宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了中性筆行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

中性筆行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。晨光文具M&G、真彩TrueColor、UNI三菱、PILOT百樂、得力DELI、斑馬牌ZEBRA、白雪文具Snowhite、愛好AIHAO、齊心辦公COMIX、金萬年GENVANA等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年中性筆十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）晨光文具M&G

國內頗具影響力的大型文具製造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品的研發/生產/銷售

作為全球較大的文具製造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力於讓學習和工作更快樂、更有效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司於2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基於市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作夥伴遍及全球。公司總部位於中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術實驗室均落戶於此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用於技術研發和產品創新，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國製造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現場均可見到晨光文具的各類產品，展現出晨光打造「世界晨光」的願景。

（二）真彩TrueColor

真彩文具成立於1991年，已發展成集產品研發、生產、營銷、品牌於一體，國內具有實力的大型文具企業集團，其產品涵蓋書寫工具、美術畫材、學生用品和辦公用品等數千個品種

真彩文具始創於九十年代初期，於2012年5月份整體改制成為股份公司，是一家集技術創新、渠道優勢和品牌領先為一體的一站式文具供應商。主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售。產品主要包括書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品四大系列。經過20多年的發展，真彩已經成長為集研發、生產、營銷、品牌為一體，中國規模較大、綜合實力較強的行業領軍企業之一。

一、規模生產，集成運營

真彩在生產規模、銷售規模、營銷網絡覆蓋面等均在同行業中排前列。目前在江蘇崑山、上海青浦、廣東清遠以及上海奉賢擁有四大生產基地，並形成書寫工具、學生文具、辦公文具和早教用品的「全品類」以及經銷商、商超、電子商務、集中採購、外銷等「全渠道」的生產及銷售規模。規模優勢使得公司的品牌和產品在市場中具有廣泛的號召力，進一步帶動真彩業績可持續性的增長。

二、品質為尊，行業典範

真彩秉承「品質是企業的尊嚴和命脈」的質量方針，遵循ISO9001:2008國際質量管理體系，嚴格執行國家標準和行業標準，並結合實際生產經營情況，構建科學規範的質量控制體系，全面實行高品質、有價格的競爭力、快速交貨、滿意服務的四大質量方針。真彩在行業中一直倡導產品品質領先的理念，現有多個產品已成為該品類產品質量標準的風向標地位。同時，真彩還是主導或參與多項文具產品的國家標準、行業標準的起草單位。

三、洞察需求，品牌營銷

真彩商標已在多個商品類別內獲得註冊，經過多年的發展，真彩品牌的影響力已成為公司核心的競爭力之一，在中國文具行業內享有較高的聲譽，並獲得了眾多榮譽。

2014年，真彩品牌戰略升級，提出以「中國夢，真精彩」的品牌口號，以「夢想」為品牌的核心價值觀，與消費者展開全方位的、立體化的、高層次溝通，標誌著真彩文具向更高、更強、更大的企業願景快速邁進。

四、精耕細作，網格營銷

真彩推行「三全四化」的營銷模式，「三全」即全品類、全渠道、全服務，「四化」即網格化、精細化、標準化、差異化。目前已建立覆蓋廣泛的營銷網絡，主要有經銷商渠道、商超渠道、電子商務渠道、集中採購渠道和外銷渠道。公司及子公司在全國各地設立了30多家銷售分支機構，客戶遍布全國各地。產品遠銷美國、歐洲、中東、日本和東南區等50多個國家和地區。

五、自主創新，技術領先

真彩在中國上海、瑞士、德國、韓國、日本等地設有研發中心或研發合作機構，始終注重技術的創新，堅持全球供應和國際技術合作政策，通過建立國際技術聯盟，引進國際上先進的技術來提升真彩的核心競爭力。在筆頭、墨水、美術畫材、自動化裝配設備等領域開展了積極深入的研發，已形成了「水性納米顏料型普通中性墨水製備」、「高精度原子筆筆頭研發」、「筆芯高速裝配」等技術成果。2011年，真彩承擔了國家科技項目「筆頭研製與製造設備的研發」、「中性筆墨水研發與產業化」等研發課題。

（三）UNI三菱

始於1887年日本，文具用品行業知名品牌，日本較早成功研製且專門生產走珠筆的廠家，走珠筆類及中性筆類頗受全球消費者青睞

日本三菱鉛筆株式會社是研製成功及生產走珠筆的廠家，即現在用家熟悉的uni-ball走珠筆系列。自推出市場後，銷量續年遞增，現已成為世界暢銷的走珠筆。

至今已過百年歷史的日本三菱鉛筆株式會社，其旗艦品牌「三菱」、「uni」，銷售遍及全世界。在中國市場上，「三菱書寫工具系列」的銷量正不斷上升，普及至各大城市裡。

在中國市場，「三菱書寫工具系列」的走珠筆類及中性筆類至受用家歡迎，而「三菱」、「uni」的原子筆類、鉛芯筆類、漆油筆類、修正工具類、螢光筆類等等，亦深受用家的青睞。除此之外，「三菱」、「uni」尚有針筆類、嘜克筆類、廣告筆類及削筆機類等產品，各式各樣，應有盡有，為人們在書寫上提供了更多選擇及更高的享受。

「三菱」、「uni」的新產品系列「PowerTank」及「Jetstream」系列，現正蓄勢待發，其高科技，正為書寫工具帶起一場新革命。

（四）PILOT百樂

百樂於1918年在日本創立，憑藉對造筆專業的執著、堅毅不屈的企業精神，在一百年的歲月里，不斷為人們創造可靠、實用的書寫工具，並成為一個譽滿全球的知名文具品牌

生活中的每一件產品，都有它特有的故事，而從品牌誕生之日起，百樂自來水筆的故事，就打上了「用心」的烙印。

1918年，在東京船運學校擔任教授的並木良輔教授，發現生活中所用的書寫工具存在著諸多不便，他便想是否可以運用自己的專業知識研製出更好的書寫工具。通過多次的實驗後並木良輔教授便成功的研製出自來水筆。之後並木良輔教授便與和田正雄先生一同創辦名為「Namiki製造公司」。

在「Namiki製造公司「成立的初期，並木良輔教授也創立社訓：「三者鼎立，憂喜和精神，難關突破，一日一進，至誠真劍」。告誡百樂人牢記百樂精神，融入到工作、生活和學習中，為社會做貢獻，這也是「企業的社會責任「，為傳承世界文化做貢獻。

並木良輔教授與和田正雄先生，對質量對技術追求的堅毅精神，帶動了整個公司團隊。1926年走向國際市場；1938年時的Namiki公司已是書寫工具製造業的佼佼者，而公司也正式改名為株式會社百樂，英文名「PILOT」意為領航員，寓意著百樂公司在海洋遠行中，無論多大海浪都能指引方向帶領大家破浪前行。

百樂自1918年創業以來，堅毅不屈的企業精神，為造出最好質量的筆在努力。對質量的堅持，以真誠的心，突破向前的精神在技術上不斷創新，為人們創造可靠實用的書寫工具。近百年來的堅持，始終沒有忘記「百樂就是好筆」的理念。

如今，百樂集團包括百樂筆有限公司、百樂墨水有限公司、百樂精密有限公司，市場已拓展至全世界，「百樂摩磨擦筆」更是為百樂在全球市場贏得一席之位。未來，百樂將不忘初衷，繼續破浪前行。

（五）得力DELI

始於1981年，辦公用品代表性品牌，國內大型辦公與學習用品產業集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業領導品牌，為全球各行業客戶提供全領域辦公產品，並致力於為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發設計能力，在國內外如上海、德國等地均設有研發設計中心。極致匠心，創意不止，致力於為全球消費者提供具有性價比的產品。

得力集團創建於1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力於為全球消費者提供性價比高的產品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，並在多個細分領域連續多年保持領先。得力的產品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區並形成了合作關係。

（六）斑馬牌ZEBRA

創於1897年日本，全球頗具代表性的專業制筆廠家，主要從事中性筆/活芯鉛筆/螢光筆/多功能筆/記號筆/白板筆等產品的生產和銷售

早在約30年前日本斑馬公司就通過香港總代理開始從事中國業務，以Be-100、麥奇等主力產品為核心，迅速獲得了市場占有率。

Be-100至今仍然是斑馬的在售產品。Be-100還有一則逸聞趣事：Be-100上市之前，中國政府規定填寫公文要用墨水筆（斑馬）或原子筆，但墨水筆不太方便，並未得以普及。當時中國還沒有水性筆，日本斑馬公司的Be-100上市後，以爆發性的勢頭瞬間得以普及。之後中國政府改變了規定，填寫公文要用墨水筆或水性原子筆（即Be-100），這一規定一直持續至今。由此日本斑馬公司就成了眾所周知的制筆廠家。

近年來，中國的消費層擴大，購買力顯著增長。2009年，日本斑馬公司選擇了接近斑馬用戶的地點——深圳，設立了中國銷售總部斑馬貿易（深圳）有限公司。

經過幾年的發展，斑馬確立了以JJ15、MA85和WKT7等人氣商品為核心的全系列書寫工具銷售體系。斑馬公司通過斑馬產品的銷售，為消費者提供更優質的書寫工具，也立志為中國的發展盡汗馬之力。

（七）白雪文具Snowhite

創始於1988年，國內較早成立的文具用品供應商，掌握制筆相關的各環節核心技術，集文具研發、生產、銷售為一體，涵蓋直液式走珠筆/中性筆/原子筆/記號筆/白板筆/螢光筆等

青島昌隆文具有限公司（以下簡稱「白雪文具」）成立於1988年5月，占地7.7萬平方米，主要生產「白雪」等品牌的系列文具，產品以直液式走珠筆、中性筆、原子筆及記號筆、白板筆、螢光筆等為主，是集研發、生產、銷售為一體的文具生產企業。

經過三十多年的發展，白雪文具在制筆領域已取得一定的成績，掌握制筆相關的模具設計製造、墨水筆頭研發、設備製造等各環節的核心技術，模具製作水平接近於日本企業一流的模具製作水平。本著「成為全球有價值的制筆企業」的願景，白雪文具與時俱進，不斷開拓創新，在經營管理中引入新的理念、方法與工具，為企業在新時代的發展奠定堅實的基礎。近年來，公司推行綠色設計生產，引入精益生產管理，推動智能製造平台建設與升級，並將其作為未來幾年的發展方向。

白雪文具建立了綠色設計資料庫，識別禁用物質、限用物質清單，新產品開發過程進行全生命分析評價、驗證、確認，對各種原材料從供方開發、樣品驗證、進貨檢驗等方面進行原材料安全管控；從產品工藝、生產過程、生產設備等方面著手，降低原材料損耗、污染物排放及能耗，減少對環境的污染；開發換囊類、大容量產品，減少對塑膠材料的浪費；設置項目管理辦公室，對各生產部門設備及能耗進行監督管理，對高能耗設備進行技術改造等。節能降耗工作將按常態化可持續化運行。

2018年、2019年白雪文具建設走珠筆和記號筆集成智造項目，創立制筆行業首條由原材料到成品全過程流動式自動化生產單元。注塑、印刷、組裝、包裝各工序都採用國際先進設備實現從部件到成品的單元式、一體化、自動輸送生產。實現了制筆製造技術的創新與突破，打破原來各工序獨立，工序間大批量物料存儲與傳遞的人工組裝的生產方式，實現各工序無縫銜接。

2020年7月白雪文具啟動ERP&MES項目，將SAP ECC升級重構到S/4 HANA系統，同時引入PPDS模塊、MES項目。通過ERP資源調配、精益生產及生產現場MES管理，目前智能製造項目已實現數據自動採集、物料自動傳輸、運行自動監控、任務自動下發。項目實施後，公司整體運營水平、綜合競爭力取得大幅提升。

面向未來，白雪文具圍繞打造中國制筆行業具有價值的企業目標，著力推行精益生產管理模式，朝著樹百年品牌、創一流企業文化的品牌發展方向前行。

（八）愛好AIHAO

創建於1995年，書寫工具與文具用品門類齊全的企業，專注於水性筆、中性筆等筆類和文具、辦公用品的研發、生產、銷售的現代化企業，產品包含金屬筆/換囊鋼筆/中性筆/中性筆芯/可擦筆/木桿鉛筆等

溫州市愛好筆業有限公司創建於1995年，坐落在溫州空港新區金海二道，占地240畝，建築面積41萬平方米。是一家集生產、銷售、科研為一體，內外貿相結合，擁有自營進出口權的民營公司。

公司註冊資本3億元，現有員工5000餘人，擁有現代化辦公場所和規範化標準廠房，擁有60多個品項和700多項有效專利，書寫工具與文具用品門類齊全。產品出口南北美洲、歐洲、中東、日本及東南亞等100多個國家與地區，是中國較大的筆類出口企業。

公司一直以質量與誠信為本，堅持為消費者提供更優質、安全、環保的文具用品。其中摩易擦中性筆、筆芯、摩易擦橡皮及水彩筆、雙頭繪畫馬克筆、和油畫棒均 通過中環聯合( 北京)認證中心有限公司監測。主研發製造的中性、水性、水彩筆自動裝配機等系列生產設備，實施「機器換人」，不斷打磨生產工藝，優化生產細節，先進的精工設備保障了「愛好」產品品質的優異。

公司從美國、德國、日本和瑞士等國引進先進設備，建立了先進的制筆模具中心，配備高效節能注塑機、從瑞士引進24工位Multistar LX組合工具機，愛好文具具備了大規模製造情況下的優良的製造質控水平。

「愛好筆，愛就是好」，公司始終從消費者需求出發，依靠迅速的市場反應能力和強大的設計創新能力不斷開發新品，豐富產品線，在產品設計、模具開發、打樣、檢測、上市，各個環節嚴格把關，只為消費者帶去更好的文具使用體驗。

（九）齊心辦公COMIX

始於1991年，B2B辦公物資服務和SaaS雲視頻的龍頭企業，提供現代辦公用品整體解決方案，滿足企業級客戶的一站式辦公採購和服務需求

齊心始創於1991年，專注政企採購服務30年。齊心集團（股票代碼：002301）於2009年在深圳A股成功上市，是中國B2B辦公物資服務和SaaS雲視頻的龍頭企業，服務全球120多個國家和地區。齊心集團秉持「夯實主業、打造平台、布局生態」的發展戰略，致力於打造「硬體+軟體+服務」的一站式企業服務平台，為用戶提供有效企業綜合服務解決方案。通過持續疊加商品品類與服務，齊心集團不斷滿足企業級客戶的一站式採購需求。

1、B2B辦公物資業務

公司是國內B2B辦公物資領域的領跑者，始終堅持以企業級客戶需求為導向。基於對客戶辦公需求的深刻理解，順應辦公物資電商化、集中化、集成化採購發展趨勢，公司建立了B2B企業辦公服務平台（www.qx.com），通過B2B、O2O、LINK、API等多種聚合平台接入模式，提升集采效率和客戶體驗，有效降低綜合辦公成本，滿足企業級客戶的一站式辦公採購和服務需求。

圍繞B2B辦公物資服務，公司持續打造核心競爭力。在商品方面，圍繞客戶需求加強商品規劃，不斷豐富辦公物資品類。在技術方面，進一步完善以OMSCOPMDM等為中台、以SAP ERP系統、WMS智能倉儲管理系統等為後台的一體化信息服務系統，通過優化數據運營平台，實現了上游供應商、公司運營管理、第三方服務與客戶內部管理系統的有效銜接，提升辦公物資採購電商化服務能力。在渠道方面，加快構建全國橫縱一體化的服務網絡。在供應鏈方面，提升客戶訂單履約能力和供應鏈整合能力，不斷提升企業級集采服務交付能力。

2、SaaS服務

公司不斷加強各業務的渠道共享和協同發展，自2015年始，公司將SaaS服務作為軟體服務的重要發展方向，目前形成了以雲視頻、雲計算服務為戰略業務，以大數據營銷等為創新業務的業務矩陣。

子公司齊心好視通擁有海量用戶大並發、QOS穩定傳輸技術、視頻增益、音頻降噪技術等200多項智慧財產權和技術，依託雲視頻會議細分領域的領導品牌「齊心好視通」，完成從PC端、筆記本、Ipad端、手機端、電視端的跨終端、全平台、全場景覆蓋，除了應用於企業級雲視頻移動會議辦公需求外，還可廣泛用於智慧黨建、智慧教育、遠程培訓、遠程醫療、遠程招聘、應急指揮等豐富場景。未來，公司將以PaaS開放平台為基礎，不斷完善PaaS平台功能，通過PaaS+SaaS綜合服務，持續深挖客戶需求，鞏固在雲視頻領域的領先地位。

（十）金萬年GENVANA

集文具的研發、生產、製造、銷售及服務於一體，國內規模較大、技術較先進的專業制筆大型企業，主要經營書寫工具、辦公用品、學生用品、耗材、兒童學習用品等系列用品

金萬年公司是一家以文具的研發、生產、製造、銷售及服務於一體的實體企業發展而來，是中國規模較大、技術較先進的專業制筆大型企業之一；金萬年企業公司旗下有電商開發軟體產業、房地產開發產業、生態度假產業、礦產產業、電子產業、服裝產業等。

金萬年企業公司資產總額美金3億多元。電商開發軟體產業主要由：上海易號網絡科技有限公司、上海怡號文具有限公司；文具產業主要由：上海金萬年實業發展有限公司、廣東金萬年文具有限公司、上海金萬年文具製造廠有限公司三家製造運營；主營：書寫工具（筆），辦公用品、學生用品、耗材、兒童學習用品等文化一系列用品。

企業有：上海金萬年實業發展有限公司、上海金萬年文具製造有限公司、廣東金萬年實業發展有限公司、廣東金萬年文具有限公司、上海易號網絡科技有限公司、上海怡號文具有限公司、江西興國縣金升礦業有限公司、東莞市富麟實業有限公司、汕頭市金海灘生態度假有限公司、香港金萬年貿易有限公司、泰國金萬年貿易有限公司，印尼金萬年貿易有限公司，汕頭市航大文具廠實業有限公司、汕頭市新年電子有限公司、汕頭市金年紡織有限公司以及國內各地三十多家銷售服務分公司及辦事處。

「金萬年」文具產品暢銷世界各地，西班牙、印尼、土耳其、俄羅斯、阿根廷、印度、香港、美國、埃及、沙烏地阿拉伯、台灣、卡達、阿聯、瑞典、巴基斯坦、波多黎各、伊朗、越南、緬甸、馬來西亞等歐美、東南亞及港、澳、台等一百七十多各國家和地區，金萬年文具品牌在中國及世界文具商界上享譽盛名。

金萬年企業公司占地200多畝，擁有現代化的標準廠房、現代辦公樓、員工宿舍等建築面積10萬多平方米。其中在文具業，擁有世界先進水平的生產設備400多套，員工達4000餘人。高級工程師、設計師等研發及設計專業人員達200餘人。企業已成功研製開發了「金萬年」商標系列書寫新產品達2000餘種，其中迷你型金萬年書寫筆引領了時代的潮流，讓消費者切身感受到金萬年新品層出不窮，時尚與親切！產品創新成果獲得國家專利135項，版權登記15項。

為保證產品質量，給顧客創造最大的價值和滿意，公司建立起一整套企業全面的質量管理體系和環境管理體系並保持有效的運作和持續改進，通過了ISO9001：2000和ISO14001：2004認證，公司依法治廠，實行人性化管理，全面推行和逐步建立了SA8000社會責任管理體系。

「金萬年」品牌的成功塑造為企業和社會創造了良好的經濟效益和社會效益，公司目標是「創金色品牌，做萬年企業」。發展理念是精益求精、追求卓越。金萬年人為此一直在不懈努力、拼搏和奮鬥。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）晨光文具M&G

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）真彩TrueColor

表4：專利信息

表5：起草標準

（四）PILOT百樂

表6：專利信息

（五）得力DELI

表7：專利信息

表8：起草標準

（七）白雪文具Snowhite

表9：專利信息

表10：起草標準

（八）愛好AIHAO

表11：專利信息

（九）齊心辦公COMIX

表12：專利信息

表13：起草標準

（十）金萬年GENVANA

表14：專利信息

表15：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。