宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了信用卡行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

信用卡行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。招商銀行、工商銀行ICBC、交通銀行、建設銀行ccb、廣發銀行CGB、平安銀行、中信銀行、光大銀行、農業銀行、中國銀行等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年信用卡十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）招商銀行

始於1987年，國內由企業法人持股的股份制商業銀行、體制外推動改革的試點銀行，擁有商業銀行/金融租賃/基金管理/人壽保險/境外投行等金融牌照的銀行集團

1987年，招商銀行成立於中國改革開放的前沿——深圳蛇口，是中國境內一家由企業法人持股的股份制商業銀行，也是國家從體制外推動改革的試點銀行，現已發展成為滬港兩地上市，擁有商業銀行、金融租賃、基金管理、人壽保險、境外投行等金融牌照的銀行集團。

成立以來，招商銀行一直謹記創辦初期「為中國貢獻一家真正的商業銀行」的使命，始終堅持市場導向、客戶至上、科技驅動、專家治行，以自身的轉型發展推動社會經濟持續進步。推出全國通存通兌的「一卡通」，引導行業走出存摺時代。實施AUM（管理客戶總資產）考核替代存款考核，引導社會財富從存款轉向多元理財配置。探索「投商行一體化」，服務經濟新動能日益升級的融資需求。踐行數位化轉型，打開生態化經營的發展空間。

近年來，招商銀行緊密圍繞「輕型銀行」戰略，以客戶和科技為主線，實現「質量、效益、規模」動態均衡發展。至2021年末，招商銀行總資產規模達9.25萬億元，全年營業收入3312.53億元，總資產收益率（ROAA）、淨資產收益率（ROAE）分別為1.36%和16.96%。不良貸款率0.91%，時隔七年該指標再次降到1%以下，資產質量保持優良；撥備覆蓋率達483.87%，風險抵補能力持續強化。

未來五至十年，招商銀行著眼於實體經濟不斷升級的融資需求和居民財富持續高漲的配置需求，以「大財富管理」為工作主線，以金融科技為動力，致力打通資產和資金的供需兩端，向「輕型銀行」的高級形態不斷演進。

（二）工商銀行ICBC

成立於1984年，國有控股商業銀行，世界500強企業，全球金融系統中具有重要影響力，全球市值大、客戶存款和盈利多的上市銀行，致力於為客戶提供全面的金融產品和服務

中國工商銀行成立於1984年1月1日。2005年10月28日，整體改制為股份有限公司。2006年10月27日，成功在上交所和香港聯交所同日掛牌上市。經過持續努力和穩健發展，已經邁入世界前沿大銀行之列，擁有優質的客戶基礎、多元的業務結構、強勁的創新能力和市場競爭力。將服務作為立行之本，堅持以服務創造價值，向全球700多萬公司客戶和6億多個人客戶提供全面的金融產品和服務。自覺將社會責任融入發展戰略和經營管理活動，在發展普惠金融、支持精準扶貧、保護環境資源、支持公益事業等方面受到廣泛讚譽。始終聚焦主業，堅持服務實體經濟本源，與實體經濟共榮共存、共擔風雨、共同成長；始終堅持風險為本，牢牢守住底線，不斷提高控制和化解風險能力；始終堅持對商業銀行經營規律的把握與遵循，致力於打造「百年老店」；始終堅持穩中求進、創新求進，持續深化大零售、大資管、大投行以及國際化和綜合化戰略，積極擁抱網際網路；始終堅持專業專注，開拓專業化經營模式，鍛造「大行工匠」。

（三）交通銀行

始建於1908年，知名全國性國有股份制商業銀行，主要從事商業銀行/離岸金融/基金/信託/金融租賃/保險/境外證券/債轉股/資產管理等業務

交通銀行始建於1908年，是中國歷史悠久的銀行之一，也是近代中國的發鈔行之一。1987年4月1日，重新組建後的交通銀行正式對外營業，成為中國第一家全國性的國有股份制商業銀行，總行設在上海。2005年6月交通銀行在香港聯合交易所掛牌上市，2007年5月在上海證券交易所掛牌上市。

交通銀行集團業務範圍涵蓋商業銀行、離岸金融、基金、信託、金融租賃、保險、境外證券、債轉股和資產管理等。旗下非銀子公司主要包括全資子公司交銀金融租賃有限責任公司、交銀金融資產投資有限公司、交銀理財有限責任公司、中國交銀保險有限公司，控股子公司交銀施洛德基金管理有限公司、交銀國際信託有限公司、交銀人壽保險有限公司、交銀國際控股有限公司。

2021年6月末，交通銀行境內分行機構246家，其中省分行30家，直屬分行7家，省轄行209家，共設有2，923個營業網點。同時，交通銀行在香港、澳門、台北、東京、首爾、新加坡、胡志明市、雪梨、布里斯班、墨爾本、法蘭克福、倫敦、盧森堡、巴黎、羅馬、布拉格、紐約、舊金山、多倫多、里約熱內盧、約翰內斯堡等地設立了23家境外分（子）行及代表處，境外營業網點共69個（不含代表處）。

2020年，交通銀行聚焦對接國家戰略打造特色優勢、架構職能和體制機制、金融科技改革、風險授信與反洗錢、機構管理和激勵約束等領域深化改革，釋放改革紅利，激發轉型動力。

交通銀行作為一家歷史悠久、戰略清晰、治理規範、經營穩健、服務優質的國有大型銀行集團，始終緊緊圍繞落實國家戰略和服務實體經濟，不斷強化風險管理，持續推進深化改革，努力為廣大客戶提供服務，為股東創造更多價值，為員工營造幸福家園，為社會做出更大貢獻。

（四）建設銀行ccb

始於1954年，原名"中國人民建設銀行"，國內領先、國際知名的大型股份制商業銀行，提供多方位的商業銀行產品與服務

中國建設銀行股份有限公司（「建設銀行」）的歷史可以追溯到1954年，成立時的名稱是中國人民建設銀行，當時是財政部下屬的一家國有獨資銀行，負責管理和分配根據國家經濟計劃撥給建設項目和基礎建設相關項目的政府資金。1979年，中國人民建設銀行成為一家國務院直屬的金融機構，並逐漸承擔了更多商業銀行的職能。

隨著國家開發銀行在1994年成立，承接了中國人民建設銀行的政策性貸款職能，中國人民建設銀行逐漸成為一家綜合性的商業銀行。1996 年，中國人民建設銀行更名為中國建設銀行。

建設銀行由前身中國建設銀行根據中國公司法規定的分立程序於2004年9月成立。在銀監會於2004年9月14日批准之後，建設銀行、中國建投與匯金公司於2004年9月15日簽署分立協議，根據此份協議，中國建設銀行分立為建設銀行和中國建投。建設銀行於2004年9月17日成立為一家股份制商業銀行。

2005年10月27日，建設銀行Ｈ股在香港聯合交易所掛牌上市（股票代碼為939），2007年9月25本行Ａ股在上海證券交易所掛牌上市（股票代碼為601939）。

龍卡雙幣種信用卡（以下簡稱「雙幣種信用卡」）是中國建設銀行（以下簡稱「發卡銀行」）發行的龍卡系列產品，是發卡銀行向社會公開發行的、持卡人可在發卡銀行核定的信用額度內先用款後還款、並可在中國境內（不含港澳台，下同）和境外（含港澳台，下同）使用、以人民幣和指定外匯分別結算的信用支付工具。

（五）廣發銀行CGB

成立於1988年，國有控股的全國性股份制商業銀行，為客戶提供優質、完善、便捷的金融服務，業務範圍涵蓋網上銀行、電話銀行、手機銀行、信用卡、儲蓄、貸款、匯款等

廣發銀行於1988年成立，2016年起成為中國人壽集團成員單位，是一家國有控股的全國性股份制商業銀行。

股東優勢明顯。主要股東中國人壽、中信信託、國網英大、江西交投、中航投資等均為大型國企，對廣發銀行治理架構、領導力量、業務協同等給予極大支持。依託單一最大股東中國人壽，廣發銀行與保險、投資板塊深度「保銀協同」，為客戶提供高質高效、全方位一站式綜合金融服務。

機構覆蓋廣泛。總部位於大灣區中心城市廣州，是一家在大灣區「9+2」城市實現機構全覆蓋的全國性股份制銀行，在全國26個省（ 直轄市、自治區）和香港、澳門設立48家直屬分行、936家營業機構。

創新基因深厚。作為我國較早的股份制商業銀行之一，秉持「敢為天下先」的精神，廣發銀行創新基因深厚，包括發行全國首張標準意義信用卡、首家主承銷中小企業短期融資券發行、首家通過ISO9001新標認證的銀行等等。

業務定位清晰。突出零售，向「大零售」整體綜合優勢跨越，重點發展信用卡、消費信貸和財富管理等業務。做強對公，從高資本消耗向輕資本模式轉變，優化業務結構，提升客戶綜合收益，成為全行效益提升的「助推器」。做優同業，打造特色特長，為轉型發展提供有力支持，成為全行盈利增長極。

發展優勢突出。一是綜合金融優勢，與中國人壽在客戶覆蓋、渠道整合、資本補充、綜合金融服務等方面強強聯合、戰略互補，深度協同。二是金融科技優勢，廣發金融中心（南海）在同業中規模體量和業務能力都相對較強，滿足自身需求同時還對外提供數據存儲等外包服務。三是信用卡優勢，信用卡業務總收入、激活率、活躍率、卡均透支等核心指標在業內保持一定優勢，品牌形象、市場口碑獲得充分認可。

（六）平安銀行

全國性股份制商業銀行，於2012年深圳發展銀行合併原平安銀行更名而來，依託平安集團綜合金融平台，為客戶提供多方位綜合金融服務

平安銀行是一家總部設在深圳的全國性股份制商業銀行（SZ000001），其前身深圳發展銀行是中國內地首家公開上市的全國性股份制銀行。中國平安及其控股子公司為平安銀行控股股東。截至2020年6月末，在職員工34980人，通過全國92家分行、1078家營業機構為客戶提供多種金融服務。

平安銀行以打造「中國卓越、全球領先的智能化零售銀行」為戰略目標，以「科技引導、零售突破、對公做精」為策略方針，堅持「三不變」，即堅持零售轉型方向不變，堅持「綜合金融、科技賦能」兩大核心優勢不變，堅持均衡、協同發展思路不變，著力打造「數字銀行、生態銀行、平台銀行」三張名片。

未來，平安銀行將繼續積極響應國家戰略，順應國際國內經濟金融形勢，牢記服務實體的使命，內部各主要條線按照新的「3+2+1」經營策略，推進AI Bank體系建設，向著「中國卓越、全球領先的智能化零售銀行」的目標不斷邁進。

（七）中信銀行

成立於1987年，中信集團旗下，較早參與國內外金融市場融資的全國性商業銀行，為個人、企業和機構客戶提供多元化的金融產品和服務，以及綜合性金融解決方案

中信銀行成立於1987年，是中國改革開放中較早成立的新興商業銀行之一，是中國較早參與國內外金融市場融資的商業銀行，為中國經濟建設做出了積極貢獻。2007年4月，中信銀行實現在上海證券交易所和香港聯合交易所A+H股同步上市。

中信銀行以建設成為「有擔當、有溫度、有特色、有價值」的綜合金融服務提供者為發展願景，充分發揮中信集團「金融+實業」綜合平台優勢，向企業客戶和機構客戶提供公司銀行業務、國際業務、金融市場業務、機構業務、投資銀行業務、交易銀行業務、託管業務等綜合金融解決方案，向個人客戶提供零售銀行、信用卡、消費金融、財富管理、私人銀行、出國金融、電子銀行等多元化金融產品及服務，多方位滿足企業、機構及個人客戶的綜合金融服務需求。

截至2021年末，中信銀行在國內153個大中城市設有1415家營業網點，在境內外下設中信國際金融控股有限公司、信銀（香港）投資有限公司、中信金融租賃有限公司、信銀理財有限責任公司、中信百信銀行股份有限公司、阿爾金銀行和浙江臨安中信村鎮銀行股份有限公司7家附屬機構。其中，中信國際金融控股有限公司子公司中信銀行（國際）在香港、澳門、紐約、洛杉磯、新加坡和中國內地設有32家營業網點和2家商務中心。信銀（香港）投資有限公司在香港和境內設有3家子公司。信銀理財有限責任公司為本行全資理財子公司。中信百信銀行股份有限公司為中信銀行與百度公司發起設立的具有獨立法人資格直銷銀行。阿爾金銀行在哈薩克斯坦設有7家營業網點和1個私人銀行中心。

中信銀行堅持服務實體經濟，穩健經營，與時俱進。經過30餘年的發展，已成為一家總資產規模超8萬億元、員工人數近6萬名，具有強大綜合實力和品牌競爭力的金融集團。

（八）光大銀行

始於1992年，中國光大集團旗下，經國務院批覆並經中國人民銀行批准設立的全國性股份制商業銀行，在資產管理/投行業務/電子銀行/信用卡業務等方面擁有較強的市場競爭優勢

中國光大銀行成立於1992年8月，總部設在北京。中國光大銀行於2010年8月在上海證券交易所掛牌上市，2013年12月在香港聯合交易所掛牌上市。

構建設步伐加快，香港分行、首爾分行、光銀國際已開業運營，光銀歐洲、盧森堡分行正在籌建。社會責任日益彰顯，持續多年支持「母親水窖」公益活動在社會上產生較大影響。

中國光大銀行不斷改革創新，銳意進取，通過加快產品、渠道和服務模式的創新，在資產管理、投行業務、電子銀行和信用卡業務等方面培育了較強的市場競爭優勢，基本形成了各業務主線均衡發展、風險管理逐步完善、創新能力日益增強的經營格局。

多年來，伴隨中國經濟和金融業的發展進程，中國光大銀行品牌形象和市場價值不斷提升，在為廣大客戶和社會公眾提供優質金融服務的同時，實現了良好的經營業績，已成為一家運作規範、頗具影響力的上市銀行。

（九）農業銀行

始於1951年，國內金融體系的重要組成部分，提供各種公司銀行和零售銀行產品和服務，同時開展金融市場業務及資產管理業務，業務範圍還涵蓋投資銀行、基金管理、金融租賃、人壽保險等領域

農業銀行的前身最早可追溯至1951年成立的農業合作銀行。上世紀70年代末以來，相繼經歷了國家專業銀行、國有獨資商業銀行和國有控股商業銀行等不同發展階段。2009年1月，整體改制為股份有限公司。2010年7月，分別在上海證券交易所和香港聯合交易所掛牌上市。

農業銀行是中國主要的綜合性金融服務提供商之一，致力於建設經營特色明顯、服務高效便捷、功能齊全協同、價值創造能力突出的國際一流商業銀行集團。憑藉全面的業務組合、龐大的分銷網絡和領先的技術平台，向廣大客戶提供各種公司銀行和零售銀行產品和服務，同時開展金融市場業務及資產管理業務，業務範圍還涵蓋投資銀行、基金管理、金融租賃、人壽保險等領域。截至2016年末，總資產195，700.61億元，發放貸款和墊款97，196.39億元，吸收存款150，380.01億元，資本充足率13.04%，全年實現淨利潤1，840.60億元。

截至2016年末，境內分支機構共計23，682個，包括總行本部、總行營業部、3個總行專營機構，37個一級（直屬）分行，365個二級分行（含省區分行營業部），3，506個一級支行（含直轄市、直屬分行營業部，二級分行營業部）、19，714個基層營業機構以及55個其他機構。境外分支機構包括10家境外分行和3家境外代表處。擁有14家主要控股子公司，其中境內9家，境外5家。

（十）中國銀行

成立於1912年，提供各類金融服務，涵蓋投資銀行、直接投資、證券、保險、基金、飛機租賃、資產管理、金融科技、金融租賃等多個領域的綜合服務平台，本外幣兼營、業務品種齊全、實力雄厚的大型商業銀行

中國銀行是中國持續經營時間最久的銀行。1912年2月正式成立，先後行使中央銀行、國際匯兌銀行和國際貿易專業銀行職能。1949年以後，長期作為國家外匯外貿專業銀行，統一經營管理國家外匯，開展國際貿易結算、僑匯和其他非貿易外匯業務。1994年改組為國有獨資商業銀行，全面提供各類金融服務，發展成為本外幣兼營、業務品種齊全、實力雄厚的大型商業銀行。2006年率先成功在香港聯交所和上海證券交易所掛牌上市，成為「A+H」上市銀行。2021年開始，伴隨「十四五」規劃拉開帷幕，中國銀行將與國家發展同步，踏上自身改革發展新階段，全面開啟建設全球一流現代銀行集團新征程。

中國銀行是中國全球化和綜合化程度高的銀行，在中國內地及境外61個國家和地區設有機構，中銀香港、澳門分行擔任當地的發鈔行。中國銀行擁有比較完善的全球服務網絡，形成了公司金融、個人金融和金融市場等商業銀行業務為主體，涵蓋投資銀行、直接投資、證券、保險、基金、飛機租賃、資產管理、金融科技、金融租賃等多個領域的綜合服務平台，為客戶提供全面的金融服務。

中國銀行是擁有崇高使命感和責任感的銀行。縱觀109年的發展歷程，中國銀行始終秉承追求卓越的精神，為社會謀福利、為國家求富強，將愛國愛民作為辦行之魂，將誠信至上作為立行之本，將改革創新作為強行之路，將以人為本作為興行之基，樹立了卓越的品牌形象，得到了業界和客戶的廣泛認可和讚譽。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）招商銀行

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）工商銀行ICBC

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）交通銀行

表6：專利信息

表7：起草標準

（四）建設銀行ccb

表8：專利信息

表9：起草標準

（五）廣發銀行CGB

表10：專利信息

（六）平安銀行

表11：專利信息

（七）中信銀行

表12：專利信息

表13：起草標準

（八）光大銀行

表14：專利信息

表15：起草標準

（九）農業銀行

表16：專利信息

表17：起草標準

（十）中國銀行

表18：專利信息

表19：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。