宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了學步鞋行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

學步鞋行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。江博士Dr.Kong、基諾浦Ginoble、MoonStar、MIKIHOUSE、NIKE KIDS、安踏兒童AntaKids、ADIDAS KIDS、巴拉巴拉Balabala、泰蘭尼斯TARANIS、卡特兔等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年學步鞋十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）江博士Dr.Kong

創立於1999年香港，知名童鞋品牌，致力於推廣足脊健康理念，提供科學可靠的健康鞋和護足產品，主要產品有童鞋/禮儀鞋/涼鞋等

Dr.Kong江博士品牌1999年成立，如今Dr.Kong江博士分店超過800家，遍布全國各地及海外10多個國家。

Dr.Kong江博士秉持「買鞋前，先驗腳」的科學理念，以教育社會大眾關注足脊健康為企業使命，為顧客提供科學可靠的健康鞋和護足產品，創立驗腳配墊服務（Check & Fit），為大眾足脊健康保駕護航。

Dr.Kong江博士與香港理工大學、復旦大學運動醫學中心、中山大學附屬第一醫院等機構保持著密切的互動關係。

回望過去，Dr.Kong江博士在穩步自身發展的同時，始終秉持著守護大眾足脊健康的理念，為孩子足脊健康成長保駕護航，並用企業公民意識服務社會，為實現足脊健康理念與知識的傳播付諸力量，致力於推廣足脊健康的公益事業，堅持健康、專業的產品設計理念。

放眼未來，Dr.Kong江博士希望用一顆誠摯之心傳遞足脊健康理念，並將足脊健康帶進每一個家庭，打造家庭健康鞋服務品牌，朝著「足脊健康守護者」的目標進發，共譜足脊健康中國夢。

（二）基諾浦Ginoble

基諾浦機能鞋誕生於2008年，始終堅持「童鞋不是縮小版」理念，通過對兒童足部特點和運動生理特徵進行深入研究，研製出符合兒童足部生理髮育特徵和運動步態，滿足各階段嬰幼兒發展需求的兒童鞋

基諾浦隸屬於浙江省同心婦幼產品有限公司。同心公司於2007年成立，致力於為中國新中產家庭成長和大健康方面的需求提供服務。

基諾浦機能鞋誕生於2008年，至今已走過十餘年旅程。基諾浦始終堅持「童鞋不是縮小版」理念。在正式推出產品之前，基諾浦科研團隊進行了為期兩年的科學調研，對兒童足部生理解剖特徵和運動特點進行深入研究，基於人體工程學、運動生物力學等原理，研製出符合兒童足部生理髮育特徵和運動步態，滿足各階段嬰幼兒發展需求的兒童鞋。產品系列涵蓋不同年齡段孩子的生理髮育和心理需求，在基諾浦童鞋系列中，關鍵鞋是專門為6-18個月處於學步初期的幼童研製的童鞋，創造了一個新的品類。

（三）MoonStar

MoonStart創始於1873年，至今已擁有140多年的歷史，自創立以來，一直是日本童鞋市場的熱銷品牌，具有很高的品牌知名度

株式會社月星的起源是創始於1873年的位於日本九州島久留米市的槌屋足袋店（於2006年在日本將公司名稱正式變更為MoonStar Company，開始以MoonStar作為正式的註冊商標使用），是一家已經有140多年歷史的日本知名的綜合製鞋和銷售代理企業。

旗下的MoonStar、Carrot等系列產品是其主打品牌，長期以來一直是日本童鞋市場的熱銷品牌。

（四）MIKIHOUSE

成立於1971年，日本三起商行株式會社旗下童裝品牌，以童裝童鞋產品為主，適合6個月到11歲的兒童，以學步鞋聞名，從事童裝及以兒童為主的家庭相關產品研發、生產的企業

MIKIHOUSE是日本兒童品牌，以童裝童鞋產品為主，創立於1971年，如今在日本已家喻戶曉。MIKIHOUSE產品適合6個月到11歲的兒童，鮮艷的顏色搭配，可愛的圖案設計更增添了兒童的活潑天真的個性穿著。MIKIHOUSE的品牌理念是——用雙眼無法察覺到的事物才是重要的、和孩子們一起養成「妥善使用珍貴物品」的習慣。

這也是MIKIHOUSE從創立之初就把自己定位為「來自日本的世界知名品牌」的原因。MIKIHOUSE以獨特的色彩和可愛的普吉熊、飈舞兔還有芭蕾女娃的卡通形象聞名全球幾十年。就產品而言，MIKIHOUSE很多技術獨步全球，如內含納米級保濕因子的寶寶內衣、手工製作的科學的各種學步鞋、手工吹制的玻璃奶瓶、立體刺繡的卡通圖案等等都是令全球仿冒者無法涉足的禁區。

（五）NIKE KIDS

全球運動產品知名品牌耐克推出的兒童產品系列，專門滿足嬰童、幼童以及兒童3個階段的運動需求，產品涵蓋男孩款/女孩款/嬰童款跑鞋/服裝等

耐克Kids是全球運動產品知名品牌耐克推出的耐克兒童產品系列，為兒童提供品質優秀、功能突出的個性化專業運動、休閒產品。總部位於美國俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球知名的體育用品製造商，生產的體育用品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等等。

耐克是體育用品製造商。耐克商標圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。

耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設計，頻頻與各國各界潮流達人合作推出聯名限量版。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克 (Nike) 鞋。

（六）安踏兒童AntaKids

安踏2008年推出的專屬KIDS運動品牌，覆蓋0至14歲兒童服裝、鞋品與配件，滿足日常上學、運動、出遊等各種場合的穿著需求，知名的兒童運動文化品牌

安踏兒童隸屬於安踏集團，創立於2008年，是中國知名的兒童運動文化品牌。

安踏兒童產品包括嬰小童、潮流、青少年三個板塊。

近年來安踏兒童順應國內消費升級，與漫威、冰雪奇緣、hello kitty、TOKIDOKI等國際IP跨界合作，帶領兒童鞋服趨勢。

秉承「頑出成長」的品牌主張，安踏兒童激勵每一個孩子都能快樂運動，幫助家長激發孩子成長天賦，創造未來，深受年輕父母的喜愛。

品牌定位：專業的兒童運動文化品牌

品牌主張：激勵每一個孩子都能快樂運動，幫助家長激發孩子成長天賦，創造未來

品牌個性：專業、有趣、熱情、啟發

（七）ADIDAS KIDS

阿迪達斯公司旗下知名童裝品牌，主營0-14歲年齡階段的兒童運動休閒服飾，致力於提供舒適合身的運動類鞋包、服飾等

Adidas-kids是隸屬於阿迪達斯體育（中國）有限公司旗下的知名童裝品牌，主營童裝品牌類產品，定位於高級童裝品牌。

Adidas kids延續adidas品牌運動風格特點，加入活潑、個性的設計元素，使adidas小阿迪童裝既包含了adidas kids產品的運動性又獨具天真亮眼的年齡特點。

（八）巴拉巴拉Balabala

巴拉巴拉創建於2002年，隸屬於森馬服飾集團，產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，國內先進的兒童時尚生活方式品牌，品牌主張「童年不同樣「的理念，倡導讓孩子能享受自由自不同樣的童年

巴拉巴拉（Balabala）品牌創建於2002年，產品已覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，是國內領先的兒童時尚生活方式品牌。

品牌主張「童年不同樣「的理念，倡導用愛發現孩子的不同，尊重孩子成長的天性，支持每個孩子都擁有一顆愛的心靈和一個遠大夢想，讓孩子能享受自由自不同樣的童年。

巴拉巴拉注重消費者購物體驗，通過一站式的產品、空間、情感體驗等，持續為新生代家庭創造時尚的產品體驗及品牌價值，致力於成為消費者選擇的兒童時尚生活方式品牌。

巴拉巴拉的產品已經覆蓋0-14歲兒童各場景所需要的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，涵蓋Fashion、Shoes、Lifestyle、PLAY四大系列。

Fashion時尚系列：

包含三條產品線嬰幼童baby（0-2）、幼小童kids（3-7歲）、中大童young（7-14歲）。

Shoes鞋品系列：

覆蓋全年齡段，包含學步鞋（嬰童）、運動鞋、休閒鞋等。

Lifestyle生活系列：

包含HOME：家居、內衣褲，出行：飾品、文創、箱包水壺等。

PLAY店鋪體驗區：

巴拉巴拉的部分門店，為家長和孩子提供了寓教於樂的親子體驗區，如圖書閱讀區、遊戲桌區域等。

（九）泰蘭尼斯TARANIS

成立於2011年，國內高端時尚專業童鞋品牌，專為0-16歲兒童提供專業高品質的各場景可搭配的全方位的童鞋解決方案

泰蘭尼斯（TARANIS）是杭州泰潼商貿有限公司旗下的舒適時尚專業童鞋品牌，以「健康、舒適、時尚」作為產品設計理念，專為0-16歲兒童提供專業高品質的各場景可搭配的童鞋解決方案，通過精湛的製作工藝與人體工學設計，基於寶寶腳丫特徵將產品分為6個階段。

渠道布局的優化，占領高中端商場，實現真正意義上的全碼段、全系列、全專櫃的童鞋品牌，集流行、舒適度、功能性於一體，時尚、潮酷、舒適、搭配是泰蘭尼斯品牌的核心價值和設計靈魂。

泰蘭尼斯主品牌，包含泰蘭尼斯6階體系全系列產品。2011年，泰蘭尼斯第一款鞋誕生。泰蘭尼斯童鞋6階產品體系：0階柔抱鞋、1階爬站鞋、2階學步鞋、3階幼兒園、4階中大童、5階青少年。全系列：運動鞋板鞋、涼鞋、雨鞋、皮鞋、靴子、帆布鞋、學步鞋、機能鞋、公主鞋、親子鞋、叫叫鞋、休閒鞋、閃燈鞋等。

（十）卡特兔

成立於2013年，國內知名的兒童鞋品牌，定位於中國兒童成長鞋，致力於通過科技創新提供高品質/高顏值/高性價比的童鞋產品

卡特兔是中國國內專業童鞋品牌，卡特兔人將「呵護中國寶寶健康成長」作為企業使命，專為0-5歲兒童打造童鞋童裝產品。

卡特兔嬰童用品有限公司成立於2014年，專業生產及銷售鞋子、口水巾、罩衣、餐具等一系列嬰童用品，座落於風景秀麗的東海之濱溫州。公司成立至今，卡特兔人一直本著不斷「開拓、務實、進取創新」的企業經營理念。經過2年多的努力與發展，卡特兔如今已成為中國嬰童用品行業中集設計、研發、生產、銷售、服務為一體的品牌企業。公司現擁有花園式廠房5000多平方米，高素質員工隊伍300餘人，具備了專業的管理體系、生產設備和多元化的銷售渠道。

卡特兔以「用愛去創造新生所需，用心去呵護寶寶健康成長。」為己任，同時，我們重視企業文化和產品文化的締造，並不斷完善我們的內部管理機制，定期組織公司高層人員及內部員工進行培訓，注重人才的引進跟培養，從而穩步實現我們「內外兼容，平衡發展」的經營戰略。在未來幾年，卡特兔將成為中國具有影響力的嬰童用品企業。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（六）安踏兒童AntaKids

表2：專利信息

表3：起草標準

（八）巴拉巴拉Balabala

表4：專利信息

表5：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。