手機品牌，以設計驅動創造偉大產品，打造以智能終端和智慧服務為核心的科技公司

vivo是專為年輕、時尚的城市主流年輕群體，打造擁有出色外觀、專業級音質享受、極致影像的樂趣、驚喜和愉悅體驗的智能產品，並將敢於追求極致創造驚喜作為vivo的持續追求，vivo為步步高旗下智慧型手機品牌。

「vivo」 源於古拉丁語。公元元年前後六百年裡，為表達對凱撒、屋大維等英雄功績的崇敬，元老院前聚集的羅馬公民情不自禁地在拋撒鮮花之時發出了「帷幄爾」的歡呼聲，並出現對應的形容詞格vivo。近代，伴隨義大利歌劇藝術的興盛，人們感到一般詞彙已經無法表達對威爾第、普契尼等人作品的驚嘆和讚美，因此vivo被引入使用，這又賦予了vivo藝術出眾的現場感和活躍感的含義。

總之，vivo不僅僅只是「活躍的、生命力旺盛的」，其中還包含了對諸如英雄和藝術等的偉大發自內心的崇高敬意。

品牌釋義

vivo 的品牌色為天空藍 ，色值（C100 M20 Y0 K0）。藍色在東方代表永恆之意，在西方則指出身名門，在商業領域藍色代表品質優秀，科技。天空藍則代表初生的希望，象徵著具有年輕活力的時代。

第一個字母v代表vigour 【'vigə】，即「活力的，動感的」，vivo從未掩飾自己的年輕，相反的，它歌頌和維護因年輕活力十足而追逐潮流和珍惜快樂的想法，因為年輕的活力即是夢想成真的推動力。

第二個字母i代表individual 【indi'vidjuəl】，即「個性的」，vivo既具有主流的積極精神，也堅定做不盲從的年輕心靈之同盟者，當然這絕非娛樂時代camp精神下為反對而反對的病態，而是在主流價值取向下拒絕參與求全和同質化的生產線文化的返潮。

第三個字母v即victory 【'viktəri】，「成功，勝利」 進取主義是vivo繼承自步步高的優秀血統。結果只是vivo倡導的夢想式進取主義的一部分，所以victory不在vivo開頭更絕非是結束，而是過程中的衡量標準。

第四個字母o則指originality 【əridʒə'næliti】 「創造性 」，於individual不同的是，originality還宣示了vivo絕不是只重風格不重內容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正獨立的思考和創新而來。

（十）Ticwatch

TicWatch是出門問問推出的AI智能手錶品牌，出門問問成立於2012年，是以語音交互和軟硬結合為核心的人工智慧公司，擁有自主研發的語音交互、智能推薦、計算機視覺及機器人SLAM技術

出門問問成立於2012年，是一家以語音交互和軟硬結合為核心的人工智慧公司，為全球40多個國家和地區的消費者、企業提供人工智慧產品和服務。

面向To C消費級場景，出門問問陸續推出了出門問問手機App、AI智能手錶TicWatch系列、AI真無線智能耳機TicPods系列、智能後視鏡TicMirror*、智能音箱TicKasa系列等人工智慧軟硬結合產品，成為全球消費者喜愛的AI可穿戴品牌。公司旗下產品均可通過多場景、全覆蓋的出門問問中文虛擬個人助理實現聯動。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）AppleWatch蘋果手錶

表2：專利信息

（二）華為HUAWEI

表3：專利信息

表4：起草標準

（三）SAMSUNG三星

表5：專利信息

（六）小米XIAOMI

表6：專利信息

表7：起草標準

（七）OPPO

表8：專利信息

表9：起草標準

（八）榮耀HONOR

表10：起草標準

（九）VIVO

表11：起草標準

（十）Ticwatch

表12：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。