宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了書包行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

書包行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。迪士尼文具、HelloKitty凱蒂貓、Barbie芭比、卡拉羊Carany、傑斯伯JanSport、亨得利Handry、威豹Winpard、Samsonite新秀麗、Fjallraven北極狐、UnMe等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年書包十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）迪士尼文具

迪士尼文具國內授權商，擁有迪士尼授權的迪士尼米奇/迪士尼公主/迪士尼漫威等系列產品，其米奇書包尤為出名，產品涵蓋日常事務型文具/書寫工具/彩繪工具/筆袋/書包等

聯眾公司由施紅光先生創辦於1996年。自成立以來，聯眾公司一直專注於學生、辦公文具及新潮禮品的開發、設計、製造和銷售。目前，聯眾公司產品線涵蓋日常事務型文具、書寫工具、彩繪工具、精美套裝禮品、筆袋、筆盒、書包、水壺水杯、毛絨公仔等品類；品牌包括聯眾UME系列、聯眾出奇蛋系列及迪士尼國際授權品牌系列。國內營銷網絡已覆蓋國內30個省市，並在北京、廣州、上海、南京、武漢、成都、西安、瀋陽等城市設立了輻射全國的區域服務平台。

聯眾公司進入文具行業10年以來，堅持打造優異的產品質量、客戶至上的理念，至今發展成中國學生文具知名品牌。公司擁有十萬平方米的現代化產業基地，成功導入ERP（企業資源計劃）和CRM（客戶關係管理）等信息化管理系統，通過ISO9001（2000版）質量管理體系認證，積極推行SA8000 社會責任體系與ISO14000國際環境認證管理體系。

「共享無限歡樂與夢想」這一品牌理念將指導全體聯眾人，以高標準要求自己，推動行業內的良性競爭與合作共贏。

（二）HelloKitty凱蒂貓

源於1974年日本，由全球知名的造型人物品牌發行商三麗鷗推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周邊產品、毛絨玩偶、餐飲及娛樂服務等

Kitty貓誕生於1974年，當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已。由於前兩者早已推出過，因此她便決定採用喜歡的貓咪了，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便出現在錢包上。當時信太郎並不是很喜歡它，但是不可思議的是，這隻小貓卻一發不可收拾地流行起來。

這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記與機器貓「哆啦A夢」和加菲貓不同，kitty貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。30多年來，這隻沒有嘴巴的小貓繼續微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的夥伴和榜樣。當一代女孩長大成為母親後，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這隻貓。

三麗鷗公司成立於1960年，是全球著名的造型人物品牌發行商。本著禮物傳遞真情的經營理念，三麗鷗致力於豐富人際交流的偉大事業。三麗鷗設計的肖像明星，已經超越了單純的設計本身的價值，成為「傳達心意，培養友情」的使者。

三麗鷗（上海）國際貿易有限公司成立於2003年，是日本三麗鷗株式會社授權成立的全資子公司，負責中國大陸地區（不含港、澳、台）的造型人物授權業務，以及通過總經銷商經營、管理三麗鷗專賣店業務。

（三）Barbie芭比

1959年誕生於美國，風靡全球的玩具品牌，芭比娃娃及其它相關配件均以一比六的比例製作，深受全球小女孩的喜愛，並由此衍生出一系列影視作品、小遊戲及周邊產品

芭比娃娃由露絲·漢德勒（Ruth Handler）創立，芭比自亮相以來就不斷突破界限並激發想像力。每個芭比娃娃都有自己的外觀和風格——從隨便冷卻至博霍大膽，時尚全部由新趨勢的啟發。多年來，芭比娃娃一直在不斷發展，以更好地反映當今世界女孩所看到的世界，並為無盡的敘事可能性增加了更多多樣性。

芭比娃娃引入了三種新的身體類型：彎曲，嬌小和高大。芭比娃娃肯（Ken）獲得了新的身體類型，並具有多種特徵，包括man頭，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多樣性，頭髮紋理和令人興奮的時尚外觀。添加了反映身體殘疾的玩偶，包括帶有輪椅和假肢的玩偶。芭比娃娃繼續關注包容性，介紹了白癜風芭比娃娃。

美泰是全球領先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經營組合之一。美泰的使命是創造創新的產品和體驗，通過遊戲激發、娛樂和發展兒童。美泰擁有一些世界上知名和受歡迎的品牌，包括芭比、費雪、風火輪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的標誌性品牌一直激勵著一代又一代的消費者，並與世界各地的大量兒童粉絲群有著深厚的情感聯繫。

（四）卡拉羊Carany

成立於1997年，知名箱包品牌，集箱包設計、研發、生產、銷售於一體企業，涵蓋拉杆箱、學生書包、童包、單肩包等等產品系列

專注箱包設計研發、生產，創建於1997年的卡拉揚，擁有多餘年原創設計製造經驗，是集設計、生產、銷售一體化集團型企業。主要分為以設計、營銷為主營業務的上海卡拉揚箱包有限公司，以生產製造為主體占地共9萬平方米的浙江卡拉揚集團有限公司生產基地，和江蘇卡拉揚商務休閒用品有限公司生產基地，並且擁有2500個精益求精的員工。

2010年攜手上海復旦大學視覺藝術學院建立國內箱包設計工作室，2011年與上海東華大學共創校外重點教育基地開啟中國箱包設計人才培養先河。銷售遍布全國30座主要城市。

（五）傑斯伯JanSport

創於1967年美國，隸屬於VF集團旗下，專注於箱包的設計、生產、銷售及品牌推廣為一體的大型企業，其原創學院風雙肩背包在業內享有盛譽

JanSport是一個原始的戶外裝備品牌，它充分體現並發現文化的樂趣。JanSport在全球擁有優質、持久、可靠的產品，在體驗自由的同時感受冒險的生活。

JanSport的目標是在JanSport設計、策劃、製造和銷售的產品，能夠在不管您去哪裡的時候為您的出行帶來方便。除此之外，如果可能的話，JanSport也想以實用的方式來幫助您到達目的地。JanSport很清楚地認識到，您攜書本去學校需要一個背包，您也可能需要相同的背包在周六徒步旅行的時候來放置您的其他物品，所以JanSport在每一款包的設計理念方面都包含了靈活性。這就是JanSport創辦將近40年的一貫做法，並且它就是到目前還在促使JanSport不斷發展的一種觀念。

隨著時代的不斷發展演變，在不改變創辦初衷的前提下，JanSport已經和相關個人和組織培養了很成功的夥伴關係。這種夥伴關係是互惠互利的，並且保證所有的個人或組織取得更多的收益。雖然大戶外生活是JanSport的核心基礎，但是在過去的四十年裡面已經發生了實質性的變化。所以JanSport讚美所有對大戶外的 定義，從保留的荒野、城市到國家的休閒公園。此外，JanSport讚美所有的戶外運動愛好者，從那些攀登巨峰的到在中心花園隨意散步的人。為了讓更多的人了解JanSport的文化，JanSport舉辦了一個以主題為「背著JanSport看世界」的校園DV大賽。

上海冠軍貿易有限公司位於上海普陀區，是由台灣皇冠皮件工業股份有限公司、中山皇冠皮件有限公司為適應大陸市場的需求，於2007年成立的，旨在推廣皇冠箱包品牌的市場營銷公司。

上海冠軍貿易有限公司於2009年10月20日，經JanSport品牌授權成為其在中國品牌授權經銷商。

（六）亨得利Handry

成立於1993年，集箱包系列產品的設計、生產、銷售、服務為一體的大型企業，擁有亨得利/多多狐等國內箱包知名品牌

廣東亨得利實業有限公司是一家集設計、生產、銷售、服務為一體的專業箱包製造商。公司成立於1993年，歷經多年的發展，營銷網絡覆蓋全國。在各省、市、自治區、直轄市設立了幾十家省級代理商，經銷商擁有兩千餘家，並相繼在東北、華北、華東、華南等地區設立分公司。

隨著亨得利品牌的發展需要，公司以自營和聯營的方式，與國內外知名連鎖大型超市建立了穩定、良好的戰略合作夥伴關係。

公司一方面通過引進日本、台灣等國家和地區的設備生產線，另一方面結合自身雄厚的技術研發實力，成功地推出了亨得利運動休閒系列、亨得利商務系列、意高休閒系列和多多狐學生書包四大系列品牌產品，經營品項達20多個，近2000個產品型號。公司通過進一步將產品鏈做細、做寬、做強，追求更深層次的品牌延伸，滿足每一個消費顧客的需求。

如今，"亨得利"、"多多狐"品牌已經成為國內箱包行業出色的品牌，並塑造了"好箱包 亨得利"的品牌形象。

亨得利公司全體同仁將繼續秉承："以人為本，誠信經營"的服務宗旨，以務實、創新的精神為顧客提供精緻生活而奮鬥。

（七）威豹Winpard

成立於1988年，高品質箱包及相關產品提供商，專業從事箱包研發/設計/生產/營銷的集團化企業，產品涵蓋旅行包/登山包/公文包/學生書包/腰包/ABS箱/PP箱/EVA旅行箱等

廣東威豹實業有限公司成立於1988年，是專業從事箱包研發、設計、生產、營銷的集團化企業。自創立以來，公司始終把「為消費者提供高品位的生活格調，與客戶共享、與員工共榮、與時代共進、與全球共舞」作為企業使命；一貫秉承「務實、負責、專業、創新」的核心價值觀。歷經二十多年的市場拼搏，如今「威豹」已成為享譽國內外的知名品牌。

為滿足不同人群的需求，帶給消費者人生旅途更多的精彩、自信和愉悅，公司把「威豹」品牌的產品線規劃為黑標、藍標、橙標、紅標、綠標、粉標、灰標。

公司已通過ISO9001國際質量管理體系認證，系列產品均採用進口高級布料及高品質五金配件精製而成，產品從原材料購進到生產環節都嚴格按質量管理體系標準執行，經檢驗合格才投放市場。經過不懈的市場開拓，目前「威豹」終端形象專櫃、專賣店已遍布全國各地；同時產品遠銷歐美、中東、東南亞、日本等國家和地區。

未來，威豹將堅定不移地朝著企業願景邁進：作為高品質箱包及相關產品提供商，將「威豹」打造成中國箱包行業知名品牌、國際箱包知名品牌，並成為箱包行業具有影響力的多品牌及渠道擁有者。

（八）Samsonite新秀麗

始於1910年，來自美國的全球化旅行箱包品牌，將簡約時尚融入傳統拉杆箱包，打造出了時尚與功能兼具的拉杆箱、旅行箱、行李箱以及各類單雙肩包、手提包、錢包等

傑西.施瓦德先生於1910年在美國科羅拉州創立Samsonite（新秀麗）公司。當時，他希望為新款旅行箱起一個別名，能夠象徵商品堅固、耐用的特性。施瓦德先生在喜愛的英雄人物中，選擇了《聖經》中的大力士參孫（Samson）來象徵商品特點。

在那個以車馬為主要交通工具的年代，木頭衣箱曾是理想的旅行箱。二次世界大戰後，人們的旅行方式發生了巨變，他們開始乘飛機越洋過海做長距離旅行，此時就需要堅實耐用的旅行箱以防在託運過程中被擠壓、刮擦、變形而導致箱內物件受損，Samsonite正是順應這種不斷變化的市場需求，開發出用鎂代替木頭為原料的旅行箱。

多年來，Samsonite一直致力於新商品的設計、開發與革新，採用創新的科技研製出高質量、多功能、安全可靠、符合人體工程學設計的商品。同時，與諸多設計師推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才設計師Marc Newson設計的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故設計師Alexander McQueen設計的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及採用創新Curv技術的Cosmolite系列等多款商品分別獲得歐洲IF Design Awards、Red Dot、Red Dot Best of the Best等多項國際性設計大獎殊榮。

2011年，Samsonite翻開了悠久歷史和品質傳承的一百零一個年頭。同年，推出時尚潮流設計的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代碼01910）。2012年，Samsonite Leather新秀麗皮具全新面市。秉承百年的經典傳統，加注時代的摩登氣息，將卓爾不凡的品質和優雅風格融於每一個細節，獨具匠心的設計，精心挑選的上乘皮料，細緻入微的製作工藝，巧妙的金屬配飾，打造簡約休閒的風格與商務需求完美融合的商品，不斷滿足人們對於生活品質的追求。

自成功收購American Tourister（美旅）之後，近幾年Samsonite更是加快了品牌收購的步伐。2012年，收購美國奢華箱包品牌Hartmann以及城市戶外品牌High Sierra。2013年4月，收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國矽谷手機保護殼品牌Speck Product，美國專業背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晉品牌Kamiliant。

百年發展沉澱下的深厚傳統與榮譽，使Samsonite（新秀麗）已然成為了一種生活方式，是伴隨您每一步的「完美旅行解決方案」的品牌。今天，Samsonite（新秀麗）已成為品牌多元化發展的集團公司，旗下品牌均以其優秀而卓越的商品質量、引領時代的創新設計、細緻入微的功能性以及完善的售後服務體系，贏得了世界各地消費者的喜愛和認同。

（九）Fjallraven北極狐

創於1960年，瑞典高端戶外服裝和裝備品牌，主要從事背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等產品的生產和銷售，KANKEN背包為其經典產品

Fjällräven的品牌故事源自1950年，創建者Åke Nordin先生，一個來自瑞典北部Örnsköldsvik的14歲男孩，準備出發去山區徒步。

Åke不喜歡當時市面流行的背包設計，容量有限，裝載後成梨形，壓在背上很不舒服。Åke親自動手製作了一個木製的框架，這改進了背負重量在背上的重量分布。使用這個木製框架後，不但大幅提高背負的舒適度，而且可以背負的重量也大幅提高。

這個創新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木製框架設計一經推出，立即受到了市場關注，需求強勁增長。直至今天，這個背負設計對負重的設計原理仍然在廣泛應用。這個木製框架於1960年的產品化生產標誌著Fjällräven公司的正式運作。

從瑞典北部城市Örnsköldsvik的一間小地下室開始，從一個木製背包框架開始，50年來Fjällräven品牌已成長為綜合性的專業戶外休閒品牌，旗下擁有背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等系列產品，產品和服務遍及全球。

Fjällräven品牌創立50多年來，始終堅持品牌的傳統：致力於為戶外休閒運動提供創新的解決方案；致力於戶外活動的推廣，激發人們走進自然的熱情；致力於環境保護，善待自然。

今天，Fjällräven的目標仍然是：為熱愛戶外休閒活動的人們提供創新的解決方案。

（十）UnMe

源於台灣的知名兒童書包品牌，以人體工學為訴求，專門為兒童量身設計、研發、生產和銷售不同功能與需求的護脊書包

UnMe品牌源自於「You And Me」的概念，我們之間不分你我，也代表你與我，透過人與人之間的交流對話，不只成為媽媽背後堅強的靠山，更是孩子們上學時重要的夥伴。在孩子探索未知世界的道路上，UnMe書包乘載孩童們所需，陪伴你我攜手前行。

秉持MIT製造是UnMe的堅持，從研發到製作每個細節都經過各種討論及突破，為了做出一款讓孩子們無負擔的書包。為了讓孩子們的上學路上可以多減輕一分壓力，從材質挑選、書包背帶的版型、透氣背板到專利護脊設計，經過不斷的嘗試與突破，才能有現在護脊書包的產生。

UnMe嚴選產品，特別是以人體工學為訴求的護脊書包，採用耐用輕量材質，透氣護脊背墊設計，搭配S型寬版減壓背帶和彈性網狀背墊；在商品細節上，多款書包都加有3M安全反光條，讓寶貝們夜間行走更安全，讓小朋友背起書包輕鬆舒適無負擔，健康快樂地學習與成長。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）迪士尼文具

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）卡拉羊Carany

表4：專利信息

表5：起草標準

（五）傑斯伯JanSport

表6：專利信息

（七）威豹Winpard

表7：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。