宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了拼圖玩具行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

拼圖玩具行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Ravensburger睿偲、彌鹿Mideer、3D-JP、Jumbo、Hape、Melissa&Doug、特寶兒TOPBRIGHT、Orchard Toys、丹妮奇特、圖益TOI等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年拼圖玩具十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Ravensburger睿偲

德國百年玩具品牌Ravensburger睿偲創立於1883年，以拼圖、Gravitrax重力軌道球等各類產品廣受全球市場歡迎，於2021年在中國正式設立分公司

Ravensburger，德文名Ravensburger，創立於1883年，公司總部位於德國拉文斯堡（Ravensburger）。

截止至2021年，Ravensburger跨越了三個世紀，已有138年發展歷史。Ravensburger是歐洲地區的領先玩具品牌之一。

Ravensburger集團旗下涵蓋了拼圖，套裝玩具，拼搭類/工藝品玩具，兒童樂園，益智讀物以及益智遊戲等六大類產品。

拼圖：Ravensburger生產和銷售面向幼童至成人階段的2D拼圖產品和3D拼圖以及拼圖所需要的配件產品。

套裝玩具：針對青少年兒童，Ravensburger有BRIO®系列木質套裝玩具。

拼搭類/工藝品玩具：Ravensburger的GraviTrax®」重力軌道球系統和「Paintingby Numbers數字繪畫」等產品可讓消費者在玩具的體驗中理解我們地球的重力是如何運行的，也能了解我們這個五顏六色的世界。

兒童樂園：Ravensburger博物館的互動式體驗為參觀者提供了了解Ravensburger的歷史的機會。樂趣多多的兒童遊樂園讓小朋友和大朋友們總能找到休閒開心之地。

益智讀物：針對兒童和青年群體的智力開發的教育類讀物，以及「tiptoi®」點讀筆讓讀書成為一種樂趣。

益智遊戲：各類面向於兒童、家庭、和成人的益智遊戲，智力題，智力邏輯STEM類遊戲讓「寓教於樂」的想法成為可能。

「藍三角」商標的產品在全球96個國家銷售，國際品牌BRIO和ThinkFun豐富了Ravensburger集團的品牌組合。

Ravensburger集團於2021年1月在上海設立了中國大陸的第一家全資子公司-睿偲玩具（上海）有限公司。

（二）彌鹿Mideer

mideer專注於學齡前兒童的經典遊戲、藝術拼圖、創意玩具、DIY手工等，是一家集設計、生產、品牌打造、渠道銷售於一體的玩具公司

原創玩具品牌mideer融合了世界多元化審美意趣和價值理念，是一個以兒童教育和成長規律為出發點，以藝術審美為最高原則的品牌。來自希臘、德國、法國、中國等世界各地的藝術師，將多元文化的藝術元素加入玩具產品的設計理念，重新定義了玩具對兒童的意義和影響。

mideer的玩具專注於學齡前兒童的經典遊戲、藝術拼圖、創意玩具、DIY手工等。混合經典與現代藝術的風格，融合了世界各國特色的藝術插畫風格，加上新穎的設計編排，同時以手繪的形式加強了美的張力，給mideer的全系列產品融入了情感和創意，讓孩子們在遊戲中提升藝術審美，培養動手能力和專注力，啟發藝術靈感，共造生活中的溫暖記憶。

mideer主要銷售渠道集中在線上平台+線下門店，品牌影響力逐漸擴大，銷售總量不斷攀升。

（三）3D-JP

創於2001年台灣，國際知名的球體拼圖商優利瑪旗下品牌，以獨特的3D球體聞名世界，產品涵蓋知名IP系列拼圖/裝飾拼圖/伴手禮拼圖等

3D-JP品牌隸屬圖雅工藝品（深圳）有限公司，創立於2010年，其前身源於台灣優利瑪資訊有限公司，生產基地位於江西省。自2000年起，主營拼圖OEM業務，旗下創新的塑膠拼圖產品經銷至世界各地。

3D-JP品牌以獨特的生產技術與產品創新迅速攻占了拼圖市場，以3D球體拼圖聞名四海。自2010年起開始布局中國大陸市場，發展至今3D-JP直營門店已遍布全國各地一二線城市，並進駐天貓、淘寶等多個電商平台。

十年來，公司始終致力於打造中國化的自主拼圖品牌，把控品質、發掘優秀的本土畫師、傳承優秀的藝術作品，不斷推新出更富有創造力、趣味性、甚至是實用性的拼圖產品。

（四）Jumbo

創立於1853年荷蘭，世界知名的玩具製造商，致力於嬰童玩具、拼圖的設計研發及製造，提供涵蓋兒童到成人多樣性圖案的拼圖玩具

Jumbo品牌來自荷蘭，始於1853年，旗下涵蓋拼圖、桌遊、益智玩具、母嬰用品等多個品類，致力於為0-6歲孩子開發涵蓋多個品類的益智玩具。目前，Jumbo品牌已在多個國家和地區銷售產品，為家庭和成年人設計的寬幅遊戲和拼圖。

Jumbo是一家獨特的荷蘭公司，擁有悠久的歷史，並擁有許多自有品牌，例如Stratego，Pimpampet和Jan vanhaas-teren。她還是一些主要品牌的分銷商，例如Rummikub和Rubik's。

Koninklijke Jumbo分別向荷蘭（贊丹的總部），比利時，德國和英國的客戶出售產品。此外，還有一個出口部門負責處理世界各地的銷售。

（五）Hape

源自1986年德國，全球知名的嬰幼兒木製玩具生產商，涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等品類，憑藉獨特設計、高品質和安全性贏得了廣大消費者的認可

Hape（音「hah-pay」）由創始人英文姓名的前兩個字母組成，發音與單詞「happy（快樂）」類似，寄寓了品牌為全世界的兒童謀求快樂的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品質環保嬰童玩具的設計製造領域成為世界頂流。Hape玩具涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等20多個系列，種類豐富，孩子們可任意選擇，自由玩耍，快樂成長。

除Hape®自有品牌，Hape集團還擁有德國百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及經典德式拼搭積木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多個國家和地區的專賣店、玩具店、博物館禮品店、文具店以及線上平台銷售。憑藉獨特設計、高品質和安全性，Hape產品頻頻斬獲各大重量級玩具業內獎項。Hape相信，未來由孩子開啟，也終將屬於孩子們。伴隨他們成長的玩具對其一生的影響是深遠而持久的，因此，玩具製造者任重道遠。

（六）Melissa&Doug

創立於1988年，美國知名益智玩具品牌，2013年進駐國內市場，專業生產製作木製拼圖、益智玩具、早教玩具的現代化產業企業

Melissa & Doug是來自美國的知名玩具品牌，由Melissa和Doug Bernstein創立於1988年，總部位於康奈迪克州（Connecticut）。該品牌專業生產製作木製拼圖、益智玩具，多由中國供應商製造。

Melissa&Doug是美國知名的兒童玩具品牌，品牌的創始人是一對非常有愛的夫婦，這對夫婦的玩具研發從道格父親家裡的一個舊車庫裡開始，品牌成立近30年來，這對夫婦一起研發出了超級多款非常受歡迎的玩具。

Mellissa&Doug玩具種類非常多，覆蓋的年齡範圍也很廣。這些早教玩具設計都非常的簡單，但是卻能夠讓寶寶在玩的過程中學習到各種各樣的知識，訓練寶寶各方面的能力。

（七）特寶兒TOPBRIGHT

始創於1989年，國內大型木質益智玩具製造商，專注於為0-12歲兒童孩子提供益智玩具，其推出的木製拼圖智力玩具享譽市場，致力於讓孩子在玩樂中探索世界

奧光動漫集團，創辦於1989年，是一家文化創意企業，業務涉及動漫製作及動漫衍生品研發、早教用品、兒童木製玩具、節日禮品等。集團總部位於溫州瑞安，集投資、財務、管理、研發、營銷等幾大職能為一體，下設北京、上海、廣州、杭州、江蘇、浙江溫州等十餘家分子機構。集團公司擁有資產5.2億元，是木製早教益智玩具運營商。

特寶兒，從品牌誕生起，便擔負起了屬於自己的責任——讓快樂與祝福傳遍天下。公司願以益智玩具為媒介，與全球家長共同呵護孩子探索世界的興趣，遵循孩子的天性，讓孩子在玩樂中探索發現自我和世界，體驗成長的快樂。所以，公司更鼓勵孩子釋放天性，發現自己獨特的天賦、興趣和夢想，暢享童年歡樂。而特寶兒與全球家長要做的，就是給予耐心和陪伴。

為了給孩子創造更益智、更好玩的玩具，公司聘請德國、芬蘭等歐洲國家研發設計團隊負責玩具開發，並不斷巧妙融合電子、AR、網際網路等科技，把自然、科技、教育更好地融入產品。特寶兒設計玩具的原則是不能為了滿足傳統益智玩具市場，就犧牲孩子的想像力和興趣，讓孩子學到一些看起來有用的知識或技能。

特寶兒依託集團背景實力，以浙江、江蘇、上海等三地近300000平方米生產基地為基礎，以德國工藝為標準，大量運用原木、環保塑膠、布藝等自然環保材質，嚴格把控玩具生產從材質到品質的每個質檢流程，通過GSVBSCIICTIEN71ASTM等七項安全檢測認證，讓所有選擇特寶兒的家庭都能安心和放心。

（八）Orchard Toys

Orchard toys起源於英國，提供桌面遊戲/拼圖遊戲/紙牌遊戲系列教育玩具產品，是全球知名的教育遊戲和拼圖製造商，在兒童桌面益智遊戲領域較具影響力

Orchard toys是一個來自英國有著40年歷史，現已在50個國家全面銷售的兒童桌遊品牌，英國原產原裝。創始人堅定以「 Learning Made Fun」作為產品設計宗旨，完美的平衡了學習和樂趣，是全球兒童桌面益智遊戲領航者。

Orchard Toys擁有非常專業的設計團隊，所有的遊戲、拼圖、著色畫都採用人工手繪，富有美的同時，還有著很高的藝術性。而極為豐富的產品種類，也讓Orchard Toys深受各年齡層兒童所喜愛。超市購物清單、斑點狗數字遊戲、瘋狂廚師、報時間、三隻小豬、足球比賽......orchard Toys從生活場景到戶外自然再到經典童話，創意百出的遊戲主題。不僅讓孩子樂在其中，也充分完成了想像力、語言、數學、藝術等多方面能力的培養。

（九）丹妮奇特

創立於2009年，主要研發、生產、銷售木製玩具、學前早教玩具、桌面玩具、遊戲類玩具等系列產品的企業，旗下已擁有丹妮奇特、金鑰匙、丹妮教玩具三大品牌

浙江丹妮嬰童用品有限公司主要研發、生產、銷售木製玩具、學前早教玩具、桌面玩具、遊戲類玩具等系列產品，丹妮玩具旗下已成功打造了「丹妮奇特」、「金鑰匙」、「丹妮教玩具」三大品牌系列產品，產品種類層出不窮，已達數千種款式，具有較強的品牌創新能力。目前，公司產品擁有發明專利、外觀專利、實用新型專利共計78項。

丹妮在中國大陸擁有300多個代理商，產品進入孩子王、沃爾瑪、家樂福、大潤發、樂購等大型超級零售連鎖終端，擁有3000多個遍及全國各地的銷售專櫃和5000多家網店銷售商。

為將品牌做大做強，丹妮玩具先後在京東商城、當當網、唯品會、抖音、快手等國內知名的品牌電商渠道建立了旗艦店或分銷平台，把丹妮玩具品牌做到了全國各個角落，把丹妮玩具的快樂分享到了千家萬戶。

2008年公司投資三千多萬元，在義烏成立了直銷網絡，擁有三個直營店面，擁有一個產品展示中心，擁有一個電子商務中心，擁有一個電商銷售中心，擁有一個2000萬現貨倉儲物流中心。

（十）圖益TOI

2015年創立，專注拼圖原創與推廣的益智玩具品牌，目前已擁有經典木製拼圖系列、盧卡磁力書系列、磁性移珠系列、經典紙拼圖系列、兒童益智桌遊系列等眾多玩具產品

TOI圖益，專注於原創拼圖的品牌。致力於打造「高品質、高顏值、高價值」的原創優質產品，讓越來越多的人享受拼圖帶來的益趣生活。

TOI圖益始終相信，拼圖是孩子心靈的陪伴，有「益」於成長的每個階段，才是拼圖的關鍵價值所在。TOI圖益通過「益智」和「益趣」雙驅動，不斷提升孩子的觀察力和專注力，培養成就感，建立信心基礎。

每一款拼圖都是一個精彩的世界，在拼圖世界所有人都是專注、快樂的孩子。而插畫師是這個世界的「築夢師。所以TOI圖益堅持原創，與全球優秀的插畫藝術家合作，為「小孩子」和「大孩子」創造出更多富有創意和巧思的拼圖與益智玩具。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（五）Hape

表2：專利信息

表3：起草標準

（七）特寶兒TOPBRIGHT

表4：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。