宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了毛呢大衣行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

毛呢大衣行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。VERO MODA、伊芙麗EIFINI、ONLY、太平鳥PEACEBIRD、Jack&Jones傑克瓊斯、Lily、樂町LEDIN、海瀾之家HLA、Ochirly歐時力、秋水伊人CHIUSHUI等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年毛呢大衣十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）VERO MODA

VERO MODA成立於1987年，丹麥時裝集團BESTSELLER旗下知名女裝品牌，致力於為25歲以上獨立自信的現代女性打造摩登而不失優雅的精緻時裝，至今，VERO MODA遍布於全中國200多個城市，擁有1800多家專賣店

丹麥時裝集團BESTSELLER於1987年推出VERO MODA品牌。1988年第一家VERO MODA店在挪威奧斯陸開業。從那以後，VERO MODA在歐洲和中東已經開設了171家直營店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡達、沙烏地阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯合大公國、法羅群島和中國見到VERO MODA專賣店。綾致時裝於2001年將VERO MODA品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設了200多家專賣店。

VERO MODA專為25歲以上擁有超強自我意識和獨立性的女士設計。年齡不再敏感，因為VERO MODA女性對時尚有獨特的感悟。 無論身處職場還是休閒聚會，她們永遠是靚麗的一群，用她們的隨性和優雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風情。

（二）伊芙麗EIFINI

誕生於2001年，以法式優雅/自信/自然作為品牌DNA，其產品注重服裝的細節設計，以自然界色米灰色係為主

EIFINI（伊芙麗）誕生於2001年，品牌名稱源於英語Elegant I（優雅的我）、Faith I（自信的我）、Natural I（自然的我）這三個詞的英文簡寫。以法式優雅、自信、自然作為品牌DNA，詮釋女性在生活中的三個角色，溫柔的太太，職場魅力女性，閨蜜聚會中的魅力代表。

伊芙麗女裝品牌以自然界色米灰色係為主，加以土黃色、桔紅、大紅、綠為組合搭配形式，在同色系裡的濃淡去做變化是這組的自然象徵。

伊芙麗注重服裝的細節設計，以簡單的款式來搭配呈現出愉快印象的款式設計。通過不同的搭配方式來解決女性在各個場合的需求，體現快樂、優雅、時尚的穿著理念。

（三）ONLY

國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌，快時尚女裝品牌，始於1995年丹麥，從事時裝設計，開發，零售及品牌推廣工作，1996年來到中國

ONLY隸屬于丹麥知名的國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌。從事時裝設計，開發，零售及品牌推廣工作。 

BESTSELLER集團成立於1975年。ONLY於1995年在丹麥創立，至今銷售網點已拓展到了全球46個國家。集團創立以來，已經擁有2000多家概念店和超過6000多家品牌時裝零售店銷售。主要市場包括丹麥、挪威、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙、法國，加拿大，英國等歐美國家。Bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚概念。

ONLY在1996年來到中國，1996年9月28日，品牌誕生之初便富有遠見地來到中國，從北京西單賽特的一家店鋪，到今日遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。2000年對於ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY初次在店鋪中引進「快時尚」的定義，以保障款式始終走在潮流前線，這一概念流行至今並使ONLY成為眾多歐洲時尚的領跑者。時尚感強的歐洲設計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現自我。

綾致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司， 於1996年進入中國。

（四）太平鳥PEACEBIRD

創於1996年，定位20-30歲的年輕消費群體，國內知名時尚服飾集團，旗下有太平鳥、樂町、Mini Peace童裝、物質女孩女裝、貝甜童裝、太平鳥巢家居等多個品牌

「太平鳥」以「時尚、活力、亞洲」為風格。擁有優良的設計理念、時尚的設計風格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中呈現。產品以時尚、活力及充滿亞洲的風格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。

「活出我的閃耀」是「太平鳥」的品牌精髓。品牌專注於提供優質平價、豐富多樣化的時尚產品，提高了消費者的時尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時尚的樂趣！

企業介紹

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877）（以下簡稱「公司」）是一家以顧客為中心， 以「讓每個人盡享時尚的樂趣」為使命的時尚品牌零售公司。

1996年，張江平先生帶領創業夥伴，以象徵愛與和平的鴿子為原型，創建了PEACEBIRD太平鳥品牌。 公司聚焦時尚行業，實施「梯度品牌」策略，現擁有PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂 町少女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL「物質女孩」女裝、COPPOLELLA、PETiT AVriL貝甜童裝、PEAC EBIRD LIVIN』太平鳥巢家居等多個品牌。各品牌通過差異化風格演繹，優勢互補，同時加碼潮流、運動等領域，通過聯名 及先鋒設計師合作等方式挖掘「國潮」新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內涵。

公司聚焦時尚，高度注重產品研發核心能力的建設。自成立之日起，公司始終致力於自主設計研 發團隊建設，目前擁有一支500多人的高素質、國際視野的研發團隊。團隊堅持以顧客為中心，以品牌風格為牽引，持續將流行 的時尚元素融合於產品創新，每年向市場推出10000多款新品，高頻上新，驚喜顧客。

公司致力於全渠道零售核心能力的建設。公司2008年開始布局電商業務，快速發展，2020年天貓 雙十一線上GMV達10.5億元。公司擁有遍布全國31個省市自治區的4600餘家實體門店。2020年實現全渠道零售額128億元。

公司有12000多名夥伴，遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。以「我們信任人，我們堅持誠信， 我們熱愛時尚，我們致力於不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創新，我們力求簡潔，感恩創始人和每位夥伴」七個信條為核心 價值觀，持續營造以顧客為中心和以奮鬥鳥人為本的企業文化。

以成為科技時尚公司目標，以「聚焦時尚，數據驅動，全網零售」為核心戰略，太平鳥人將持續自 我精進，艱苦奮鬥，去全面實現「卓越的時尚品牌零售公司」的動人願景。

（五）Jack&Jones傑克瓊斯

誕生於1990年，丹麥BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一，傑克瓊斯致力於詮釋時尚，革新潮流，追求「讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達」的品牌理念，擁有優質面料、多元系列和豐富單品

JACK & JONES（傑克瓊斯）誕生於1990年，是丹麥BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一，主營歐式風格設計男裝。1991年，JACK & JONES （傑克瓊斯）第一家店鋪在挪威特隆赫姆開業，隨後便開始在全世界範圍內掀起歐式風格男裝浪潮。2000年3月，JACK & JONES（傑克瓊斯）正式進駐中國，時至今日中國大陸擁有超過2300家店鋪。

JACK & JONES是地域化的都市風格以及國際化靈感的熔爐，致力詮釋時尚，革新潮流，追求「讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達」的品牌理念。

JACK & JONES（傑克瓊斯）致力詮釋時尚，革新潮流，追求「讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達」的品牌理念，擁有多元系列和豐富單品。

（六）Lily

由上海絲綢集團推出都市年輕職業女性的商務時裝品牌，將時尚與商務融合，風格清新明快、現代簡約，專業從事品牌設計、開發、生產及銷售的服裝公司

作為年輕OL商務時裝的開創者，Lily秉承時尚與商務完美的理念，以清新明快、現代簡約的風格，為都市年輕職業女性設計商務場合＂正合適＂的商務時裝。

"力度、女性化、現代、明快"是Lily品牌核心的產品風格。設計師以"現代藝術范"為創作靈感，與超現實主義、摩登時代、拜占庭藝術等時尚潮流元素相結合，以簡潔利落的廓形、獨具創意的色彩和印花創造出獨特的商務時裝美學。

Lily商務時裝已在中國開設700餘家品牌店鋪，入駐上海、北京、廣州、深圳、武漢等250個城市，並在俄羅斯、沙特、泰國、新加坡、科威特等國際市場開設零售店鋪逾60家。

Lily品牌成功登陸國際米蘭時裝周、德國CPD等多個國際性時尚盛會，成為國際時尚圈倍受關注的新銳時裝品牌。

（七）樂町LEDIN

樂町隸屬於太平鳥集團，成立於2010年，主張年輕活力的女裝品牌，以「甜美、優雅、活力」為品牌風格，聚焦於年輕時尚、陽光活力的16-22歲的少女，崇尚以趣味時尚的單品混搭不同造型，妝點不同心境，使眾多追求時髦的年輕女性能真正體驗時尚之趣

樂町（LEDIN），成立於2010年，以「be ANOTHER 無樂不作」為品牌理念，強調自由、充滿好奇心的「少女感」。所屬公司 寧波樂町時尚服飾有限公司

品牌理念：LEDIN以「be ANOTHER 無樂不作」為品牌理念，希望賦予少女在不斷更迭的大環境下，仍然能夠擁有去探索自我的勇氣和動力，而探索的謎底就藏匿於原始基因里折射出的自己。LEDIN與你一起，成為不同，創作不同，探索不止，作樂不停。

核心價值：LEDIN 樂町，成立於2010年，以「be  ANOTHER 無樂不作」為品牌理念，強調一種不分年齡、獨立自由、充滿好奇心的「少女感」。聚焦年輕時尚、摩登前衛的18-25歲的時髦少女。

品牌文化：以「be ANOTHER 無樂不作」為品牌理念。LEDIN希望賦予少女在不斷更迭的大環境下，仍然能夠擁有去探索自我的勇氣和動力。

（八）海瀾之家HLA

成立於1997年，平價優質國民男裝品牌，主打時尚商務風，享有「男人的衣櫃」的美譽，專業生產、銷售男裝的大型上市公司，現有的銷售渠道遍及線上線下

海瀾之家，一個具有國民普適性的服裝品牌，打造高品質服裝的同時保證價格親民。

經歷二十年打磨，成長為家喻戶曉的國民品牌。全國門店超5000家，線上會員超4000萬。

從「男人的衣櫃」到「服裝國民品牌」。海瀾之家堅持做令中國消費者放心、有陪伴感的國貨品牌，不斷與國民共情共振，共同成長。

海瀾之家始終堅信好的服飾是有生命力的，不止於助力賦能個人的舒適體面，更是對中國每個平凡又不凡的個體獨特自我價值的相信與肯定，因此秉承適人體、優人態、合人需、達人意的產品哲學，持續提升包容覆蓋度、疊代設計專業度、緊隨當代需求變化、提升洞察共情力，創造有生命力的服飾，服務每個人的光采。

（九）Ochirly歐時力

歐時力始於1999年義大利，赫基國際集團旗下的時尚女裝品牌，將歐洲時尚帶入中國，發動超越常規的混搭概念，以其引領潮流的設計、與眾不同的色彩、精緻的細節、獨特的板型和搭配，讓品牌散發著摩登自信、充滿魅力、輕鬆優雅的時尚氣質

ochirly是赫基國際集團旗下的時尚女裝品牌。集團秉持藝術與商業融合的理念，創造充滿藝術與時尚氣質的品牌，為顧客奉獻時尚的產品，並不斷激勵人們充滿信心和快樂。

始創於1999年的ochirly品牌，將歐洲時尚帶入中國，發動超越常規的混搭概念，以其潮流的設計、與眾不同的色彩、精緻的細節、獨特的板型和搭配，讓品牌散發著摩登自信、充滿魅力、輕鬆優雅的時尚氣質。

（十）秋水伊人CHIUSHUI

始於1996年，定位於知性、優雅、簡約的都市時尚女裝品牌，立足於20-42歲時尚都市女性人群，充分演繹簡約而不失單調、個性而不失經典的淑女著衣風格

秋水伊人女裝是浙江印象實業股份有限公司旗下的主打品牌。

「蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方」，這句來自《詩經》的優美詩句，描述人們對美好愛情的執著追求、但又可望不可及的惆悵心情，演繹到現代的「秋水伊人」女性，就是一群知性、追求時尚和女人味的職場女性。

秋水伊人品牌就是面向這樣一群職場女性，設計師通過優雅、浪漫的設計表達手法，充分演繹目標消費群體的時尚、精緻、更有女人味的職場穿搭風格。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（四）太平鳥PEACEBIRD

表2：專利信息

（六）Lily

表3：專利信息

表4：起草標準

（七）樂町LEDIN

表5：專利信息

（八）海瀾之家HLA

表6：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。