宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了Polo衫行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

Polo衫行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。LACOSTE鱷魚、RalphLauren拉夫勞倫、FRED PERRY、BrooksBrothers、HAZZYS、HugoBoss雨果博斯、TommyHilfiger湯美費格、海瀾之家HLA、DESCENTE迪桑特、比音勒芬等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年Polo衫十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）LACOSTE鱷魚

始於1933年法國，全球高端休閒服飾品牌，拉科斯特旗下，以標誌性polo衫而聞名，產品涵蓋男裝/女裝/童裝/鞋履/香水/皮具/眼鏡/腕錶/腰帶/家居產品和時尚珠寶等多個領域

法國LACOSTE品牌的傳奇故事誕生自1933年，那一年René Lacoste採用輕薄透氣的小凸紋網眼面料，製成了輕便舒適的短袖球衣，取代了漿硬的傳統長袖球衣，掀起了一場男裝革命，從而造就了如今為人們所熟知的LACOSTE經典POLO衫。80年來，LACOSTE不斷革新，始終追求優雅舒適的風格，逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。

如今，LACOSTE通過完善的產品系列向人們展示其倡導生活藝術的品牌理念，這些產品包括男裝、女裝、童裝、鞋履、香水、皮具、眼鏡、腕錶、腰帶、家居產品和時尚珠寶。LACOSTE一貫秉承以原真和優雅作為品牌成功的重要元素。如今，鱷魚標誌正在網球場、高爾夫球場以及人們的日常生活中演繹著由René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女兒Catherine Lacoste所開創的風格。

（二）RalphLauren拉夫勞倫

拉夫勞倫成立於1967年美國，以其經典的馬球衫聞名於世，其精美的設計和優良的工藝受到公認，全球領先的優質生活方式產品設計、銷售與經銷公司，包括服飾、家居、配飾、香水等

Ralph Lauren 公司是全球領先的優質生活方式產品設計、銷售與經銷公司，包括服飾、家居、配飾、香水以及服務這五類。五十多年來，我們在日益增多的全球產品、品牌和國際市場上不斷擴大聲譽、建立與眾不同的品牌形象。我們旗下品牌包括 Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren 精品系列、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren 童裝、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren、RLX、Chaps 和 Club Monaco，它們共同締造了享譽全球的消費品牌家族。我們堅信，廣泛的全球影響力、產品種類的豐富程度以及銷售的多種渠道是我們在所有奢侈品和服飾公司中制勝的關鍵。

作為擁有遠大抱負的生活方式品牌，彰顯了別具一格的美式風格。在國際著名設計師 Ralph Lauren 的帶領下，我們為人們的著裝方式和時裝宣傳方式帶來了深遠的影響，獲得了全世界的讚譽。我們將消費者需求融入我們的設計、銷售以及品牌形象中，與合作品牌共同完善生活方式產品系列。

（三）FRED PERRY

創建於1952年，英國知名網球運動品牌，把運動與接頭風格融合，追求簡單/耐看的設計而受到時下年輕人的喜愛

Fred Perry是英國的網球運動品牌，創立於1952年，由Tibby Wegner聯同網球手FRED PERRY，以其名字命名。Fred Perry是一個傳統英國品牌成功地把運動與接頭風格融合，創造上世紀一些具有代表性的運動款式。

（四）BrooksBrothers

始建於1818年美國，美國知名男裝品牌，以男士商務時裝為主，並開發出商務西裝/免燙襯衫/POLO衫/女士裙裝等多個品類，以用料優質、服務完善而享譽全球市場

1818年，Brooks Brothers誕生於美國，創始人HenrySands Brooks在紐約市Catharine Street與Cherry Street交界的東北角落，開設公司。Brooks Brothers（布克兄弟）多年來秉承著優質用料、服務至上及不斷創新的方針，逐漸地成為一個美國衣著品牌的創造者，以男士商務上班服為主。

1850年，Henry的四位兒子繼承家業，Brooks Brothers『布克兄弟』服裝店正式成立。並正式採用「黃金之羊」（Golden Fleece）作為公司的商標。Brooks Brothers（布克兄弟）以上班服為主，更是不少名人世代之選此外，Morgans五代及溫莎公爵、費正清、加利格蘭、華倫天奴、拳手登斯亦是Brooks Brother（布克兄弟）s的擁護者。

Brooks Brothers（布克兄弟）為顧客細意挑選的西裝布料，圖案式樣變化多端，包含淨色、粗條、幼條、間色條子、窗框格、人字紋等。

（五）HAZZYS

韓國LG時裝集團旗下，創立於2000年，綜合了當今國際流行的色彩與適合亞洲人的版型設計，主打高貴優雅為基調的英倫都市風格

HAZZYS名稱源於英國的知名運動——賽艇。19世紀上半葉，始於兩位在校生的想法，劍橋與牛津大學兩個高等學府開始了賽艇比賽。 HAZZYS正是劍橋大學賽艇俱樂部的名稱，俱樂部成立於1928年，為了展現年輕人熱愛生活、親近自然、不斷進取和勇於挑戰的精神，他們將隊徽設計成帶有英國獵犬元素的盾形徽記。

HAZZYS創立於2000年，綜合了當今國際流行的色彩與適合亞洲人的版型設計，精選全球優質面料，在經典英倫風格中注入率真、自在的時尚元素，重新詮釋當代英式優雅，讓穿者體驗一種克制的張揚。

HAZZYS，只為打造重視傳統價值、高貴優雅為基調的英倫都市風格。強調經典與感性，融合了自然、含蓄與現代感。優良的剪裁、修身的版型以及精緻的細節設計，無不體現英式風度。在充滿新鮮和趣味事物的大都會裡，用自己的風格，為城市増添別樣精彩。

（六）HugoBoss雨果博斯

始於1923年德國，國際知名時尚男士服裝品牌，以職場套裝為主，涵蓋眼鏡/香水/手錶/鞋類和皮具等產品，1993年推出BOSS香水在國際享有較高聲譽

Hugo Boss雨果博斯源於1923德國，以生產工作服、防水套裝、雨衣和制服起家。其設計及形象開始非常男性化，以風格沉穩的男裝開始，一直到1972年才正式涉足時裝界。

HUGO BOSS的風格是建立在歐洲的傳統形象上，並帶有濃濃的德國情調。它從不隨波逐流，設計內斂典雅，沒有矯情的細節，也沒有多餘的配飾，卻注重社會的認同。

HUGO BOSS已經在全世界100多個國家和地區開設了專賣店。其產品一直以質量、品位和華貴氣質備受推崇。除男裝以外，HUGO BOSS如今還開發出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手錶、鞋類和皮具等，也同樣以其優秀的品質，獲得市場的認可。

（七）TommyHilfiger湯美費格

Tommy Hilfiger始於1985年美國，頗具辨識度的國際性設計師品牌，定位於25-45歲喜歡經典美式風格的消費人群，主營設計和營銷高品質男、女定製服裝和運動服、童裝、牛仔系列、內衣、鞋類和配飾

Tommy Hilfiger自1985年創建以來，作為具有高辨識度的國際性設計師品牌，不斷演變傳統，塑造出多元個性的生活時尚及經典酷感潮流。

Tommy Hilfiger包括TOMMY HILFIGER和TOMMY JEANS兩個品牌，是世界上廣受認可的設計和生話方式集團之一。其重點是設計和營銷高品質男士定製服裝和運動服；女士系列服裝和運動服、童裝、牛仔系列、內衣（包括長袍、睡衣和家居服）、鞋類和配飾。

Tommy Hilfiger還提供生活方式產品，例如眼鏡、手錶、香水、泳裝、襪子、小皮具、家居用品和行李箱。TOMMY JEANS產品線包括牛仔褲和男女鞋屬、配飾和香水。TOMMY HILFIGER和TOMMY JEANS在線下專賣店、百貨公司、宮網向全球消費者提供產品和服務。

（八）海瀾之家HLA

成立於1997年，平價優質國民男裝品牌，主打時尚商務風，享有「男人的衣櫃」的美譽，專業生產、銷售男裝的大型上市公司，現有的銷售渠道遍及線上線下

海瀾之家，一個具有國民普適性的服裝品牌，打造高品質服裝的同時保證價格親民。

經歷二十年打磨，成長為家喻戶曉的國民品牌。全國門店超5000家，線上會員超4000萬。

從「男人的衣櫃」到「服裝國民品牌」。海瀾之家堅持做令中國消費者放心、有陪伴感的國貨品牌，不斷與國民共情共振，共同成長。

海瀾之家始終堅信好的服飾是有生命力的，不止於助力賦能個人的舒適體面，更是對中國每個平凡又不凡的個體獨特自我價值的相信與肯定，因此秉承適人體、優人態、合人需、達人意的產品哲學，持續提升包容覆蓋度、疊代設計專業度、緊隨當代需求變化、提升洞察共情力，創造有生命力的服飾，服務每個人的光采。

（九）DESCENTE迪桑特

成立於1935年，隸屬於日本迪桑特株式會社，專注於滑雪服/運動服/休閒服裝的生產銷售，2016年安踏體育以合資的方式在國內經營

迪桑特的品牌名「DESCENTE」取自法語詞彙，意為「滑降」。其LOGO的三箭頭形式則分別代表的是滑雪運動中的三個重要技巧——「高速直線滑行」、「穿越」和「側滑」，它代表著迪桑特始於滑雪的品牌基因以及追求卓越與大膽創新的精神。

長時間以來，迪桑特始終堅持推陳出新，砥礪前行，力求打造更加優良的運動服飾。通過虛心聽取世界一流運動員與運動隊的反饋，迪桑特不斷革新，以期設計出有利於選手發揮出更好狀態的運動服飾。從創始至今80多年來，運動精英的寶貴意見是迪桑特產品不斷突破的重要基石。

多年來，公司始終致力於與眾多優秀運動員合作研發運動服飾，讓選手們在高水平體育賽事中保持高水平狀態。這些運動員的優異表現甚至讓體育界一度流行這樣一句話，「不穿迪桑特比賽服的比賽則不是比賽」。

支撐迪桑特走向今天成就的精湛工藝是品牌發展的核心與精髓所在，而助力選手邁向成功的則是迪桑特對於細節的一絲不苟與潛心雕琢。

運動服飾需要在各種戶外條件下經受惡劣環境對其性能極限的嚴峻考驗。迪桑特的目標追求之一便是精益求精，確保產品沒有任何瑕疵與問題，為穿戴者帶來安全呵護，從而預防運動事故與傷害。

為確保高質量交付，迪桑特嚴格踐行「迪桑特標準」，高度重視安全和質量問題，積極遵守所有相關法律法規。 這些原則適用於世界各地，所有銷售迪桑特產品的國家/地區均不遺餘力地遵守相關法律法規，以確保全球消費者均能從迪桑特的高品質與安全工藝中獲益。

（十）比音勒芬

成立於2003年，專注於高爾夫服飾研發製造，為精英人士提供多場景的服飾解決方案，多系列產品能夠一站式滿足精英階層的著裝需求

比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）以科技創新為動力，專注於高品質、高品位、高科技含量的高爾夫服飾研發製造，為精英人士提供多場景的服飾解決方案。大國品牌比音勒芬是中國高爾夫服飾第一股（股票代碼：002832），時尚、生活、高爾夫三大產品系列，能一站式滿足精英階層的著裝需求。

比音勒芬以「生活高爾夫」為品牌風格，倡導生活高爾夫理念注重賦予顧客舒適、尊貴的穿著體驗。帶給消費者的不僅僅是在高爾夫球場上的灑脫與自信，更是在平時工作與生活中的陽光與活力。

比音勒芬服飾股份有限公司成立於2003年，企業以多品牌、全渠道、精聚焦為發展策略，整合全球優勢資源，為人們提供高品質、高品位的著裝體驗。旗下擁有比音勒芬和CARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂歡節）兩個品牌。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（八）海瀾之家HLA

表2：專利信息

（十）比音勒芬

表3：專利信息

表4：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。