宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了玩具熊行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

玩具熊行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Disney迪士尼、LIV HEART麗芙之心、Jellycat、NICI禮祺、Steiff、LINE FRIENDS、GUND岡德、Kaloo、澳捷爾AOGER、Gabriel伽百利等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年玩具熊十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Disney迪士尼

創於1926年，財富世界500強企業，全球知名的多元化國際性家庭娛樂公司，旗下擁有眾多知名IP形象，主要從事娛樂節目製作、主題樂園、玩具、圖書、電子遊戲、傳媒網絡等業務

全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為The Walt Disney Company，取名自其創始人華特·迪士尼，是總部設在美國伯班克的大型跨國公司，主要業務包括娛樂節目製作，主題公園，玩具，圖書，電子遊戲和傳媒網絡。

當今的迪士尼已經遠遠不止於從事動畫電影這一個行業了，迪士尼手錶、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產品等多個產業。由於大多數人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產業都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業價值。

迪士尼中國

華特迪士尼公司及其子公司和附屬機構，是領先的多元化國際性家庭娛樂公司，公司擁有五項主要業務。迪士尼在中國放映的第一部動畫片可以追溯到20世紀30年代，而今公司在北京、上海和廣州共有超過3000名員工。公司致力於創造高品質娛樂體驗並在中國打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主題樂園

迪斯尼樂園於1955年7月開園，立刻成為世界上極具人氣的主題公園。截止目前，迪士尼大家庭已擁有六個家庭度假目的地：加州迪士尼樂園度假區，奧蘭多華特迪士尼世界度假區，東京迪士尼度假區，巴黎迪士尼樂園度假區，香港迪士尼樂園度假區，上海迪士尼度假區。

上海迪士尼樂園

自2016年6月16日起，您將可以探索一個神奇世界，每個人都能在這裡點亮心中奇夢。這就是上海迪士尼樂園，充滿創造力、冒險精神與無窮精彩的快樂天地。您可在此遊覽全球較大的迪士尼城堡——奇幻童話城堡，探索別具一格又令人難忘的六大主題園區——米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣和明日世界。

（二）LIV HEART麗芙之心

源自日本的毛絨玩具品牌，主營趣味大嘴巴抱枕系列、麗芙羊系列、茶米貓系列、森林室友聚會系列、北極熊系列和朋友們系列等產品，以細膩精緻的日式治癒系設計風格俘獲了眾多日本女性

LIV HEART的品牌創始人河野廣司先生，以傳統日本文化為出發點，處處表達了「用心編織美好生活」的一種優雅簡單的設計真理從品牌創立開始，河野廣司先生就只專注做一件事情，把一件事情做到極致，他要把LIV HEART塑造成為在人們生活里扮演著歲月靜好現世安穩的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，帶領LIV HEART，在風起雲湧的日本生活品牌商海中砥礪前行。

而小沼雅彥先生的加入，真正使LIV HEART開始走向更加廣袤的天地他在品牌核心精神的基礎上提出LIV HEART的設計核心：低調而恰到好處的讓人產生第一眼的愉悅。每件產品在設計上都非常簡單溫潤沒有過於繁複的裝飾，又有著精緻的做工水平，向人們呈現實用與美感兼備的美學家居生活方式。

小沼雅彥善於從世界各地發掘人文情懷與文化魅力，並將靈感融入到每件LIV HEART的產品設計開發之中。常常帶領設計團隊走訪世界各地，參加全球潮流時裝周，他要以設計作為主要賣點——創造出更新穎、更快的新品，符合全球潮流創意的產品，讓各個生活品類產品都能煥發出獨特的氣質，吸引顧客反覆購買。

在「藝術家」和「設計師」這兩個身份界定中，小沼雅彥將自己設定為「設計師」。「藝術家」是以自我表達為目的，與用戶是保持很大距離的；「設計師」必須更多考慮使用者的需要和感受，就不會出現這樣的問題：一個看上去很有藝術感的設計，放入環境中卻變得很違和。LIV HEART的產品，是被有意識地設計成任何人的任何情感狀態下都可以使用的，因此，它具備「人心」的功能。

（三）Jellycat

創立於1999年英國倫敦，專注於毛絨玩具的開發製造，以其超柔軟面料和創想新奇的設計成為毛絨玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年創立於英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發製造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動物形象加上柔軟毛絨的完美設計，啟發寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳夥伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設計理念迅速成為一種生活方式的代言，以致於選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（四）NICI禮祺

創於1986年德國，知名時尚毛絨玩具禮品品牌，致力於零售、經銷及禮品業務開發的企業,2005年進入中國市場

NICI品牌創立於1986年，總部設在德國。營運至今，NICI的產品已遍布全球50多個國家，成為禮品和精品品牌中的佼佼者。

NICI一直堅持著感性，原創及獨特的風格。公司的設計師將可愛的動物形象和現實需求有機地融合，每一件NICI產品都是高品質，安全而時尚的精品。公司可以很自豪地說，在全世界所有喜歡毛絨產品的愛好者心中，NICI的毛絨產品體現出了毛絨柔軟、舒適的特性，是傳遞友情和愛的使者。 

禮祺國際貿易（上海）有限公司作為NICI德國在華設立的全資子公司，自2005年成立至今，專注國內零售、經銷及禮品業務的開發。目前NICI品牌在全國擁有80家銷售網點，和國內多家銀行及企業合作禮品和訂單產品業務。 公司相信憑藉豐富的想像力、專業的設計以及優良的品質，定能為您打造獨特的禮品和贈品，為您的品牌推廣和客戶溝通提供增值服務。

（五）Steiff

創立於1893年，專注於毛絨玩具製造的品牌，有著超過百年的品牌歷史，世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，深受世界各地的大人和小朋友的喜愛

Steiff 是世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，有超過百年的品牌歷史，有著品牌專屬的「金耳扣」標誌。

瑪格麗特·史黛芙女士，誕生於1847年德國南方小鎮Giengen，在一歲半時不幸罹患小兒麻痹症，從此註定她必須在輪椅上渡過一生，但並沒有打倒這位活潑、樂觀的小女孩，在1879時即創立了自己的絨布服裝店。

1879年12月時，在一本名為「Modewelt」的雜誌上，瑪格麗特女士發現到一個玩具象的版型，她嘗試作一些送給朋友，由於頗受好評，漸漸地在1883年時她就發展出一小組毛絨動物系列，加在原有服裝展品的目錄中。在1893年3月3日Steiff正式註冊，其當時的營業額有40000元馬克，工作夥伴則有四位員工，1897年在她哥哥(Fritz)的協助下，員工增加至10位，年營業額更增加至90000元馬克。

1894年Steiff正式進軍展覽會，而Fritz的兒子-Rihard的加入，更為Steiff開啟了新的一頁，他根據其在史圖加特動物園的素描，設計出頭手腳可動的熊及猴子，帶著這些新產品，他參加了美國利普茲克展覽會，一開始幾乎沒有人有興趣。等展覽快結束時，一位來自美國的買主-Hermann Berg 代表GeoBorgfledt&Co. 公司，對於這創新的產品相當有興趣，並當場訂購了3000隻，可惜的是，這些具有歷史裡程碑意義的泰迪熊已經無法找到。

1902年由於美國羅斯福總統的一段趣聞故事，使得絨毛玩具熊有了一真正的名字「Teddy bear」泰迪熊，這讓Steiff bears 熱潮很快的就能夠席捲全美國各地，更將此吹向全世界。製造了年產將近1百萬隻的Steiff泰迪熊通過世界各國銷售至各地！

（六）LINE FRIENDS

創立於2011年，以日韓知名聊天軟體"LINE"的貼紙角色誕生，亞洲代表性人氣卡通形象品牌，涵蓋多領域的人氣授權品牌

2011年，LINE FRIENDS作為手機聊天工具「LINE」的表情包卡通形象正式與大眾見面，繼原創卡通形象「BROWN & FRIENDS」後，又與全球人氣藝人防彈少年團共同打造了「BT21」，憑藉卡通形象商業專業性和經驗，重新演繹了Supercell的人氣手遊IP「荒野亂鬥」等，豐富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜愛。

作為「全球創意工作室」，LINE FRIENDS已經不再局限於現有零售領域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作夥伴推出各類媒體和娛樂內容，逐步拓展卡通形象IP的無限可能性。

（七）GUND岡德

創建於1898年，迄今已有119年的歷史，Gund不僅為全美大型絨毛禮品公司，更為絨毛產品的設計專家，所生產推出的商品在美國被評選為受歡迎的禮品

美國GUND品牌創立於1898年，是美國大型的毛絨禮品公司。

歷經百年的洗鍊，GUND已成為毛絨玩具優選的高端品牌。不斷地革新泰迪熊的形象，更融合不同類型的毛線玩具製作技術，以符合消費者的需求為其設計目標。其占據市場極大份額的泰迪熊品牌、擅長設計毛絨玩具，並以柔軟細緻的觸感為其主要特色。GUND生產的商品在美國被評選為特別受歡迎的禮品，並且榮獲無數的設計獎章。

（八）Kaloo

成立於1998年法國，歐洲知名嬰幼兒品牌，以設計造型可愛、品質精緻的玩偶與嬰童用品著稱

Kaloo於1998年由法國人Eric先生所創立。早在1990到1997年間，Eric即以高標準的嚴格品管替歐洲名牌生產高品質絨毛玩具。憑著對新生兒的了解與專業，Eric於1998年自行創立Kaloo品牌，公司座落於法國馬賽，並於中國設立工廠，由於對品質的嚴格要求及對亞洲市場的關注，特別在香港設立分公司。短時間內，以其高品質成為歐洲知名嬰幼兒品牌，銷售市場也從早期的歐洲擴大到目前全世界五大洲35國！

2001年Kaloo推出標榜無酒精的嬰兒香氛產品，結合香水，玩偶，禮物三種功能，可愛、貼心又實用，上市短短三個月便成為歐洲暢銷商品！2004年更推出嬰童家具，以溫馨可愛的形象，為兒童打造從小快樂學習、體驗生活的成長環境。

由於得到愈來愈多父母的支持和肯定，Kaloo又於2006年推出嬰童服飾，並在2007年陸續上市地毯、背包、手錶、飾品等家飾、兒童配件以及嬰童專屬的防曬用品。

（九）澳捷爾AOGER

創始於2006年，國內知名毛絨品牌，具備完整產業鏈的專業IP毛絨廠商，擁有眾多卡通形象授權，集毛絨玩具、毛絨家居、嬰兒玩具等品類開發、生產、銷售於一體

青島澳捷爾，始於2006年。2013年公司升級成立青島澳捷爾文化產業有限公司。公司座落於日韓毛絨生產聚集地毛絨玩具大省基地——青島，是一家集研發、生產、銷售於一體的完整產業鏈專業IP毛絨廠商。

公司擁有專業的研發設計人員和生產管理人員，依託專業的生產流水線，嚴格控制產品設計、選料、生產各個環節，以保障產品形象的原創性和產品質量的穩定性、安全性。

公司秉承「造型新穎，質感柔軟，品質上乘」的設計理念，堅持走中國知名毛絨品牌、中國正版動漫玩偶領創者之路，推出了多個系列的中、高端時尚毛絨精品。公司旗下註冊的三個品牌已涵蓋毛絨玩具、毛絨家居、嬰兒玩具三大產品類別。

（十）Gabriel伽百利

成立於1990年瑞典，於2012年進入國內市場，知名毛絨玩具品牌，專業從事毛絨玩具的設計、生產，具備設計精緻、手感柔軟、製作考究等特色，產品涵蓋玩具熊、小兔子、小狗、小貓等

1990年，伽百利誕生於瑞典的斯德哥爾摩，由瑞典的玩具設計師Mrs.Barbara Bukowski首創。優質的質量，安全的材料，柔軟的手感，別致的外觀，使其在20多年中，風靡歐洲，成為毛絨玩具品牌中的佼佼者。

伽百利玩具源於歐洲，每一款玩具都注入了設計師的感情、每一款玩具都有其獨特的風格、每一款玩具都有細膩的情感和靈魂。設計精緻、品質優良、手感柔軟、製作考究，是產品的特色。2012年，來到了國內，有了一個新的名字——Gabriel 伽百利。她將繼續秉承獨特的設計理念和質量要求，在國內市場給消費者帶來更加美妙的體驗。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Disney迪士尼

表2：專利信息

（二）LIV HEART麗芙之心

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。