宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了兒童羽絨服行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

兒童羽絨服行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。巴拉巴拉Balabala、波司登、安踏兒童AntaKids、鴨鴨YAYA、笛莎Deesha、MiniPeace、FILA KIDS、gxg.kids、雅鹿、安奈兒Annil等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年兒童羽絨服十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）巴拉巴拉Balabala

巴拉巴拉創建於2002年，隸屬於森馬服飾集團，產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，國內先進的兒童時尚生活方式品牌，品牌主張「童年不同樣「的理念，倡導讓孩子能享受自由自不同樣的童年

巴拉巴拉（Balabala）品牌創建於2002年，產品已覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，是國內領先的兒童時尚生活方式品牌。

品牌主張「童年不同樣「的理念，倡導用愛發現孩子的不同，尊重孩子成長的天性，支持每個孩子都擁有一顆愛的心靈和一個遠大夢想，讓孩子能享受自由自不同樣的童年。

巴拉巴拉注重消費者購物體驗，通過一站式的產品、空間、情感體驗等，持續為新生代家庭創造時尚的產品體驗及品牌價值，致力於成為消費者選擇的兒童時尚生活方式品牌。

巴拉巴拉的產品已經覆蓋0-14歲兒童各場景所需要的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，涵蓋Fashion、Shoes、Lifestyle、PLAY四大系列。

Fashion時尚系列：

包含三條產品線嬰幼童baby（0-2）、幼小童kids（3-7歲）、中大童young（7-14歲）。

Shoes鞋品系列：

覆蓋全年齡段，包含學步鞋（嬰童）、運動鞋、休閒鞋等。

Lifestyle生活系列：

包含HOME：家居、內衣褲，出行：飾品、文創、箱包水壺等。

PLAY店鋪體驗區：

巴拉巴拉的部分門店，為家長和孩子提供了寓教於樂的親子體驗區，如圖書閱讀區、遊戲桌區域等。

（二）波司登

波司登創始於1976年，世界知名羽絨服品牌，專注於羽絨服研發、設計、製作，產品暢銷美國、法國、義大利等72個國家，在全球累計銷售超2億件，多次引領羽絨服行業革命，把時裝理念引入羽絨服，促進羽絨服從臃腫向休閒化

作為全球知名的羽絨服生產商，波司登用一系列世人矚目的輝煌成績證明了自己的實力：連續22年代表中國向世界發布防寒服流行趨勢，產品暢銷美國、法國、義大利等72個國家。作為羽絨服革命的旗手，波司登引領了行業內的「三次革命」：較早提出運動化、休閒化和時裝化的新概念，使原本「厚、重、腫」的防寒服向「輕、薄、美」轉化；較早推出「綠色環保羽絨服」的21世紀新概念，將時尚與環保巧妙結合；較早將高科技融入羽絨服製造，研發出「生態抑菌絨」。一系列的變革和創造，奠定了波司登在羽絨服裝行業的地位。

領跑者，起跑心。遠見者的波司登，將始終如一地專注於在時尚領域的探索，一針一線勾勒宏偉藍圖，一筆一畫創造巔峰傳奇。

（三）安踏兒童AntaKids

安踏2008年推出的專屬KIDS運動品牌，覆蓋0至14歲兒童服裝、鞋品與配件，滿足日常上學、運動、出遊等各種場合的穿著需求，知名的兒童運動文化品牌

安踏兒童隸屬於安踏集團，創立於2008年，是中國知名的兒童運動文化品牌。

安踏兒童產品包括嬰小童、潮流、青少年三個板塊。

近年來安踏兒童順應國內消費升級，與漫威、冰雪奇緣、hello kitty、TOKIDOKI等國際IP跨界合作，帶領兒童鞋服趨勢。

秉承「頑出成長」的品牌主張，安踏兒童激勵每一個孩子都能快樂運動，幫助家長激發孩子成長天賦，創造未來，深受年輕父母的喜愛。

品牌定位：專業的兒童運動文化品牌

品牌主張：激勵每一個孩子都能快樂運動，幫助家長激發孩子成長天賦，創造未來

品牌個性：專業、有趣、熱情、啟發

（四）鴨鴨YAYA

知名羽絨服品牌，創於1972年，隸屬於維科控股集團旗下，其以輕柔保暖的羽絨製品而著稱，大型現代化羽絨服製品專業生產企業

鴨鴨股份公司起源於鄱陽湖畔的上海知青農場，創建於1972年，至今有著40餘年研發和生產羽絨系列產品的歷史。

公司是全國大型羽絨製品生產企業之一，經過40多年的風風雨雨，鴨鴨集團塑造了自己的企業形象，鑄就了勇於開拓、艱苦創業、誠實做人、踏實做事的企業精神，培養了一大批熱愛鴨鴨、對鴨鴨有深厚感情的職工隊伍。

鴨鴨產品占據了羽絨服行業的半壁江山，公司的發展得到了社會各界的親切關懷和大力支持。

（五）笛莎Deesha

成立於2009年，專為3至16歲女孩設計的原創童裝品牌，以傳承時尚、簡約的風格為主題，將高貴、精緻、優雅的公主元素流行化，專注於「女孩產業鏈」的文化創意企業

笛莎品牌創建於2009年，以女童童裝為切入點，立足於「每個女孩都是公主」為品牌理念，通過線上笛莎公主旗艦店等10餘家電商平台和線下40多家笛莎O2O店鋪，同時整合全球資源，致力為公主們創造快樂，真誠，美麗的生活方式。

「笛莎」品牌以「用孩子的眼光去尋找，用孩子的心靈去體會」為宗旨，把父母將女兒視為公主的疼愛與呵護化為設計靈感，伴以當今時尚流行元素鑲嵌點綴，由此設計出多姿多彩的童裝，使得精緻、優雅的公主元素更加流行化。

笛莎將兒童文化融入到產品個性中，以流行元素為依託，強調專業精彩的搭配，勾畫出時尚、簡潔、經典的風格氣息。笛莎於獨具匠心的創意中，融入了感恩和多元的人文精神，詮釋出清新活潑的風格。同時注重舒適、環保、人性化的設計，融合溫馨飽滿的色彩與各具特色的造型，展現出兒童美麗可愛、健康自信的形象。 笛莎以其優質的面料、獨特的款式、豐富鮮艷的顏色、上乘的質量和細節，開拓出兒童對於成長和夢想的獨特視角，傳遞兒童無窮的想像力和創造力，凸顯未來非凡的成就與品位。

笛莎以其一脈相承的精湛做工，引導屬於豆蔻年華的時尚潮流，反映濃郁的個性魅力，從而打造出精緻優雅的女孩，給她們提供一種格調鮮明、品質卓絕、品位獨到的休閒生活。

笛莎以傳承時尚、簡約的風格為主題，讓每個女孩都是可愛的小公主。在設計風格上，大部分以體現孩子活潑、個性的表現手法，以時尚風潮填補了現代時尚、個性的時尚彩裝的空白。憑藉著對法式生活藝術的深刻感知，描繪出創意與品質並蓄的純真夢想。匠心工藝，優良品質，用嚴格定的標準給寶貝貼心的呵護。

（六）MiniPeace

成立於2011年，太平鳥集團旗下時尚童裝品牌，定位於3-10歲的都市時尚兒童，集童裝品牌創意/設計/營銷於一體的多元化服飾企業，產品涵蓋外套/褲裝/連衣裙/家居服等系列

mini peace太平鳥童裝，以「時尚、潮流、個性態度」的LOGO形象，為孩子傳遞成長的愛和快樂的夢想，致力打造成為亞洲時尚童裝品牌。作為中國時尚童裝品牌之一的mini peace，秉持AII FOR LOVE ALL FOR CHILDREN的品牌精髓，為每位孩子記錄快樂的童真。同時mini peace的每件衣服都承載了快樂和愛，如同充滿了魔幻和激動人心的魅力，形成鮮明的品牌氣質。

mini peace通過其敏銳的時尚觸覺、合體的剪裁、嚴格的選料、精巧的做工，展現了服裝細節、設計與面料的結合，為寶貝呈現了更舒適健康、充滿童趣的時尚理念，使mini peace深受每一位寶貝的喜愛。

mini peace以充滿快樂和愛的時尚理念作為品牌精神，賦予孩子與生俱來的優雅與時尚，讓他們跨越童話的界限，記錄充滿愛的成長記憶。

（七）FILA KIDS

FILA於2015年推出的高端生活時尚兒童品牌，提供童裝、童鞋、配飾等系列產品

FILA KIDS於2015年在中國推出，是一個定位於高端市場的兒童服飾品牌。FILA KIDS的產品系列傳承了FILA的優雅及獨特形象，在高端市場備受關注。

FILA KIDS將FILA休閒帶有運動屬性的風格沿用至童裝。以簡潔高雅的產品設計，高品質面料為基礎，致力於向追求時尚、高品質生活的顧客提供高端不高價的產品。

（八）gxg.kids

成立於2012年，GXG推出的兒童服飾品牌，產品以時尚休閒為主，款式簡約，富有趣味，色彩絢麗，風格混搭，運用緊貼潮流的設計手法，將時尚、安全、環保、貼心的童裝及時傳遞給消費者

gxg.kids品牌於2012年8月誕生，2021年品牌升級，用「探索成長，玩全不同！」的產品理念，影響中國兒童在成長過程中對美好的品鑑力和對生活的創造力。

消費人群：

80-90後懂時尚、有要求、愛生活的父母所孕育的3-12歲小寶貝們

產品系列

Boy系列——以街頭潮流，時尚運動為靈感通過色彩的對撞，童趣舒適又富有酷小孩的潮流感。

Girl系列——以時尚精緻，童趣潮流為靈感講究精巧的做工與剪裁，塑造可愛個性的女孩形象。

（九）雅鹿

雅鹿集團創建於1972年，以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經營集團，擁有服裝、化纖、地產、金融、碼頭、物流等眾多領域的集團公司

雅鹿集團1972年創立，位於江蘇省太倉市，是一家擁有服裝、化纖、地產、金融、物流等眾多領域的集團公司。在集團董事長顧振華先生的帶領下，經過50年的發展，堅持「成就夢想，共創價值」的核心理念，雅鹿已經成為業界標杆。目前服裝板塊呈現以羽絨服、男裝、女裝、電子商務等多元化發展。

雅鹿控股股份有限公司是雅鹿集團的控股子公司，位於江蘇省太倉市經濟開發區，成立於2008年，經過多年發展，已形成以羽絨服為龍頭產品，家紡、內衣、童裝、男女時裝等多品類快速發展的綜合服裝產業體系，公司先後通過了ISO9001認證、ISO14001認證及環境標誌產品認證，為全國紡織服裝行業龍頭企業，多年來屢獲殊榮。雅鹿充分利用自己的區域優勢、人才優勢、品牌優勢、市場優勢、資源優勢和服務優勢，通過提升檔次、提升品質、提升運行質量，增強企業可持續發展能力，改變過去以量取勝的粗放式、單一經營格局。系統整合公司品牌群資源，籠合「雅鹿、藍冰、雅鹿·自由自在」等十七大系列品牌，構建並優化產銷體系，實施市場一體化銷售網絡，目前正在積極構建以冬裝為主、男女裝、童裝、家紡、內衣等多品類發展的新格局，打造產業新格局，實現製造業品牌向商業品牌的轉變，真正實現雅鹿品牌的轉型升級。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）巴拉巴拉Balabala

表2：專利信息

表3：起草標準

（三）安踏兒童AntaKids

表4：專利信息

表5：起草標準

（五）笛莎Deesha

表6：專利信息

（六）MiniPeace

表7：專利信息

（七）FILA KIDS

表8：專利信息

表9：起草標準

（八）gxg.kids

表10：專利信息

表11：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。