宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了橡皮泥行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

橡皮泥行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Play-Doh培樂多、迪士尼文具、GINCHO銀鳥、卡樂優、晨光文具M&G、得力DELI、貝博氏BABYBOX、Crayola繪兒樂、智高ZHIGAO、美樂童年JoanMiro等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年橡皮泥十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Play-Doh培樂多

創始於1955年，全球知名彩泥品牌，針對兒童創意啟發、身心智能發展設計的訓練教材，以其高質量可重複使用的彩泥和工具套裝著稱，其產品主要由水、鹽和小麥粉等成分組成

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供多方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和遊戲，到電視節目、動畫片、電子遊戲等豐富多彩的授權體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內消費者耳熟能詳的變形金剛、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

培樂多品牌致力於鼓勵孩子們發揮天馬行空的想像，創造任何他們能想像的東西的機會。作為高質量可重複使用的彩泥和工具套裝品牌，這個手工藝術品牌已經幫助孩子們發揮想像力60餘年了。高品質的培樂多彩泥安全無毒，主要由水、鹽和小麥粉等成分組成。孩之寶公司始終將兒童的安全放在首位，每一罐培樂多彩泥在售賣給消費者之前都經過非常嚴格的測試，符合全球安全標準和法規。

同時培樂多也是良好的教學工具，它讓孩子們一次又一次地探索、創造和開發技能，與孩子們一起探索不同有趣的主題和動手的方式。這就是為什麼父母、祖父母、老師和世界各地的人們至今仍然熱愛和信任培樂多這個品牌的原因。

（二）迪士尼文具

迪士尼文具國內授權商，擁有迪士尼授權的迪士尼米奇/迪士尼公主/迪士尼漫威等系列產品，其米奇書包尤為出名，產品涵蓋日常事務型文具/書寫工具/彩繪工具/筆袋/書包等

聯眾公司由施紅光先生創辦於1996年。自成立以來，聯眾公司一直專注於學生、辦公文具及新潮禮品的開發、設計、製造和銷售。目前，聯眾公司產品線涵蓋日常事務型文具、書寫工具、彩繪工具、精美套裝禮品、筆袋、筆盒、書包、水壺水杯、毛絨公仔等品類；品牌包括聯眾UME系列、聯眾出奇蛋系列及迪士尼國際授權品牌系列。國內營銷網絡已覆蓋國內30個省市，並在北京、廣州、上海、南京、武漢、成都、西安、瀋陽等城市設立了輻射全國的區域服務平台。

聯眾公司進入文具行業10年以來，堅持打造優異的產品質量、客戶至上的理念，至今發展成中國學生文具知名品牌。公司擁有十萬平方米的現代化產業基地，成功導入ERP（企業資源計劃）和CRM（客戶關係管理）等信息化管理系統，通過ISO9001（2000版）質量管理體系認證，積極推行SA8000 社會責任體系與ISO14000國際環境認證管理體系。

「共享無限歡樂與夢想」這一品牌理念將指導全體聯眾人，以高標準要求自己，推動行業內的良性競爭與合作共贏。

（三）GINCHO銀鳥

創建於1925年，全球知名彩泥品牌，產品主要針對0-8歲兒童人群，專注於事務用品、學童用品、教育與教育性玩具等商品企劃與銷售的大型企業

銀鳥產業株式會社創業於1925年，迄今已有多年的歷史，專注於開發讓孩子玩得安全、安心、快樂的益智類玩具、文具及其他產品。銀鳥堅信「透過學習與玩樂帶給孩童笑容」的理念，專注於事務用品、學童用品、教育與教育性玩具等商品企劃與銷售。

公司總部位於日本名古屋，並在東京、大阪、福岡、札幌等地設有分公司，產品在伊藤洋華堂、永旺、玩具反斗城、嬰兒本鋪、JOYFUL-2、唐吉坷德及全國各大書店等均有銷售。

（四）卡樂優

卡樂優，兒童粘土專家！卡樂優COLOYOU，主營超輕粘土的兒童品牌，以首屈一指的安全品質、領先行業的創新設計和專業應用內容開發，獲得行業客戶及消費者的一致青睞，創立以來每年均保持高增長，今天，卡樂優已經成為擁有超過百萬級媽媽忠實用戶的知名品牌。

（五）晨光文具M&G

國內頗具影響力的大型文具製造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品的研發/生產/銷售

作為全球較大的文具製造商之一，晨光文具是一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商，致力於讓學習和工作更快樂、更有效。產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品。公司於2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基於市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷50多個國家和地區，合作夥伴遍及全球。公司總部位於中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園。中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術實驗室均落戶於此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用於技術研發和產品創新，生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國製造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現場均可見到晨光文具的各類產品，展現出晨光打造「世界晨光」的願景。

（六）得力DELI

始於1981年，辦公用品代表性品牌，國內大型辦公與學習用品產業集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業領導品牌，為全球各行業客戶提供全領域辦公產品，並致力於為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發設計能力，在國內外如上海、德國等地均設有研發設計中心。極致匠心，創意不止，致力於為全球消費者提供具有性價比的產品。

得力集團創建於1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力於為全球消費者提供性價比高的產品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，並在多個細分領域連續多年保持領先。得力的產品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區並形成了合作關係。

（七）貝博氏BABYBOX

創立於2007年，國內母嬰用品行業知名品牌，專注於生產超輕粘土、海綿沙、雪花片等益智類產品的現代化企業

貝博氏認為中國家庭的小朋友與舊金山或伊斯坦堡的小朋友生活習慣並不相同，貝博氏希望我們的孩子會在中國化的環境裡成長，做一個幸福的中國寶寶，所以從產品定義開始就面向中國家庭。

在中國，養育孩子不是件容易的事，貝博氏相信，設計合理的產品，能減少不必要的麻煩，讓中國媽媽更輕鬆、愉快地與孩子相處，更享受為人父母的樂趣。

（八）Crayola繪兒樂

始於1885年美國，全球知名的少兒繪畫工具、創意玩具供應商，致力於激發培養孩子的藝術創造力，專門從事蠟筆/水彩筆/顏料等產品研發、生產和銷售的大型現代化產業企業

美國Crayola繪兒樂公司熱衷於協助家長和教育工作者培養小朋友的創造力，公司相信孩子長大以後將成為思維靈動、見解獨到、具有真正創造力的人。100多年來，公司致力於激發孩子們的藝術創造力——早在1903年就生產出Crayola繪兒樂蠟筆。

Crayola繪兒樂公司成立於1885年。當時艾德文.賓尼（Edwin Binney ）和 C.哈羅德.史密斯（C. Harold Smith）表兄弟兩人接管了艾德文父親的顏料生意。在通過了解人們對於安全、優質和價格實惠的蠟筆的需求之後，Crayola繪兒樂公司於1903年生產出第一盒8色蠟筆。

自此以後，Crayola繪兒樂品牌開發了一系列的創新繪畫、手工工具和創意玩具，幫助孩子們表達他們在探索、發現、玩耍、裝扮甚至做夢過程中發現的各種靈感。

（九）智高ZHIGAO

創建於1989年，以IP文化為核心的兒童產業運營商，集動漫文化創意/少兒主題連鎖體驗經營/文具產品研產銷等於一體的綜合型兒童文化創意企業，文具產品涵蓋轉轉筆、彩泥等

智高文創以IP文化為核心，打造差異化競爭優勢，紮根兒童產業，蘊含無限發展潛力。智高文創作為東莞市本土企業，從一家專營文具生產的公司發展成為現在的上市企業，在30多年的過程中，也經歷了傳統製造業升級、優化所經歷的種種困難。

1989年，智高創始人梁佛江先生選擇紮根於在當時並不起眼的文具、玩具行業。在創業初期，從6平方米的小店起步，從開店鋪到建工廠，梁佛江兄弟二人白手起家，親力親為，創立智高文具，專注於產品生產，穩打穩紮，使企業完成原始的資本積累。

1996年，智高開始專注於打造屬於自己的品牌IP，不再滿足於替外國人生產、代銷產品，而是選擇沉澱下來做文化，開始注重智慧財產權保護，加大培育建設品牌力度。因此智高就開始自主研發及生產原創版權內容，至智高上市期間已擁有自主研發的IP40套，專利產品432項。同時，智高還以年增長300項專利及版權內容的基礎上，進一步深化文化產業。

智高文創把握網際網路飛速發展的市場風向，整合社會優質資源，以IP為核心，打造「IP+實體經濟+網際網路」三態合一、開放性的超級IP生態圈全產業鏈運營平台，推動公司乃至整個行業的發展。

（十）美樂童年JoanMiro

美樂童年創立於1990年，專注兒童美學玩具和美學教育，旗下產品包括美術玩具、塑形玩具、創意（手工）玩具、益智玩具、圖書玩具等系列。美樂童年旗下系列主題產品內容涵蓋人文、社會、科學等多種領域，集思維想像、多感體驗、情感表達為一體，有效達到全腦開發的目的

美樂童年（Joan Miro），專注兒童美學玩具和美學教育。研創至今，美樂童年始終以「引領兒童美學成長」為己任，開闢美玩新領域，打造藝材新標準，創立先進的APT美學教育理念，將藝術（Art）、遊戲（Play）、想像（Think）完美融合，已成為全世界兒童與家長鍾愛的品牌。

美樂童年（Joan Miro）始終以創新引領行業風向，研出深受各國兒童喜愛的系列主題產品，藝術表現形式豐富多樣，內容涵蓋人文、社會、科學等多種領域，集思維想像、多感體驗、情感表達為一體，讓兒童在藝術里得到多元智能的發展，有效達到全腦開發的目的。

產品類型：美術玩具/塑形玩具/創意（手工）玩具/益智玩具/圖書玩具

繪畫玩具：

如牛奶般絲滑的蠟筆、如面霜般細膩的顏料、輕鬆可洗的水彩筆……美樂童年繪畫玩具系列產品，採用環保原料、針對兒童身體結構的科學工業設計，給孩子繪畫更鮮艷的顏色選擇、更豐富的內容表達、更舒適的使用體驗。

塑形玩具：

孩子的小手可以創造整個世界。美樂童年塑形玩具系列擁有星空沙、生態彩泥等多款特色產品，讓孩子們足不出戶就能體驗沙和泥土帶來的樂趣，激發他們的空間想像和三維造型能力。

創意（手工）玩具：

美樂童年傾情打造的創意玩具，讓孩子在折、剪、拼貼、實驗等多形式、多維度的創意遊戲中，盡情釋放思維活力，充分拓展美學表現空間。

益智玩具：

益智是兒童重要的成長需求之一，美樂童年通過拼插、識字、桌遊等產品，有效結合藝術與遊戲，在豐富的畫面中提升美感，在快樂的遊戲中獲得知識，培養兒童的專注力和想像力。

童書玩具：

《小好奇翻翻書》《小好奇洞洞書》《恐龍時代》《狂野非洲》《猜猜我是誰》，美樂童年童書玩具讓兒童在閱讀中開啟認知大門，對學習留下「有趣」的美好印象。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）迪士尼文具

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）卡樂優

表4：專利信息

（五）晨光文具M&G

表5：專利信息

表6：起草標準

（六）得力DELI

表7：專利信息

表8：起草標準

（九）智高ZHIGAO

表9：專利信息

表10：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。