宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了玩偶行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

玩偶行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Disney迪士尼、Hasbro孩之寶、Barbie芭比、哆啦A夢、Pokemon寶可夢、HelloKitty凱蒂貓、LINE FRIENDS、Jellycat、LIV HEART麗芙之心、GUND岡德等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年玩偶十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Disney迪士尼

創於1926年，財富世界500強企業，全球知名的多元化國際性家庭娛樂公司，旗下擁有眾多知名IP形象，主要從事娛樂節目製作、主題樂園、玩具、圖書、電子遊戲、傳媒網絡等業務

全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為The Walt Disney Company，取名自其創始人華特·迪士尼，是總部設在美國伯班克的大型跨國公司，主要業務包括娛樂節目製作，主題公園，玩具，圖書，電子遊戲和傳媒網絡。

當今的迪士尼已經遠遠不止於從事動畫電影這一個行業了，迪士尼手錶、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產品等多個產業。由於大多數人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產業都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業價值。

迪士尼中國

華特迪士尼公司及其子公司和附屬機構，是領先的多元化國際性家庭娛樂公司，公司擁有五項主要業務。迪士尼在中國放映的第一部動畫片可以追溯到20世紀30年代，而今公司在北京、上海和廣州共有超過3000名員工。公司致力於創造高品質娛樂體驗並在中國打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主題樂園

迪斯尼樂園於1955年7月開園，立刻成為世界上極具人氣的主題公園。截止目前，迪士尼大家庭已擁有六個家庭度假目的地：加州迪士尼樂園度假區，奧蘭多華特迪士尼世界度假區，東京迪士尼度假區，巴黎迪士尼樂園度假區，香港迪士尼樂園度假區，上海迪士尼度假區。

上海迪士尼樂園

自2016年6月16日起，您將可以探索一個神奇世界，每個人都能在這裡點亮心中奇夢。這就是上海迪士尼樂園，充滿創造力、冒險精神與無窮精彩的快樂天地。您可在此遊覽全球較大的迪士尼城堡——奇幻童話城堡，探索別具一格又令人難忘的六大主題園區——米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣和明日世界。

（二）Hasbro孩之寶

始建於1923年美國，全球的較大的玩具製造商，也是專業的品牌授權商，旗下擁有變形金剛/NERF/菲比精靈/小馬寶莉/培樂多彩泥/兒樂寶/地產大亨等品牌

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和遊戲，到電視節目、動畫片、電子遊戲等豐富多彩的授權體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內消費者耳熟能詳的變形金剛、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

（三）Barbie芭比

1959年誕生於美國，風靡全球的玩具品牌，芭比娃娃及其它相關配件均以一比六的比例製作，深受全球小女孩的喜愛，並由此衍生出一系列影視作品、小遊戲及周邊產品

芭比娃娃由露絲·漢德勒（Ruth Handler）創立，芭比自亮相以來就不斷突破界限並激發想像力。每個芭比娃娃都有自己的外觀和風格——從隨便冷卻至博霍大膽，時尚全部由新趨勢的啟發。多年來，芭比娃娃一直在不斷發展，以更好地反映當今世界女孩所看到的世界，並為無盡的敘事可能性增加了更多多樣性。

芭比娃娃引入了三種新的身體類型：彎曲，嬌小和高大。芭比娃娃肯（Ken）獲得了新的身體類型，並具有多種特徵，包括man頭，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多樣性，頭髮紋理和令人興奮的時尚外觀。添加了反映身體殘疾的玩偶，包括帶有輪椅和假肢的玩偶。芭比娃娃繼續關注包容性，介紹了白癜風芭比娃娃。

美泰是全球領先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經營組合之一。美泰的使命是創造創新的產品和體驗，通過遊戲激發、娛樂和發展兒童。美泰擁有一些世界上知名和受歡迎的品牌，包括芭比、費雪、風火輪、美國女孩、托馬斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的標誌性品牌一直激勵著一代又一代的消費者，並與世界各地的大量兒童粉絲群有著深厚的情感聯繫。

（四）哆啦A夢

創自日本的國際著名動漫卡通形象，在全球範圍內具有廣泛影響力和知名度的動漫卡通品牌，由艾影（上海）商貿有限公司進行哆啦A夢相關的系列IP開發和管理服務

哆啦A夢的故事是從一個小學4年級學生——大雄那裡開始的。大雄並不是個非常優秀的學生，像不少小孩子一樣，他在學校里成績平平，也沒有其他的什麼長處。有一天，大雄打開自己的課桌，一隻貓型機器人突然從抽屜里跳了出來，而這就是哆啦A夢。據悉《哆啦A夢》在亞洲10多個國家播映，自1979年在日本朝日電視播放至今，該電視動畫片一直在全亞洲享有極高的收視率。哆啦A夢20多年來連續放映，於八十年代曾創下30%的高收視紀錄。

艾影（上海）商貿有限公司專注於影視動漫IP的開發與管理，致力於為有價值的IP提供有針對性的整合型服務。公司在國際IP形象商業運行模式本土化具有豐富的經驗，堪稱授權行業的領頭羊。未來艾影將會圍繞核心IP打造多方位的產業鏈，目前公司所有的形象包括哆啦A夢、蠟筆小新等。

2013年，艾影在上海新天地推出「100哆啦A夢秘密道具」巡展，在國內引起了巨大的反響，單日入場參觀人數超過1.6萬，成功幫助商場客群引流幾十萬，從此開啟了動漫形象和商場合作的商業模式。從上海、廣州、北京、杭州、青島、成都、天津、煙臺，「100哆啦A夢」秘密道具展覽在全國巡迴，掀起了全民的哆啦A夢狂潮。

從2013年開始，艾影對哆啦A夢品牌多轉型升級，從兒童市場向多方位擴展，尤其是興趣濃厚的成人市場，只哆啦A夢的單一SKU數目就已經超過了2000個，總體授權業務成功翻倍增長。在授權業務不斷發展的過程中，艾影能夠尋覓市場的先機為授權客戶提供渠道促銷機會，在網際網路迅速發展的時代，與電商巨頭的合作為旗下品牌的發展打開了新局面。2014年艾影在京東開設哆啦A夢旗艦店。

2014年7月，艾影正式發布了「哆啦A夢」寶寶系列形象，標誌著艾影正式進軍0-3歲的嬰童市場，並且與江蘇好心情嬰童用品有限公司達成了品牌戰略合作。在中國連續兩年轉型後，2015年5月《哆啦A夢：伴我同行》3D大電影在中國上映，伴隨電影火爆，包括百度錢包與Uber、手機淘寶、蝦米音樂、祥鵬航空等眾多企業巨頭的品牌營銷都紛紛與哆啦A夢開啟聯合營銷的高潮。比如，同年6月1日零時起，手機淘寶客戶端的開啟畫面及首屏內容，則是整個變成了哆啦A夢的大廣告。

2015年7月哆啦A夢與淘寶達成戰略合作協議，在7月15日-21日，推出淘寶「萬能周」，哆啦A夢與淘寶推出一家「來自22世紀萬能店鋪」，消費者可以買到哆啦A夢動漫中比如時光機、記憶麵包、竹蜻蜓等來自未來的各種神器道具。

（五）Pokemon寶可夢

寶可夢是以1996年發售的遊戲及其系列動畫中的生物為原作IP，寶可夢公司成立於1998年，是寶可夢品牌的版權公司，由任天堂、GAME FREAK與Creatures三家公司合資創立，主要負責品牌管理、IP授權、市場推廣、電視動畫播出、電影上映等相關工作

寶可夢（上海）玩具有限公司是寶可夢公司的子公司。負責品牌管理、IP授權、市場推廣、電視動畫播出、電影上映等相關工作。

從孩童到大人，連結世界的寶可夢獲得了一代又一代訓練家們的喜愛。這不可思議的生物們帶給了我們發現之樂和培育之趣，超越地域和語言的障礙，將人們的心靈連結在了一起。

我們認為寶可夢集團的使命，便是通過產品和服務的形式，將這豐富多彩的體驗帶給喜愛寶可夢的支持者們，創造出一個，無論誰都能和寶可夢一起經歷冒險，能和夥伴們對戰磨練技藝，從而加深人與人的連結，實現共同成長的世界。

（六）HelloKitty凱蒂貓

源於1974年日本，由全球知名的造型人物品牌發行商三麗鷗推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周邊產品、毛絨玩偶、餐飲及娛樂服務等

Kitty貓誕生於1974年，當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已。由於前兩者早已推出過，因此她便決定採用喜歡的貓咪了，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便出現在錢包上。當時信太郎並不是很喜歡它，但是不可思議的是，這隻小貓卻一發不可收拾地流行起來。

這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記與機器貓「哆啦A夢」和加菲貓不同，kitty貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。30多年來，這隻沒有嘴巴的小貓繼續微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的夥伴和榜樣。當一代女孩長大成為母親後，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這隻貓。

三麗鷗公司成立於1960年，是全球著名的造型人物品牌發行商。本著禮物傳遞真情的經營理念，三麗鷗致力於豐富人際交流的偉大事業。三麗鷗設計的肖像明星，已經超越了單純的設計本身的價值，成為「傳達心意，培養友情」的使者。

三麗鷗（上海）國際貿易有限公司成立於2003年，是日本三麗鷗株式會社授權成立的全資子公司，負責中國大陸地區（不含港、澳、台）的造型人物授權業務，以及通過總經銷商經營、管理三麗鷗專賣店業務。

（七）LINE FRIENDS

創立於2011年，以日韓知名聊天軟體"LINE"的貼紙角色誕生，亞洲代表性人氣卡通形象品牌，涵蓋多領域的人氣授權品牌

2011年，LINE FRIENDS作為手機聊天工具「LINE」的表情包卡通形象正式與大眾見面，繼原創卡通形象「BROWN & FRIENDS」後，又與全球人氣藝人防彈少年團共同打造了「BT21」，憑藉卡通形象商業專業性和經驗，重新演繹了Supercell的人氣手遊IP「荒野亂鬥」等，豐富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜愛。

作為「全球創意工作室」，LINE FRIENDS已經不再局限於現有零售領域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作夥伴推出各類媒體和娛樂內容，逐步拓展卡通形象IP的無限可能性。

（八）Jellycat

創立於1999年英國倫敦，專注於毛絨玩具的開發製造，以其超柔軟面料和創想新奇的設計成為毛絨玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年創立於英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發製造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動物形象加上柔軟毛絨的完美設計，啟發寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳夥伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設計理念迅速成為一種生活方式的代言，以致於選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（九）LIV HEART麗芙之心

源自日本的毛絨玩具品牌，主營趣味大嘴巴抱枕系列、麗芙羊系列、茶米貓系列、森林室友聚會系列、北極熊系列和朋友們系列等產品，以細膩精緻的日式治癒系設計風格俘獲了眾多日本女性

LIV HEART的品牌創始人河野廣司先生，以傳統日本文化為出發點，處處表達了「用心編織美好生活」的一種優雅簡單的設計真理從品牌創立開始，河野廣司先生就只專注做一件事情，把一件事情做到極致，他要把LIV HEART塑造成為在人們生活里扮演著歲月靜好現世安穩的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，帶領LIV HEART，在風起雲湧的日本生活品牌商海中砥礪前行。

而小沼雅彥先生的加入，真正使LIV HEART開始走向更加廣袤的天地他在品牌核心精神的基礎上提出LIV HEART的設計核心：低調而恰到好處的讓人產生第一眼的愉悅。每件產品在設計上都非常簡單溫潤沒有過於繁複的裝飾，又有著精緻的做工水平，向人們呈現實用與美感兼備的美學家居生活方式。

小沼雅彥善於從世界各地發掘人文情懷與文化魅力，並將靈感融入到每件LIV HEART的產品設計開發之中。常常帶領設計團隊走訪世界各地，參加全球潮流時裝周，他要以設計作為主要賣點——創造出更新穎、更快的新品，符合全球潮流創意的產品，讓各個生活品類產品都能煥發出獨特的氣質，吸引顧客反覆購買。

在「藝術家」和「設計師」這兩個身份界定中，小沼雅彥將自己設定為「設計師」。「藝術家」是以自我表達為目的，與用戶是保持很大距離的；「設計師」必須更多考慮使用者的需要和感受，就不會出現這樣的問題：一個看上去很有藝術感的設計，放入環境中卻變得很違和。LIV HEART的產品，是被有意識地設計成任何人的任何情感狀態下都可以使用的，因此，它具備「人心」的功能。

（十）GUND岡德

創建於1898年，迄今已有119年的歷史，Gund不僅為全美大型絨毛禮品公司，更為絨毛產品的設計專家，所生產推出的商品在美國被評選為受歡迎的禮品

美國GUND品牌創立於1898年，是美國大型的毛絨禮品公司。

歷經百年的洗鍊，GUND已成為毛絨玩具優選的高端品牌。不斷地革新泰迪熊的形象，更融合不同類型的毛線玩具製作技術，以符合消費者的需求為其設計目標。其占據市場極大份額的泰迪熊品牌、擅長設計毛絨玩具，並以柔軟細緻的觸感為其主要特色。GUND生產的商品在美國被評選為特別受歡迎的禮品，並且榮獲無數的設計獎章。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Disney迪士尼

表2：專利信息

（九）LIV HEART麗芙之心

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。