宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了手辦行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

手辦行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。GOODSMILE、ALTER阿爾塔、BANDAI萬代、BANPRESTO、SEGA世嘉、泡泡瑪特POPMART、Hot Toys、千值練、Myethos、天聞角川等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年手辦十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）GOODSMILE

成立於2001年，隸屬於MAX渡邊旗下的MAX FACTORY，日本知名的動漫遊戲衍生品製造銷售廠商，主打玩具、手辦、流行飾品等，在手辦行業中有著「御三家」的美譽

GOOD SMILE上海為GOOD SMILE COMPANY（略稱GSC）在中國的子公司。GSC作為活躍在業界前線的公司，憑藉新世代優秀製作者所作出的企劃，以高精尖的技術創作出精緻細膩的產品。公司以WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU（延續夢想 播種喜悅 只為你的微笑）為宗旨，以手辦•玩具•飾品為中心，在企劃、原型製作和製造等多個環節都受到了廣泛的好評。

（二）ALTER阿爾塔

成立於2005年，日本知名手辦模型生產廠商，開廠之始就以超高的品質而聞名，在手辦行業中有著「御三家」的美譽，ALTER於2007年在上海設立全資子公司，主要負責中國大陸地區ALTER及旗下品牌手辦商品的獨權直銷

ALTER是日本的一間人形製作廠商，中文官譯阿爾塔，日文原文アルター。資歷不深但開廠之始就以超高的品質而聞名，是現在公認品質較好的手辦廠商。2007年開始阿爾塔（上海）於中國大陸地區從事代理日本人形產品的業務，於2011年在淘寶商城開設中國大陸地區的直營店，是較早在中國開設直營店的日本手辦廠商。

阿爾塔（上海）貿易有限公司，系日本手辦公司ALTER的全資子公司，主要負責中國大陸地區ALTER及旗下品牌手辦商品的獨權直銷。

（三）BANDAI萬代

始於1950年日本，全球知名玩具製造商，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等業務的綜合性娛樂公司，旗下的敢達模型風靡全球

萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。公司總部位於日本東京，於全球八個主要地區國家設有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵遊戲軟體、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、遊戲卡、糖果以及授權服裝等。

萬代（BANDAI）創業時稱為「萬代屋商店」，1961年改為萬代。萬代開發展塑膠模型事業的契機，是從1969年收購了當時陷入經營危機的模型廠商「今井科學」的靜岡工廠以及在內的各種生產模具而開始。以再版今井模型為基礎，從而開發了各種軍事與汽車的模型。特別是「機甲師團系列」的合理價格以及重現內部構造的得到一致好評，在1970年代中期曾經一度代理美國Monogram公司的模型，並且在日本全國以低廉價格銷售該公司優良的1/48飛機模型套件。

在同時期，萬代也取得了當時東映的熱門電影「拖卡野郎」的版權，將主角所搭乘的11噸卡車「一番星」模型化。當初雖然只發售了萬代拿手的1/48比例，但是後來也開發了全長55厘米的超大型1/20版本，並且經歷25年以上仍然生產中。1977年年冬天發售的宇宙戰艦大和號展示套件（將大和號的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達相關模型等等動畫兵器相關的產品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉型為專業角色相關模型製造商。萬代在東映特攝片以及Sunrise的高達系列作品當中，經常在一開始就以出資者或共同參與角色設計企畫等方式介入映像作品的製作，並同時進行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。

1980年代後期萬代從設計並銷售任天堂FC遊戲機的相關遊戲開始，進入電子遊戲產業，而主要的遊戲類別也與動漫畫角色為主。在1997年由於連續的經營赤字，曾考慮與世嘉公司合併，但由於以「拓麻歌子」為首的一系列電子寵物熱賣使得危機解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項合併計劃。之後以「PROJECT PEGASUS」與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責開發高達M系列遊戲。在2005年9月29日與南夢宮實施合併，共同成立南夢宮萬代發展股份有限公司，成為日本電子遊戲業界僅次於任天堂以及SEGA-SAMMY集團的大企業體。

（四）BANPRESTO

成立於1997年日本，萬代南夢宮集團旗下，其因公司標誌酷似眼鏡，被大眾玩家形象的稱為「眼鏡廠」，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等，其生產的各種科幻、動漫模型的數量眾多，包括龍珠、航海王、火影忍者、鬼滅之刃等熱門動漫主題角色手辦

BANPRESTO，日本老牌遊戲娛樂公司，日本較大的綜合性娛樂公司BANDAI的原合作公司，現為NBGI（萬代與南夢宮合併）的子公司，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。其生產的各種科幻、動漫模型的數量很多，在玩具方面，BANPRESTO先前主要以景品扭蛋等小品級玩具為主，近年來呈向上發展趨勢。BANPRESTO近幾年來，在玩具方面也逐步發展起來，其創意也非常新穎，並非與BANDAI一樣走傳統路線，而是劍走偏鋒推出一些另類系列。

（五）SEGA世嘉

成立於1954年日本，全球知名的電子遊戲公司，曾為四大家用遊戲機製造商之一，於2001年轉型為遊戲軟體生產商，旗下代表產品包括索尼克、夢幻之星和如龍等，其經典街機遊戲在全球玩家中擁有廣泛的影響力。

世嘉公司（株式會社セガ，英文：SEGA Corporation）簡稱世嘉，是日本一家電子遊戲公司，曾經同時生產家用遊戲機硬體及其對應遊戲軟體、業務用遊戲機硬體及其對應遊戲軟體以及電腦遊戲軟體。世嘉公司是世嘉颯美集團下的子公司，SEGA Taiwan的註冊名稱為世雅育樂股份有限公司。

曾經與Nintendo（任天堂）、Sony（索尼）、Microsoft（微軟）並列四大家用遊戲機製造商，但由於在遊戲機市場的連續敗績，於2001年起結束家用遊戲機硬體的生產業務，轉型為單純的遊戲軟體生產商（第三方）（實際上SEGA仍致力於研發大型機台相關軟硬體）。

（六）泡泡瑪特POPMART

成立於2010年，國內知名潮流百貨零售品牌，集藝術家挖掘/IP孵化運營/消費者觸達/潮玩文化推廣/創新業務孵化於一體的文化娛樂企業，致力於打造年輕消費者喜愛的潮流產品

北京泡泡瑪特文化創意有限公司成立於2010年，是中國領先的潮流文化娛樂公司。發展十餘年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創新業務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。

為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與「創造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.」的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達到295家，擁有1611台機器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。

除了不斷擴展線下渠道，泡泡瑪特也在持續深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區，在美國、英國、加拿大、紐西蘭等國家開設了線下門店，並通過在全球開設機器人商店的方式拓展業務版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業務，建立了國際獨立站+三大跨境電商平台的完整線上渠道網絡。

如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設計師、零售渠道和產業鏈為支點的品牌優勢。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設計師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產品，凝聚了強大優質的粉絲群體。同時，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經典IP形象打造時下年輕消費者喜愛的潮流產品。

隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構建起覆蓋設計師、工廠供應鏈、零售渠道、國際潮流玩具展會的完整產業鏈，讓設計師能夠更加專注作品，促使潮玩行業蓬勃發展。

（七）Hot Toys

創立於2000年，國際知名珍藏人偶品牌，致力研製像真度高的電影角色珍藏人偶，以其高度還原/品質高和細節處理而聞名

國際知名珍藏人偶品牌Hot Toys於2000年創立，致力研製像真度高的電影角色珍藏人偶，除了廣受好萊塢導演、影星，業界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家創製的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同樣廣受全球人偶迷的愛戴及支持。 Hot Toys電影角色珍藏人偶以其高度還原，高品質和精確處理細節而聞名。由於其難以置信的技巧工藝，有限的生產和細緻製作的服飾配件材料選擇等，Hot Toys迅速成為世界各地人偶粉絲高度重視的製作單位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被視為不可錯過的藝術珍藏品。

對於每次開發新產品，Hot Toys 的研發專員都會傾力解構和細緻了解其角色特性，務求製作出高像真頭雕、高度還原其造型和服飾配件等，將電影造型仔細復刻。在研發鋼鐵俠系列人偶時，Hot Toys 以裝甲的外形藍圖為基準，然後解構出有300件裝甲的高度可動人偶！這項突破不但讓業界譁然，更頃刻吸引世界各地的人偶迷及好萊塢名人關注! 

（八）千值練

創始於2008年，上市公司佰悅集團旗下，擁有範圍十分廣泛的手辦產品，包括高可動機甲、PVC塗裝完成品、可動人型、潮玩、萌物周邊等類型，推出有鋼鐵人系列、真三一萬能俠，傻瓜超人、奧特曼、火影等經典ACG人物形象手辦

千值練，創始於2008年的一家玩具公司，旗下產品範圍十分廣泛，包括高可動機甲，PVC塗裝完成品，可動人型，潮玩，萌物周邊等等類型。在其多元化產品中，最令人留下深刻印象，當屬高可動的機甲系列，其中RIOBOT系列和METAMOR-FORCE系列更是誕生了不少經典之作，令玩家們勾起許多回憶。「千錘百鍊的價值」是品牌名的由來，更是公司的核心價值。千值練推出的每款產品以高品質著稱，更令這家新興玩具公司成為了行業中的佼佼者。

（九）Myethos

前身是Mirror工作室，憑藉優秀的設計和高性價比在國內手辦界享有較高的聲譽，擁有國內頂尖的設計與製作團隊，推出有童話系列原創手辦，其作品「愛麗絲」、「紅心女王」等受到世界各地手辦愛好者廣泛好評

2013年建立Mirror Studio，後註冊成為Myethos公司，以還原人物原有的氣質為製作理念，是一家國人手辦製作公司。

品牌原創「FairyTale-Another」童話系列，將眾人熟知的童話題材進行二次創作，賦予其中人物不同解讀並致敬經典。該系列已公布企劃角色迄今已有六位，本次參展WF上海，該系列的新企劃「Little Mermaid」為首次公開。

與國內外多家品牌合作發售過「妖怪名單 蘇九兒」「崩壞3rd 雷電芽衣」「彈丸論破 塞蕾絲緹雅」「狼與香辛料 赫蘿」等產品。

如今，Myethos致力於不斷提高人物設計及產品質量，希望產品能讓大家滿意。

（十）天聞角川

成立於2010年，角川集團控股旗下，專注於ACGN領域的內容開發及整合運營提供輕小說、漫畫、書籍、雜誌、畫集以及周邊商品等

廣州天聞角川動漫有限公司，成立於2010年，專注於ACGN領域的內容開發及整合運營，持續創造和運營優質IP是企業的核心經營理念。

從內容開發、運營、培育、海內外發行到銷售體系的搭建，逐漸構築以紙書出版、數字閱讀、衍生品開發、原創漫畫、動畫製作和遊戲開發等為主線的業務版圖。通過持續創新、廣泛開展合作的穩健經營模式，讓優質IP實現傳播和商業價值。10周年之際提出「讓熱愛，更可愛」的品牌理念，以創造、運營能夠回應時代聲響的作品為目標，不斷向前。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）BANDAI萬代

表2：專利信息

（四）BANPRESTO

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。