宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了玩具飛機行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

玩具飛機行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。LEGO樂高、TAKARATOMY多美、銀輝玩具Silverlit、美嘉欣MJXRC、司馬SYMA、雅得Attop、高樂玩具GOLDLOK、JJR/C、TAMIYA田宮、享迪科技HENDEE等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年玩具飛機十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創於1932年丹麥，歷史悠久的玩具製造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業

樂高，英文名LEGO，創立於1932年，公司位于丹麥。商標「LEGO」的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語「LEg GOdt」，意為「play well」（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，「LEGO」圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。

（二）TAKARATOMY多美

多美玩具始於1953年，隸屬於日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具製造商，於2004年正式進入中國市場，多美專注於為兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及周邊產品，旗下擁有精靈寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰鬥陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿易（上海）有限公司，隸屬於有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著「製造優質玩具，活躍世界市場」的經營理念，對所進口的TOMY品牌系列產品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布於日本、東南亞、中國等地，產品日本設計，在亞洲生產，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具於1953年創業的玩具公司。現在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業的TAKARA合併而成立）為其前身。另外，關於其子公司於TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標「TOMIX」的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱「TOMY」是源自於當時主要出口國美國也通用的創業者的姓氏「富山」而來。該公司以製造商為起點，與從批發商起家的同業萬代相比在物流方面雖然處於劣勢，但在技術層面上則擁有較多的長處。在業界之中，身為製造批發商（指不擁有本身的工廠，將成品製造承包給其他製造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA於2006年3月正式合併而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設計生產了種類豐富的既好玩有趣又寓教於樂的玩具、遊戲及電子遊戲，並以其創新的理念、優質的產品及優良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注於為廣大的兒童和成人創造出兼具娛樂性及啟發性的玩具及產品。TAKARA TOMY於2004年正式進入中國市場，中文名為「多美玩具」。同時將其強有力的兩個產品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經過多年的持續發展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內的玩具銷售已有顯著的增長。

（三）銀輝玩具Silverlit

創建於1977年香港，國際知名玩具品牌，專業從事兒童玩具的設計、生產和銷售，以神奇樂寶魚和射擊小精靈玩具聞名

銀輝集團旗下東莞銀輝玩具有限公司（SILVERLIT）是國際知名玩具品牌，銀輝玩具在美國、英國、法國、德國、西班牙、比利時、北歐、南美等全球發展國家或地區分別設有辦事處和戰略合作夥伴。據原始資料統計，銀輝玩具（SILVERLIT）在電動玩具市場中，在德國的市場占有率較高。在中國區市場，銀輝玩具在商場建立有數百家自營專櫃賣場，並且成功打造了中國高科技玩具代表的「愛賽比」智能機器狗以及世界吉尼斯紀錄的遙控直升機小皇蜂。

自1977年以來，Silverlit為世界各地的兒童創造了很棒的玩具——有趣、新穎且安全的玩具。Silverlit之所以知道這一點，是因為Silverlit不僅夢想並且設計出了出色的玩具，而且實際上Silverlit也製造了它們。

Silverlit的總部位於香港超高速的城市，在全球16個辦事處設有5000多名員工。Silverlit的垂直整合業務包括位於70000平方米的產品設計、工具、工程和生產。在中國東莞的工廠1994年，因符合國際標準而被授予ISO證書。

（四）美嘉欣MJXRC

成立於2001年，國內知名的無人機和玩具飛機品牌，主要從事各類航模飛行器和具有自主智慧財產權系列益智玩具的研發、生產和銷售，致力於以創新科技加娛樂的形式為人們帶來新的娛樂體驗

廣東美嘉欣創新科技股份有限公司是一家專注於研發、生產和銷售無人機的高新技術企業。目前，公司擁有一支對無人機產品有著深入理解和市場研究的國際化團隊，公司研發中心在無人機的飛控、圖像傳輸、動力系統、GPS定點定位技術方面擁有多年的積澱。

公司總部位於廣東汕頭，分公司及子公司及研發中心分布於北京、上海、瀋陽、成都、深圳、香港，可以為全球客戶提供便捷的技術服務和本地支持。公司一直以夢想作為原動力，以創新科技加娛樂的形式為全世界的人們帶來新的娛樂體驗，帶著為世界創造激情與快樂的使命，始終致力於開發、製造並銷售可靠的、安全的科技產品。通過創新的技術應用，極富魅力的精心設計，讓顧客用戶享受美嘉欣創新科技帶來的激情、快樂、安全的娛樂快感。

從2016年11月1日起，美嘉欣重新投入更具新意義的BUGS，即MJX RC無刷無人機系列。BUGS系列具有強大的無刷電機和一體化功能。美嘉欣期望無論飛行時間還是飛行姿勢，BUGS系列無人機都能為用戶帶來出色的飛行體驗。

公司堅持以市場為導向，以顧客為中心，公司按照國際標準化運營和管理，嚴格遵守ISO9001：2008質量管理體系、從源頭上狠抓產品質量管理，重視對供應商改進方面的培訓和輔導，定期對供應商進行評審，確保供應商產品質量滿足公司要求。在質量檢驗程序中設立來料檢驗、過程檢驗和成品檢驗，並成立了專門的檢驗實驗室，在來料、生產過程、成品三個環節加強產品質量監管。所有玩具成品實行嚴格的檢驗制度，堅決杜絕不合格產品流入市場。

公司產品質量符合EN71歐洲玩具安全標準、ASTM-F963美國玩具標準、ISO8124玩具安全、GB6675-2003國家玩具安全技術規範以及19865-2005電玩具的安全等標準要求。

（五）司馬SYMA

成立於2008年，知名遙控玩具品牌，集專業設計/研發/生產/銷售遙控飛機、無人機、智能飛行器等系列產品為一體的高新技術企業，產品銷往北美、歐洲、亞洲等地

廣東司馬航模實業有限公司成立於2008年1月16日，坐落於中國玩具之都——汕頭市澄海區萊美工業區，是一家集專業設計、研發、生產、銷售遙控飛機、無人機、智能飛行器等系列產品的企業，是國家高新技術企業。公司於2016年1月份開始進行對外出口貿易。旗下設有汕頭市聚樂貿易有限公司、司馬航空科技（深圳）有限公司和司馬國際貿易發展有限公司（香港）三家控股子公司。

自成立以來，公司一直注重技術攻關與新產品的研發，多年來始終堅持技術創新發展，在汕頭澄海區建設了集科研、設計、生產、測試、銷售於一體的綜合產研銷基地，占地總面積約5272.44平方米，擁有21891.79平方米的現代化標準廠房。公司設有專門的工程技術研發機構，主要負責新產品、新技術、新工藝的研發、產品標準化及新產品項目管理。

公司產品銷往北美、歐洲、亞洲、南美洲、澳洲、非洲等一百多個海外客戶。

（六）雅得Attop

中外合資企業，知名遙控飛機品牌，專門從事各種電動/空中和遙控玩具的創建/生產和銷售

廣東雅得科技有限公司是一家致力於研發、生產、銷售各類高端無人機、智能機器人、視頻車及其它遙控玩具的創新型科技企業。公司廠房面積二萬多平方米，擁有高素質的市場營銷團隊、專業研發和設計的技術人員、先進的生產設備和質檢設備，技術力量雄厚，檢測手段齊全，擁有玩具開發設計、制模、注塑、噴油、IC幫定、裝配等一條龍的生產能力。公司技術力量雄厚，設備先進，產品暢銷世界各地和國內各大城市。

產品嚴格按照7S要求進行生產現場管理，把產品質量放在第一位，確保所有產品符合國家質量標準、符合歐美質量標準和客戶要求。通過ISO9001：2008國際質量管理體系認證和國家強制性3C認證，獲得中國檢驗檢疫局頒發《出口質量許可證》，大部分產品通過並獲得ROHS、EN71、EN62115，EMC、R&TTE、6P、FCC等檢測和認證，2010年獲得國際玩具協會頒布的ICTI認證證書（授權號C2900）和全球海關-商貿反恐聯盟頒發的（GSV）全球安全驗證證書。

雅得公司一貫奉行科學、嚴格、高效、以人為本的管理理念，2012年，經汕頭市教育局的批准與汕頭市外語外貿職業技術學校聯合辦學，成立汕頭市外語外貿職業技術學校「雅得校區」。校區旨在免費幫助員工在工作中上學讀書，為以後的人生髮展打下良好基礎，從而提高員工自身的「文化、技術」水平。學員在完成專業教學規定課程，經考試合格者，由汕頭市外語外貿職業技術學校頒發國家承認學歷的中專畢業證書。

（七）高樂玩具GOLDLOK

成立於1989年，國內知名玩具品牌，從事玩具的研發、生產和銷售、擁有強大研發能力的企業，產品涵蓋電動火車、機器人、電動車、線控仿真飛機、女仔玩具等

廣東高樂股份有限公司主要從事玩具的研發、生產和銷售，主要產品包括電動火車、機器人、電動車、線控仿真飛機、女仔玩具、磁性學習寫字板等，產品規格品種達1000餘種。目前高樂股份已發展為我國玩具行業中擁有自主品牌、研發能力強、銷售網絡廣泛、生產技術處於領先地位的企業之一。

通過多年的海外市場拓展，公司已累計與歐洲、美國、拉美、亞太近百個國家和地區的數百家客戶建立了業務往來，並保持了穩定的合作關係，使公司產品能迅速向各個市場銷售。同時公司充分利用銷售網絡，及時向研究設計部門反饋不同區域、不同消費群體的消費取向與偏好，大大增強了產品設計的針對性和及時性，突出產品的個性化設計，受到市場的積極回應。

創意無限，玩動世界。高樂股份將充分利用自身優勢，進一步鞏固提升公司核心競爭力，拓展全球營銷市場，不斷開拓國內市場，繼續做大做強，力爭將公司打造成為全球知名玩具企業，並引導中國玩具行業進入一個嶄新的未來。

公司是一家集產品開發、設計、生產、銷售於一體的現代化企業，並通過ISO9001：2000質量體系認證。公司位於廣東省普寧市占隴工業區，占地面積1.7公頃，有現代化廠房4.5萬平方米，員工1500人。擁有各種工具機、電火花、線切割機、CAM模具加工中心、電腦注塑機等先進的機械設備300多台（套）。自行研發高樂牌高新技術產品及精密塑料模具，集線控、聲控、光控於一體，有較高的科學技術含量。以獨立自主的「高樂品牌」產品，在多個國家註冊專利，經國家註冊的自主研究成果專利70項，年平均開發新產品20多項，生產的高新技術產品年產值3.5億人民幣。產品主銷美國、歐洲及南美等國家和地區，客戶遍及全球，在世界上有較高的知名度。

（八）JJR/C

始於2009年，廣東健健智能科技有限公司旗下自主研發的智能科技品牌，主營無人機、遙控飛機、機器人等玩具產品，以自主設計及研發遙控智能玩具、母嬰益智玩具為主打產品的供應商

JJR/C是廣東健健智能科技有限公司旗下自主研發的智能科技品牌，於2014年確定自主定製產品路線。之後，品牌不斷進行創新升級，2017年JJR/C品牌成功升級，以「科技智造樂趣」進一步詮釋品牌價值。健健玩具旨在利用成熟的產品理念、專業的技術以及自主研發產品的能力，打造獨樹一幟的JJR/C品牌。目前，JJR/C品牌銷往40多個國家。

廣東健健智能科技有限公司，始於2009年，是一家以自主設計及研發遙控智能玩具、母嬰益智玩具為主打產品的供應商，也是一家以現代國內外電子商務模式與傳統實體批發進行創新性融合玩具企業。目前，公司旗下擁有品牌JJR/C、泰萌樂兩大品牌 ，JJR/C品牌主營範圍：無人機、遙控飛機、機器人、攀爬車及其他益智類、奇特類玩具等；泰萌樂品牌主營範圍：兒童相機、積木等母嬰益智類玩具。

廣東健健智能科技有限公司一直堅持圍繞客戶需求持續創新，加大基礎研究投入，經過多年的技術積累和市場開拓，擁有優質的線上線下營銷團隊、出色的營銷經營理念、配置完善的物流倉儲配送系統，成功實現了無中間商、無店鋪租金的經營模式。公司的研發創新能力、產品質量、渠道建設、客戶服務能力等得到大幅度提升。公司始終堅持圍繞客戶需求，堅持以高效的管理、嚴格的品質把控、至誠關懷的服務，不斷創新，研發出讓客戶滿意、讓用戶用得舒心的產品。健健科技，不是開天闢地、挑戰極限的科技，不是高冷的、拒人千里的科技。公司打造的是將科技巧妙融於玩樂之中，為大眾玩家帶來更妙不可言的體驗，是一種好玩有愛的科技，一種有感染力的樂趣！ 未來，公司將不忘初心，繼續以前行！

（九）TAMIYA田宮

源於日本的知名模型及遙控玩具製造商，於1976年進入中國香港，專注於銷高品質R/C模型領域，產品包括汽車、飛機、裝甲坦克車、戰艦、遙控車等產品

田宮本來是靜岡的一家木材店，模型不過是剩餘木料的副產品而已。在物資短缺的戰後年代，沒有大塊木材可賣的田宮被迫轉型為木製模型商。當塑膠時代來臨時，田宮俊作社長看到了塑膠必將把木製模型逼迫到角落，一場模型玩具產業的革命即將發生，不能跟上的話只有退出。於是開始使用塑料代替木材製作模型，一開始的比例是1：43左右（當時沒有嚴格的比例概）。

日本TAMIYA（田宮）的產品線很長，網羅所有範疇和比例，有汽車（1：10、1：12、1：14、1：20、1：24）、飛機（1：32、1：48、1：72、1：100）、afv裝甲坦克車（1：35、1：48、1：72）、兵人（1：35、1：72）及艦船（1：350、1：700、1：200），以及所有模型相關產品，包括塗料、耗材、工具等等。其全線產品的綜合品質都不錯，而受歡迎的是戰車、兵人、工具材料系列等。田宮模型開模精度極好、考證到位，組合度也相當好，即便是7、80年代的老版質量也算不錯。田宮戰車、兵人選用比例大都為1/35，這也是符合潮流的標準比例，在坦克戰車方面的地位是不可動搖的。田宮的戰機也是精品輩出，1/32的經典之作可作為決定版。此外田宮完整而高品質的工具和耗材，使它在模型工具材料領域裡成為不可動搖的領軍人物之一。雖然田宮的價格高高在上，動輒幾十上百甚至成百上千元的價格讓人望而卻步，但只要用過，就知道它的品質是對得起它的價格。除了塑膠模型外，田宮也發售遙控車和「迷你四驅車系列」、「快樂工作系列」，這些可動模型都很有趣。近年來又開拓了完成品模型的商品線。

另外，田宮在遙控模型界的地位也非常之高。旗下的車輛模型數不勝數，從平路跑車到越野車再到F1賽車無所不有，還包括了遙控設備，如接收機、發射機、調速器、舵機等等。比例也非常多，有1：8、1：10、1：12等等，也為業界立下了一些標準。

偉高田宮模型（深圳）有限公司於1976年在香港向模型愛好者敞開大門。從一開始，公司就專注於銷售高品質的R/C模型並為客戶提供優質的售後服務。在短短的四年中，公司的業務已經從零售業發展到批發和分銷許多主要的R/C品牌。從1980年開始，公司一直是美國Sanwa Futaba的正式經銷商。

1994年，公司成為Tamiya田宮的正式代理商，並增加了其全部的R/C和靜態模型，從而進一步改善了公司的產品線。如今，公司已成為東南亞R/C產品的主要分銷商之一。

公司的一些主要方面包括：訂單系統中有50000多種產品；20000平方英尺的辦公室和倉庫；3000平方英尺的零售空間；五十多個國際品牌的分銷商；香港及中國內地超過40名員工；在香港，上海和深圳設有辦事處。公司在線商店專門銷售高品質的R/C產品，憑藉30多年的經驗，公司將繼續為客戶提供優質的產品和服務。

（十）享迪科技HENDEE

享迪科技是集遙控模型玩具設計、生產、貿易為一體的綜合性企業，主要產品是塑料模型飛機和泡沫模型飛機等產品，特別是應用新型泡沫材料製成的電動遙控模型飛機在2006年度大量推出市場後，具有設計新穎、操控方便、抗撞性能強、重量輕、飛行性能穩定等特點，受到航模界、玩具界的青睞

亨迪科技股份有限公司坐落於汕頭澄海區，是一家集設計、生產、貿易為一體的綜合性企業，具有獨立的法人地位，享有進、出口經營權。

亨迪科技股份有限公司從事遙控模型玩具的設計、研發和生產，擁有一大批高科技人才專門從事研究、開發新型的模型飛機；配備有高標準的航模實驗室；寬敞的生產廠房、先進的生產設備，形成一定規模的生產能力。主要產品是塑料模型飛機和泡沫模型飛機，可適用於室內飛行、品種繁多。特別是應用新型泡沫材料製成的電動遙控模型飛機在2006年度大量推出市場後，更具有設計新穎、操控方便、抗撞性能強、重量輕、飛行性能穩定、價格便宜等特點，受到航模界、玩具界的青睞。由於產品已通過嚴格的CE ROHS FCC認證，所以遠銷海內外，特別是歐美等國家的愛好者及青少年朋友更是愛不釋手。

亨迪科技股份有限公司本著質量第一、誠信為本的宗旨，不斷開發新產品，嚴格把好產品質量，獲得國內外客戶的好評。竭誠歡迎海內外客商來電、來函洽談，攜手合作，共創更美好的未來。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）銀輝玩具Silverlit

表2：專利信息

（四）美嘉欣MJXRC

表3：專利信息

（五）司馬SYMA

表4：專利信息

（六）雅得Attop

表5：專利信息

（七）高樂玩具GOLDLOK

表6：專利信息

（十）享迪科技HENDEE

表7：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。