宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了美發行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

美發行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。L'OREAL巴黎歐萊雅、Schwarzkopf施華蔻、WELLA威娜、KERASTASE巴黎卡詩、VS沙宣、SYOSS絲蘊、TIGI、GOLDWELL歌薇、SEBASTIAN塞巴斯汀、MATRIX美奇絲等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年美發十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）L'OREAL巴黎歐萊雅

始於1907年法國，專注護膚品、染髮用具、皮膚病、製藥等領域的研究，風靡全球的美容品牌

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質，邁著新銳科技護膚的腳步，巴黎歐萊雅，牽手「星」光萬丈的全球當紅明星，沿著多元文化的道路，穿越一個百年的世紀「光陰隧道」，構造出科技的美容「巴比倫王國」。一百多年來，巴黎歐萊雅在美的領域裡不斷改造和引導著全世界消費者的方式和觀念，不斷刷新和引導著「從指尖到發梢」的美麗。科技與美，始終相伴相生，互為激盪。

從一種染髮劑到全球第一美妝品牌

1907年，年僅28歲的歐仁·舒萊爾發明出世界上無毒的合成染髮劑，並命名為歐萊雅（L』Oreal）。在那之後的100多年裡，世界變遷，巴黎歐萊雅卻未停止過科研與創新的步伐，不斷銳意進取，如今，巴黎歐萊雅的產品已從染髮劑擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，帶來「從指尖到發稍」的美麗，並成為全球第一美妝品牌。

「夢之隊」明星詮釋深層內涵

巴黎歐萊雅在全世界範圍選擇具有魅力的明星，組成「夢之隊」，從各個不同的角度來講述「巴黎歐萊雅美麗無疆界」的氣勢，並使「巴黎歐萊雅，你值得擁有」的美麗概念成為一種經典！簡·方達(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業和魅力非凡的個性，詮釋了「你值得擁有」這一品牌理念，40多年來，這句話被翻譯成各種語言，鼓勵全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美！

美是沒有疆界的，巴黎歐萊雅希望把美的產品和美的文化、藝術、歷史和科學帶給全世界的人們，也正是基於對美的這種理解，巴黎歐萊雅在全球範圍內積極支持贊助各種文化藝術與科學活動，為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力，而積極支持坎城國際電影節的舉辦、支持電影人、推動電影行業的發展正是表現了巴黎歐萊雅對文化藝術事業的投入與貢獻。自1998年起，巴黎歐萊雅正式成為坎城國際電影節的官方指定合作夥伴，並為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型，向電影和美致敬；每年的坎城電影節也都為巴黎歐萊雅提供新的機會，展示其品質卓越、工藝超凡、高性價比的產品。

科研力量引導美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區擁有一流的研發與創新中心，專門研究適合不同地區消費者肌膚的產品。巴黎歐萊雅的每一個產品都從科技創新中汲取精華，讓世界女性享受高科技、高質量、安全的化妝品。無論是哪種肌膚，哪種年齡，巴黎歐萊雅都帶給你看得見的美麗。

在追求帶來高品質產品的同時，巴黎歐萊雅始終貫徹執行企業社會責任（CSR）政策。自1989年開始，巴黎歐萊雅便開始採用人造皮膚模型進行產品的研發和測試，這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學研究與專門知識，是了解肌膚生態深層機制的寶貴工具，同時不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華，你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時尚的特色，結合美麗與科技，巴黎歐萊雅不斷創新，引導潮流，令人讚嘆！它是全球女性都翹首以盼的美發、美容專家。正如1971年，巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染髮產品美國版廣告中所言，「我使用昂貴的染髮劑，因為我值得擁有。」登上五大洲的巴黎歐萊雅品牌，從此以20種不同的語言喊出一個聲音，「巴黎歐萊雅，你值得擁有」。只有尊重每一個人的選擇，才能演化出紛繁多元之美。

（二）Schwarzkopf施華蔻

始於1898年德國，以黑人頭為品牌標誌，專業為染髮、護髮、造型、燙髮領域提供沙龍級專用產品

施華蔻，以「你的沙龍美發專家」而著稱。

施華蔻旗下雲集了眾多傳奇產品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等。而眾所周知的施華蔻「黑人頭」標誌，不僅遍及每一件產品，更倍受矚目地出現在電視廣告中。

隨著品牌成功並廣受讚譽，「施華蔻，你的沙龍美發專家」的品牌口號被廣為傳頌。如今施華蔻已為世界各地50多個國家愛美人士喜愛及追捧。

施華蔻及漢高是業界大規模的美容用品公司，客戶遍及世界125個國家， 2004年市值為24.77億歐元。

公司擁有許多世界品牌和顧客摯愛產品，涵蓋染髮、護髮、造型、化妝品、皮膚護理、口腔衛生和清馨劑等各個領域。

公司隸屬於漢高的個人護理業務，與家庭護理和粘合劑技術同屬於漢高集團旗下的三大戰略業務之一。

公司的歷史開始於一個愛好科學的28歲商人 – 弗里茲•漢高。1876年9月26日，他和兩個合伙人在亞琛成立了一家名為Henkel & Cie的公司，開始銷售他的產品 – 基於矽酸鹽的通用洗滌劑。此後的130多年間，這個德國的企業家家族和數以千計的員工把漢高建設成為業務遍布全球的跨國公司。

（三）WELLA威娜

創建於1880年德國，以其專業染髮產品而聞名，始終以精湛的技藝和獨特的風格推動著發尚潮流，開創了燙髮機器/具有沙龍品質的家用美發產品/膏狀染色劑等系列產品

Wella威娜公司是德國企業家Franz Stroher先生於1880年創立的。1931年，他將總部遷至了現在的Darmstadt（德國）。歷經了一個多世紀的發展，至今已遍布世界各地，一萬五千名優秀員工，每年創造的銷售額超過34億歐元（約人民幣326.93億元），成為一家主營美發廳專用產品的專業性跨國公司，並在全球的零售市場也占有相當的份額。

威娜每年組織八萬餘次講座、培訓等活動，通過其遍布全球的一百多家設施完善的培訓中心，使約130餘萬美髮師從中受益。此外，威娜分布於五大洲的研究開發實驗室，特聘一批專家和科研人員專門從事研究和開發與頭髮有關的新產品和新技術。

WELLA的商標也隨企業文化的發展歷經數次變化。「WELLA」這一名稱是1924年誕生的，意為波浪；而1930年以後才有了現在的徽標。WELLA的名稱和標識現已在全世界150多個國家註冊了專利。

（四）KERASTASE巴黎卡詩

誕生於1964年法國，專業護髮品牌，提供專業頭皮頭髮診斷及定製個人專屬護理方案，始終倡導像呵護肌膚一樣呵護頭皮頭髮，1999年進入中國

1964年，護髮專業品牌KÉRASTASE巴黎卡詩在法國誕生，極大的滿足了法國女性對細節的追求。50年來，巴黎卡詩已經成為全球專業護髮領域的典範。

巴黎卡詩，專業護髮三步驟：

潔、護、韻是巴黎卡詩創新的護髮流程，品牌希望將這套完善的護髮流程引薦給每個關愛自己的女性，讓每一次護髮都成為對頭皮和頭髮的呵護。

潔：洗髮水不單純是用來清潔頭髮的，質量優良的洗髮水應該不傷害頭皮頭髮，令頭髮光滑柔順。卡詩擁有20餘種不同的洗髮水適合不同的頭皮頭髮狀況，並專門設計出規格為250ml的零售洗髮水，建議在1個月內使用完，再根據當時的頭皮頭髮狀況更換其他的洗髮水。

護：頭皮和頭髮在清潔之後，需要吸收充分的營養，使其擁有光澤照人的基礎。護髮的作用是使秀髮充分吸收營養，並同時在頭髮外部形成保護層，使其免受損傷，保持柔軟，亮澤，富有彈性。

韻：在清潔和護理後，為你的秀髮提供保護。在護髮的同時，給頭髮一個漂亮的外型，使頭髮達到飄逸的韻感。

每一款巴黎卡詩產品背後都蘊含著來自歐萊雅實驗室研發出的科技。近3000名全球專業科研專家，每年4000項配方發明，全球14家研究中心和13家評估中心，保障每項配方都有嚴格的功效測試。

前沿的科技，一線的專業標準，照顧到每種需求的產品線。僅針對頭皮，巴黎卡詩研發了解決不同問題的4大產品系列。而針對頭髮，則更精密地研發了由內而外的9大產品系列。全系列產品中，僅洗髮水就有20多個品種。科技的努力，足以表露巴黎卡詩細緻入微的呵護。巴黎卡詩仍將不斷開拓護髮的新領域，不斷開發更多高科技、高附加值的產品。

巴黎卡詩髮型師，以其專業的敏感，精密診斷秀髮需求並推薦貼合的產品和服務。令秀髮陶醉的產品質地，專業的按摩手法，在觸及髮絲的一瞬，愉悅之感隨秀髮舒展延伸。在賦予美麗的同時，髮型師溫柔的發觸將帶領您進入深度的放鬆。更專屬，更私密。更個性化。巴黎卡詩在優致的服務中總能觸及到更深層的感動。

巴黎卡詩自1999年進入中國，秉承了品牌服務及開發高級沙龍市場的使命，以產品及服務不斷征服高品質沙龍市場。巴黎卡詩嚴格篩選適合的合作夥伴，在合作質量上從不妥協，通過定期舉辦高品質沙龍峰會，與中國沙龍行業精英分享國際沙龍行業趨勢，推動高品質沙龍發展，提供給消費者高品質的服務和產品。

（五）VS沙宣

創建於1954年英國，以其60年代被視為經典之作的沙宣剪髮技術和自主研發的挑染片染技術而聞名，憑藉專業造型簡單化的品牌理念成為美容造型工具行業先鋒品牌，提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品

Vidal Sassoon沙宣以其前瞻性的技術和創新的風格，不僅創造出無數經典而璀璨的髮型，更能在時尚舞台上掀起一陣又一陣的狂熱風潮。

從1954年，第一間沙宣髮廊在倫敦誕生。沙宣一直引領著時尚美髮的潮流，並成為前衛和風尚的魅力化身。同時為消費者提供出色的全系列、多功能、高科技含量的專業造型產品，每一次新品亮相總是將無窮無盡的創意帶給每一位熱愛並追逐時尚的人們。

沙宣品牌將一如既往的致力於產品創新，提供更多優質的美髮產品和先鋒時尚潮流，希望可以幫助每一位追求時尚的你打造專業的沙龍級造型。

（六）SYOSS絲蘊

成立於1977年日本，專業沙龍級美發品牌，2008年在全球推出，主要生產深層修護、水潤順滑、滋養強韌及清潤淨屑洗護系列以及專業造型品、男士洗護及造型系列、染髮系列等產品，專為亞洲人發質設計，其無矽系列產品口碑良好

看起來健康、有力量和活力的頭髮，每個人都喜歡剛從沙龍出來的樣子。SYOSS通過其廣泛的護理、顏色和造型組合為您提供專業的性能，當您選擇SYOSS時，您每次都能獲得出色的結果。

SYOSS於1977年在日本大阪成立，由專業理髮師、造型師和染髮師共同開發，為男性和女性提供專業的頭髮解決方案。日本以不斷追求永恆的美麗和美學、簡單的儀式以及對整潔外表的欣賞而聞名。在SYOSS，這一豐富的傳統一直是公司的核心，並反映在基於科學的創新、高質量配方、對成分的掌握以及對可持續發展的承諾中。這種永恆價值觀和前瞻性思維的輕鬆優雅融合，與量身定製的診斷和專業諮詢融為一體。

自2008年在全球推出以來，SYOSS一直在不斷將專業技術和趨勢轉化為易於使用的家庭消費者頭髮解決方案，因此您可以相信SYOSS每次都能為您帶來沙龍般的美麗效果。SYOSS希望激勵女性和男性做出聲明：更加信任自己——通過SYOSS幫助他們發現的自信。畢竟，帶著剛從沙龍出來的樣子，你會感覺更棒！

（七）TIGI

始於1970年英國，聯合利華旗下，深受全球專業的髮型師和好萊塢明星喜愛的美發品牌，專注於髮型產品生產與銷售的現代化企業

提碁股份有限公司在台灣耕耘20餘年，以代理全球專業美發品牌TIGI起家，歷經挫折、重建、整合，近些年來的努力成長，在提碁總經理陳崇誠的帶領下，終於在競爭激烈的美發市場中脫穎而出，更在亞洲國家中展現成就。除了台北總公司及2012年位於台北市內湖區開設全亞洲TIGI國際學院並且也是亞洲的教育樞紐外，台灣中、南部皆有分公司與教育中心。 

提碁與國際團隊緊密結合，除了持續與國際課程接軌，歷年來也陸續舉辦大型髮型秀、技術研習會與遊學進修團等各式活動。我們深刻體會，設計師唯有不斷地吸收新的創意和技巧，才能激盪出靈感，並提供顧客更好的服務，也成就自身的榮耀。

理念

提碁是美學品味和國際時尚的在地推手，成為值得信賴的國際發妝代理，積極追求永續發展培育多元人才，提供專業優質服務打造專屬造型風格展現獨特魅力。 我們擁有並提供系統式的培訓、國際性的環境、宛如家人的工作夥伴，歡迎成為我們的一份子，一起推動美發界的未來，共同盡一份心力。

（八）GOLDWELL歌薇

始於1948年德國，全球享有盛譽的高品質美發品牌，1989年被日本花王集團收購，專注於定型/護髮/美發產品生產及銷售的大型產業化企業，在全球四大洋五大洲都設有國際分公司

在全球專業美發品廠商中，來自德國的GOLDWELL名列全球5大專業美發品牌之一，在全球四大洋五大洲都設有國際分公司專責該地區的產品營銷與沙龍服務。GOLDWELL擁有德國、英國、法國、丹麥、澳大利亞、美國、台灣、新加坡、香港、中國大陸等全球超過40個據點，為客戶提供專業服務，快速串連傳遞全球髮型時尚新訊，並透過專業技術創意團發表流行髮型趨勢。GOLDWELL著重於深度技術性的產品研發，充滿了時尚的個性，KMS的產品則以大自然環保為研發概念，就象是隨性的創造者。

花王KAO收購歌薇Goldwell

日本花王集團繼1989年併購德國GOLDWELL之後，於2002正式併購美國加州KMS，並命名為KPSS（KAO Professional Salon Services）。

此後，KPSS旗下由GOLDWELL及KMS兩大品牌掛帥，並各自以不同的品牌個性推出產品系列。

以德國GOLDWELL在染髮冷燙科技的優勢加上KMS在一般性美發護理的功能上的表現，二個品牌相互提升效果，提供專業沙龍更多元化的選擇，使KPSS 在專業發品更具競爭力！

（九）SEBASTIAN塞巴斯汀

SEBASTIAN創建於1972年美國，威娜公司旗下的洗護造型品牌，以大膽無畏的美發造型而著稱，被眾多國際時裝周和知名造型師所選用，主營鋼剛勁啫喱膏、定型噴霧、小白瓶發膜等系列產品

SEBASTIAN，威娜公司旗下的洗護造型品牌。1972年誕生於美國加州，一直為其大膽無畏的美發造型而聞名，挑戰對時尚權威的慣性認知。同時也是好萊塢明星後台和國際時裝周指定後台造型品。

自創始之初以來，塞巴斯汀通過提供新產品、新工具和新技術，幫助髮型師打造時尚超前的髮型。出現於聚光燈下、沙龍里和大街小巷。塞巴斯汀的創新產品簡化了流程，使你能隨心所欲地表現自我。

（十）MATRIX美奇絲

成立於1980年，歐萊雅旗下，專為髮型師使用的專業美發品牌，專注於專業沙龍產品的研發、生產和銷售，致力於提供流行且實用的專業髮廊產品及服務

美奇絲是化妝品集團歐萊雅旗下的專業美發品牌。它於1980年由阿尼米勒本著「髮型師創立，專為髮型師」的理念創立，並發展成為美國專業美發品牌。

美奇絲（Matrix）專注於研發專業沙龍產品，推出種類廣泛的護髮、染髮和造型產品。1980年，美奇絲由美國夫婦Arnie和Sydell Miller創立。創立美奇絲之前，Arnie Miller從事了20多年的美髮師工作。1971年，Miller先生決定另闢蹊徑，轉而研發假睫毛產品。他成立了Ardell公司，並向零售門店和美容沙龍推廣這款產品。後來，Ardell公司研發並推出了一款染髮產品。

1970年代末，面對零售市場的萎縮，Miller先生於1980年出售了Ardell公司，集中精力打造美奇絲品牌，並鎖定專業的護髮機構為該品牌的目標群體。Miller夫婦致力於為美髮師提供品類齊全的美發產品，幫助他們增長業務，令他們充分發揮才華和創意。

美奇絲的美發大師們才華橫溢，用於展現真我，且頗富影響力與表現力，通過與他們建立合作關係，品牌擴展了在全球的輻射面、影響力和受眾群體。他們當中有沙龍老闆、行業精英和精湛的美發藝術大師，他們能夠影響、啟發和激勵不同背景的美髮師。他們發揮專業知識和激情，在美奇絲提供的平台上貢獻了諸多技術導向、趣味盎然並廣為流傳的培訓內容。

如今，美奇絲已遍布全球53個國家和280000家髮廊，成為歐萊雅集團旗下享譽全球的國際品牌。美奇絲憑著專業熱情、平易近人、樂觀積極、智能科技、緊密聯結、勇於創新的六大品牌價值，以及完整、高品質的專業產品線，已經得到了中國超過1萬家髮廊的認可，並希望能在中國提供專業實用的髮廊服務的同時，幫助髮廊生意成長、利潤翻番，成為被中國消費者認可的國際專業流行美發品牌。歸入歐萊雅集團後，在2004年走進中國沙龍，以高品質的產品和國際化的趨勢，服務於中國的沙龍和消費者。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）L'OREAL巴黎歐萊雅

表2：起草標準

（二）Schwarzkopf施華蔻

表3：專利信息

表4：起草標準

（四）KERASTASE巴黎卡詩

表5：起草標準

（六）SYOSS絲蘊

表6：專利信息

表7：起草標準

（八）GOLDWELL歌薇

表8：起草標準

（十）MATRIX美奇絲

表9：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。