宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了外資銀行行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

外資銀行行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。滙豐HSBC、渣打銀行、東亞銀行BEA、星展銀行DBS、恒生銀行、UBS瑞士銀行、南洋商業銀行NCB、華僑永亨銀行、德意志銀行、三菱UFJ銀行等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年外資銀行十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）滙豐HSBC

始於1865年香港，隸屬於英國滙豐集團旗下，全球知名的銀行及金融服務機構，從事財富管理及個人銀行業務、工商金融業務以及環球銀行及資本市場業務

滙豐是全球較大的銀行及金融服務機構之一，通過三大環球業務：財富管理及個人銀行、工商金融、環球銀行及資本市場，為約4000萬名客戶提供服務。業務網絡遍及歐洲、亞洲、中東及非洲、北美和拉美，覆蓋全球63個國家和地區。

「匯通全球 開創新機」乃滙豐的使命，也是集團價值所在。滙豐發揮獨有的專業知識、能力、廣闊視野及多元觀點，致力為客戶開拓嶄新機遇。滙豐雲集人才，集思廣益，匯聚資本，促進業務發展及增長，為集團的客戶、雇員、投資者、社區，以至整個世界締造更美好的未來。

滙豐控股有限公司在倫敦、香港、紐約和百慕達證券交易所上市，股東約182000名，遍布全球128個國家和地區。滙豐銀行（中國）有限公司於2007年4月2日正式開業，是一家本地註冊的外資法人銀行，由香港上海滙豐銀行有限公司全資擁有。香港上海滙豐銀行有限公司於1865年在香港和上海成立，是滙豐集團的創始成員。滙豐中國前身是香港上海滙豐銀行有限公司的原中國內地分支機構。

滙豐是在內地投資較多的外資銀行之一，在投資自身發展的同時，也入股內地中資金融機構，包括交通銀行。滙豐中國目前擁有員工約7000人，其中約99%是本地人才。 滙豐中國已在內地50多個城市設立了約150個服務網點，是內地網點較多、地域覆蓋較廣的外資銀行。

憑藉對中國內地市場的深入了解和國際金融服務專業經驗，滙豐在內地為客戶提供廣泛的金融和銀行服務，包括財富管理及個人銀行業務、工商金融業務以及環球銀行及資本市場業務。

（二）渣打銀行

始於1853年，全球知名的外資銀行品牌，隸屬於英國渣打集團旗下，在亞洲、非洲及中東市場頗具影響力，致力於利用獨特的多樣性促進商業繁榮和增進人類福祉

渣打是一家領先的國際銀行集團，業務網絡遍及全球59個具有活力的市場，為來自142個市場的客戶提供服務。渣打網絡與「一帶一路」沿線市場的重合度超過75%。渣打的使命是利用獨特的多樣性促進商業繁榮和增進人類福祉，渣打的文化傳承和企業價值都在品牌承諾——「一心做好，始終如一（here for good）」中得到充分體現。

渣打集團有限公司在倫敦及香港的交易所上市。作為紮根中國歷史較為悠久的國際性銀行之一，渣打從1858年在上海設立首家分行開始，在華業務從未間斷。2007年4月，渣打銀行（中國）有限公司成為第一批本地法人化的國際銀行。目前，渣打中國的營業網點已覆蓋近30個沿海和內陸城市。

2018年1月31日，國家開發銀行與渣打集團在北京簽署《國家開發銀行與渣打銀行100億人民幣「一帶一路」項目授信貸款備忘錄》。根據備忘錄，雙方將在「一帶一路」倡議下加強合作，促進共同發展，推動人民幣國際化，共同支持「一帶一路」領域項目合作。

（三）東亞銀行BEA

成立於1918年香港，內地分支行網絡較龐大的外資銀行，於1920年已在上海開設分行，為國內外客戶提供完善的批發銀行、個人銀行、財富管理和投資服務

東亞銀行有限公司(「東亞銀行」)於1918年在香港成立，一直致力為香港、內地，以及世界其他主要市場的客戶，提供完善的批發銀行、個人銀行、財富管理和投資服務。

東亞銀行是一家具有重要地位的香港金融服務集團，在香港聯合交易所上市，致力服務大中華及其他地區的客戶，滿足他們的理財需要。於2022年6月30日，東亞銀行的綜合資產總額達港幣9082億元（1158億美元）。東亞銀行現於香港設有53間分行、45間顯卓理財中心和3間i-理財中心。

在內地，東亞銀行早於1920年已在上海開設分行為客戶服務。目前，東亞銀行集團為內地網絡較為龐大的外資銀行之一。

（四）星展銀行DBS

星展銀行前身為新加坡發展銀行，成立於1968年，是亞洲知名的金融機構，於1993在北京設立辦事處，是率先在中國設立獨資法人銀行的新加坡銀行及少數外資銀行，專注於服務央企、國有企業和私人企業以及財富管理

星展銀行（「星展」）是亞洲出色的金融服務集團，業務遍及18個市場，總部設於新加坡並於當地上市。星展積極開拓亞洲三大增長地區，即大中華、東南亞和南亞地區。

星展銀行前身為新加坡發展銀行，在亞洲提供企業及機構銀行、中小企業銀行及零售銀行等多方位金融服務。星展銀行生於亞洲，長於亞洲，充分了解本地區各市場的發展特點。對亞洲市場的深刻洞察，以及區域內緊密聯動的業務網絡，推動星展銀行業務迅速增長。同時，星展銀行十分重視與客戶建立穩定的服務與合作夥伴關係，並積極地通過支持社會企業的發展不斷回饋社會，這正是我們 「亞洲銀行之道」。

星展銀行（中國）有限公司（「星展中國」）是亞洲出色的金融機構星展銀行的子公司。於1993年在北京設立駐華辦事處，並於2007年5月成為在中國本土註冊外資法人銀行。自此，星展中國分支行網絡和業務高速發展，星展中國的業務為企業銀行以及財富管理。

（五）恒生銀行

創立於1933年香港，滙豐集團成員，主要為個人及商業客戶提供優質及以客為本的銀行、投資和理財服務，業務覆蓋財富管理及個人銀行、商業銀行，以及環球銀行及資本市場

恒生銀行創立於1933年，一直與時俱進，為個人及商業客戶提供優質及以客為本的銀行、投資和理財服務。恒生被譽為香港前沿的本地銀行，現時服務超過350萬名客戶。

恒生主要業務包括財富管理及個人銀行、商業銀行，以及環球銀行及資本市場。恒生同時亦提供全面人民幣服務。

自本行創立以來，追求卓越、精益求精一直是我們的服務宗旨。在香港，我們擁超過280個服務網點，網絡龐大，為你提供優質的服務。

該行全資附屬公司恒生銀行（中國）有限公司在內地近20個主要城市設有網點，為不斷增長的當地及有跨境理財需要的客戶提供服務。

此外，本行於澳門特別行政區及新加坡設有分行，以及於台北市設有代表處。

恒生銀行的全資附屬機構恒生證券與廣東省的廣州證券合作，成立合資證券投資諮詢公司——廣州廣證恒生證劵研究所有限公司。恒生銀行與深圳市前海金融控股有限公司合作成立內地較早外資控股合資基金管理公司——恒生前海基金管理有限公司。恒生為提供優良服務的先驅，本行員工會致力為你提供殷勤及親切的銀行服務。

恒生銀行為滙豐集團主要成員之一，該集團是全球較大金融服務機構之一，持有恒生62.14%的股權。本行亦在美國為投資者提供第一級贊助形式之美國預托證券計劃。

（六）UBS瑞士銀行

瑞銀集團UBS致力於為遍布全球的富裕人士、機構和公司客戶以及瑞士的私人客戶提供金融諮詢服務和解決方案，以全球領先的財富管理業務及位於瑞士的卓越全能銀行業務為核心，協同發展資產管理和投資銀行業務

UBS瑞銀集團為世界各地的個人、機構和企業客戶以及瑞士的私人客戶提供金融諮詢解決方案。總部位於瑞士蘇黎世，瑞銀在全球開展業務，各業務部門之間緊密合作。

作為全球領先的財富管理機構，UBS瑞銀集團業務財富管理為世界各地的富有家庭和個人提供全面諮詢、解決方案和服務。瑞銀客戶受惠於全面綜合的財富管理能力及專長，包括財富規劃、投資管理、資本市場和銀行服務、借貸以及機構和企業財務顧問。客戶在享有瑞銀自有產品以外，還可獲得來自其他世界領先的第三方機構的廣泛的產品選擇。

UBS瑞銀集團資產管理是一家規模龐大、多元化的資產管理機構，業務涉及22個國家和地區。為包括個人、第三方中介機構和機構投資者等各類型客戶提供橫跨主要傳統和另類資產類別的投資服務。也為政府和央行等主權客戶提供專屬的顧問、投資和解決方案。

UBS瑞銀集團投資銀行為企業、機構及財富管理的客戶提供專家建議、創新解決方案，頂尖的執行能力和全面進入國際資本市場的途徑。旗下各業務部門提供顧問服務、深入的跨資產研究，以及股票、外匯、貴金屬及優選的利率和信貸市場的相關服務。瑞銀投資銀行積極參與資本市場，包括銷售、交易及各類證券的做市等。

瑞士銀行（中國）有限公司（「瑞士銀行中國」）是瑞士銀行有限公司（「瑞銀集團，UBS AG」）的全資子公司，其前身是瑞士銀行有限公司北京分行，成立於2004年，並在2012年3月獲得原中國銀行業監督管理委員會批准轉制為外商獨資法人銀行後，於2012年7月正式開業。瑞士銀行中國註冊資本為20億元人民幣，總部設於北京。瑞士銀行中國以財富管理業務為核心，輔之以為客戶提供便利的外匯、利率和授信業務。瑞士銀行中國設有北京華貿支行和上海分行，其中，北京華貿支行於2014年8月正式成立，上海分行於2016年2月正式成立。

（七）南洋商業銀行NCB

南洋商業銀行源自香港，是中國信達集團通過其全資附屬機構-南洋商業銀行全資擁有的內地外商獨資商業銀行，於1982年在深圳經濟特區設立第一間內地分行，目前在國內各大城市設有分支機構

南洋商業銀行（中國）有限公司『「南商（中國）」』源自香港，是中國信達資產管理股份有限公司通過其全資附屬機構——南洋商業銀行全資擁有的內地外商獨資商業銀行，成為中國信達集團打造跨境綜合金融服務的一個重要組成部分。總部設在上海，目前在國內各大城市設有分支機構，為客戶提供全面優質的銀行服務。

南洋商業銀行有限公司

南洋商業銀行有限公司（「南商」）於1949年12月14日由莊世平先生創辦於香港，於2016年成為中國信達資產管理股份有限公司的全資附屬機構。

南商始終秉承「以客為先、以禮待人」的服務宗旨和「信譽第一、服務至上」 的服務原則, 以立足香港、背靠祖國、面向世界, 服務各地客戶為己任。經過70餘年的發展，南商已成為一家具有相當經營規模和實力的香港註冊銀行，在香港擁有42家分支行，在內地擁有38家分支行。 

南洋商業銀行（中國）有限公司

南商於1982年在深圳經濟特區設立第一間內地分行，為香港和內地的客戶提供跨境金融服務，是新中國成立後較早在內地經營的外資銀行。2007年12月14日，南商將其在內地的分支行改制為外商獨資商業銀行,成立南洋商業銀行(中國)有限公司，總部設於上海。

南商（中國）自成立以來也不斷在國內設立分支機構，進一步擴大業務拓展領域，截止目前，南商（中國）在北京、上海、廣州、深圳、汕頭、青島、杭州、無錫、成都、南寧、海口、大連、蘇州、合肥、武漢等地區均設有分支機構。目前網點數量已達到15家分行23家支行。 

南商（中國）以「服務專業，區域最佳」為願景，以改革促創新、以專業促效益，力爭通過做強專業、做優特色，形成核心競爭力。在加入信達集團後，依託綜合金融集團的協同運營，以企業金融服務為重點，以資管業務和財富管理為亮點，以金融同業業務為支點，以跨境金融服務為特點，實現跨越式發展，成為市場上知名的商業銀行。 

（八）華僑永亨銀行

華僑永亨銀行為華僑銀行的全資附屬機構，華僑永亨銀行（中國）的核心業務包括企業銀行業務、金融機構業務、資金業務以及零售銀行業務等

華僑永亨銀行（中國）有限公司【簡稱「華僑永亨銀行（中國）」】是華僑銀行的全資附屬機構，直接股東是總部位於香港的華僑永亨銀行有限公司。

總部設在上海的華僑永亨銀行（中國）聘有約1，200名員工，在北京、上海、廈門、天津、成都、廣州、深圳、重慶、青島、紹興、蘇州、珠海和佛山等十三個城市共設有19個網點。

目前，華僑永亨銀行（中國）的核心業務包括企業銀行業務、金融機構業務、資金業務以及零售銀行業務等。華僑永亨銀行（中國）充分利用集團在亞洲地區廣泛分布的服務網絡，同時結合自身在珠三角、京津冀、長三角地區的網點優勢及業務特色，為客戶提供切合其需求的創新金融服務。

作為華僑銀行的核心附屬機構，華僑永亨銀行（中國）在集團的「粵港澳大灣區戰略」中發揮著重要作用，並且獲得標準普爾的長期信用評級為A+，短期信用評級為A-1，長期評級展望為穩定。

總部位於新加坡的華僑銀行與中國淵源深厚。自1925年在廈門設立第一家分行起，華僑銀行一直保持在中國內地的持續經營，近百年來從未間斷。2007年，華僑銀行在上海設立法人銀行華僑銀行（中國）有限公司，後隨著2014年華僑銀行對永亨銀行完成全面收購，華僑銀行（中國）有限公司和原永亨銀行在中國的全資法人銀行子公司永亨銀行（中國）有限公司以吸收合併的方式於2016年7月18日正式成立華僑永亨銀行（中國）有限公司。

秉承「永恆價值、誠信、前瞻、責任、尊重」的核心價值觀，華僑永亨銀行（中國）致力於為客戶和員工帶來具有長期價值的事業；同時「飲水思源、回饋社會」，以履行社會責任為己任，為支持兒童教育和環境的可持續發展不懈努力。

（九）德意志銀行

成立於1870年德國，德國較大的銀行和世界主要的金融機構，於1872年進入中國，主要提供企業銀行業務、投資銀行業務和私人銀行業務服務

德意志銀行（Deutsche Bank）德意志銀行全稱德意志銀行股份公司，是一家私人擁有的股份公司，是德國較大的銀行和世界上主要的金融機構之一，總部設在美因河畔的法蘭克福。其股份在德國所有交易所進行買賣，並在巴黎、維也納、日內瓦、巴斯萊、阿姆斯特丹、倫敦、盧森堡、安特衛普和布魯塞爾等地掛牌上市。1995年底，擁有德意志銀行股本的股東為28.6萬，來自社會各個階層。

德意志銀行於1872年進入中國，在上海設立其第一家海外辦事處。2008年德意志銀行在中國註冊法人銀行——德意志銀行（中國）有限公司（「德銀中國」）。德銀中國是德意志銀行的全資子公司，總部設在北京，並在北京、上海、廣州、天津、重慶和青島設有分行。

企業銀行業務是服務企業及商業銀行業務客戶的立業之本。作為其核心的環球金融交易業務部在歐洲市場是公認的市場領軍者，旗下團隊遍布全球60個國家和地區，包括廣泛覆蓋的亞太地區。

投資銀行業務為企業和機構客戶提供戰略諮詢服務，以德意志銀行在融資、顧問、固定收益及貨幣領域的傳統優勢為核心，並專注提供部分股票資本市場業務。

私人銀行業務專注於服務各領域個人及商業客戶。在中國，由優秀的財富管理團隊提供相關服務。

（十）三菱UFJ銀行

始於1919年，隸屬於三菱UFJ金融集團旗下，日本頗具影響力的商業銀行，1958年進入中國，獲准在中國境內發行人民幣債券的外資商業銀行

三菱東京日聯銀行（中國）有限公司（英語：Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ (China), Ltd.，縮寫：BTMU China，簡稱：三菱東京日聯中國）是三菱東京UFJ銀行於2007年7月在中國全額出資成立的外商獨資銀行，總部位於上海市浦東新區陸家嘴環路1233號匯亞大廈22樓，其業務範圍包括存貸款業務、人民幣及外匯業務、進出口及貿易融資衍生產品業務、信用調查和諮詢業務等由中國銀行業監督管理委員會批准的業務。

2018年4月1日起三菱東京UFJ銀行正式改名為「三菱UFJ銀行」。

2019年6月，根據《中國人民銀行與日本銀行合作備忘錄》，中國人民銀行決定授權日本三菱日聯銀行擔任日本人民幣業務清算行。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）渣打銀行

表2：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。