宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了童鞋行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

童鞋行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。BOBDOG巴布豆、NIKE KIDS、ADIDAS KIDS、Skechers斯凱奇、大黃蜂BIGWASP、ABC KIDS、安踏兒童AntaKids、巴拉巴拉Balabala、回力Warrior、361°kids等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年童鞋十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）BOBDOG巴布豆

源自日本的卡通童裝品牌，誕生於1988年，專注卡通IP運營、品牌數字整合營銷的輕資產公司，授權範圍有：童裝、童鞋、嬰童內衣、文具、書包、玩具、遊戲、叢書、童車、床品、母嬰用品、寢具、生活用品、飾品、禮品等全品類

巴布豆(中國)兒童用品有限公司現專注BOBDOG(巴布豆)卡通IP整合運營，BOBDOG(巴布豆)卡通IP1988年誕生於日本，90年代初就進駐中國台灣以及中國市場並正式成為中國嬰童品牌，專注嬰童產品30餘年。時至今日，曾經的巴布豆從一家集研發、生產、銷售於一體的專業嬰童企業開始轉型成為專注卡通IP運營、品牌數字整合營銷的輕資產公司。將日本、台灣、上海等海內外優秀的外部資源內部化，把最會銷售、最會設計、最會製造、最會做品牌的四方組合在一起通力合作共同打造「合作共贏 共生共享」的利益共同體。

巴布豆授權範圍有：童裝、童鞋、嬰童內衣、文具、書包、玩具、遊戲、叢書、童車、床品、母嬰用品、寢具、生活用品、飾品、禮品等全品類，巴布豆也歡迎各界人士一同頭腦風暴，無論跨界還是CP，巴布豆願意與更多頂尖的授權商合作，在母嬰童行業領域打造出屬於「巴布豆」的共和國。

（二）NIKE KIDS

全球運動產品知名品牌耐克推出的兒童產品系列，專門滿足嬰童、幼童以及兒童3個階段的運動需求，產品涵蓋男孩款/女孩款/嬰童款跑鞋/服裝等

耐克Kids是全球運動產品知名品牌耐克推出的耐克兒童產品系列，為兒童提供品質優秀、功能突出的個性化專業運動、休閒產品。總部位於美國俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球知名的體育用品製造商，生產的體育用品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等等。

耐克是體育用品製造商。耐克商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。

耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設計，頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯名限量版。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

（三）ADIDAS KIDS

阿迪達斯公司旗下知名童裝品牌，主營0-14歲年齡階段的兒童運動休閒服飾，致力於提供舒適合身的運動類鞋包、服飾等

Adidas-kids是隸屬於阿迪達斯體育（中國）有限公司旗下的知名童裝品牌，主營童裝品牌類產品，定位於高級童裝品牌。

Adidas kids延續adidas品牌運動風格特點，加入活潑、個性的設計元素，使adidas小阿迪童裝既包含了adidas kids產品的運動性又獨具天真亮眼的年齡特點。

（四）Skechers斯凱奇

Skechers始於1992年美國加州，定位於追求時尚、個性張揚的年輕族群，致力於設計、研發和營銷各類男鞋、女鞋、童鞋以及其它數個品牌系列產品，現已發展成為集運動功能、休閒生活鞋款為核心的品牌

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市，已從一個風格單一的小公司發展成為全球較受歡迎鞋類產品的品牌之一。

斯凱奇品牌系列能滿足大多數消費者的需要，但也有一小部分消費者追求更具個性的效果。為了滿足這部分消費者的需求，公司開發了幾個品牌，完全不同於斯凱奇的傳統風格。馬克·納森（Mark Nason）融合了搖滾樂概念的高端男鞋，採用優良的義大利手工技藝和上乘皮革，打造出品質、外觀時尚的靴類、鞋類和涼鞋。

（五）大黃蜂BIGWASP

大黃蜂創立於1989年，集兒童用品生產、研發、銷售為一體的綜合型企業，專注於兒童健康生活，提供童裝、童鞋等系列產品

大黃蜂的開始，是源於人的需求。大黃蜂體育用品有限公司創立於1989年，是一家集兒童用品生產、研發、銷售為一體的綜合型企業；是一家多年專注兒童用品製造、專注兒童健康生活的專業企業機構；是一家以「大黃蜂」品牌面向市場、領跑兒童用品時尚潮流的知名企業。

「力戒華而不實，追求簡單實用」——實用主義精神的產品觀念，讓公司把產品質量管理作為企業戰略管理的核心。經過多年發展，在反覆踐行「多驗、多抽、多評」三路並行，多重把關的品質控制中，公司形成了「高產、高質、高控制、高管理、高人才」規範化管理體系，並通過了ISO9001質量管理體系與產品質量雙認證，產品深受消費者的認可。

公司重視企業文化建設，倡導「以人為本、誠信經營」的理念——尊重員工、關心員工、發揚溫情友愛，致力於建立家庭式的經營氛圍。和諧的企業氛圍讓眾多的員工真正把企業當成了創業的舞台，從而保證了公司良好的產能。公司注重品牌經營與市場建設，並以高品質和創新經營管理模式不斷獲得成長。經過27年的積累，公司形成了巨大的、覆蓋全國的銷售網絡，並在市場中建立了很高的品牌知名度。為進一步推動品牌發展，2010年至今，公司正式面向市場推出生活館的終端經營業態，為市場注入全新活力——轉變經營理念，重塑品牌精神，實現自有品牌的新一輪飛躍，力爭成為中國兒童用品市場的領軍品牌。

（六）ABC KIDS

國內知名兒童鞋服品牌，產品涵蓋童鞋/童裝/配件和文創商品，專注兒童時尚文化產業的品牌營運商和服務商，國內兒童用品行業的領軍企業，隸屬於起步股份有限公司

ABC KIDS是中國「童鞋品牌領導型品牌」，更是中國「兒童潮流運動品牌」。ABC KIDS堅持以產品為載體，全力研發時尚、科技、創新、舒適的專業兒童產品。ABC KIDS現已擁有全系列品類：童鞋、童裝、配件和文創商品，時尚、舒適、科技和環保的ABC KIDS，讓兒童生活更美好。ABC KIDS深耕全渠道，其中全國實體終端門店近1500多家，同時入駐了多個全球化電商渠道。因為「愛」，所以ABC KIDS更專業；也因為專業，ABC KIDS才能更好的愛孩子。

起步股份在2017年在上交所主板成功上市，股票代碼：603557。起步股份用資本的力量、產業精神、用戶思維、始終堅持創新，為消費者提供高附加值、高性價比的時尚文化商品及有愛的品質生活。為滿足不同消費者需求，公司開展多品類、多品牌、全渠道策略，進行全年齡段布局，逐步形成中國本土知名兒童鞋服品牌「ABCKIDS」、時尚運動生活品牌「EXR」、專注校園生態產業布局的「起步校服」以及跨境電商品牌「斑馬西西」等多品牌、多業態的集團化公司。2021年，湖州鴻煜作為大股東正式入主起步。為滿足不同消費者需求，公司將繼續以多品類、多品牌、全渠道的策略推進，進行全年齡段布局，未來起步股份將轉型為大消費類的投資管理平台公司。

（七）安踏兒童AntaKids

安踏2008年推出的專屬KIDS運動品牌，覆蓋0至14歲兒童服裝、鞋品與配件，滿足日常上學、運動、出遊等各種場合的穿著需求，知名的兒童運動文化品牌

安踏兒童隸屬於安踏集團，創立於2008年，是中國知名的兒童運動文化品牌。

安踏兒童產品包括嬰小童、潮流、青少年三個板塊。

近年來安踏兒童順應國內消費升級，與漫威、冰雪奇緣、hello kitty、TOKIDOKI等國際IP跨界合作，帶領兒童鞋服趨勢。

秉承「頑出成長」的品牌主張，安踏兒童激勵每一個孩子都能快樂運動，幫助家長激發孩子成長天賦，創造未來，深受年輕父母的喜愛。

品牌定位：專業的兒童運動文化品牌

品牌主張：激勵每一個孩子都能快樂運動，幫助家長激發孩子成長天賦，創造未來

品牌個性：專業、有趣、熱情、啟發

（八）巴拉巴拉Balabala

巴拉巴拉創建於2002年，隸屬於森馬服飾集團，產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，國內先進的兒童時尚生活方式品牌，品牌主張「童年不同樣「的理念，倡導讓孩子能享受自由自不同樣的童年

巴拉巴拉（Balabala）品牌創建於2002年，產品已覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，是國內領先的兒童時尚生活方式品牌。

品牌主張「童年不同樣「的理念，倡導用愛發現孩子的不同，尊重孩子成長的天性，支持每個孩子都擁有一顆愛的心靈和一個遠大夢想，讓孩子能享受自由自不同樣的童年。

巴拉巴拉注重消費者購物體驗，通過一站式的產品、空間、情感體驗等，持續為新生代家庭創造時尚的產品體驗及品牌價值，致力於成為消費者選擇的兒童時尚生活方式品牌。

巴拉巴拉的產品已經覆蓋0-14歲兒童各場景所需要的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，涵蓋Fashion、Shoes、Lifestyle、PLAY四大系列。

Fashion時尚系列：

包含三條產品線嬰幼童baby（0-2）、幼小童kids（3-7歲）、中大童young（7-14歲）。

Shoes鞋品系列：

覆蓋全年齡段，包含學步鞋（嬰童）、運動鞋、休閒鞋等。

Lifestyle生活系列：

包含HOME：家居、內衣褲，出行：飾品、文創、箱包水壺等。

PLAY店鋪體驗區：

巴拉巴拉的部分門店，為家長和孩子提供了寓教於樂的親子體驗區，如圖書閱讀區、遊戲桌區域等。

（九）回力Warrior

回力鞋業創建於1927年，隸屬於上海華誼集團旗下，好穿耐磨的高性價比民族品牌，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售

上海回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。「回力」商標註冊於1935年，回力鞋業立足「以人為本、崇尚運動、促進健康」的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閒鞋系列產品的同時，還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閒鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

近幾年來，回力鞋業積極創新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎上，圍繞「經典、時尚、專業」的品牌內涵主題，確立了「時尚運動、健康運動、專業運動」（分別針對青年、中老年和專業消費群體）的產品結構定位方向，不斷開發出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的回力產品。回力鞋業緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時尚風采；以轉型求突破，以創新謀發展，在政府大力推進品牌戰略的大背景下，回力鞋業的發展廣受社會各界的關注和支持，回力品牌在市場上的影響力，達到了歷史較好水平。

（十）361°kids

361°旗下，致力於為3-12歲的少年兒童提供健康、舒適、專業、優質的運動裝備，集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性大型體育用品公司

361°童裝是一個通過運動釋放本真的大眾活動品牌，專注於為3-12歲的兒童提供專業、優質的運動裝備，並致力於成為中國運動行業的兒童品牌。我們的使命是打造積極、自由和本真的下一代，讓孩子通過運動釋放天性、發揮潛能；幫他們創造自己的遊戲，幫他們學習、成長和社交，讓他們享受本應屬於他們的童年。

361°童裝是三六一度集團旗下的運動兒童品牌，自2009年成立以來，專注產品品質，針對不同運動場景打造兒童舒適的專屬運動裝備，為兒童運動提供多一度保護。2018年，361°童裝與環球影業達成了戰略合作夥伴關係，並成為了上海綠地申花青少訓合作夥伴，以為契機，進一步豐富361°童裝商品多樣性及專業性，真正有效滿足消費者的多元化和個性化需求。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）BOBDOG巴布豆

表2：專利信息

（六）ABC KIDS

表3：專利信息

表4：起草標準

（七）安踏兒童AntaKids

表5：專利信息

表6：起草標準

（八）巴拉巴拉Balabala

表7：專利信息

表8：起草標準

（九）回力Warrior

表9：專利信息

表10：起草標準

（十）361°kids

表11：專利信息

表12：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。